Исследование ключевых слов: как это работает и нужно ли оно вам?

Что такое исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов - это основа цифрового маркетинга. Он включает в себя изучение того, какие слова и фразы использует ваша аудитория при поиске продукта или услуги в Интернете, и предоставление им ответов на их запросы. Это имеет решающее значение для реализации поисковой оптимизации (SEO) при развертывании контент-маркетинга и платных рекламных кампаний в поисковой сети.

Правильный процесс исследования ключевых слов влечет за собой определение популярности ключевых слов, их сложности и намерений пользователей при поиске. Без исследования ключевых слов веб-сайты электронной коммерции могут упустить возможность охвата сегментов своей целевой аудитории или стать жертвой конкуренции с гигантами розничной торговли, которых трудно превзойти, поскольку они часто сохраняют больший маркетинговый бюджет.

В этом обзоре мы объясняем процесс исследования ключевых слов, почему он вам нужен, и его передовые методы.

Как работает исследование ключевых слов?

Ключевое слово - это отдельное слово или словосочетание, которое выполняется поисковой системой. Например, «купи диван». Эти два слова считаются ключевым словом. Исследование ключевых слов - это процесс понимания языка, который ваши целевые клиенты используют в поисковых системах, таких как Google, Bing и YouTube.

Он показывает, какие темы волнуют вашу целевую аудиторию и насколько они популярны. Вот почему исследование ключевых слов является первым шагом стратегии SEO, потому что оно раскрывает точные слова и фразы, которые используют ваши потенциальные клиенты.

Как только вы узнаете, какие релевантные ключевые слова получают наибольшее количество поисков в месяц, вы можете создавать контент по связанным с ними темам и, в конечном итоге, занимать более высокие позиции в обычном поиске.

Как вы проводите исследование ключевых слов?

Ключевые слова выбираются на основе их релевантности, авторитета и объема поиска. Вот как добраться до этого момента:

• Составьте список актуальных тем или тем на основе вашего бизнеса
• Заполните эти темы возможными вариантами ключевых слов
• Используйте инструменты исследования ключевых слов, такие как Google, Ahrefs, SEMrush и Ubersuggest, чтобы оптимизировать процесс и посмотреть, стоят ли ваши первоначальные попытки.

Как выбрать тему?

Темы помогают генерировать варианты ключевых слов и наоборот. Деловые специальности являются хорошей отправной точкой для генерации идей. Например, если у вас есть магазин мебели на заказ, вы можете создать ключевые слова по определенным темам, связанным с уходом за мебелью.

В них применимы ключевые слова «как покрыть дерево лаком» и «как ухаживать за деревянной мебелью». Как видите, оба этих ключевых слова относятся к уходу за мебелью. Конечно, есть несколько инструментов исследования ключевых слов, которые вы тоже можете использовать.

Старый добрый Google

Самый разумный способ использовать поиск Google для поиска предлагаемых ключевых слов - это ввести темы, которые вы планируете включить в свой контент-план, и посмотреть, что появляется на страницах обычных результатов поиска (SERP). Это четко укажет, что Google считает относящимся к теме, и поможет определить, что включить на ваш сайт электронной коммерции.

Reddit, Twitter и социальные сети

Исследование ключевых слов в социальных сетях и на популярных сайтах, таких как Reddit, даст вам четкое представление о том, как эффективно создавать и передавать ваше сообщение. То, что ваша целевая аудитория делится в социальных сетях, указывает на то, какие ключевые слова наиболее эффективны.

Использование трендовых тем также полезно, поскольку оно ежедневно обеспечивает соответствующие точки взаимодействия для брендов. Хотя это может длиться только ограниченный период времени, это помогает определить, какие темы лучше всего подходят для нового и вечнозеленого контента. Помните, что запросы по ключевым словам различаются от платформы к платформе, и дифференциация этих различий является ключом к долгосрочным стратегиям SEO.

Какие есть полезные инструменты исследования ключевых слов?

Допустим, мы используем пример мебельного магазина. В этом случае довольно легко придумать исходные ключевые слова, такие как «купить стул» или «купить диван», однако они не всегда заслуживают ранжирования, поскольку они невероятно распространены и высококонкурентны. Также сложнее определить длинные ключевые слова без профессиональных инструментов, и именно здесь инструменты исследования ключевых слов, такие как Ahrefs, SEMrush и многие другие, могут повысить ваши усилия.

