Стратегия контента LinkedIn [8 шагов и советов]

Если вы стремитесь расширить охват, привлечь квалифицированных потенциальных клиентов и повысить узнаваемость бренда, контент-стратегия LinkedIn просто необходима.

Не волнуйся; мы здесь, чтобы помочь! Здесь мы создали исчерпывающее руководство по созданию стратегии LinkedIn и созданию увлекательного контента. В этой статье вы найдете:

Что такое контент-стратегия LinkedIn?

• Идеальная контент-стратегия LinkedIn для бизнеса и личного брендинга
• Пошаговое руководство по созданию уникальной контент-стратегии LinkedIn.
• Бесплатные шаблоны контент-стратегии LinkedIn, которые помогут вам развивать свой бренд
• И более!

Давайте углубимся:

Что такое контент-стратегия для LinkedIn?

Контент-маркетинг предполагает создание качественного и ценного контента для привлечения и вовлечения вашей целевой аудитории. Предлагая свежий и образовательный контент, который находит отклик у вашей целевой аудитории, вы увеличиваете количество конверсий и повышаете лояльность клиентов.

Поскольку LinkedIn является социальной платформой, ориентированной на бизнес, она позволяет маркетологам повышать узнаваемость бренда и развивать отношения со своей пользовательской базой, создавая высококачественный контент. И это именно то, что представляет собой контент-стратегия LinkedIn!

Благодаря эффективной контент-стратегии для LinkedIn предприятия и предприниматели могут продвигать корпоративные ценности, расширять свою потребительскую базу и увеличивать веб-трафик.

Как работает контент-стратегия для LinkedIn?

Основная цель мощной контент-стратегии LinkedIn — помочь вам расширить вашу сеть, раскрыть скрытые возможности и создать долгосрочные отношения с вашими подписчиками.

Эффективная контент-стратегия для LinkedIn требует следующих факторов:

• Маркетинговые цели
• Качественный и привлекательный контент
• Последовательность
• Измерение результатов и непрерывная корректировка

Если вы будете следовать правильным стратегиям, вы сможете легко создать надежную стратегию контент-маркетинга LinkedIn и воспользоваться ее преимуществами.

Каковы преимущества контент-стратегии LinkedIn для бизнеса?

Говоря о преимуществах, давайте перейдем к нескольким причинам, по которым мы считаем, что каждому маркетологу нужна контент-стратегия LinkedIn:

Прикоснитесь к огромной пользовательской базе

С более чем 870 миллионами уникальных пользователей в более чем 200 странах и территориях по всему миру неудивительно, что LinkedIn предоставляет вам доступ к обширной потребительской базе.

Это означает, что у вас есть возможность подключиться к огромной пользовательской базе LinkedIn, получить больше информации и привлечь больше потенциальных клиентов с помощью своего контента.

Свяжитесь с лицами, принимающими решения

Поскольку LinkedIn является любимой социальной сетью каждого B2B-маркетолога, неудивительно, что значительная часть пользовательской базы является движущей силой принятия решений.

На самом деле более 70 миллионов пользователей LinkedIn принимают решения, а это означает, что LinkedIn улучшает возможность получения к ним доступа.

Улучшить сетевые возможности

Связи и подписчики — важная часть структуры LinkedIn, позволяющая создать надежную сеть. Создавая контент, вы можете развивать отношения со своими подписчиками и связями.

Кроме того, когда вы создаете релевантный и убедительный контент, который говорит с вашей целевой аудиторией, вы увеличиваете свои шансы на продвижение алгоритма LinkedIn. В результате ваши посты и статьи доходят до людей, не входящих в вашу сеть, и побуждают их подписаться или связаться с вами.

Привлекайте органический трафик на свой сайт

Создание или совместное использование контента LinkedIn может помочь маркетологам B2B привлечь квалифицированный трафик веб-сайта .

Стремитесь создавать привлекательный и информативный контент, чтобы побудить читателей перемещаться по вашему веб-сайту, чтобы узнать больше о вашем бренде и его услугах/продуктах.

Расширьте свой охват

Нет ничего особенного в том, что публикация и обмен контентом может помочь расширить охват, позволяя развивать отношения с подписчиками и приобретать новых.

Таким образом, создание и курирование контента в LinkedIn может помочь вам связаться с профессионалами-единомышленниками. Кроме того, включение хэштегов в ваш контент помогает донести ваш контент до людей со схожими интересами.

