Локальное SEO-руководство для стоматологов
Опубликовано: 2019-09-02Вам нужно увеличить количество звонков пациентов и получить дополнительный интерес от потенциальных пациентов? Локальная поисковая оптимизация (локальное SEO) — это идеальный способ привлечь новых клиентов и свести к минимуму сумму, которую вы тратите на неквалифицированный трафик, приходящий на ваш сайт. Сосредоточив внимание на ключевых словах, которые имеют отношение к вашему региону, вы можете сосредоточиться на этих ценных перспективах, не теряя времени и ресурсов.
SEO-гуру Exposure Ninja приложили руку к увеличению органического трафика для местных поисковых запросов. В этой проницательной статье о локальном SEO для стоматологов мы делимся нашими главными советами о том, как привлечь дополнительных посетителей веб-сайта, которые, вероятно, станут и останутся клиентами вашей стоматологической клиники в долгосрочной перспективе.
Что такое локальное SEO?
Локальное SEO — это искусство оптимизации вашего веб-сайта по ключевым словам, релевантным для жителей вашего региона. Обычные учреждения, такие как стоматологические клиники, в значительной степени полагаются на локальное SEO для видимости и привлечения жизнеспособных клиентов в Интернете. Местное SEO — это невероятно эффективный способ продвижения вашей стоматологической клиники за счет продвижения ваших продуктов и услуг, выделения положительных отзывов и предоставления стимулов для посещения вашей клиники, таких как скидки или предложения с добавленной стоимостью.
Локальное SEO включает в себя множество методов маркетинга в поисковых системах, некоторые из которых отличаются от стандартных протоколов SEO-оптимизации. Существуют специальные локальные инструменты SEO, которые могут помочь вам повысить видимость ценных ключевых слов, но что это такое? В этом посте мы поделимся с вами лучшими и поможем вам справиться с их использованием.
Зачем стоматологам локальное SEO?
Локальный поиск — мощный инструмент для малого бизнеса и обычных магазинов. По данным Google, 46% поисковых запросов имеют «местное намерение», когда пользователи ищут релевантные продукты и услуги, доступные в их районе. Поиск местной услуги и успешный поиск нужной услуги естественным образом приводит к посещению — 72% потребителей, которые осуществили локальный поиск, посетили магазин в пределах пяти миль. Для стоматологических кабинетов потенциальная отдача от инвестиций, полученных за счет успешного привлечения местных посетителей веб-сайта, значительна. Вы можете ориентироваться на потенциальных пациентов с помощью конкретных, релевантных и своевременных ключевых слов, привлекая и превращая их в лояльных пользователей услуг.
Как оптимизировать ваш сайт для локального SEO
Чтобы добиться успеха с локальным SEO, вам потребуется улучшить SEO на странице и убедиться, что ваш сайт удобен для пользователя, прост в навигации и богат полезным контентом. Чтобы помочь вам оптимизировать ваш веб-сайт для локального SEO, мы создали исчерпывающее руководство, в котором рассматриваются местные инструменты SEO, рекомендации, способы оптимизации для каталогов — особенно Google My Business — и многое другое.
1. Оптимизируйте дизайн вашего сайта для легкой конверсии
Улучшение пользовательского опыта имеет решающее значение для улучшения результатов SEO, поскольку поисковые системы все чаще учитывают удобство использования веб-сайта в своем алгоритме ранжирования. Обеспечение того, чтобы ваш веб-сайт был разработан таким образом, чтобы упростить конверсию для пользователей, означает, что вы можете предоставить такой опыт, который естественным образом приведет к большему количеству звонков, посещений клиник и новым пациентам.
Каждая страница на вашем веб-сайте должна подталкивать пользователей к микро- или макроконверсии с соответствующими призывами к действию (CTA), которые видны в верхней части страницы (раздел веб-сайта, который пользователь видит при посадке и без прокрутки) и усиливаются ниже. страница. Чем больше кликов по вашим CTA, тем выше уровень вовлеченности веб-сайта, что сигнализирует Google и другим поисковым системам о том, что ваш веб-сайт работает хорошо и полезен для посетителей.
