Планирование на 2023 год: советы по публикации в LinkedIn

Хотите обновить свой процесс маркетинга в социальных сетях в 2023 году?

В течение первых нескольких недель года мы публикуем серию советов и заметок о том, как максимизировать ваши социальные усилия, в том числе указатели на новые инструменты, такие как ChatGPT и DALL-E, и как эти развивающиеся приложения могут помочь вам в планировании контента. процесс.

Мы уже рассмотрели следующие элементы:

• Определение миссии вашего бренда и контента
• Исследование ключевых слов и запросов среди вашего целевого рынка
• Анализ ваших конкурентов и их подходов
• Узнайте, где привлечь вашу аудиторию
• Советы по публикации в Facebook
• Советы по публикации в Твиттере
• Советы по публикации в Instagram
• Советы по публикации в TikTok

Далее следует профессиональная социальная сеть LinkedIn, которая в последние годы продолжает бить рекорды по вовлеченности и взаимодействию.

Хотите сделать LinkedIn более важным для вашего бренда? Ознакомьтесь с некоторыми ключевыми советами и указателями.

Советы по публикации в LinkedIn

На фоне различных изменений на основных социальных платформах за последние 12 месяцев LinkedIn спокойно занялась своими делами, разрабатывая новые инструменты для авторов, чтобы лучше продемонстрировать себя в приложении, и новые возможности для облегчения цифровых встреч и виртуальных сетей.

И эти усилия окупились — LinkedIn сообщает, что его пользователи просматривали на 22% больше обновлений ленты в 2022 году по сравнению с прошлым годом, что является частью «рекордного уровня вовлеченности», о котором приложение сообщает в своих ежеквартальных обновлениях.

И по мере развития рынка труда LinkedIn будет по-прежнему оставаться важным местом для многих, что для маркетологов также дает возможность связаться с нужными людьми, где все чаще происходят профессиональные разговоры.

И по мере того, как все больше разговоров уходит из Twitter, вполне может быть, что LinkedIn окажется самым большим бенефициаром.

Хотите сделать LinkedIn более заметным в 2022 году? Вот несколько советов, которые помогут.

Процесс публикации

Учитывая то, как пользователи взаимодействуют в приложении, LinkedIn требует более широкого плана контента, чем некоторые другие платформы.

Под этим я подразумеваю, что ваши усилия по созданию бренда в LinkedIn будут в равной степени стимулироваться людьми, продвигающими ваш контент от вашего имени, как и публикациями на странице вашей компании.

Потому что люди с большей вероятностью реагируют на других людей, чем на бренды в LinkedIn.

Как объясняет LinkedIn:

«Люди следят за брендами в LinkedIn, но они взаимодействуют с людьми, стоящими за этими брендами. Поощряйте своих сотрудников становиться защитниками и послами вашего присутствия в LinkedIn: когда администратор размещает публикации на своей Странице, 30 % участия исходит от их сотрудников , которые в 14 раз чаще делятся этим контентом по сравнению с другими типами контента».

У каждого участника есть собственная сеть LinkedIn, и вы можете использовать ее, чтобы делиться сообщениями своего бренда.

Но нельзя быть слишком предписывающим. Некоторые бренды заходят так далеко, что указывают точную формулировку, которую люди должны использовать в своих сообщениях, когда делятся новостями о бренде. Не делай этого.

Эффективная программа защиты интересов сотрудников направлена ​​на то, чтобы расширить возможности ваших сотрудников, в дополнение к продвижению вашего бренда, подчеркивая преимущества, которые они могут извлечь, делясь соответствующими обновлениями, и предоставляя им собственное понимание того, почему они заботятся об этом.

И они не всегда будут заботиться о каждом обновлении вашего бизнеса. Некоторые люди не занимаются своей работой таким образом, что является совершенно другим элементом, но ключевой подход в эффективной маркетинговой программе LinkedIn заключается в том, чтобы активировать ваших сотрудников, подробно объясняя, почему они должны захотеть создать свое собственное присутствие в приложении.