Зарекомендуйте себя как идейный лидер

Постоянный обмен качественным и интересным контентом помогает утвердить себя в качестве идейного лидера. Таким образом, LinkedIn позволяет компаниям укреплять доверие и авторитет.

Развивайте глубокие отношения с вашей целевой аудиторией

Как только вы определите свои маркетинговые цели и портрет идеального покупателя, вы можете приступить к созданию целевого контента.

LinkedIn открывает двери для развития органических отношений с вашими подписчиками и связями, от блогов и сообщений в социальных сетях до тематических исследований и вебинаров.

Повысьте видимость в обычном поиске

Еще одно фантастическое преимущество контент-маркетинга в LinkedIn заключается в том, что он побуждает зрителя читать, взаимодействовать и делиться информацией.

Следовательно, это помогает вам получить видимость в органическом поиске, тем самым расширяя ваш охват и укрепляя вас в качестве авторитета.

Завоевать доверие к бренду

Размещение своевременного, увлекательного и актуального контента, который находит отклик у вашей аудитории, может помочь укрепить доверие, что даст больше возможностей поделиться своим опытом с более широкой сетью.

Но помните, что последовательность имеет решающее значение для освоения алгоритма LinkedIn и повышения узнаваемости.

Увеличение продаж

Покупки клиентов не всегда основаны на намерениях; эмоции управляют некоторыми.

Согласно подробному опросу , 91 % руководителей согласились, что совершали покупки на основе рекомендаций, тогда как 73 % заявили, что предпочитают работать с компаниями с устойчивым восприятием бренда.

Таким образом, зарекомендовав себя как идейный лидер и развивая эмоциональную связь, вы можете увеличить продажи.

Из чего состоит хорошая контент-стратегия LinkedIn?

Вот несколько вещей, которые вы должны учитывать при создании контент-стратегии LinkedIn для вашего бренда:

Постановка целей вашей контент-стратегии

Разработка надежной контент-стратегии начинается с постановки конкретных целей. Поэтому, отслеживая свою производительность, вы будете знать, что работает.

Хотя конечной целью является привлечение клиентов и рост продаж, вам также необходимо учитывать следующее:

• Принятие соединения
• Обручение
• Просмотры профилей
• Достигать
• Поиск появления
• Метрики продаж

Лучший способ достичь и измерить свою цель — установить цели SMART. Это что? Вот что это значит:

• Конкретность — убедитесь, что ваши цели однозначны и четко определены.
• Измеримость — можете ли вы измерить свой прогресс в достижении цели?
• Достижимый — определите, достижимы ли ваши цели или невыполнимы.
• Реалистичность. В идеале ваша цель должна быть достижимой и актуальной.
• Своевременность — создайте четко определенный график для достижения вашей цели.

Предоставление ценности вашей аудитории

Прежде чем публиковать что-либо, у вас должно быть четкое представление о вашей целевой аудитории. Проявите должную осмотрительность, чтобы определить, для кого вы пишете, вплоть до:

• Их роль в компании и старшинство
• Их промышленность
• Их уровень мастерства
• Их болевые точки и потребности
• Размер компании
• И более!

Кроме того, вы должны знать, какие слова находят отклик у вашей аудитории, их болевые точки, их «потребности» и «желания». Как только вы определите, для кого вы пишете, вы лучше поймете, как создавать свой контент.

Создание контента, который находит отклик у читателей

Вот хорошая новость: LinkedIn позволяет вам видеть, сколько людей посещают ваши сообщения, сколько пользователей просматривают ваш профиль, а также аналитику страницы вашей компании. Следовательно, с помощью этих данных вы можете создавать данные, которые резонируют с вашей целевой аудиторией.

Например, если вы работаете в сфере продаж, вы можете поделиться рекомендациями по холодным звонкам, личным опытом или статистикой кампаний по электронной почте. С другой стороны, кто-то в мире технологий может создать десятку лучших списков или путеводителей.

Избавьтесь от языка продаж

Маркетинг в социальных сетях — это продвижение, но есть лучшие способы прорекламировать себя, чем использовать жесткую торговлю.

Создание качественного контента с аутентичным и личным голосом будет работать лучше, чем пустые, дрянные коммерческие предложения. Покупатели сообразительны; они заметят нечестность быстрее, чем вы думаете.

Переход к длинному контенту

Длинный контент — ключ к привлечению и вовлечению читателей. Почему?

