Тенденции устойчивого развития предметов роскоши: руководство для брендов электронной коммерции на 2022 год

Такие факторы, как изменение климата и кризис цепочки поставок, ускорили рост потребительского спроса на устойчивые продукты. От аптечных косметических товаров до роскошных сумок потребители хотят, чтобы бренды работали лучше. В одном отчете Gartner говорится, что пандемия COVID-19 заставила потребителей больше беспокоиться об устойчивости, этике и производстве товаров. Поиски в Google по запросу «устойчивая мода» выросли на 25% в 2020 году. А поиски по запросу «экологичные украшения» за тот же период выросли на 75%.

Несмотря на меняющееся поведение потребителей, многие бренды модной одежды и предметов роскоши не спешат идти в ногу со временем. Отчет McKinsey за 2020 год показал, что выбросы парниковых газов в индустрии моды фактически выросли на треть, а это значит, что пришло время превратить пустые разговоры об устойчивом развитии в срочные действия.

Короче говоря, устойчивость больше не просто модное слово. Устойчивое развитие является базовым стандартом для любой компании, стремящейся сохранить свою актуальность среди подрастающего поколения глобальных потребителей. Итак, как люксовые бренды отвечают на призыв к переменам?

Вот основные тенденции устойчивого развития 2021 года, которые сохранятся и в 2022 году.

Апсайклинг

Апсайклинг перешел от блогов DIY к подиумам, а дома моды, такие как Рональд ван дер Кемп, переделывают все, от старых абажуров до старинных американских флагов. Хотя апсайклинг часто обусловлен ограниченным бюджетом, современные бренды высокого класса мотивированы принципами устойчивого развития.

В мире, где 99% текстиля и одежды выбрасываются, переработка практически необходима. Дизайнер Стелла Маккартни подчеркнула тот факт, что отходы одежды в 2021-2025 годах будут весить столько же, сколько население мира.

К счастью, модные дома, такие как Miu Miu, Prada и Maison Margiela, работают над борьбой с этим мусором, перерабатывая винтажные коллекции и превращая их в современные образы. И по мере того, как осведомленность потребителей об отходах продолжает расти, апсайклинг, несомненно, станет аргументом в пользу продажи.

Перепродажа

Такие сайты, как ThredUp и Poshmark, за последние несколько лет помогли рынку перепродажи расти в геометрической прогрессии. Фактически, ожидается, что к 2025 году продажи достигнут 77 миллиардов долларов. И хотя некоторые люксовые бренды изначально выдержали эту тенденцию, многие, наконец, возвращаются к ней.

Kering, компания, владеющая люксовыми брендами, такими как Balenciaga и Gucci, недавно ознаменовала перелом в развитии событий, инвестировав в Vestiaire Collective, французскую платформу перепродажи товаров высокого класса. Такие бренды, как Eileen Fisher, следуют их примеру, предлагая программу возврата, которая превращает старые вещи в совершенно новые модели.

Многие бренды понимают, что вне зависимости от того, поднимутся они на борт или нет, тенденция перепродажи предметов роскоши никуда не денется. Консалтинговая фирма McKinsey называет перепродажу предметов роскоши «будущим моды», указывая на то, что дорогие товары естественным образом подходят для рынка подержанных вещей, поскольку они хорошо сделаны и рассчитаны на долгий срок службы.

Экологичная упаковка

Поскольку пандемия COVID-19 ускоряет рост индустрии электронной коммерции, экологичная упаковка становится как никогда важной. Недавнее исследование McKinsey показало, что все больше потребителей ожидают, что все больше брендов будут использовать компостируемую или перерабатываемую упаковку, даже если это приведет к более высокой цене.

На самом деле 60-70% потребителей готовы платить больше за экологичную упаковку. И более 60% говорят, что они бы сделали все возможное, чтобы купить продукты, упакованные из экологически чистых материалов.
Hermes лидирует в тренде благодаря своей культовой оригинальной оранжевой коробке, изготовленной из экологически чистых, на 100% переработанных материалов и чернил на водной основе. Точно так же дизайнер Аня Хиндмарч произвела фурор в движении за эко-моду своей сумкой «Я НЕ полиэтиленовый пакет» — мягкой, роскошной сумкой, сделанной из переработанных бутылок из-под воды.

Сознательные коллекции

Ритейлеры, такие как H&M, быстро освоили и продали «сознательные» коллекции одежды, сочетая доступность и экологичность. Компания ставит зеленую метку на продукты, изготовленные не менее чем на 50% из экологически чистых материалов. Четкая маркировка экологически чистых продуктов имеет смысл для брендов быстрой моды и предметов роскоши.

Ритейлеры электронной коммерции предметов роскоши, такие как Selfridges, вкладывают больше энергии в демонстрацию своих усилий по обеспечению устойчивого развития после того, как обнаружили, что 84% их клиентов считают важным социальное и экологическое воздействие своих покупок.

Другие элитные бренды класса люкс, такие как Chanel и Prada, продемонстрировали свою приверженность устойчивому развитию, подписав The Fashion Pact — глобальную коалицию модных брендов, стремящихся остановить глобальное потепление и восстановить окружающую среду.

Круговая мода

Рост вторичной переработки, перепродажи и переработки указывает на большую общую тенденцию в движении за устойчивое развитие: циркулярная мода. Циркулярная мода — это практика максимизации ресурсов и сокращения отходов в процессе производства одежды.

Модельер Стелла Маккартни заявила на своем веб-сайте: «Мы верим, что будущее моды циклично — она будет восстанавливающей и регенерирующей по своему дизайну, а одежда, которую мы любим, никогда не станет отходами».

Знаменитые бренды, такие как Patagonia и Levi's, также являются пионерами кругового движения моды, создавая свои собственные рынки подержанных товаров и даже предлагая клиентам услуги по обмену или ремонту.

Прозрачность и подлинность

Хотя потребители Millenial и Gen Z с большей вероятностью будут поддерживать экологически чистые бренды, они, вероятно, не захотят тратить деньги на какой-либо люксовый бренд, использующий модные слова об устойчивом развитии. Прозрачность и аутентичность являются ключевыми факторами для традиционных брендов, стремящихся изменить свое повествование.

Ювелирная компания Tiffany & Co. в прошлом подвергалась критике за участие в конфликтах в африканских общинах. Сегодня ювелир получает продукцию только от ответственных горнодобывающих компаний и придерживается политики абсолютной нетерпимости к странам, нарушающим права человека.

Tiffany & Co., первая в мире ювелирная компания, обнародовавшая информацию о источниках поставок, проложила путь к большей прозрачности отрасли.

Присоединяйтесь к движению за устойчивое развитие роскоши

Движение за устойчивое развитие роскоши идет полным ходом, и молодые потребители стимулируют спрос на перепродажу подержанных вещей, экологически безопасное производство, переработку, переработку и многое другое. Элитные бренды электронной коммерции должны принять эту тенденцию с прозрачностью и достоверностью, а не проводить пустые маркетинговые кампании по устойчивому развитию.

Scalefast помогает люксовым брендам во всем мире предпринимать шаги по обеспечению устойчивого развития с помощью наших специализированных магазинов и магазинов для сотрудников. Наша платформа для корпоративной коммерции упрощает для брендов электронной коммерции перепродажу снятых с производства товаров или проведение ликвидационных распродаж, решая проблемы, связанные с кибербезопасностью, обработкой платежей, защитой от мошенничества и многим другим. Свяжитесь с Scalefast сегодня , чтобы узнать больше.