Локальное SEO для электронной коммерции в 2021 году: лучшие способы улучшить вашу онлайн-позицию

Локальное SEO - это ветвь поисковой оптимизации, которая фокусируется на оптимизации веб-сайта, поэтому она появляется в результатах локального поиска. Это особенно важно для обычных магазинов в определенных городах и штатах, поскольку помогает людям, ищущим в Интернете, найти информацию о компаниях, (буквально) приближая их к совершению покупки.

Как именно? Что ж, если вы путешествуете по новому городу и ищете Burger King, вы, вероятно, погуглите его, и список ближайших Burger Kings появится на страницах результатов вашей поисковой системы (SERP). По сути, так работает локальное SEO в электронной коммерции. Итак, как видите, локальное SEO - жизненно важный компонент интернет-маркетинга.

Начните с основ

Что такое пирожок для бургера, SEO для магазинов цифрового маркетинга и электронной коммерции. Это многоэтапный процесс, который влечет за собой оптимизацию вашего сайта для получения высоких позиций в поисковой выдаче. Это означает использование определенных ключевых слов (слов и фраз), которые пользователи вводят в поисковые системы в рамках содержимого вашего веб-сайта, чтобы при сканировании вашего веб-сайта поисковыми системами они определяли эти слова и относили ваш веб-сайт к категории важных, поскольку он содержит ответы на запросы пользователей.

Если вы хотите узнать, как улучшить локальное SEO, вам следует начать с основ.

Убедитесь, что ваш сайт электронной коммерции и целевые страницы имеют значимый и ценный контент с соответствующими ключевыми словами, чтобы повысить его рейтинг в поисковой выдаче.

Если у вас уже есть сайт электронной коммерции, вам все равно может потребоваться внести некоторые изменения в существующие ключевые слова, чтобы сделать их специфичными для конкретной области. Например, «книжный магазин на Второй авеню, Нью-Йорк» лучше, чем «книжный магазин в Нью-Йорке».

Страницы с минимальным количеством обратных ссылок, низким уровнем репостов в социальных сетях, низким количеством слов и поисковым трафиком из обычного поиска следует обновить. Выявление страниц, нуждающихся в косметическом ремонте, экономит время, поскольку снижает потребность в расходах на разработку контента, в то же время улучшая локальное SEO для электронной коммерции.

Помните, что это локальное SEO

Вот несколько местных пошаговых руководств по SEO, которые помогут вам оптимизировать свой бизнес электронной коммерции для поисковых запросов, сделанных вашей целевой аудиторией поблизости.

Заполните свою страницу в Google Мой бизнес

В настоящее время вы можете обнаружить, что ваша компания не отображается по релевантным поисковым запросам в вашем регионе. Профиль Google My Business улучшает видимость веб-сайта в результатах поиска Google и на Картах. Эти результаты локального SEO основаны на релевантности, расстоянии и известности, и в сочетании помогают Google найти лучшее соответствие для пользователей, выполняющих поиск.

В зависимости от этих факторов, компания, находящаяся дальше вашей, может занять более высокое место в рейтинге, поскольку алгоритмы Google определяют ее релевантность для поиска. Вот почему важно указать свои данные как можно точнее. Например, всегда указывайте URL-адрес своего веб-сайта, точно указывайте часы работы и отвечайте на отзывы, чтобы повысить рейтинг.

Честно говоря, невозможно запросить или заплатить за лучший рейтинг в Google. Вы не можете полагаться только на обновление своего профиля для улучшения своей позиции в сети. Он должен стать частью комплексной локальной стратегии SEO, которая использует возможности других каталогов.

Заявить права на другие каталоги

Распространенная локальная стратегия SEO - перечислить свой бизнес электронной коммерции в стратегических онлайн-каталогах. К сожалению, большинство пользователей обходят устаревшие каталоги и сразу переходят в Google. Прямых преимуществ использования определенного каталога может быть не так много; тем не менее, они увеличивают SEO, особенно если ваш магазин попадает в каталог.

Справочники также повышают доверие к бизнесу. Bing Places, Apple Maps, Yelp и Trip Advisor по-прежнему сохраняют некоторое влияние. Не каждый каталог идеально подходит для любого бизнеса, и выбор неподходящего может навредить локальному SEO для электронной коммерции. Выбранные вами каталоги должны иметь отношение к вашему бизнесу, а не выглядеть как отчаянная попытка сделать вас заметным в Интернете. Итак, используйте осмотрительно и намеренно.