Это потому, что алгоритм LinkedIn любит оригинальный контент, а длинные посты — отличный способ продемонстрировать это.

Использование коротких фраз

Мы знаем: разве вы только что не сказали, что длинная форма имеет решающее значение для победы?

Да, длинный формат, короткие фразы — вместе эти два совета помогут вам освоить алгоритм LinkedIn и привлечь читателей.

Посты с короткими и приятными предложениями привлекательны, потому что они приятнее для глаз и менее пугающие, чем большие сложные абзацы.

Вы можете пойти еще дальше, упростив фразы и пропустив жаргон, чтобы улучшить читаемость.

Быть последовательным

Для успеха в LinkedIn требуется постоянство.

Поэтому вы должны разработать график создания контента и придерживаться его. В результате вы можете завоевать доверие своей аудитории и зарекомендовать себя как авторитет.

Как контент-стратегия LinkedIn может помочь вашим продажам B2B?

Согласно исследованию, покупатели B2B проводят 70% своих исследований в Интернете , прежде чем связываться с отделом продаж, потому что они еще не доверяют вам или нуждаются в дополнительной информации.

Другими словами, клиенты B2B будут читать статью за статьей, прежде чем двигаться дальше в своем пути клиента. А поскольку LinkedIn является сетью номер 1, используемой маркетологами B2B, неудивительно, что большинство людей приземляются на этой платформе, чтобы читать заслуживающий доверия контент.

Поэтому вы должны создать надежную стратегию контент-маркетинга, чтобы расширить охват. Следовательно, вы будете привлекать квалифицированный веб-трафик и увеличивать свои продажи.

8 шагов к созданию контент-стратегии LinkedIn

Теперь, когда мы рассмотрели преимущества контент-стратегии LinkedIn, давайте углубимся в то, как вы можете ее разработать:

Шаг № 1: Установите свои маркетинговые цели

Создайте хорошо структурированную контент-стратегию LinkedIn, обозначив свои маркетинговые цели. Чего вы хотите достичь в LinkedIn? Почему вы используете LinkedIn? Несколько общих целей:

• Повышение узнаваемости бренда за счет большего количества потенциальных клиентов
• Совместное использование ресурсов компании для установления доверия к бренду
• Повышение доверия и авторитета для расширения вашей потребительской базы
• Увеличение потенциальных клиентов, которые продвигаются вверх по вашей воронке продаж
• Привлечение большего числа людей для участия в пробных версиях или демонстрациях

После определения ваших основных целей вы можете определить тип контента, который вы должны создать. Например, если вы стремитесь повысить узнаваемость бренда и доверие к нему, может быть полезным поделиться записью в блоге вашей компании. Но проведение вебинаров или выход в эфир могут помочь привлечь покупателей.

Шаг № 2: Узнайте больше о своей целевой аудитории

Как вы должны позиционировать свой контент LinkedIn? К какой отрасли или роли вы пытаетесь обратиться? Ваш контент нравится продвинутым пользователям или новичкам? Простой, но эффективный способ ответить на этот вопрос — использовать аналитику аудитории LinkedIn .

Получите доступ к своей информации, чтобы узнать больше о своей целевой аудитории, такой как демография, местоположение, уровень стажа и т. д. После этого вам будет легче создавать контент, который находит отклик у ваших читателей.

Шаг № 3: Определите свои основные показатели

При создании контент-стратегии вам может быть сложно определить основные показатели . Вот в чем дело: показатели варьируются в зависимости от целей, которых вы хотите достичь, и вашей отрасли.

Тем не менее, есть определенные показатели, которые должен измерять каждый маркетолог, в том числе:

• Известность — эти показатели предназначены для анализа количества пользователей, которых вы достигаете в течение заранее определенного периода времени. Кроме того, он включает подписчиков, просмотры страниц, охват, показы и посещения веб-сайтов, которые вы получаете.
• Вовлеченность — позволяет определить, сколько пользователей LinkedIn взаимодействуют с вашим опубликованным контентом. Это влечет за собой комментарии, реакции и репост ваших постов. Кроме того, он описывает, сколько времени зрители проводят на вашем сайте, показатель отказов, количество посещенных страниц.
• Конверсии — помогает понять, сколько потенциальных клиентов достигает финальной стадии воронки, включая продажи, запросы котировок и запросы на контакт.

Шаг № 4: определите свои основные типы контента

Затем пришло время обратиться к основе вашей контент-стратегии: типу контента, который вы будете публиковать.

