Проекты Лидуна Лю, основанные на данных, приводят создателей музыки к успеху

Выделиться — это непростая задача в музыкальном мире, где мелодии рождаются каждую секунду, а артисты появляются каждый день. Но для тех, кто оснащен правильными инструментами, успех — это не просто мечта, это реальность, основанная на данных. Лидун Лю — технический гений, стоящий за революционными разработками, меняющими способы взаимодействия создателей музыки со своей аудиторией.

От страсти к цели: гармонизация музыки и дизайна данных

«Музыка – это эмоция, чувство. Но для того, чтобы оно достигло нужных ушей, нам необходимо понять слушателей и угодить им. Вот тут-то и приходят на помощь данные», — говорит Лю, размышляя об основной философии своих проектов.

Увлечение Лю музыкой, родом из Китая, началось в ранние годы его жизни. «Когда мне было 8, я получил свой первый музыкальный плеер Apple Shuffle. Его ориентированный на пользователя дизайн, в котором органично интегрированы данные и современные технологии, произвел на меня неизгладимое впечатление», — вспоминает он. Эта ранняя встреча подогрела его растущий интерес к дизайну продукции – гармоничному сочетанию искусства, дизайна и технологий. Лю развивал этот интерес в академических целях.

Он получил степень бакалавра технических наук в области разработки программного обеспечения со специализацией в области цифровых медиа, а затем степень магистра наук в области взаимодействия человека и компьютера.

Вторжение Лю в мир дизайна было вызвано желанием постичь и сплести ткань творческих мотивов и технологических тенденций, чтобы сформировать мир. Но только когда его страсть стала практикой, он по-настоящему нашел свое призвание.

Цзуйян: Как соединить традиционную музыку с молодежью посредством оцифровки данных

В 2017 году Лю добился значительных успехов в музыкальной и технологической отраслях, сочетая творчество с данными. Он спроектировал и разработал приложение Zuiyan, переводящее традиционные представления Пекинской оперы в цифровые и материальные форматы данных, адаптированные для молодой китайской аудитории. По словам Лю: «Моя бабушка, как и многие представители ее поколения, была страстной поклонницей Пекинской оперы и находила радость в ее просмотре и пении. Ее огорчает то, что сегодня так мало молодых людей разделяют ее любовь к этому мировому культурному достоянию. Слишком долго этот вид искусства оставался неизвестным для молодых китайцев и всего мира. Я чувствовал себя обязанным принять меры, чтобы повысить их признательность и взрастить их любопытство». Новаторское по своей природе произведение использовало мультипликационное искусство, аудио и новейшую дополненную реальность, оживляя Пекинскую оперу и делая ее доступной в любое время и в любом месте. Пользователи также могут настраивать истории и делиться ими по-своему. Это нововведение заняло первое место из 423 команд в общенациональном конкурсе инноваций в области мобильных приложений, организованном Министерством образования Китая и Apple. В 2018 году его скачали 20 000 раз, и он привлек внимание крупных китайских СМИ. Признанный за свой опыт, Лю был приглашен в качестве специального гостя на Всемирную конференцию разработчиков Apple в 2018 году и был отмечен в отчете Apple о КСО в Китае.

Достижение Зуйяна подчеркивает безграничный потенциал цифровой революции в возрождении традиционных форм искусства. Тем не менее, хотя охват более широкой аудитории с помощью цифровых средств является первым шагом, создатели музыки также должны использовать обширные данные слушателей для роста и монетизации в эту цифровую эпоху.

Чтобы еще больше повысить свою приверженность поддержке артистов, Лю присоединился к Spotify, мировому пионеру и лидеру в области цифровой музыки. Занимая ключевую роль в команде дизайнеров Spotify, вклад Лю вызвал революцию в сфере потоковой передачи музыки, что привело к повышению вовлеченности пользователей и увеличению доходов платформы.

Spotify для артистов: помогаем создателям музыки добиться успеха с помощью анализа данных

«Данные — это сокровищница, ожидающая, чтобы ее открыли. А если применить его к музыке через дизайн, ориентированный на человека, он может раскрыть идеи, которые могут изменить карьеру артиста», — объяснил Лю. Эта философия стала основой его новаторских проектов, которые расширяют возможности создателей музыки.

Прошли те времена, когда художники слепо демонстрировали свое мастерство. Благодаря «Spotify for Artists», набору маркетинговых инструментов, которые ежедневно используют более миллиона артистов, таких как Бейонсе и их команды, из более чем 50 стран, продвижение музыки превращается в структурированную кампанию, обогащающую казну Spotify и помогающую артистам расширить свое влияние.