2. Сделайте свой сайт безопасным
Пользователи ожидают, что ваш сайт будет безопасным и безопасным в использовании. Защита вашего сайта с помощью HTTPS (защищенный протокол передачи гипертекста) — лучший способ защитить данные, передаваемые между компьютером посетителя вашего сайта и вашим сайтом. Google настоятельно рекомендует всем владельцам веб-сайтов использовать HTTPS и использует его как важный фактор ранжирования. Это связано с тем, что данные, отправляемые через HTTPS, зашифрованы, поэтому их нельзя изменить, испортить или украсть во время передачи.
Вы можете сделать свой веб-сайт безопасным, получив сертификат Secure Sockets Layer (SSL), который предпринимает шаги для подтверждения того, что ваш веб-сайт принадлежит вам. Вы можете выбрать один сертификат или многодоменный сертификат, чтобы охватить несколько доменов, которыми вы владеете для одного и того же бизнеса.
Обеспечение безопасности вашего веб-сайта не только принесет пользу вашему веб-сайту с точки зрения рейтинга, но также улучшит пользовательский опыт для пользователей. Если на вашем веб-сайте отсутствует SSL-сертификат, посетители будут предупреждены о том, что любые отправляемые ими данные могут быть небезопасными. Если вы предлагаете потенциальным пациентам возможность запросить бесплатную консультацию или записаться на прием онлайн, эти пользователи должны быть уверены, что их данные, включая адрес электронной почты и номер телефона, находятся в безопасности.
Доберитесь до вершины Google бесплатно
3. Сделайте свой сайт адаптивным на мобильных устройствах
Большинство людей, как правило, используют свои мобильные устройства для поиска ближайших предприятий на ходу, а не дома, поэтому оптимизация мобильных устройств является ключом к успешному локальному поиску. Удивительно большое количество поисковых запросов с мобильных устройств с местными намерениями — 56% — и одно исследование показало, что 75% всех мобильных поисковых запросов с местными намерениями приводят к посещениям магазина в течение 24 часов; это много потенциальных пациентов для вашей стоматологической клиники и быстрая окупаемость инвестиций!
Адаптация вашего веб-сайта для мобильных устройств означает, что работа на смартфонах будет отличаться от работы на настольных компьютерах — можно настроить отображаемую информацию в зависимости от устройства, используемого для доступа к вашему веб-сайту. На мобильных устройствах ваш веб-сайт должен быть простым и понятным, с использованием более крупных шрифтов, которые легче читать, и разбивкой текста, чтобы большие блоки текста не доминировали на экране. Вам также следует избегать больших файлов изображений, которые могут замедлить время загрузки и загромождать меньшую страницу. На вашем сайте должно быть легко ориентироваться на мобильных устройствах, с интуитивно понятными меню, к которым легко получить доступ одним нажатием пальца.
Если вы хотите узнать больше об адаптивном веб-дизайне, Google предлагает бесплатный курс, охватывающий основы, который проведет вас через процесс создания адаптивной веб-страницы и что связано с изменением тегов окна просмотра для отображения элементов по-разному на разных устройствах. Курс бесплатный и занимает около двух недель — пройдите его через учебный портал Udacity.
4. Сделайте свой сайт быстрым на мобильных устройствах
Ваш сайт должен быстро загружаться на мобильных устройствах (менее трех секунд). Вы можете использовать бесплатный инструмент скорости страницы Google, чтобы проверить скорость загрузки вашего сайта и получить отчет о скорости страницы, в котором указано, является ли ваш сайт медленным, типичным или быстрым для загрузки, а также как изменяется время загрузки с течением времени. Вы также можете сравнить скорость своего сайта с конкурентами и просмотреть рекомендации Google по ускорению загрузки вашего сайта.