Контент, будь то органический или спонсируемый, — это то, что привлекает пользователей к вашему бренду. Поэтому выбор типов контента и их создание должны быть тщательными. Стремитесь предлагать актуальную и качественную информацию.

Сегодня LinkedIn позволяет создавать длинные статьи, проводить сеансы LinkedIn Live, публиковать тематические исследования, распространять опросы или опросы или делиться новостями компании для связи со своими подписчиками. Помните, что видеоконтент лучше, поэтому интегрируйте броские видео и изображения в свой текст.

Вот посмотрите на различные типы контента LinkedIn :

• Публикации документов — если вы хотите поделиться сложной, актуальной для отрасли информацией, рассмотрите возможность создания документов LinkedIn.
• Статьи LinkedIn — используйте статьи LinkedIn, чтобы делиться релевантным и убедительным контентом в стиле блога.
• Информационный бюллетень LinkedIn . Создайте базу лояльных потребителей, создав информационный бюллетень LinkedIn. В результате каждый раз, когда вы делаете пост, ваша аудитория будет получать уведомление.
• LinkedIn Live — прямая трансляция на LinkedIn для связи с вашей аудиторией и демонстрации авторитета вашего бренда.
• LinkedIn Pulse — Расширьте охват, воспользовавшись функцией LinkedIn Pulse в LinkedIn.

Шаг № 5: Увеличьте свой органический охват с помощью рекламы LinkedIn

Рекламный бюджет — ваш лучший выбор, если вы хотите быстрее достичь своих маркетинговых целей. С помощью рекламы LinkedIn вы можете продвигать наиболее эффективный контент среди своей целевой аудитории, тем самым повышая узнаваемость бренда и повышая конверсию.

Лучшая часть? Это очень просто! Как только вы определите свой лучший контент, вы можете продвигать его, нажав кнопку «Увеличить публикацию». Затем выберите цель и целевую аудиторию, чтобы запустить кампанию.

Чтобы получить более подробную информацию о кампании LinkedIn, мы рекомендуем проверить «Менеджер кампаний LinkedIn», создать кампанию и выбрать идеальную цель. После этого вы можете курировать свою целевую аудиторию, используя демографические данные или перенацеливая людей, которые ранее взаимодействовали с вашей страницей.

Кроме того, вы можете отслеживать потенциальных клиентов, клики и продажи, используя инструменты отслеживания конверсий LinkedIn и страницу аналитики.

Шаг № 6: Используйте соответствующие хэштеги

К счастью, дни чрезмерного использования бессмысленных хэштегов в сообщениях социальных сетей закончились. Тем не менее, включение нескольких хэштегов в публикации по-прежнему актуально, особенно для влиятельных лиц. Это потому, что хэштеги позволяют эффективно классифицировать пост, что может увеличить его шансы на появление в верхней части поиска ( SEO ).

Вам нужно всего лишь добавить несколько релевантных терминов, чтобы создать лучшие публикации в LinkedIn. Использование хэштегов сделает ваши публикации более заметными. Никогда не доверяйте предложениям, которые LinkedIn делает, когда вы печатаете свой контент.

Вместо этого исследуйте, чтобы определить лучшие из них, чтобы повысить видимость ваших сообщений. Составьте их список и продолжайте добавлять к нему. Чем больше хэштегов вы используете, тем сложнее будет нужным людям найти ваш материал. Помните об этом, когда решаете, сколько хэштегов использовать.

Наличие хэштега с менее чем 10 000 подписчиков или даже с тысячами или сотнями может помочь вам занять высокие позиции в результатах поиска по определенной теме. Сократите использование хэштегов до трех-пяти. В противном случае LinkedIn может пометить ваше сообщение как спам.

Шаг № 7: Предложите эксклюзивный контент

Хотя это может показаться заманчивым, размещение одного и того же контента на разных сайтах было бы ошибкой. Предложите своей аудитории LinkedIn эксклюзивный контент, который они смогут найти только там. Вы не хотите постоянно раздражать своих подписчиков одним и тем же контентом, потому что у вас нет ничего необычного в том, что у вас есть одни и те же подписчики на разных платформах.

Шаг № 8: Измените свою контент-стратегию, измеряя результаты

После создания редакционной стратегии и календаря, создания контента и его выпуска остается только оценить результаты вышеуказанных KPI.

