Принципы дизайна страницы продукта Magento, которые помогут вам продавать больше

Это гостевая статья Яна Гардиана, директора по развитию бизнеса Staylime.

Продуманно разработанная страница продукта имеет решающее значение для успеха каждого магазина электронной коммерции. Понимание основ идеального дизайна страницы продукта Magento может помочь вам эффективно использовать платформу и повысить конверсию вашего веб-сайта.

Независимо от того, разрабатываете ли вы целевую страницу Magento, ищете вдохновение для дизайна страницы со списком продуктов или хотите создать увлекательный дизайн страницы продукта, мы предоставим вам все необходимое.

В этой статье наш партнер-гуру Staylime подробно описал факторы, которые помогают создать увлекательную страницу продукта с реальными примерами из веб-сайтов электронной коммерции с высокой конверсией.

Семь принципов дизайна страницы продукта, которые увеличат ваши продажи

1. Дизайн с учетом вашей целевой аудитории

Создание портрета покупателя исключительно полезно при разработке пользовательского интерфейса вашего веб-сайта. Адаптация дизайна страницы продукта вашего веб-сайта к вашей целевой аудитории может помочь вам максимизировать эффективность ваших дизайнерских усилий и создать положительный опыт покупок.

2. Оставайтесь в соответствии со своим брендом

Следующий принцип создания дизайна, ориентированного на пользователя, заключается в обеспечении единообразия фирменного стиля на вашем веб-сайте. От вашей целевой страницы до страниц продукта, оформления заказа и подтверждения заказа, согласованность в дизайне макета страницы может помочь вашему бренду выглядеть более надежным и заслуживающим доверия.

3. Будьте проще

Клиенты редко посещают магазин электронной коммерции из-за его дизайна. Их интерес заключается в предложении или услуге, предлагаемой бизнесом. Стремление к простоте в дизайне страницы со списком продуктов электронной коммерции позволяет отображать информацию о продукте и помогает клиентам принимать более информированные и не отвлекающие внимание решения о покупке.

4. Используйте копию веб-сайта, которая продает

Адаптация копии вашего веб-сайта для общения с вашей аудиторией имеет решающее значение, когда вы продаете онлайн. Использование длинного и утомительного рекламного текста гарантированно потерпит неудачу. Краткость, когда вы говорите о бизнесе, помогает донести ваше сообщение без лишних слов.

5. Не бойтесь условностей

Соблюдение соглашений сокращает кривую обучения для новых клиентов, помогая им быстрее ориентироваться на вашем веб-сайте. Использование стандартных шаблонов для навигации по сайту, функций поиска и структуры веб-сайта помогает создать привычный опыт покупки.

6. Создайте итеративный процесс

Лучший дизайн страницы продукта электронной коммерции — это тот, который постоянно развивается, чтобы удовлетворить свою аудиторию. Регулярное A/B-тестирование может дать владельцам магазинов важную информацию о производительности дизайна их веб-сайтов. Использование этих идей для создания итеративного процесса может улучшить дизайн веб-сайта и повысить удобство работы пользователей.

7. Используйте адаптивный подход к дизайну

Business Insider Intelligence прогнозирует, что мобильная коммерция будет расти со среднегодовым темпом роста 25,5% и достигнет 488 миллиардов долларов к 2024 году. Эта статистика делает внедрение адаптивного веб-дизайна для макета страницы вашего продукта легкой задачей.

Изображение предоставлено: Business Insider

Обязательные элементы UX-дизайна страницы продукта

Очистить навигацию по странице продукта

Отображение хлебных крошек на вашей целевой странице может помочь клиентам более эффективно перемещаться между страницами. Использование кнопки «Назад» позволяет пользователю вернуться только на одну страницу за раз. Навигация по навигационной цепочке может помочь им более эффективно находить другие продукты каталога.

Обзоры продуктов и рейтинги

Клиенты с большей вероятностью будут доверять написанным пользователями отзывам о продуктах, а не заявлениям, сделанным бизнесом, продающим товар. Предоставление вашим клиентам возможности оценивать и просматривать ваши предложения и отображать их на странице продукта поможет укрепить доверие к вашим продуктам и вашему бренду.

Высококачественные носители информации о продуктах

Использование высококачественных изображений и видео и размещение их в верхней части страницы поможет покупателям визуализировать то, что они покупают. Убедитесь, что вы включили несколько изображений продукта и включили возможность масштабирования, панорамирования и наклона изображений, чтобы продемонстрировать товар целиком.

