Контрольный список Magento SEO: как попасть на первую страницу

Каждому веб-сайту требуется надлежащее SEO, а тем более магазинам электронной коммерции, поскольку отказ от применения методов SEO в вашем интернет-магазине означает, что вы добровольно ограничиваете свою видимость в поисковых системах. Это может привести к потенциально тысячам, если не миллионам потерь дохода в год для вашего бизнеса.
Чтобы обеспечить правильное SEO для вашего магазина Magento, потребуется некоторая работа. Благодаря нашему многолетнему опыту в предоставлении услуг SEO для веб-сайтов Magento, мы составили для вас контрольный список методов SEO, которым необходимо следовать.
Наш контрольный список SEO состоит из трех основных методов SEO: внутреннего SEO, технического SEO и внешнего SEO. Давайте углубимся:

SEO на странице

SEO на странице (также известное как SEO на сайте) — это практика, которая включает в себя оптимизацию сигналов ранжирования, которые происходят на ваших страницах. Когда люди говорят о поисковой оптимизации на странице (или на сайте), на самом деле они имеют в виду определенные для страницы методы повышения рейтинга в поисковых системах, такие как создание оптимизированного мета-заголовка и мета-описания или добавление структурированных данных на страницы, которые нуждаются в оптимизации. Это.

Убедитесь, что URL-ключи оптимизированы для SEO.

Оптимизированные для SEO URL-адреса максимально просты, а это означает, что нечитаемые параметры в URL-адресе, такие как index.php?id_sezione=360&sid=3a5ebc944f41daa6f849f730f1 , лучше всего удалить. В Magento вы можете убедиться, что ваши URL-адреса оптимизированы для SEO, регулярно проверяя ключи URL -адресов.

По умолчанию Magento автоматически генерирует URL-ключи на основе названия вашего продукта/категории/страницы CMS, поэтому вам не о чем беспокоиться, но проверить не помешает. Лучше всего, чтобы ваши URL-ключи были простыми, в нижнем регистре, разделены дефисами и содержали название вашего продукта/категории.

За продуктами

Чтобы проверить ключ URL продукта, в Magento Admin перейдите в Каталог > Продукты и выберите продукт, который вы хотите проверить на наличие ключа URL.

В конфигурации продукта разверните раздел « Поисковая оптимизация » и обратите внимание на поле « Ключ URL ».

Вы должны убедиться, что ваш URL-ключ соответствует описанию SEO-дружественного URL-ключа — он должен быть простым, в нижнем регистре, разделен дефисом и содержать название вашего продукта.

Для категорий

Та же история и с категориями. В панели администратора Magento перейдите в « Каталог » > « Категории » и выберите категорию, которую вы хотите проверить на наличие SEO-оптимизированного URL-адреса:

В следующей панели конфигурации разверните раздел Search Engine Optimization и проверьте наличие ключа URL . Точно так же URL-ключи для ваших категорий также должны быть простыми, в нижнем регистре, разделены дефисами и содержать название вашей категории.

Для страниц CMS

Чтобы проверить ключи URL-адресов ваших страниц CMS, перейдите в раздел «Контент» > «Элементы» > «Страницы». Здесь вы можете увидеть свои существующие страницы CMS, а также обзор ваших ключей URL.

Дважды щелкните указанный URL-ключ, и вы сможете изменить его напрямую.

Создайте оптимизированный мета-заголовок и мета-описание

Товары с хорошими метаданными (например, мета-заголовки и мета-описания) выделяются в результатах поиска. Чтобы создать эффективные мета-заголовки и мета-описания для ваших продуктов, вам необходимо убедиться, что они не превышают ограничения на количество символов и предоставляют покупателям актуальную информацию.

Для всех ваших продуктов

Поскольку ручное заполнение мета-заголовка и мета-описания для каждой страницы вашего продукта потребует много работы, Magento предоставляет возможность автоматически генерировать их на основе вашей конфигурации. Вы можете настроить эту опцию, выбрав: Магазины > Конфигурация > Каталог > Каталог > Автоматическое создание полей продукта.