Предварительная работа по определению тем и тем по-прежнему является необходимым шагом в исследовании ключевых слов. Все инструменты исследования ключевых слов запрашивают начальное ключевое слово, используемое для создания большого списка предложений ключевых слов. Ниже приведен список стандартных инструментов исследования ключевых слов:

Ahrefs

Этот программный пакет содержит инструменты для анализа использования ключевых слов, в том числе ваших конкурентов. Он предлагает лучшую платформу для проверки обратных ссылок и позволяет отслеживать их развитие с течением времени, а также возможность проводить исследования ключевых слов для Google, YouTube и Amazon.

Важно отметить, что вы также можете увидеть, какой тип контента генерирует больше всего репостов. Программное обеспечение тщательно отслеживает ваши ключевые слова в каждом географическом регионе и на любом языке, включая их эффективность на смартфонах.

SEMrush

SEMrush - это универсальная программа цифрового маркетинга, которая помогает проводить кампании SEO, будь то оплата за клик, контент-маркетинг или публикации в социальных сетях. Он не только помогает определить ценные ключевые слова для кампаний, но также выявляет тенденции, возникающие в вашей бизнес-нише.

Его встроенные возможности аудита помогут вам лучше понять производительность вашего контента и страниц веб-сайта, чтобы вы могли настроить его в соответствии со своей общей стратегией SEO для улучшения генерации потенциальных клиентов. Это программное обеспечение идеально подходит, если у вас ограниченный опыт работы с цифровым маркетингом и вам нужна помощь.

Убер-совет

Это уникальное программное обеспечение позволяет перепроектировать стратегии SEO, контент-маркетинга и маркетинга в социальных сетях ваших конкурентов. Ubersuggest охватывает все, от идей контента до популярности ключевых слов, данных обратных ссылок и доменов.

Лучше всех? Это бесплатный инструмент для исследований и поисковой оптимизации, который отлично подходит для создания предложений по ключевым словам. Ubbersuggest предлагает связанные ключевые слова, ключевые слова с предлогами, сравнениями, а также тенденции объема поиска и потенциальную плату за клик. Основное преимущество заключается в том, что он предоставляет множество ключевых слов, которые вы можете использовать, которые вы можете не придумать самостоятельно.

Suferseo

Surferseo - это облачный инструмент, специально разработанный для внутреннего SEO-контента, такого как публикации и статьи в социальных сетях. Он одновременно анализирует веб-сайты основных конкурентов из 50 лучших результатов поисковой системы Google. С помощью встроенного инструмента исследования ключевых слов и поисковой выдачи вы можете узнать среднее количество слов и плотность ключевых слов.

По его мнению, его анализатор поисковой выдачи является одним из лучших на рынке; длина текста, номер заголовка, скорость страницы, ссылающиеся домены и URL-адреса и многое другое. Это помогает выделить конкурентные преимущества и возможности, чтобы вы могли занять более высокое место, чем ваши конкуренты.

Планировщик ключевых слов Google

Планировщик ключевых слов Google, который считается одним из лучших инструментов исследования ключевых слов, помогает находить новые ключевые слова, предоставляет ежемесячные данные о поиске по ключевым словам, определяет цену за клик и помогает в создании новых поисковых рекламных кампаний.

Поскольку Google создает его, он предлагает бесшовную интеграцию с Google Ads, а это означает, что его легко исследовать, запускать и отслеживать платные рекламные кампании. Важно отметить, что он обеспечивает целевое понимание объемов гиперлокального поиска, позволяя пользователям проводить исследования ключевых слов в определенных городах.

Почему одни ключевые слова работают лучше других?

Уровень конкуренции, то есть количество других веб-страниц, использующих то же ключевое слово и намерение пользователя, влияет на эффективность ключевых слов. Иногда поисковые системы отдают предпочтение менее популярным ключевым словам, чем тем, по которым труднее ранжироваться. Ключевые слова с длинным хвостом, ключевые слова в теле и заголовке, а также их расположение на веб-странице также влияют на ранжирование, поэтому исследование ключевых слов имеет жизненно важное значение.

Ключевые слова с длинным хвостом

Ключевые слова с длинным хвостом - это более длинные и более конкретные ключевые фразы, которые пользователи могут использовать, когда они приближаются к точке покупки. Например, «купите стулья для столовой середины века». У них меньше конкуренции и они более актуальны для потенциальных клиентов. По данным Ashrefs, более 29% ключевых слов с более чем 10 000 поисков в месяц содержат три и более слов.

Ключевые слова тела

Как и ключевые слова с длинным хвостом, основные ключевые слова также объединяют от двух до трех слов, за исключением того, что они немного менее конкретны и обозначают более широкие отраслевые тенденции, поэтому они по-прежнему приносят приличный объем органического трафика, поскольку они относительно конкурентоспособны. Например, «мебель середины века».