Мы можем определить, успешна ли контент-стратегия, и какие темы больше всего интересуют зрителей, просматривая такие данные, как демографический профиль, уровень вовлеченности для каждой публикации, количество подписчиков страницы и трафик веб-сайта, создаваемый публикациями LinkedIn. Конечно, вам нужно будет скорректировать свою стратегию на основе результатов.

Наконец, мы должны помнить, что обновление и совершенствование контентной стратегии компании имеет решающее значение из-за постоянного спроса на информацию и новости со стороны потребителей и постоянного роста мира социальных сетей.

Бонус: определение лучших способов распространения контента в LinkedIn

LinkedIn предоставляет пользователям ряд ценных возможностей для распространения контента. Что из этого принесет наибольшую пользу вашему плану контент-маркетинга LinkedIn?

1. Отдельные сообщения

Индивидуальные публикации — один из самых быстрых способов распространения контента в LinkedIn. Здесь используйте фразы и предложения, чтобы привлечь внимание читателя к вашим сообщениям в LinkedIn .

Вот несколько примеров того, чем можно поделиться:

• Информационные сообщения и обновления
• Продвижение длинного контента
• Ссылки на другие статьи, веб-сайты, видео и источники отраслевых новостей.
• Письменные материалы, такие как официальные документы, инфографика или контрольные списки
• Упоминания других людей, событий или новостей, которые приносят пользу вашим связям
• Подробности о мероприятии
• Статьи, официальные документы и другие выдержки

При публикации этих обновлений статуса воздержитесь от обсуждения деликатных тем, рассылки спама и использования откровенно продажных формулировок для достижения наилучших результатов.

2. Обновления статуса

Обновления статуса LinkedIn являются одними из самых популярных форм LinkedIn, в отличие от статей, авторы которых получают лишь минимальное количество кредитов. Они краткие, запоминающиеся и позволяют перейти к сути, не тратя время на подготовку и вступление.

Эти сообщения блокируют ленту вашей домашней страницы, поэтому, даже если вы использовали LinkedIn только в личных целях, вы уже должны быть знакомы с этой структурой.

Типичное обновление статуса LinkedIn представлено в нескольких формах. Например, вы можете использовать эту функцию, чтобы отметить особое событие, провести опрос, помочь и т. д. Это позволит расширить возможности и улучшить таргетинг ваших сообщений.

3. Истории LinkedIn

Истории как формат недавно стали частью чисто визуальных платформ, таких как Instagram и Snapchat. Сегодня, в связи с популярностью ограниченной по времени информации, LinkedIn также запустила свою версию кратких фрагментов контента, которые доступны только в течение 24 часов.

Вариантов использования материалов такого типа не так много, потому что они все еще новые в LinkedIn. Истории LinkedIn теперь доступны только для чтения и создания в приложении. Но привлекательность именно в этом. Если вы поэкспериментируете с различными техниками повествования, вы сможете быстро стать передовым контент-маркетологом LinkedIn. Но вы должны проверять свои статьи перед их публикацией, чтобы убедиться, что истории соответствуют стандартам сообщества LinkedIn и эффективно транслируют имидж вашего бренда.

4. Видеоконтент

Для обновлений LinkedIn не обязательно использовать только текст. Загружать видео для совместного использования очень просто. Для этого перейдите в окно состояния, выберите значок видео и загрузите файл. Вы также можете включить видео на страницу или профиль вашей компании в LinkedIn.

Преимущества публикации видеоконтента

• Целевая аудитория: Как и в случае с подробными текстами и обновлениями статуса, вы можете создавать материалы для тех, кто следит за вашим брендом или профилем на сайте.
• Увеличение числа подписчиков: как и в случае с другими тактиками контент-маркетинга, люди, которым нравятся ваши видео, скорее всего, будут делиться ими, комментировать или взаимодействовать с ними, что может привлечь внимание их аудитории или подписчиков.
• Больше информации: как и многие другие платформы, LinkedIn использует алгоритмы для предоставления пользователям ленты новостей, которая включает в себя различный контент от людей в их сетях. Ваши подписчики могут получить уведомление или заметить вашу трансляцию, когда вы начнете ее в LinkedIn Live. Подобно тому, как загруженное вами видео может привлечь внимание пользователя больше, чем текстовая публикация.
• Возможности совместного брендинга. Хотите сотрудничать с неконкурентоспособным брендом в вашей отрасли? Знаете лидера мнений в этой области? Видео является фантастическим средством для этого. Когда вы публикуете вопросы и ответы экспертов или совместно созданное видео на LinkedIn и отмечаете соответствующих влиятельных лиц или бренды, их сети также увидят это. Более того, те, кто заинтересован в видео, скорее всего, будут распространять его, чтобы гарантировать, что видео подчеркнет их усилия.