Отсюда вы можете соответствующим образом изменить формат метаданных для своих продуктов, используя поддерживаемые заполнители, такие как:

• {{color}}
• {{country_of_manufacture}}
• {{description}}
• {{gender}}
• {{material}}
• {{name}}
• {{short_description}}
• {{size}}
• {{sku}}

Например, предположим, что вы хотите добавить страну производителя в свой мета-заголовок, чтобы повысить видимость, ваша новая маска для мета-заголовка должна быть:

• Самый продаваемый {{name}} из {{country_of_manufacture}}

Для отдельных продуктов

Будут случаи, когда вам нужно настроить мета-заголовок и мета-описание для отдельных продуктов, так как изменение настроек автогенерации испортит метаданные для всего вашего магазина.

Для этого вам нужно перейти в « Каталог » > « Продукты » и выбрать продукт, для которого вы хотите изменить мета-заголовок и мета-описание. На следующей панели конфигурации разверните раздел « Поисковая оптимизация » и измените мета-заголовок и мета-описание.

Включить канонический метатег

Дублированный контент неизбежен, но это не означает, что вы не будете наказаны, если сканеры обнаружат его слишком много на вашем сайте. Чтобы обойти это, вам нужно включить канонические URL-адреса, так как они помогают сканерам указывать на основную копию страницы.

Что представляет собой дублированный контент?

Сканеры видят ваш веб-сайт с точки зрения URL-адресов, а это означает, что страницы с разными URL-адресами, но с одинаковым содержанием (например, страница продукта, которая существует в нескольких категориях), будут распознаны как дублированные и могут привести к штрафам.

Например, ниже приведены два URL-адреса одного и того же продукта:

• http://example.com/category/sub-category/product-01.html
• http://example.com/category/product-01.html

В Magento вы можете включить канонические URL-адреса для страниц ваших продуктов, страниц категорий и страниц вашей CMS (последнее требует немного больше технических знаний).

Включить канонические URL-адреса для категорий и продуктов

В бэкэнде Magento 2 перейдите в Магазины > Настройки > Конфигурация > Каталог > Каталог. Разверните раздел Search Engine Optimization и включите следующие параметры, установив для них значение Yes .

• Используйте метатег Canonical Link для категорий
• Используйте метатег Canonical Link для продуктов

Включить канонические URL-адреса для страниц CMS

Включение канонических URL-адресов для страниц CMS немного сложнее для более новых версий Magento. Если у вас есть доступ к корневой папке Magento, мы рекомендуем следовать нашему исчерпывающему руководству о том, как внедрить канонические URL-адреса на определенные страницы CMS.

Добавьте структурированные данные

Хотя структурированные данные сами по себе не являются прямым сигналом ранжирования, их влияние на рейтинг кликов в результатах поиска Google может быть значительным.

Правильно настроив структурированные данные, вы можете сделать свою страницу более привлекательной в результатах поиска и, как следствие, привлечь больше посетителей на свой сайт.

В Magento 2 лучший способ добавить структурированные данные на ваши страницы — использовать SEO-расширение . Хорошие SEO-расширения сделают всю работу за вас и автоматически генерируют структурированные данные.

Техническое SEO

Техническое SEO охватывает широкий спектр методов оптимизации. Это может включать в себя создание файла robots.txt, карты сайта, включение HTTPS и оптимизацию производительности вашего веб-сайта.

Удалить коды магазинов из URL-адресов

При включенном коде магазина клиенты будут видеть разные URL-адреса при просмотре вашего веб-сайта в разных представлениях магазина. Например, ниже приведены два веб-сайта с разными представлениями магазина, один на английском, а другой на французском.

Представление магазина на английском языке по умолчанию:

http://example.com/magento/en/

Внешний вид французского магазина:

http://example.com/magento/fr/

Хотя коды магазинов в конце URL-адреса (например, /en/ , /fr/ ) могут быть полезны для целей управления, пользователи (и поисковые системы) могут увидеть в этом мало пользы. Чтобы удалить коды магазинов из вашего URL-адреса, в панели администратора Magento 2 перейдите в раздел Магазины > Конфигурация > Общие > Интернет > Параметры URL -адреса и установите для параметра Добавить код магазина в URL -адреса значение Нет.