Заметно отображаемые затраты и доступность

Заставлять пользователей добавлять товар в корзину для просмотра цен — верный способ потерять продажу. Вы должны разработать страницу продукта, чтобы отображать доступность, цены и любые другие применимые затраты. Это уменьшит вероятность того, что клиенты оставят свои корзины покупок во время оформления заказа.

Выбор варианта продукта

Magento поддерживает несколько типов продуктов, таких как простые, настраиваемые, сгруппированные и связанные элементы. Использование расширения настройщика продуктов Magento может помочь вам четко продемонстрировать все варианты, предоставить вашим клиентам удобный способ выбора из предлагаемых вариантов продукта и настроить продукт перед покупкой.

Кнопка «Добавить в корзину»

Наличие четкого призыва к действию в виде кнопки «Добавить в корзину» поможет вашим клиентам совершить покупку, как только они найдут предложение, которое им нравится. Убедитесь, что он расположен в верхней части страницы на рабочем столе, закреплен на мобильной версии и имеет уникальный цвет, чтобы его было легко найти.

Возможности взаимодействия с клиентами

Предоставьте клиентам возможности для взаимодействия с вашим бизнесом и предложениями с помощью кнопок социальных сетей. Это поможет им поделиться вашими товарами на различных платформах социальных сетей и увеличить посещаемость вашего сайта.

Распространенные ошибки дизайна страницы продукта

Вот некоторые ловушки, которых следует избегать при создании страницы продукта Magento с индивидуальным дизайном.

Неадекватная информация о продукте

Использование описаний продуктов для предоставления покупателям необходимой им информации — лучший способ помочь им быстро принять решение о покупке. Когда клиенты взаимодействуют с предложением виртуально, отсутствие информации, такой как таблицы размеров или четкое описание характеристик продукта, может привести к путанице или отказу от покупки.

Отсутствие социального доказательства

Использование социального доказательства в качестве маркетингового инструмента может дать отличные результаты. Отсутствие пользовательского контента, такого как обзоры продуктов на целевой странице или бизнес-обзоры на других страницах CMS, может затруднить доверие новых клиентов к бизнесу.

Отсутствует подтверждение добавления в корзину

Отсутствие сообщения об успешном добавлении в корзину приводит к путанице в умах клиентов. Это может привести к тому, что клиенты будут добавлять один и тот же товар несколько раз или полностью покидать веб-сайт. Отображение сообщения об успехе во всплывающем окне может помочь клиентам избежать путаницы или покупки нескольких предложений.

Шесть этапов дизайна страницы продукта

Проверка идеи

Первым этапом процесса разработки страницы продукта является концептуализация и проверка дизайна вашей страницы. Это также включает в себя сбор информации, определение масштаба проекта и определение мер успеха.

Каркас

С четко определенным объемом и четкой концепцией желаемой страницы следующий этап включает в себя создание дизайна макета страницы продукта Magento без каких-либо окончательных элементов дизайна. Этот «каркас» создает структурную основу для содержания и функциональности целевой страницы.

Прототипирование

Следующий этап состоит из создания прототипа или первого наброска страницы продукта для проверки ее дизайна. Этот этап помогает перевести дизайн из концепции в осязаемую форму, чтобы дизайнеры могли оперативно вносить любые уточнения или существенные изменения.

Тестирование

После создания прототипа следующий этап включает в себя тщательное тестирование дизайна страницы, чтобы убедиться, что она загружается и работает должным образом на всех устройствах и в любых браузерах. Что еще более важно, это помогает выявить любые недостатки в дизайне или функциональности перед развертыванием страницы в производственной среде.

Запуск

После тщательного тестирования веб-сайт, наконец, готов к запуску. Этап запуска включает перенос проекта на работающий сервер и выполнение окончательной диагностики, чтобы убедиться, что все работает должным образом.

После запуска

Процесс оформления страницы не заканчивается запуском. После развертывания проекта в производственной среде могут возникнуть непредвиденные проблемы. Фаза после запуска включает в себя устранение ошибок и полировку грубых краев. Иногда это может также включать в себя внесение незначительных изменений в пользовательский интерфейс или UX на основе отзывов клиентов.