5. Статьи LinkedIn

Удивительно, но менее 1% участников LinkedIn опубликовали статью в социальных сетях. Те, кто не присоединился к этой тенденции, упускают прекрасную возможность.

С помощью встроенной платформы для публикации LinkedIn вы можете создавать статьи LinkedIn , тип полных материалов, похожих на записи в блогах. Он поддерживает все формы встроенного контента, включая видео, фотографии и даже простой HTML-код. Статьи LinkedIn идеально подходят для брендированного контента, потому что вы можете отформатировать их в соответствии с внешним видом вашего бизнеса.

Кроме того, если вы решите использовать LinkedIn Pulse для написания собственных статей LinkedIn, вы получите возможность публиковать свои статьи в ежедневных или еженедельных новостях. Это выгодно компаниям, стремящимся расширить свою сеть и укрепить существующие связи.

Преимущества статей LinkedIn

• Целевая аудитория: Поскольку большинство ваших контактов включает в себя деловых людей с похожими взглядами, выбирать темы, которые им будут интересны, очень просто. Люди со схожими интересами могут общаться, участвуя в двустороннем разговоре, в котором каждый делится своими знаниями и укрепляет свои связи.
• Увеличение числа подписчиков: ваш контент может привлечь новую аудиторию, если ваши контакты сочтут его достаточно интересным, чтобы поставить лайк или поделиться им. И есть вероятность, что сеть вашего контакта будет следовать за вами, если они оценят то, что вы публикуете, и заметят это.
• Больше внимания: каждый пост, который вы создаете и публикуете, отправляет уведомление вашим контактам. Это отличный способ продемонстрировать свое идейное лидерство в выбранной вами теме и принести пользу людям в вашей сети.

6. Информационный бюллетень LinkedIn

Вы также можете публиковать информацию в виде новостной рассылки LinkedIn ежемесячно или еженедельно. Создайте свой информационный бюллетень прямо на платформе LinkedIn, предложите своим контактам и подписчикам подписаться и опубликуйте его.

Вы можете быстро создать информационный бюллетень на сайте и призвать своих друзей и подписчиков подписаться. Когда люди подписываются, они будут получать электронное письмо в любое время, когда вы публикуете информационный бюллетень. Как только люди находят его, они могут участвовать, оставляя отзывы или отвечая.

7. LinkedIn в прямом эфире

LinkedIn Live может быть даже лучше, если вы хотите еще больше повысить вовлеченность видео. Платформа помогает вам создавать виртуальные мероприятия и общаться со своей аудиторией в режиме реального времени.

По данным платформы социальной сети, предварительно записанное видео получает в среднем в семь раз больше реакций и в 24 раза больше комментариев, чем материалы LinkedIn Live. Это означает, что прямые трансляции могут значительно повысить уровень вовлеченности страницы вашей компании.

Прямая трансляция LinkedIn Live является дополнительным выбором. Это поможет вам более активно привлекать аудиторию и проводить сеанс вопросов и ответов в прямом эфире. Эти живые видео-мероприятия могут помочь вам укрепить связи, повысить вовлеченность и создать лояльное сообщество вокруг вас или вашего бренда.

8. Группы LinkedIn

Преимущества групп LinkedIn заключаются в том, что их возглавляют определенные отрасли, и часто в них работают специалисты из этих отраслей. Ищите и присоединяйтесь к соответствующим группам, ориентированным на вашу аудиторию (например, если вы ищете группы, занимающиеся маркетингом, руководите маркетинговой фирмой, социальными сетями, цифровым маркетингом и т. д.) и размещайте свои материалы в группе. Кроме того, уточните, как материал, которым вы делитесь, приносит пользу участникам группы, потому что большинство групп будут отмечать продвижение.

9. Пульс LinkedIn

После того, как вы опубликуете свои сообщения или статьи в блоге, перейдите в LinkedIn и максимально используйте LinkedIn Pulse . Он собирает определенный материал и распространяет его среди потенциальных читателей. Скопируйте и вставьте свою статью после нажатия кнопки «Написать статью». Включите изображение заголовка и укажите оригинальную публикацию.