Включить перезапись веб-сервера

Включение перезаписи веб-сервера избавит вас от index.php , найденного в URL-адресе вашего магазина. Например,

URL без перезаписи веб-сервера

http://example.com/magento/index.php/storeview/url-идентификатор

URL-адрес с перезаписью веб-сервера

http://example.com/magento/storeview/url-идентификатор

Чтобы включить перезапись веб-сервера,

• Войдите в свою админку Magento и выберите: Магазины > Конфигурация > Общие > Интернет .
• Разверните Поисковая оптимизация , снимите флажок Использовать системное значение и установите для параметра Использовать перезапись веб-сервера значение Да .

Создайте robots.txt

Файл robots.txt указывает роботам поисковых систем, как сканировать ваш сайт. При правильной настройке файл robots.txt может сократить время и ресурсы, необходимые для сканирования вашего веб-сайта, за счет ограничения доступа сканеров к определенным страницам и каталогам. Без файла robots.txt поисковые роботы на вашем веб-сайте будут сканировать все, что смогут , и это может оказаться расточительным, если на вашем сайте много страниц, которые не нужно индексировать, или если ваш сайт принадлежит к одной из этих большие сайты (1 миллион+ уникальных страниц), которым нужно уделять внимание краулинговому бюджету.

Подобно созданию карты сайта, вы также можете создать файл robots.txt для своего магазина Magento, выполнив всего несколько конфигураций в своем бэкэнде Magento. Чтобы настроить файл robots.txt, в бэкэнде Magento 2 перейдите в раздел « Содержимое » > « Дизайн» > « Конфигурация » и отредактируйте глобальную конфигурацию в первой строке.

Разверните Поисковые роботы и отредактируйте пользовательские инструкции для файла robots.txt.

Чтобы узнать, какие пользовательские инструкции необходимо заполнить, обратитесь к нашему расширенному руководству, в котором подробно описано все, что вам нужно знать о настройке robots.txt в Magento 2.

Создать и отправить карту сайта

Карта сайта, как следует из ее названия, содержит карту/структуру вашего веб-сайта и помогает сделать ваш веб-сайт более понятным для поисковых роботов. В Magento вы можете легко сгенерировать карту сайта, выполнив всего несколько настроек в бэкэнде Magento.

Чтобы включить создание карты сайта для вашего магазина, установите для параметра « Включено » значение « Да » в разделе «Магазины» > «Настройки» > «Конфигурация» > «Каталог» > «Карта сайта XML» > «Настройки создания» . Также в этом параметре XML Sitemap вы можете настроить дополнительные параметры, такие как ограничения файлов Sitemap, частота и приоритет.

Затем перейдите в «Маркетинг» > «SEO и поиск» > «Карта сайта» и нажмите кнопку « Добавить карту сайта».

В следующей панели конфигурации введите:

• Имя файла : введите sitemap.xml
• Путь : введите /

Выберите Сохранить и сгенерировать . Подождите некоторое время, и вы сможете увидеть сгенерированную новую карту сайта.

Теперь все, что вам осталось сделать, это сделать вашу карту сайта доступной для Google, отправив ее в Google Search Console.

Создать перенаправления

Если вы недавно внесли некоторые изменения в URL-адреса вашего сайта, убедитесь, что вы не теряете ссылочный вес, настроив перенаправления в своем магазине Magento. Перенаправления можно настроить в вашем бэкэнде Magento 2 относительно просто, используя функцию перезаписи URL.

Чтобы использовать перезапись URL-адреса, перейдите в свой бэкэнд Magento 2 и перейдите к: Маркетинг > SEO и поиск > Перезапись URL-адреса и нажмите « Добавить перезапись URL-адреса».

Для получения более подробных инструкций ознакомьтесь с нашим руководством по созданию перенаправлений URL-адресов в Magento.

Преобразовать в HTTPS

Поскольку HTTPS Everywhere существует с 2014 года, Google ясно дал понять, что безопасность является для них главным приоритетом. Фактически, они даже зашли так далеко, что официально признали HTTPS в качестве сигнала ранжирования, поэтому жизненно важно, чтобы ваш магазин обслуживался через HTTP.