Как создать страницу продукта — семь примеров из реальной жизни

Теперь, когда вы знакомы с принципами дизайна страницы продукта, а также с тем, что можно и чего нельзя делать, давайте рассмотрим несколько примеров целевых страниц с высокой конверсией.

Цель

Популярность Target можно объяснить его эстетически оформленной, но богатой информацией страницей продукта. Они используют следующие элементы, чтобы предоставить своим клиентам всю необходимую информацию, необходимую им для принятия обоснованного решения о покупке:

• Панировочные сухари
• Выдающаяся цена
• Высококачественные изображения
• Информация о доставке
• Выдающийся CTA
• Образцы визуальных цветов
• Информация о товаре
• Информация о доставке и возврате
• Рекомендации

Гимшарк

Gymshark использует минималистичный дизайн, который фокусируется на изображениях продуктов, чтобы их предложения выделялись. Они внедряют следующие элементы на своей целевой странице, чтобы упростить клиентам решение о покупке:

• Панировочные сухари
• Выдающаяся цена и скидка
• Визуальные образцы
• Высококачественные изображения
• Информация о доставке
• Выдающийся CTA
• Образцы изображений
• Информация о товаре
• Рекомендации
• Сигналы доверия

Гармин

Garmin предлагает удобный макет, который позволяет клиентам приобретать товары, выбирая из различных вариантов, которые они предлагают, или настраивая предложение в соответствии со своими потребностями. Они также включают следующие элементы на странице продукта:

• Выдающаяся цена
• Высококачественные изображения
• Варианты продукта
• Персонализация продукции
• Выдающийся CTA
• Информация о доставке
• Информация о товаре
• Рекомендации

Анкеркраут

Ankerkraut использует минималистичный, но современный дизайн страницы продукта, который фокусируется на подчеркивании предложения. Они внедряют следующие элементы на своей целевой странице, чтобы сделать покупки удобными для пользователей:

• Панировочные сухари
• Выдающаяся цена
• Высококачественное изображение
• Образцы изображений
• Выдающийся CTA
• Описание
• Информация о товаре

Найк

Nike использует минималистичный дизайн с высококачественными изображениями и визуальными образцами, чтобы создать страницу продукта, не отвлекающую внимание. Они также включают следующие элементы, чтобы гарантировать клиентам всю необходимую им информацию при совершении покупки:

• Четкие цены
• Образцы изображений
• Выдающийся CTA
• Описание
• Информация о товаре
• Информация о доставке и возврате
• Возможности взаимодействия

Зара

Zara хранит всю информацию о продуктах и ​​изображения в верхней части страницы, чтобы помочь покупателям быстро принять решение о покупке. Они используют следующие элементы на страницах своих продуктов для создания уникального дизайна:

• Описание
• Выдающаяся цена
• Выдающийся CTA
• Варианты продукта
• Высококачественные изображения
• Информация о товаре
• Возможности взаимодействия

Амазонка

Дизайн страницы продукта Amazon может показаться противоречащим некоторым другим минималистичным и современным дизайнам в этом списке. Однако их успех является четким свидетельством того факта, что предоставление клиентам легкого доступа к информации на странице продукта является ключом к успеху в розничной торговле. Они включают следующие элементы на своих страницах продукта:

• Высококачественные изображения
• Выдающаяся цена
• Отзывы и рейтинги
• Образцы изображений
• Описание
• Информация о доставке
• Доступность продукта
• Выдающийся CTA
• Сигналы доверия
• Возможности взаимодействия

Нижняя линия

Будь то предложение или дизайн страницы категории продукта, реализация принципов дизайна страницы, перечисленных в этом сообщении блога, поможет вам создать интуитивно понятный и удобный магазин Magento. Даже не выбирая индивидуальный дизайн, вы можете использовать популярные расширения страниц продуктов для улучшения функциональности вашего веб-сайта. Добавление таких функций, как калькуляторы доставки, вложения файлов и настройка продуктов, значительно повысит покупательский опыт вашего магазина.

Часто задаваемые вопросы: Дизайн страницы продукта Magento 2

Об авторе:

Ян Гардиан — директор по развитию бизнеса в Staylime, компании-разработчике Magento со штаб-квартирой в Редвуд-Сити, Калифорния. Он отвечает за разработку и руководство стратегиями продаж и цифрового маркетинга компании. Ян увлечен продажами, маркетингом и новыми технологиями.