Чем больше у вас экспертов, участвующих в более актуальных обсуждениях и сообществах, тем больше вы помогаете укрепить репутацию и присутствие своего бренда, что также поможет донести информацию о вашем бренде до более релевантной аудитории в приложении.

Общие советы по публикации

Сообщения в LinkedIn могут быть немного длиннее, чем в Facebook и Twitter, но стоит отметить, что ваше сообщение в LinkedIn будет обрезано до 140 символов в мобильном приложении. Таким образом, чем короче, тем лучше, но аудитория LinkedIn немного более готова читать более длинные обновления, если они актуальны.

Что касается того, как вы должны оформлять свои сообщения, некоторые пользователи добились успеха, используя «зацепки» со своими сообщениями в LinkedIn, например «10 способов улучшить свои навыки прохождения собеседования» или «5 способов, которыми [продукт] улучшит вашу производительность».

Это не будет для всех брендов или отдельных лиц, но это может быть хорошим способом привлечь внимание, и некоторое творческое мышление в отношении этого стиля публикации может помочь продвигать ваши продукты, не будучи открытым.

Пытаетесь придумать зацепку для своего контента? Используйте ChatGPT для вдохновения.

Как вы можете видеть из этой серии примеров от Филипы Канелас, большинство этих крючков связаны с созданием личного бренда. Но вы можете следовать тому же процессу и для брендов, просматривая обновления брендов и находя соответствующие форматы, а затем загружая их в ChatGPT и запрашивая у него генерацию идей.

Это не всегда будет давать вам потрясающие результаты, но это может быть еще один способ использовать то, что работает в приложении, и адаптировать ваш подход к контенту.

Что касается частоты публикации, LinkedIn советует организациям, которые публикуют сообщения хотя бы раз в неделю, получать в 2 раза больше вовлеченности , чем те, которые этого не делают.

Хэштеги

В последние годы хэштеги стали более популярными в LinkedIn, поскольку платформа разработала новые процессы категоризации и обнаружения, ориентированные на использование хэштегов.

Например, LinkedIn теперь позволяет страницам компаний выбирать хэштеги, с которыми они хотят связать свой бизнес, в то время как LinkedIn также поощряет пользователей добавлять хэштеги в свой профиль, чтобы помочь продемонстрировать свои ключевые области интересов.

LinkedIn также стремится разработать более релевантные функции поиска и обнаружения, некоторые из которых также основаны на тематических тегах, поэтому стоит подумать о соответствующих хэштегах для ваших сообщений, чтобы помочь связать ваш бренд и контент с соответствующими сообществами.

Определенного оптимального количества хэштегов для поста не существует, но пара наиболее релевантных тегов может помочь в распространении, не влияя на читабельность.

Чтобы найти наиболее релевантные хэштеги для вашего бизнеса, лучше всего использовать LinkedIn. Введите любой хэштег в строку поиска, и LinkedIn предоставит список связанных тегов.

Как вы можете видеть на втором изображении выше, коснитесь любого из этих тегов, и LinkedIn предоставит вам информацию о том, сколько людей подписано на этот конкретный хэштег в приложении, а также список примеров сообщений, использующих этот тег.

Просмотрите наиболее релевантные теги для вашего бизнеса, изучите, как они используются в приложении, и вы сможете составить справочный список всех наиболее релевантных хэштегов для ваших услуг и продуктов.

Используйте два или три конкретных тега для каждого сообщения и обновления, а также информируйте своих сотрудников об основных тегах для использования.

Типы контента

Как и все платформы, видео является наиболее эффективным типом контента в LinkedIn.

LinkedIn сообщает, что видео привлекает в 5 раз больше внимания, чем любой другой тип контента в приложении, и в 20 раз больше репостов, а прямые трансляции привлекают в 24 раза больше внимания .