Работа с обратными ссылками, упоминаниями и цитированием

Google сильно влияет на обратные ссылки, цитаты и упоминания, потому что он демонстрирует авторитет домена. Упоминания в онлайн-новостях, журналах и пресс-релизах помогают укрепить доверие к сайту. Когда многие сайты ссылаются на одну и ту же веб-страницу, поисковые системы делают вывод, что их стоит указывать в поисковой выдаче.

Однако существуют строгие правила, позволяющие избежать несправедливого манипулирования рейтингом веб-сайта. Следовательно, лучший способ реализовать локальную стратегию SEO, которая собирает ссылки, - это работать над построением деловых сетей и отношений, чтобы другие упоминали вас в своем контенте.

Ведение гостевых блогов и разработка комплектов прессы для отправки в местные новостные агентства - отличные способы улучшить обратные ссылки. Размещение ваших цитат (имя, номер телефона и адрес) на соответствующих сайтах также увеличивает ваше присутствие в Google так же, как и обратные ссылки.

Используйте CTA для сбора отзывов

Обзоры повышают доверие к поисковым системам и повышают доверие целевой аудитории, что невероятно полезно для локального SEO электронной коммерции. Фактически, 72% клиентов говорят, что не купят продукт, не прочитав обзор. Лучший способ получить отзывы на своей локальной странице Google или в интернет-магазине - просто попросить их. Запросы на проверку могут быть интегрированы в электронные письма клиентов или в приложение после того, как клиенты совершили покупку.

Клиенты с большей вероятностью оставят отзыв, если эта функция будет интегрирована в ваш покупательский опыт. В WordPress есть множество плагинов для обзора, предлагающих такую ​​функциональность. И, конечно же, отзывы также содержат конструктивную критику в отношении улучшения бизнеса. Это возможность напрямую взаимодействовать с клиентами и даже создавать контент по вопросам, поднимаемым клиентами, что способствует дальнейшему развитию местного SEO.

Сосредоточьте свой контент на вашем регионе

При разработке плана контент-маркетинга учитывайте местность. Если вы ориентируетесь на локальное SEO для электронной коммерции, ваш контент также должен быть ориентирован на местные условия. Подумайте, на какие запросы клиенты в вашей конкретной области могут полагаться на поисковые системы, чтобы ответить, и создавайте контент на основе этих тем. Если есть важные новости или конкретные события, связанные с вашим бизнесом, попробуйте разработать контент, связанный с этим. И не забудьте сделать его оптимизированным для SEO.

Могу ли я начать несколько локальных SEO-кампаний?

Если у вас несколько мест, вам следует создать отдельные целевые страницы и Google Мой бизнес-листинг для каждой из них. Поскольку списки Google My Business предназначены для того, чтобы помочь компаниям ранжироваться в результатах на карте, создание списка для каждого местоположения имеет смысл.

С точки зрения логистики лучше всего использовать централизованную учетную запись Google и позволить менеджерам каждого местоположения обрабатывать их листинг. Создание уникального контента для блога, ориентированного на каждое местоположение, и создание обратных ссылок на целевые страницы определенного местоположения улучшит локальное SEO для электронной коммерции.

Если вы владеете несколькими предприятиями, не входящими в одну франшизу, лучше создать разные учетные записи. Это увеличивает конфиденциальность между ними и сводит к минимуму возможность обновления неверных данных.

Заключение

Локальное SEO для электронной коммерции помогает привлечь трафик в обычные магазины через онлайн-клиентов. Есть общие передовые практики в области SEO, но не существует простого решения для каждого бизнеса. Дополнительные корректировки могут быть столь же успешными, как и полная реконструкция веб-сайта. Более того, гонку побеждает медленный и упорный. Хотя внедрение надежной локальной стратегии электронной коммерции SEO требует времени, результаты остаются долгосрочными.

В Comrade Digital Marketing наши местные специалисты по SEO могут помочь вам улучшить вашу локальную стратегию SEO. Как цифровое агентство электронной коммерции с полным спектром услуг, мы оптимизируем ваш веб-сайт, чтобы опередить ваших местных конкурентов. Узнайте больше о локальном SEO для электронной коммерции.