Вот несколько быстрых способов улучшить скорость загрузки веб-сайта на мобильных устройствах:
- Сократите время выполнения JavaScript и минимизируйте время, затрачиваемое на синтаксический анализ, компиляцию и выполнение кода — избыток JavaScript является распространенной причиной медленной загрузки страниц.
- Отложите неиспользуемые таблицы стилей CSS и любой ненужный CSS.
- Кодируйте изображения в более новые форматы, такие как JPEG 2000, JPEG XR и WebP, которые загружаются быстрее и потребляют меньше мобильных данных. Вы можете предоставить резервный PNG или JPEG, если браузер пользователя не поддерживает эти новые форматы.
- Убедитесь, что дерево вашей объектной модели документа (DOM) как можно меньше, и удалите узлы, когда они больше не нужны.
5. Проведите исследование ключевых слов
Местное SEO требует, чтобы ваш веб-сайт был оптимизирован для ключевых слов, которые важны для пользователей, выполняющих поиск в вашем регионе. Процесс исследования ключевых слов аналогичен тому, который используется при стандартном SEO-исследовании — вы просто добавляете определенные фильтры, которые позволяют детализировать локальные результаты. Лучше всего комбинировать поисковые запросы, которые соответствуют цели поиска ваших пациентов и вашей отрасли, используя термины, зависящие от местоположения, такие как «Лечение Invisalign в Йорке» или «Протезы в Дареме». Таким образом, вы сочетаете понимание намерения ключевого слова (что ищет ваш конечный пользователь) с локальным спецификатором для получения мощных результатов. Вам нужно будет использовать Планировщик ключевых слов Google или альтернативный инструмент для исследования ключевых слов, чтобы завершить исследование, фильтруя поиск по ключевым словам на основе местоположения, чтобы вы могли найти наиболее релевантные ключевые слова. Exposure Ninja предоставляет очень информативное руководство по анализу ключевых слов, которое включает раздел по исследованию ключевых слов для локального SEO.
6. Оптимизируйте заголовки и мета-описания страниц
Теперь, когда у вас есть приоритеты ключевых слов, вы должны оптимизировать свои метаданные для наиболее релевантных ключевых слов для каждой страницы.
Заголовок страницы
Заголовок страницы — это текст, который отображается на страницах результатов поиска в качестве заголовка вашей страницы, а также отображается в верхней части браузера, где отображаются ваши вкладки. Название страницы жизненно важно, потому что оно сообщает Google и другим поисковым системам, о чем страница. Его длина не должна превышать 70 символов для настольных компьютеров и 60 символов для мобильных устройств, хотя мы рекомендуем проверять их с помощью средства проверки ширины пикселя, чтобы убедиться, что они не обрезаются на странице результатов, а название вашей компании должно быть видно, а также ваши самые важное ключевое слово. Заголовки страниц имеют решающее значение для локальной SEO-оптимизации. Например, дантист в Бакхерст-Хилл может использовать для своей домашней страницы следующий заголовок:
Стоматологическая клиника в Бакхерст-Хилл | Бакхерст Стоматологи
Мета-описание
Мета-описание — это фрагмент текста, который содержит ценную информацию о вашем бизнесе, услугах и содержании вашего веб-сайта. Каждая страница вашего веб-сайта должна иметь мета-описание длиной не более 155 символов для настольных компьютеров и 130 для мобильных устройств, и их также можно эффективно оптимизировать для локального SEO. Давайте посмотрим на пример мета-описания, дополняющего заголовок нашей страницы:
Buckhurst Dentists — ведущая стоматологическая клиника Buckhurst Hill. Наша высококвалифицированная команда оказывает стоматологические услуги, включая отбеливание зубов и установку коронок.