Прямая трансляция не для всех, но LinkedIn разрабатывает свои варианты потоковой передачи, и, учитывая приведенную выше статистику вовлеченности, возможно, ее стоит рассмотреть при планировании на этот год, по крайней мере, в качестве возможного эксперимента.

Обратите внимание, что LinkedIn также добавил параметры видеозвонков и конференций, которые могут быть еще одним способом подключиться к живому видео в приложении.

Помимо видео, публикации с изображениями генерируют в среднем в два раза больше комментариев, чем те, которые не содержат визуальных эффектов, в то время как LinkedIn также поддерживает GIF-файлы в основном поле публикации и в комментариях, что является еще одним элементом, заслуживающим внимания.

Посты-карусели тоже могут быть ценным соображением.

Первоначально доступный только в рекламе LinkedIn, пользователи LinkedIn поняли, что с добавлением поддержки вложений PDF в сообщениях они могут создавать свои собственные импровизированные нативные слайд-шоу, добавляя изображения на каждую страницу документа PDF.

Этот процесс стал настолько распространенным, что в июле прошлого года LinkedIn начала внедрять нативные карусели, предоставляя еще один способ создавать привлекательные сообщения в ленте в приложении.

Не все пользователи и страницы пока имеют доступ к карусельной публикации, но для тех, у кого есть, это стоит рассмотреть. Согласно исследованию, опубликованному SocialInsider в прошлом году, посты-карусели генерируют в 3 раза больше кликов, чем любой другой тип контента, даже видео-посты.

LinkedIn также отмечает, что:

«Серия или коллаж из уникальных пользовательских изображений может быть особенно привлекательной. Большие, четкие изображения с высоким разрешением дадут наилучшие результаты: в качестве стандарта мы рекомендуем 1200 x 627 пикселей».

Лучшее время для публикации

Как и все эти выводы, основанные на средних показателях тысяч бизнес-страниц, эти примечания не являются окончательными. Лучшее время для публикации руководств не связано с вашей уникальной аудиторией, но в качестве отправной точки для ваших собственных экспериментов, основывая свое лучшее время на том, когда другие страницы видят результаты, вы можете быстрее улучшить свою производительность.

Согласно анализу Sprout Social, лучшее время для публикации в LinkedIn — со вторника по четверг с 10:00 до 12:00.

Аналогичный отчет от CoSchedule показал аналогичный результат, при этом наилучшие ответы приходят на обновления, которыми обмениваются с 11:00 до 13:00 в будние дни.

Основываясь на приведенной выше диаграмме, вы, вероятно, можете перепутать это между 9:00 и 15:00 в будние дни, но, как вы можете видеть, вовлеченность LinkedIn падает в нерабочее время и практически отсутствует в выходные дни.

Опять же, это также может быть возможностью, и вы можете поэкспериментировать с публикацией вне этого времени, чтобы увидеть, какой ответ вы получите. Но история данных такова, что будние дни, в рабочее время, лучше всего подходят для ответа LinkedIn.

Другие примечания

• Как и Facebook, LinkedIn будет генерировать интерактивные предварительные просмотры ссылок, когда вы добавляете ссылку в текст сообщения в редакторе, которая останется связанной, даже если вы удалите текст ссылки. Это может сделать ваши обновления более чистыми
• LinkedIn добавил ряд шаблонов и инструментов настройки для сообщений, которые могут помочь вам создавать более выдающиеся обновления. Некоторые из них по-прежнему выглядят довольно общими, но вы можете проверить их сами, нажав опцию «Использовать шаблон» в компоновщике списка.
• За последний год LinkedIn добавила ряд новых аналитических инструментов как для бизнеса, так и для частных лиц, включая новое понимание того, как сотрудники делятся и повторно делятся новостями компании. Стоит ознакомиться с новейшими инструментами на этом фронте

Существует целый ряд творческих и привлекательных подходов к LinkedIn, и если ваш целевой рынок активен именно там, это может быть лучшим местом для создания присутствия и подключения к более широкой сети.