Локальное SEO для малого бизнеса — 13 обязательных элементов

По словам Оберло, локальное SEO для малого бизнеса — это то, как вы можете отделить себя от более чем 32,5 миллионов других малых предприятий в Соединенных Штатах. Какие элементы SEO следует включить?

Вот некоторые важные элементы, которые можно использовать в локальном SEO для малого бизнеса:

• SEO-аудит
• Заполненный бизнес-профиль Google
• Линкбилдинг
• Контекстная реклама
• Местные бизнес-каталоги
• Социальные медиа

В этом обширном руководстве мы подробно рассмотрим каждую из этих стратегий, чтобы ваш малый бизнес мог реализовать их и ускорить свой рост!

В чем разница между SEO и локальным SEO?

Поисковая оптимизация или SEO — неизбежная аббревиатура для владельцев бизнеса. Вы можете понять основы SEO, но что отличает его от локального SEO?

Разница в вашей аудитории. Используя стандартные методы SEO, вы пытаетесь охватить как можно большую аудиторию, причем не только в вашем штате или стране, но и на международном или даже глобальном уровне.

Местное SEO — это сокращение вашего SEO-присутствия, чтобы сосредоточиться только на клиентах и ​​лидах в вашем районе. Это обычная практика SEO для малых предприятий с одним физическим местоположением. Вам пока не нужны клиенты со всего мира, потому что у вас нет средств их разместить.

Почему локальное SEO важно для малого бизнеса?

Если ваш малый бизнес не использует локальное SEO, вы рискуете быть узурпированным конкурентами. Давайте углубимся в некоторые преимущества, которые должны вдохновить вас на использование возможностей вашего местного сообщества.

Поместите свое имя на карту

Даже если вы пытаетесь ранжироваться только для местных клиентов, вы все равно хотите, чтобы ваш веб-сайт для малого бизнеса ранжировался.

Локальное SEO для малого бизнеса имеет решающее значение для вашего успеха. Первые дни малого бизнеса чреваты неопределенностью. Чем раньше вы сможете постоянно находить потенциальных клиентов, повышать конверсию и получать надежный поток доходов, тем устойчивее финансовое положение вашего малого бизнеса.

Создавайте больше местных отзывов

Когда соседи говорят о вас, они будут делать больше, чем просто болтать о вашем бизнесе. Они также захотят поговорить о ваших продуктах и ​​услугах.

Как мы обсудим в следующем разделе, обзоры являются основным компонентом локального SEO. Они также являются огромным фактором в процессе принятия решений для среднего потребителя.

По данным поставщика контент-услуг Podium, более 90% клиентов просматривают онлайн-обзоры, прежде чем принять решение о покупке.

Отзывы, которые оставляют ваши клиенты, будут мотивировать других потенциальных клиентов и клиентов покупать ваши продукты и услуги (при условии, что отзывы будут положительными, конечно), что еще больше увеличит вашу прибыль.

Увеличьте трафик вашего сайта

Местное SEO, несомненно, привлечет больше посетителей на ваш веб-сайт для малого бизнеса, чем вы когда-либо видели.

Хотя всплеск трафика — это хорошо, он будет недолгим, если вы не готовы извлечь из этого выгоду. Мы обсудим это позже, но ваш сайт должен быть оптимизирован для мобильных устройств.

Сайт должен иметь четкую навигацию, понятное меню, активные ссылки и привлекательный дизайн. Поиск нужной информации не должен вызывать затруднений.

Вам также нужны формы подписки и лид-магниты, чтобы убедить лида предложить свою контактную информацию и присоединиться к вашему списку адресов электронной почты. В конце концов, вы никогда не знаете, станет ли их первый визит на ваш сайт последним.

Локальные SEO-услуги для малого бизнеса для оптимизации вашего сайта

Теперь, когда мы рассказали о преимуществах, теперь мы хотим углубиться в стратегии и услуги местного SEO для малого бизнеса.

1. Завершите свой бизнес-профиль Google

Google Business Profile – это бесплатный бизнес-справочник, предоставленный Google, в котором указано название вашей небольшой компании, номер телефона, веб-сайт, адрес и часы работы.

Вы также можете включить изображения вашего бизнеса (клиенты также могут загружать их) и отзывы.

Самый важный компонент бизнес-профиля Google или, по крайней мере, один из самых важных компонентов — это ссылка на ваш сайт.

Австралийские веб-эксперты отмечают, что 60 процентов взаимодействий с бизнес-профилем Google происходит при переходе по ссылке на веб-сайт компании.

Если ваш бизнес-профиль Google для малого бизнеса заполнен не на 100 %, найдите время, чтобы сделать это. Это небольшой, но важный шаг к улучшению локального SEO.