Для получения дополнительной информации о том, как оптимизировать заголовки страниц и метаописания для локального SEO, ознакомьтесь с руководством Exposure Ninja о том, как писать заголовки страниц и метаописания.
7. Оптимизируйте существующий контент с помощью локальной информации
Убедитесь, что вы просмотрели свой существующий контент и убедитесь, что он информативен, полезен и актуален для местной аудитории. Рассказывая о своей практике на странице «О нас», подробно объясните, где можно найти вашу клинику: «Delicious Dental находится на улице Пай-лейн, всего в пяти минутах ходьбы от железнодорожного вокзала Кастард-роуд и в нескольких минутах езды на автобусе от центра города. Пудинговый город. Мы напротив кафе-мороженого Earl's — вы не можете пропустить нас! Парковка доступна на Пончик-роуд, 30 минут бесплатной парковки за посещение».
Предоставляйте информацию, актуальную для местных посетителей веб-сайта, такую как адрес вашей стоматологической клиники, номер телефона, адрес электронной почты и часы работы, на странице «Свяжитесь с нами» и везде, где вы включаете призыв к действию, приглашающий людей посетить вас. Использование плагина Google Maps позволит вам отобразить местоположение вашей клиники на интерактивной карте, а также может привести к тому, что Google покажет результаты карты в виде расширенных фрагментов — расширенных результатов поиска, отображаемых на страницах результатов поисковой системы (SERP), которые добавляют визуальную привлекательность и контекстную релевантность.
Убедитесь, что каждая ключевая целевая страница на вашем веб-сайте соответствует определенному намерению пользователя. Если у вас есть страница с подробным описанием услуг по отбеливанию зубов, убедитесь, что информация понятна, полезна, актуальна и хорошо оптимизирована для местных пользователей.
8. Создайте новый контент для пробелов в контенте
Отличный способ улучшить свой рейтинг в локальном поиске — создать ценный блог и новостной контент, основанный на историях и событиях, происходящих в вашем регионе. Выпустили ли местная школа, хирургия или организация по уходу за детьми руководство по поддержанию чистоты зубов у детей? У вас намечается местная ярмарка, мероприятие или день активности, на котором ваша стоматологическая клиника могла бы привлечь внимание и продвинуть ваши услуги? Пишите сообщения в блогах и новостные статьи о местных новостях и создавайте видеоролики, чтобы усилить ценность и глубину контента. Вы можете объединиться с местной детской благотворительной организацией, чтобы пропагандировать важность регулярной чистки зубов, или найти другую соответствующую местную организацию, с которой можно сотрудничать в более широких вопросах здоровья полости рта и стоматологии.
Также рекомендуется создать страницы для каждой из ключевых областей, которые вы охватываете, с подробным описанием услуг, которые вы предоставляете, и тем, как вы помогаете местному сообществу, отвечая на конкретные часто задаваемые вопросы пользователей местной клиники и отображая отзывы реальных пациентов. В маркетинге на основе местоположения, как и в любом типе производства контента, важно помнить о важности EAT и следить за тем, чтобы вы всегда создавали контент, демонстрирующий читателю Опыт, Авторитет и Доверие.
9. Улучшите и увеличьте количество внутренних ссылок на важные страницы
Корректировка вашей внутренней структуры ссылок может помочь повысить ваш локальный рейтинг SEO, помочь с информационной архитектурой и обеспечить точное распределение авторитета страницы. При локальном SEO любые страницы местоположения, которые вы добавляете на свой веб-сайт, должны быть адекватно связаны с соответствующими страницами в структуре вашего сайта, обеспечивая жизненно важный контекст и авторитет для каждой страницы на вашем веб-сайте. Обязательно используйте соответствующий анкорный текст для внутренних ссылок и убедитесь, что в тексте четко указано, на какую страницу вы ссылаетесь.
