Как создать группы ключевых слов для более надежной SEO-стратегии

Что такое тема ключевых слов?

Тема ключевого слова — это группа связанных слов или фраз, которые имеют общее намерение поиска. Вы можете использовать тему ключевых слов для создания нового контента или оптимизации существующих страниц.

Например, когда потребители используют Google для поиска помощи при утечке, они не все используют одну и ту же поисковую фразу. В то время как многие будут искать «остановить утечку», другие могут попробовать «остановить утечку» или «как остановить утечку». Эти термины семантически связаны и имеют одно и то же намерение поиска. Оптимизация отдельных страниц вокруг этих фраз приведет к каннибализации ключевых слов. Но , сгруппировав связанные термины в тему ключевого слова, вы можете усилить содержание своей страницы и дать Google понять, о чем ваша страница .

У разных SEO-специалистов это называется по-разному. Хотя я называю это темой ключевых слов, кто-то другой в сообществе SEO может назвать это группой ключевых слов или даже концепцией ключевого слова. Темы ключевых слов также широко используются в Google Ads, где они составляют основу умных кампаний.

Преимущества использования темы ключевых слов

Может показаться, что проще придерживаться одного ключевого слова, но преимущества использования темы ключевых слов перевешивают любые дополнительные усилия.

Четкая концепция

Поисковые системы читают и идентифицируют ключевые слова на ваших страницах, чтобы определить, о чем эти страницы. Когда вы используете тему ключевого слова, которая соответствует одной идее — концепции — множество связанных фраз легче передает поисковым роботам общую тему вашей страницы.

Более естественно звучащий контент

Вместо того, чтобы повторять одно ключевое слово на странице и пытаться сделать его естественным, использование темы ключевых слов позволяет вам включать похожие слова и фразы, которые могут использовать ваши читатели. Это может сделать ваш контент более приятным для чтения.

Повышенные шансы на ранг

Темы ключевых слов позволяют настроить таргетинг на несколько связанных ключевых слов на одной странице. Включая тесно связанные ключевые слова и ключевые слова с длинным хвостом при оптимизации страницы, вы увеличиваете свои шансы на ранжирование по целому ряду ключевых слов, а не только по одному. Кроме того, это обогащает ваш общий контент, что нравится Google.

Поисковое намерение, ориентированное на лазер

Google полагается на свое понимание намерений пользователей при поиске для создания своей поисковой выдачи. Поскольку тема ключевых слов сосредоточена вокруг концепции с определенным поисковым намерением, она помогает создавать контент, который лучше соответствует тому, что ищут пользователи и поисковые системы.

Больше трафика

Каждое из ключевых слов в вашей теме будет иметь соответствующий объем поиска. Ориентируясь на несколько ключевых слов, а не на одно ключевое слово, вы расширяете сеть и увеличиваете потенциальный трафик, который может генерировать ваша страница.

Как построить тему ключевых слов вокруг основного ключевого слова

Хотите оптимизировать страницу или создать контент для новой страницы? Выполните следующие действия, чтобы создать тему ключевых слов и расширить свой потенциал ранжирования.

1. Проведите исследование ключевых слов, чтобы определить основное ключевое слово.

Прежде чем создавать тему, вам нужно найти правильное основное ключевое слово для вашей страницы. Выполните шаги, описанные в разделе «Как провести исследование ключевых слов», чтобы точно определить основные ключевые слова.

2. Погуглите основное ключевое слово, чтобы найти страницу конкурента с хорошим рейтингом.

Допустим, мое основное ключевое слово — «растения-опылители в Калифорнии». Поиск дает мне список возможных конкурентов.

3. Используйте Ahrefs Site Explorer или другой платный инструмент, чтобы найти релевантные ключевые слова, по которым ранжируются конкуренты.

Просто вставьте URL-адрес страницы, которую вы нашли, в Site Explorer и выберите «URL».

Ahrefs предоставит информацию об обратных ссылках, эффективности страницы и органических ключевых словах.

Нажмите «Обычные ключевые слова», чтобы увидеть, по каким другим ключевым словам ранжируется страница. Вы можете экспортировать этот список, чтобы легко фильтровать данные.

4. Сократите список, чтобы выявить тему ключевого слова.

В зависимости от вашей отрасли вы можете обнаружить, что у основного ключевого слова могут быть сотни связанных ключевых слов и фраз. Мне нравится сужать круг тем ключевых слов до десяти или менее ключевых слов. Это помогает мне сосредоточиться на самом важном.

Чтобы сузить свой список, я сначала удаляю дубликаты, множественное число, грамматически неверные ключевые слова и любые ключевые слова с орфографическими ошибками. Иногда я сталкиваюсь с брендированными ключевыми словами, поэтому я также вычеркиваю их из своего списка. Оттуда я стратегически отбраковываю оставшиеся ключевые слова, удаляя те, у которых слишком высокая сложность ключевых слов, и те, которые не кажутся семантически связанными.

Теперь у вас есть вторичные ключевые слова!

Советы по оптимизации контента вокруг вашей темы ключевых слов

Теперь, когда у вас есть тема ключевых слов, вы можете оптимизировать существующий контент или создать новый контент. В дополнение к общим передовым методам SEO, которые мы изложили в нашем контрольном списке SEO, вы также захотите отслеживать, используете ли вы ключевые слова в своей теме ключевых слов. Включите каждое вторичное ключевое слово хотя бы один раз в свой контент. Ваше основное ключевое слово следует использовать еще несколько раз, но естественным образом. Если вы думаете, что злоупотребляете им, скорее всего, так оно и есть. Ваши вторичные ключевые слова также могут иногда использоваться в качестве внутреннего анкорного текста.

Ваше основное ключевое слово должно появиться в вашем h1, заголовке страницы, мета-описании и альтернативном тексте. Вы также можете использовать вторичные ключевые слова в этих местах, если это уместно.

Например, для этого сообщения в блоге «темы ключевых слов» являются моим основным ключевым словом, а «тема ключевых слов» — одним из моих второстепенных ключевых слов. Мета-описание, которое я создал, использует оба:

Слышали, что вам следует сосредоточиться на темах ключевых слов, но не знаете, с чего начать? ✓ Узнайте, что такое тема ключевых слов, почему они важны и как ее создать.

Чтобы получить дополнительные советы по оптимизации контента, ознакомьтесь с нашими рекомендуемыми публикациями.

Нужна помощь в исследовании ключевых слов?

Поиск ключевых слов не всегда прост — это частично данные, частично творчество. Чтобы определить лучшие возможности ранжирования, сотрудничайте с SEO-агентством, которое понимает ваши цели.

В Victorious мы предлагаем услуги по исследованию ключевых слов, чтобы помочь клиентам увеличить их видимость в поиске и органический трафик. Запишитесь на бесплатную консультацию по SEO, чтобы узнать больше о том, как мы можем помочь ранжироваться по вашим наиболее важным ключевым словам.