Дважды проверьте правильность вашего адреса, часов работы, номера телефона и ссылки на веб-сайт.

2. Получите доступ к местным бизнес-каталогам

Если вы ищете каталоги, к которым можно присоединиться на отраслевом уровне, вам необходимо сузить сферу деятельности.

Вы всегда можете присоединиться к каталогу по нише, но убедитесь, что эта ниша также представлена ​​вашей географической областью.

Появление в бизнес-каталогах повысит узнаваемость вашего малого бизнеса, обеспечит вам необходимую известность, поможет вашему местному SEO-положению и укрепит доверие среди вашей аудитории.

3. Проведите локальный SEO-аудит

Поскольку ваш малый бизнес с большей готовностью использует локальное SEO, вам следует провести SEO-аудит, который выявит любые фундаментальные проблемы, которые есть на вашем веб-сайте.

Например, проблемы со структурой веб-сайта или проблемы на странице могут подорвать вашу позицию в SEO.

Если у ваших пользователей не самый лучший опыт использования вашего веб-сайта, это также может помешать вам попасть на первую страницу результатов поиска.

SEO-аудит не только указывает на ошибки, но и предоставляет ценную информацию, которая может повлиять на ваши будущие решения по SEO. Вы можете изучить информацию о конкурентах на своем рынке, а также о пробелах в контенте и о том, где могут возникнуть будущие возможности.

4. Используйте локальные ключевые слова

Говоря о контенте, когда вы создаете такой контент, как сообщения в блогах, контрольные списки, сообщения в социальных сетях, электронные письма и т. д., какие ключевые слова вы используете?

Если вы не ответили «местные ключевые слова», это то, что вам нужно немедленно внедрить в свою локальную стратегию SEO для малого бизнеса.

Ключевые слова ссылаются на намерения пользователя. Когда пользователь ищет местный бизнес, он будет искать релевантные ему ключевые слова.

Например, если человек в Чикаго хочет пиццу, он наберет не «пиццерии в США», а «пиццерии в Чикаго» или даже «пиццерии рядом со мной».

Если у них включены службы определения местоположения Google, результаты будут гиперлокальными.

Вам нужно, чтобы ваши ключевые слова были такими же гиперлокальными, чтобы вы могли ранжироваться по тому, что ищут ваши клиенты и лиды!

5. Используйте локализованный контент-маркетинг

Помимо использования местных ключевых слов, контент, который производит ваш малый бизнес, и методы, которые вы используете для его маркетинга, также должны быть локализованы.

Локализация учитывает культурный опыт и ожидания. Например, контент представлен на языке, на котором обычно говорят в вашем регионе, вплоть до диалекта. Если язык должен быть переведен, то это точно сделано.

По данным ресурса языковых переводов Smartling, более 72 процентов людей посещают веб-сайты с контентом на их родном языке.

Язык — это мощный инструмент коммуникации, поэтому убедитесь, что вы находитесь на одной странице со своей аудиторией, прежде чем запускать одну маркетинговую кампанию для своего малого бизнеса.

6. Оптимизируйте мобильное SEO

Подобно тому, как ваш веб-сайт для малого бизнеса должен быть оптимизирован для мобильных устройств, прежде чем он будет запущен, вы также должны оптимизировать местную поисковую оптимизацию.

Как ты это делаешь? Как мы писали в этом посте, у вас есть множество вариантов локальной SEO-оптимизации, многие из которых мы включим в оставшуюся часть этого руководства.

Вот тот, который мы рекомендуем прямо сейчас. Используйте в своем контенте не только местные ключевые слова, но и ключевые слова, оптимизированные для голосового поиска.

На нас надвигается рост голосового поиска, что означает написание (по крайней мере, некоторое время) так же, как кто-то говорил бы при использовании Siri или Alexa для онлайн-голосового поиска.

7. Оптимизируйте онлайн-обзоры

Ваша онлайн-репутация вдохновляет лидов и клиентов либо брать вас, либо уходить от вас. То, как общественность воспринимает ваш малый бизнес, также может повлиять на SEO.

Ваша платная реклама не будет работать так же хорошо, как ваша репутация будет опережать вас. Вы не будете генерировать столько органического поискового трафика, а трафик вашего веб-сайта также будет соответствовать отраслевым стандартам, даже для такого малого бизнеса, как ваш.

Негативные отзывы будут. Мы не говорим вам замести их под ковер.

Вместо того, чтобы притворяться, что их нет, активно отвечайте на негативные отзывы. Ответьте рецензенту и предложите все исправить.

Не сосредотачивайте свою энергию ответа только на отрицательных отзывах, но также и на положительных.