Ваши внутренние ссылки должны приносить пользу посетителям веб-сайта, помогая им получить доступ к соответствующей дополнительной информации и решать свои вопросы. Чем актуальнее информация, на которую вы ссылаетесь, тем больше вероятность того, что посетители вашего сайта останутся на нем дольше и тем больше страниц они посетят. Как говорит Нил Пател в своей статье «Заповеди внутренних ссылок», никогда не делайте ссылки ради ссылок. Вместо этого дайте ссылку на контент, который имеет отношение к источнику.
Как оптимизировать локальное SEO вне страницы
1. Оптимизируйте свой профиль Google My Business
Если вы еще этого не сделали, заявите о своей компании в Google My Business. Google создаст для вас список компаний и добавит вашу компанию в Поиск Google и на Карты, предоставив вам бесплатный бизнес-профиль, которым вы сможете управлять и добавлять в него информацию, меню, привлекательные изображения и многое другое. Вы можете добавить предложения в свой профиль и соблазнить потенциальных клиентов стоматологической практики привлекательным предложением, показать привлекательные изображения окрестностей вашей клиники и дать потенциальным пациентам причины выбрать вас среди конкурентов.
Вы должны добавить свой адрес, номер телефона, информацию для обмена сообщениями и адрес веб-сайта в свой профиль Google My Business и разрешить потенциальным пациентам связываться с вами через Google Maps и выполнять поиск, звоня, отправляя сообщения или оставляя отзывы.
Вы также можете оптимизировать свой список поисковых систем в Bing, создав бесплатный бизнес-профиль в Bing Places for Business. Хотя Bing привлекает гораздо меньшую долю пользователей поисковых систем, тем не менее, это значительная платформа с выделенной пользовательской базой.
2. Увеличьте количество отзывов о вашей стоматологической клинике
Говоря об отзывах, чем больше пятизвездочных независимых отзывов вы получите от довольных клиентов, тем больше повысится авторитет вашего веб-сайта, и посетители будут доверять вашим услугам, что повысит вероятность того, что они позвонят или запишутся на прием. 85% клиентов доверяют онлайн-отзывам так же, как и личным рекомендациям, что делает их ключевым фактором в процессе принятия решений. Клиенты Exposure Ninja выиграли от повышения рейтинга Google и увеличения количества кликов, лидов и доходов после успешного увеличения положительных независимых отзывов.
Лучшими независимыми платформами отзывов для стоматологов являются Google My Business, Yelp, Trustpilot, Feefo и Reviews.io. Вы можете управлять обзорами, которые вы показываете на своем веб-сайте, размещать обзоры на ключевых целевых страницах и использовать их как часть своих местных маркетинговых кампаний, чтобы предоставить убедительную причину для выбора вашей услуги среди конкурентов. Exposure Ninja предоставляет полезное руководство о том, как зарегистрироваться на платформах независимых обзоров и добавить виджеты на свой веб-сайт.
Есть много способов побудить пациентов стоматологической клиники оставить отзыв; попросить оставить отзыв лично после успешного лечения, отправить последующее электронное письмо после лечения и отправить текстовые сообщения, побуждающие клиентов оставить отзыв о вашей клинике, — это хорошие способы увеличить количество отзывов. Главное, чтобы пациенты могли легко предоставить вам отзывы.
Доберитесь до вершины Google бесплатно
3. Оптимизируйте свои списки каталогов
Добавление названия вашей компании, адреса и номера телефона в респектабельные онлайн-справочники, такие как Yelp, Foursquare и YellowPages, повысит вашу местную поисковую оптимизацию и улучшит видимость. Вы должны включить обратную ссылку на свой веб-сайт, заманчивое описание вашей стоматологической клиники и все соответствующие контактные данные в свой бизнес-лист для каждого каталога.
В каждом районе есть местный бизнес-каталог, но важно убедиться, что каждое упоминание соответствует тому, как ваш бизнес упоминается в Интернете. Вы также можете искать списки в отраслевых каталогах и блогах — есть несколько популярных местных инструментов SEO, которые помогут вам получить цитаты из соответствующих местных каталогов, включая Moz Local, который обеспечивает автоматизированный подход к спискам каталогов и помечает любые несогласованные списки на сайте. интернет.