Семь советов по созданию эффективного контента LinkedIn

Создание привлекательного контента — эффективный способ выделиться в LinkedIn. Тем не менее, многие владельцы бизнеса упускают. При общении с аудиторией люди и бренды могут накапливать знания и авторитет, используя план контент-маркетинга и делясь им в LinkedIn. Эти указатели помогут вам начать работу.

Установите цель вашего материала

Определение вашей основной мотивации для создания контента — это первый шаг к созданию привлекательного контента в LinkedIn. Является ли целью:

• Производите лиды или привлекайте новых клиентов
• Увеличьте свою сеть
• Увеличение удержания и привлечение текущих клиентов
• Покажите свой опыт потенциальным работодателям

Не каждая статья, которую вы создаете, должна соответствовать этой цели, но знание ваших мотивов и целей поможет вам создавать захватывающие публикации, которые читатели найдут интересными.

Получите предложения от влиятельных людей

Вы должны начать собирать идеи для тем для написания после того, как определили основные цели для своего контента, определили свою аудиторию и разработали общую контент-стратегию. В идеале ваш материал должен служить цели для вашей аудитории, а не только привлекать их, поскольку это увеличит количество лайков, комментариев и репостов, а также кликов по ссылкам.

Чтение и знакомство с информацией от лидеров мнений, предприятий или других лиц в вашем секторе — один из лучших способов генерировать идеи. Какие материалы они публикуют? На какие запросы они отвечают? Каким предметам они посвящены? Вы можете найти блестящие идеи для своего контента, обратившись к другим известным компаниям и экспертам в своей отрасли.

Создайте регулярный график публикаций для LinkedIn

Последовательность является критическим компонентом в рассказе убедительной истории бренда. Поддерживайте интерес аудитории с течением времени с помощью регулярного и частого графика публикаций.

Хотя ваш контент может меняться в зависимости от времени суток, в идеале публиковать его не реже двух раз в день. Например,

• С 10:00 до 12:00 — это время, когда люди действительно погружаются в свою работу. Поделитесь подробной контекстной публикацией на LinkedIn, подчеркните свои навыки и запустите дебаты. Ядром вашего повествования и вашей стратегии являются эти посты.
• 15:00 – 18:00 – Работа сворачивает, но люди все еще на своих рабочих местах. Подойдет больше экспериментального контента, такого как репосты из других социальных сетей, опросы, фотокарусели, слайд-шоу или фильмы. Эти статьи — отличный способ пообщаться с вашей аудиторией и попробовать свежие концепции.

Набросайте свои сообщения

Помните, что текстовые сообщения лучше всего работают в LinkedIn при составлении ваших сообщений. Максимальное количество символов для этих сообщений составляет 1300. Помните, что первые две или три строки имеют решающее значение, потому что все остальное будет «скрыто», пока посетитель не нажмет «… увидеть больше». Начальная горстка предложений должна заинтересовать читателей и заставить их прочитать остальную часть контента.

Другой совет:

• Пишите короткими, читаемыми предложениями
• Обязательно расставляйте абзацы
• Используйте символы, такие как смайлики , чтобы разбивать предложения
• Используйте до пяти подходящих хэштегов
• Отмечайте людей, которые, по вашему мнению, могут комментировать или взаимодействовать с публикацией
• Проверяйте подлинность любых ссылок, использованных в посте.
• Включите исходящие ссылки в раздел комментариев, а не используйте их в своем посте, чтобы читатели не покидали ваш контент.
• Включите запросы или другие подсказки, вдохновляющие на комментарии

Разрешить обратную связь с пользователями для управления будущим контентом LinkedIn

LinkedIn предоставляет такие данные, как реакции, впечатления и комментарии, как и любая другая социальная сеть. Однако вы можете пойти немного дальше.

Учитывайте специфику комментариев вашей аудитории к вашим публикациям. Они полны энтузиазма? Чувствуют ли они мотивацию к действию? Вы призываете их завязать разговор?

Если вы обратите внимание, то вскоре обнаружите, на какие темы и форматы письма ваши читатели реагируют наиболее положительно.

Поддерживайте интерес читателей с помощью визуального подсчета

Вот хорошо сохранившийся секрет создания контента LinkedIn: слова — это еще не все. Как? Согласно исследованиям, изображения имеют решающее значение для всех материалов, особенно для LinkedIn. Согласно значительному исследованию постов в LinkedIn , графические статьи получили больше репостов, лайков, комментариев и просмотров.