8. Используйте структурированные данные локальной схемы

Хотя это немного сложнее, другая локальная стратегия SEO для малого бизнеса использует локальную схему.

Этот код разметки структурированных данных размещается на вашем сайте. С помощью кода разметки поисковая система, такая как Google, может быстро определить, к какому типу малого бизнеса вы относитесь и какова ваша ниша или отрасль.

Вот некоторые типы структурированных данных локальной схемы, которые необходимо разместить на вашем веб-сайте, если они еще не размещены:

• адрес (физический адрес вашего малого бизнеса)
• contactPoint (информация о контактном лице, например, номер телефона или электронная почта)
• гео (широта и долгота)
• sameAs (поддержка социальных свойств)
• url (адрес вашего сайта)
• OpenHours (часы вашего малого бизнеса)
• описание (кто ваш малый бизнес и чем он занимается)
• логотип (логотип вашего малого бизнеса)
• имя (название вашего малого бизнеса)
• телефон (номер вашего рабочего телефона)
• изображение (изображение баннера, которое не является вашим логотипом)
• @type (тип вашего бизнеса, например местный бизнес)

9. Создавайте ссылки

Ни одно руководство по SEO не было бы полным без обсуждения построения ссылок, которое должен делать ваш малый бизнес, даже если вы сосредоточены на локальном SEO.

Поисковые системы используют ссылки, чтобы решить, релевантен ли веб-сайт. Веб-сайт с большим количеством ссылок, скорее всего, будет иметь ценный контент, поэтому этот сайт заслуживает более высокого рейтинга, чем сайт с меньшим количеством ссылок.

Это не значит, что вы можете быть связаны чем угодно и чем угодно на свете.

Вам нужны качественные ссылки. Вы можете оценить качество ссылки, основываясь на ее релевантности и авторитетности.

Публикация контента — отличный способ начать создавать ссылки, особенно визуальные ресурсы, такие как инфографика или диаграммы, сообщения со списками, описательные окончательные руководства и оригинальные руководства, подкрепленные тщательным исследованием.

10. Используйте силу социальных сетей

Социальные сети — это ценная локальная SEO-стратегия для малого бизнеса, которая напрямую влияет на вашу позицию в SEO.

Вы можете использовать социальные сети, чтобы расширить охват контента и укрепить свой бренд.

Вы также можете поощрять свою аудиторию делиться отзывами в социальных сетях, публиковать сообщения с использованием местных ключевых слов и писать описательные биографии и страницы, по которым люди могут найти вас в Интернете.

11. Используйте маркетинг в поисковых системах для местного бизнеса

Маркетинг в поисковых системах или SEM — это форма маркетинга, которая продвигает веб-сайты, чтобы помочь им подняться выше на страницах результатов поисковых систем.

Использование концепций SEM и их переоснащение для малого бизнеса означает включение местных ключевых слов, использование языковой локализации и показ рекламы только тем, кто находится в определенном географическом диапазоне.

12. Запустите рекламную кампанию PPC

Плата за клик или контекстная реклама — это еще один способ повысить местную поисковую оптимизацию вашего малого бизнеса.

Как и в случае с SEM-рекламой и маркетинговыми материалами, ваша PPC-реклама должна быть централизована для вашей местной аудитории.

Это может сохранить расходы на проведение рекламной кампании доступной, что особенно важно для малого бизнеса, который все еще выясняет, где фишки падают в финансовом отношении.

13. Бонусный совет — присоединяйтесь к местным мероприятиям

У нас есть еще один совет для вас: выходите и становитесь частью своего сообщества! Участие в местных мероприятиях показывает, что ваш малый бизнес сосредоточен, когда речь идет о цифровом маркетинге и SEO, но также может участвовать в реальном мире.

Стоит ли нанимать местное SEO-агентство для малого бизнеса?

SEO — сложная тема с нюансами, даже если вы остаетесь в рамках локального SEO.

Ваш малый бизнес не может позволить себе много ошибок, поскольку у вас нет бесконечного бюджета на маркетинг и рекламу.

Чтобы сделать SEO правильно с первого раза, вам следует подумать о найме местного агентства Digital SEO.

Специалисты по цифровому SEO предлагают такие услуги, как исследование ключевых слов, SEO-аудит, разработка стратегии ключевых слов, техническое SEO, построение ссылок, контент-маркетинг и отчетность.

С профессионалами на вашей стороне вы можете сформулировать выигрышную локальную SEO-стратегию, которая выведет ваш малый бизнес на новый уровень.

Вывод

Локальное SEO для малого бизнеса может выделить вас, помочь вам подняться в рейтинге, привлечь больше клиентов и увеличить свой доход.

Если вам нужны местные SEO-услуги, свяжитесь с нами в Mediaboom сегодня.