Чтобы преобразовать ваш веб-сайт Magento в HTTPS, сначала вам понадобится сертификат SSL . SSL-сертификаты выпускаются CA (Центральным органом), и обычно с этим связана плата. Однако существует высокая вероятность того, что ваш хостинг-провайдер может сгенерировать и установить SSL-сертификат для вашего веб-сайта, поэтому не стесняйтесь сначала проконсультироваться с ним.

После того, как вы получили свой SSL-сертификат, вам нужно будет включить его в вашем бэкэнде Magento. Перейдите к своему администратору Magento и перейдите в « Магазины »> « Конфигурация »> « Основные »> « Интернет ». Разверните базовые URL-адреса (безопасные):

И установите « Использовать безопасные URL-адреса в магазине» и « Использовать безопасные URL-адреса в администраторе » с «Нет» (значение по умолчанию) на « Да» и убедитесь, что все ваши безопасные URL-адреса начинаются с https.

Обеспечение оптимальной производительности страницы

Еще в 2010 году скорость сайта была основным сигналом ранжирования в поиске Google. С тех пор скорость всегда была серьезной проблемой для владельцев магазинов. До недавнего времени планка была поднята на ступеньку выше с введением обновления взаимодействия со страницей, поскольку это обновление требует, чтобы страницы обеспечивали оптимальное взаимодействие со страницей (определяемое показателями Core Web Vitals) для мобильных пользователей.

Ваш магазин Magento должен следовать тем же принципам — скорость должна стоять на первом месте в вашем списке приоритетов. Не существует простого способа заставить ваш веб-сайт работать молниеносно за одну ночь, но следующие приемы должны помочь вашим клиентам немного ускорить работу:

• Включить полностраничное кэширование
• Отключить плоские каталоги

Чтобы получить полный список методов оптимизации, обратитесь к нашему руководству по оптимизации скорости для Magento 2.

Внешнее SEO

В отличие от SEO на странице, SEO вне страницы — это практика, которая включает в себя оптимизацию сигналов ранжирования, которые происходят за пределами ваших страниц/веб-сайта. Важно, чтобы вы знали методы внестраничной SEO, чтобы повысить рейтинг вашего магазина, даже если сами методы не имеют прямого отношения к Magento.

Иметь присутствие в социальных сетях

Хотя ваше присутствие в социальных сетях не влияет напрямую на рейтинг вашего магазина , оно все же влияет на авторитет вашего домена и коррелирует с рейтингом вашего веб-сайта (не несет ответственности за него).

Корреляция между социальными сигналами и позицией в рейтинге чрезвычайно высока , и количество социальных сигналов на одну целевую страницу остается постоянным по сравнению со значениями из прошлогоднего технического описания.

Информационный документ о факторах ранжирования Searchmetrics в 2016 году

Успешные магазины знают, как направить трафик из социальных сетей на свои сайты. Чтобы занять позицию № 1 в результатах поиска, ваш контент должен быть интересным, информативным, актуальным, а наиболее эффективными являются те, которые привлекают большое количество социальных репостов.

Создайте план построения ссылок

Наличие ссылок на ваши продукты на авторитетных веб-сайтах помогает повысить ваш авторитет, доверие и релевантность. И когда многие веб-сайты ссылаются на страницу вашего продукта, поисковые системы распознают, что этот конкретный продукт может быть важным и заслуживающим размещения выше в результатах поиска. Чтобы разработать правильную стратегию построения ссылок, вы должны знать, что в большинстве случаев это будут двусторонние отношения: вы почешите мне спину, а я почешу вашу, и вам придется разместить обратную ссылку с их ссылками. сайт на вашем сайте.

Измеряйте свои результаты

И последнее, и не менее важное: в вашем магазине должна быть форма отслеживания ваших усилий по SEO, а также того, насколько хорошо работает ваш магазин. Если вы только начинаете, мы рекомендуем использовать Google Analytics для отслеживания ваших повседневных операций и Google Search Console для измерения ваших усилий по поисковой оптимизации, например, для измерения того, какие поисковые запросы пользователи используют для поиска вашего веб-сайта, производительности ключевые слова по рейтингу кликов, показам, позиции и многим другим параметрам.