Лю руководил разработкой Marquee, основного рекламного инструмента Spotify и линзы, через которую артисты различают предпочтения своих слушателей, что позволяет им подбирать музыку, которая находит отклик. Будучи уникальной и первой в своем роде кампанией для потоковой передачи музыки, она создала инновационный дизайн и бизнес-модель для успеха артистов и привлечения аудитории во всей индустрии дизайна. Только за первый квартал 2022 года он добавил Spotify один миллион долларов дохода.

Отпечатки пальцев Лю также очевидны в инновационном дизайне и функциях этого инструмента. В целях обеспечения безопасности он выступил за двухэтапную аутентификацию, четвертую по популярности функцию в сообществе Spotify с 2015 года, для артистов, а также усилил поддержку клиентов в обширной экосистеме Spotify. Но на этом его вклад не закончился.

Одно из самых мощных предложений Spotify — это поток данных, которые он предоставляет артистам и лейблам. Эта сложная сеть поведения слушателей имеет первостепенное значение для принятия обоснованных бизнес-решений. Благодаря своим исключительным лидерским качествам и дизайнерскому мышлению Лю превратил этот поток данных в удобоваримые идеи.

«Каждый день артисты и их команды полагаются на данные Spotify, чтобы получить представление о своих выступлениях и использовать поддержку своих фанатов для получения финансовой выгоды. Если мы не сможем оперативно предоставить ценную статистику, это не только разочарует их, но и заставит их чувствовать себя бессильными, что в конечном итоге будет препятствовать как их успеху, так и нашему», — объяснил Лю.

Недавно Лю возглавил новаторский проект, направленный на улучшение показателей аудитории и музыкальной аналитики. Его основная цель заключалась в том, чтобы предоставить художникам и их командам более точные показатели данных и своевременную информацию. Лю собрал отзывы пользователей от более чем 30 артистов и лейблов, сотрудничал с исследователями и специалистами по обработке данных и создал прототипы дизайна, которые повлияли на будущие решения. Результаты оказались просто выдающимися. Например, с введением нового обзора аудитории во втором квартале 2023 года Лю заметил ошеломляющий рост пользовательского трафика на 500%, что превзошло первоначальные бизнес-цели и ожидания. Сами художники с энтузиазмом поделились своим восторгом по поводу этих преобразований в социальных сетях. Кроме того, известные средства массовой информации, такие как Music Ally и RouteNote, приняли к сведению это обновление, признав его глубокое влияние на мир аналитики потоковой передачи музыки.

На уровне системы дизайна Лю установил ведущие в отрасли стандарты и комплексные рекомендации по аналитическому дизайну в Spotify. Его дальновидный подход послужил маяком, предоставив важные рекомендации коллегам-дизайнерам, участвующим в аналитических проектах в различных продуктах Spotify. Кроме того, Лю активно делился своими знаниями и идеями с дизайнерами всей отрасли, проливая свет на тонкости аналитического проектирования, связанные с маркетингом и потоковой передачей музыки. Его вклад имел далеко идущие последствия, подняв область аналитического дизайна на новую высоту.

Планирование следующих шагов

Помощь создателям музыки в успехе всегда была главной целью Лю. «Улучшение качества музыкальных данных — мой следующий прорыв», — делится он. С появлением платформ потоковой передачи музыки и социальных сетей барьеры для начала музыкальной карьеры значительно снизились. Добавьте новые технологии, такие как криптовалюта и NFT, и у создателей появится еще больше возможностей для получения дохода.

Лю понимает продолжающуюся цифровую революцию в музыке. Поскольку индустрия становится все более цифровой, артистам нужны данные, чтобы понимать фандом и получать доход. Успех любых будущих тенденций, будь то монетизация фанатов или продвижение музыки, зависит от эффективной интерпретации данных.

«Spotify играет в этом ключевую роль, — отмечает Лю . — Будучи крупнейшим в мире сервисом потоковой передачи музыки, он предлагает множество данных о прослушивании пользователями из первых рук». Этот подход, основанный на данных, направлен на демократизацию музыки, гарантируя, что артисты и фанаты получат точную и актуальную информацию. Следующим крупным проектом Лю является управление общим аналитическим навигационным интерфейсом Spotify for Artists, и он надеется, что он станет важной вехой на пути внедрения цифровых инноваций в музыку.

Будущее музыки

Несмотря на свои достижения, Лю остается скромным. «Дело не во мне. Речь идет о музыке и артистах. Я здесь только для того, чтобы предоставить им инструменты, необходимые для того, чтобы они сияли», — поделился он.

В мире, где данные правят миром, Лидун Лю сочетает страсть с опытом. Его проекты изменили музыкальную индустрию и проложили путь к новой эре творчества, основанного на данных. Он часто говорит: «Когда музыка встречается с данными, происходит волшебство». И действительно, благодаря его вкладу мир музыки стал свидетелем множества волшебств.