Пост LinkedIn без фотографий обычно набирает 6413 просмотров. Это число значительно увеличивается до 57 575 просмотров с добавлением восьми фотографий. В результате создание контента включает в себя написание и разработку изображений, которые сопровождают его. Визуальные элементы помогают людям быстрее продвигаться по длинному контенту, разбивая его на более мелкие части.

Используйте привлекательный призыв к действию, чтобы укрепить отношения

Первым шагом является создание привлекательного контента, который привлекает читателей и дает им необходимые знания. Читатели, которые заканчивают писать и восклицают: «Вау, это было потрясающе», жаждут большего. К сожалению, многие отличные статьи на LinkedIn не заканчиваются призывом к действию, который является важным следующим шагом.

Имея в виду цель, вы можете создать CTA , который работает. Что вы хотите, чтобы люди делали после прочтения вашего контента? Включение ссылок на релевантный контент в ваш блог может помочь вам достичь цели — заставить их просматривать другие материалы. Это позволит вам продолжать укреплять ваши отношения с ними.

Идеи контент-стратегии LinkedIn

Теперь, когда вы знаете, как создавать публикации в LinkedIn, мы можем обсудить разработку ценного контента. Несколько видов постов имеют репутацию результативных, в том числе:

Поделитесь своим контентом

Публикация материалов — один из самых проверенных способов публикации в LinkedIn. Сообщения в блогах, тематические исследования, официальные документы, видео, шаблоны и отчеты попадают в эту категорию.

LinkedIn — это отличное место для обмена информацией, которую вы или ваш бизнес недавно произвели. Поделившись им, вы поспособствуете росту его просмотров и познакомите свою аудиторию с работой, которую выполняете вы или ваш бизнес, повышая узнаваемость бренда.

Единственным недостатком размещения информации в LinkedIn является то, что иногда уровень участия не самый лучший.

Если вы решите опубликовать свой контент в LinkedIn, укажите всех авторов, добавьте дополнительную ценность и запросите участие коллег, чтобы повысить вашу узнаваемость.

Отраслевые знания/понимание

Опишите, как эти статистические данные применяются, если у вас есть соответствующие данные в вашем секторе. Статистика не обязательно должна быть неинтересной и предвзятой. Если ожидается, что решения SaaS принесут на 20 миллиардов долларов больше дохода, чем в предыдущем году, вы можете указать, как, по вашему мнению, это могло произойти. Затем попросите других прокомментировать, что, по их мнению, было причиной. Это помогает вам привлечь аудиторию, предоставляя им полезную информацию.

Мотивационный контент

#MotivationMondays популярны среди всех людей. Это может варьироваться от явного вдохновения до одной из ваших историй успеха, которая вдохновит других.

Найдите лучший метод, так как у каждого свой подход к этому. Подойдет любой пост, если он мотивирует вас на достижение ваших целей или вдохновляет других.

Например, вы можете поделиться историей о том, как вы преодолели трудности, чтобы достичь своей цели. Более того, вы можете определить человека в истории другого человека, который вдохновил вас поделиться своей собственной, расширив свою аудиторию. If your audience finds it attractive, you can use a long story or a meme as motivation.

Interesting experiences

When you have a story worth telling, this is a perfect time to share it on LinkedIn. So what is this exactly? These activities include conferences, engaging phone calls, webinars, training sessions, and webinar attendance. Discuss it.

Describe the conference's key takeaways, the topic and description of your training, and the call's main takeaways. You might be able to educate someone with new information by sharing these discoveries.

Professional and personal life

It can be beneficial to show a more vulnerable aspect in your LinkedIn content occasionally.

Although we are aware that LinkedIn is not Facebook, the fact is that we are all human and do live lives outside of our jobs. And let's face it, these two concepts occasionally overlap.

People who provided personal information created some of the most excellent posts that received the most attention.

Вывод

LinkedIn provides various alternatives for recruiting consumers and producing cash, from organic posts to paid ads. If you have clear objectives and a target market to engage with, you may establish the best plan and a LinkedIn content strategy and successfully build your business.

Integrating LinkedIn into your content marketing strategy is a fantastic method to position oneself as a thought leader in your industry. Building trust by sharing timely and valuable material that resonates with your audience can also lead to more opportunities to share your knowledge with others outside your immediate network.