4. Создавайте новые ссылки на свой сайт
Увеличение объема высококачественных обратных ссылок, указывающих на ваш сайт, должно быть неотъемлемой частью вашей локальной SEO-стратегии. Ссылки с авторитетных релевантных веб-сайтов помогут повысить авторитет домена вашего веб-сайта, повысить его рейтинг и увеличить реферальный трафик.
Как местная стоматологическая клиника, вам необходимо создавать обратные ссылки, которые повышают вашу видимость на местном уровне, а также способствуют вашей общей видимости. Вот несколько проверенных способов увеличить количество обратных ссылок в рамках вашей локальной SEO-стратегии:
- Создавайте высококачественный контент, на который другие захотят ссылаться . Это может быть страница ресурсов, которую другие сочтут ценной, на которой перечислены лучшие местные услуги для пациентов, нуждающихся в уходе, или семей, ищущих поддержку в обществе.
- Участвуйте в местных наградах за стоматологию и уход за пациентами — результаты упоминаются в Интернете, и победа может стать отличным моментом, который отличает вашу практику от конкурентов и привлекает потенциальных пациентов к посещению.
- Предложите гостевой блог на авторитетных местных бизнес-сайтах с высоким авторитетом домена или на отраслевых веб-сайтах, которые освещают новости местных стоматологических клиник.
- Взаимодействуйте с местными лидерами мнений и дайте им вескую причину, чтобы связаться с вами — пригласите их попробовать ваше революционное отбеливание зубов или попросите их оставить отзыв о ваших услугах по чистке зубов. Ключ в том, чтобы превратить инфлюенсеров в защитников благодаря качеству вашего обслуживания.
- Спонсируйте местную спортивную команду или найдите подходящего местного благотворительного партнера, чтобы получить освещение в местных блогах и новостных сайтах.
- Проведите мероприятие местного сообщества, чтобы повысить осведомленность, наглядность и обеспечить освещение в местной прессе.
- Зарегистрируйтесь в местных бизнес-каталогах — хотя мы рассмотрели это отдельно, поскольку это жизненно важная часть любой локальной SEO-кампании для стоматологов, любая обратная ссылка из авторитетного бизнес-каталога будет способствовать вашему общему профилю обратных ссылок и локальным усилиям по SEO в значимой степени. путь.
Каковы альтернативы локальному SEO?
Местное SEO почти всегда дешевле и эффективнее, чем традиционный маркетинг, поскольку вам не нужно платить за размещение рекламы в местных газетах, распространение листовок или получение рекламного места в местных журналах. Вы также имеете больший контроль над каналами сбыта и тем, на кого вы ориентируетесь, что делает потенциальную рентабельность инвестиций намного выше, чем при выборе общего подхода с таргетингом на широкий круг с использованием методов офлайн-рекламы.
Если вы решите дополнить свою локальную SEO-стратегию другими формами локальной рекламы вашей стоматологической клиники, мы рекомендуем следующие методы:
- Пробная локальная реклама PPC (Pay-Per-Click) и нацеливание на потенциальных новых пациентов через Google Ads
- Установите один или два рекламных щита на автобусных остановках в ключевых местах города, чтобы повысить осведомленность
- Создавайте ориентированные на местоположение объявления, которые будут показываться людям в вашем регионе, рекламируя вашу клинику и услуги.
- Спонсируйте местную команду или благотворительную организацию, чтобы повысить осведомленность о вашей стоматологической клинике, духе и видении.
- Размещайте публикации в Instagram, используя местные хэштеги — это не совсем метод SEO, но он позволит вашей стоматологической практике появиться перед теми, кто использует внутренний поиск Instagram, чтобы сделать соответствующие местные запросы.