Ключевые ключевые слова

Это ключевые слова из одного слова, которые имеют самый высокий объем поиска и конкуренцию. Часто они слишком общие, и их труднее всего преобразовать, потому что вы не можете предсказать намерения человека, который их ищет. Например, «мебель». Само по себе это ключевое слово на самом деле не указывает на то, что насчет «мебели» запрашивается. Ключевые слова обычно описывают отрасль в целом.

Как узнать, какие ключевые слова сложны?

Короткий ответ заключается в том, что вы можете выяснить это, используя инструменты исследования ключевых слов. Они помогут вам рассчитать авторитет домена и оценить, насколько сложно для нового веб-сайта превзойти текущих конкурентов в результатах поиска. Сделать это в одиночку без сложного программного обеспечения практически невозможно.

Какие ключевые слова подходят мне?

Ключевые слова, которые вы используете, всегда должны соответствовать вашему бизнесу. Помимо этого, такие показатели, как объем поиска, рейтинг кликов, цена за клик и тенденции, будут влиять на то, какие ключевые слова лучше всего подходят для вашей стратегии цифрового маркетинга.

Объем поиска

Этот показатель показывает, сколько пользователей ищут определенный запрос. Важно учитывать средний объем обычного поиска (рассчитанный за 12-месячный период) и ежемесячный объем поиска.

Последнее важно для выявления сезонных тенденций. Например, в зимние месяцы запросы на уличную мебель, вероятно, будут меньше. В идеале вы хотите использовать ключевые слова с большим объемом поиска и низкой конкуренцией.

CTR

Согласно Google, рейтинг кликов (CTR) можно использовать для оценки эффективности ваших ключевых слов и платных объявлений. CTR - это количество кликов, полученных вашим объявлением, разделенное на количество его показов (показов). Например, если вы получили два клика и 100 показов, ваш CTR будет 5%.

Смысл ключевых слов в том, чтобы занять высокое место в поисковой выдаче и увеличить доход. Если ключевое слово популярно, и вы занимаетесь рейтингом на страницах результатов поиска, но лиды не нажимают на ваш веб-сайт, то выбранное вами ключевое слово может быть не лучшим выбором.

Цена за клик

Когда дело доходит до платной рекламы, цена за клик - это сумма денег, которую рекламодатель платит поисковой системе каждый раз, когда пользователь нажимает на их платное объявление. Каждое ключевое слово и связанные с ним варианты имеют среднюю цену за клик, которую рекламодатели платят, если их объявление получает клик.

Теперь высококонкурентные ключевые слова будут иметь высокую цену за клик. WordStream обнаружил, что самая высокая цена за клик была для ключевого слова «бизнес-услуги» и стоила примерно 58,4 доллара. Малые предприятия, у которых нет капитала, чтобы конкурировать с этими ценами, часто выбирают менее дорогие варианты ключевых слов.

Тенденции

Поведенческая аналитика играет огромную роль в определении ценности ключевых слов. Непредсказуемые мировые события могут радикально изменить контент-стратегии и использование ключевых слов. Пандемия, например, изменила поведение потребителей и поисковые запросы в Интернете. Мировая электронная коммерция выросла до 2,67 триллиона долларов.

Это не делает ключевые слова бесполезными, но требуется проницательный взгляд и гибкая маркетинговая команда, чтобы соответствующим образом адаптировать контент. Идти в ногу с трендами может быть непросто, но Google Trends может помочь. Этот веб-сайт гиганта поисковых систем анализирует «популярность популярных поисковых запросов в поиске Google по регионам и языкам».

Хотя он не предоставляет детальных данных, полезно определить общие тенденции времени и объем обычных поисковых запросов, которые они накапливают. От самых популярных личностей до рецептов еды и наиболее часто задаваемых вопросов - он дает представление о наиболее важных запросах среди населения в целом.

Использование Google Search Console

Консоль поиска Google - это бесплатная служба, которая помогает «отслеживать, поддерживать и устранять неполадки» присутствия веб-сайта в поисковой выдаче Google. Он не требует регистрации и помогает понять, как оптимизировать свой веб-сайт с точки зрения внешнего вида и стратегии цифрового маркетинга.

Целый раздел этого инструмента посвящен поисковому трафику и проливает свет на то, как пользователи попадают на ваш сайт через обычные результаты поиска. В его отчетах содержится ценная информация, демонстрирующая эффективность ваших ключевых слов. Между данными из этого, Google Analytics и всего инструмента, который мы затронули, почти нет оправдания для проведения плохого исследования ключевых слов.

Заключение

Правильное исследование ключевых слов имеет решающее значение для успеха цифрового маркетинга и электронной коммерции. Без этого не может преуспеть ни один бизнес электронной коммерции. В Comrade Digital Marketing наши маркетинговые услуги гарантируют качественный трафик на ваш сайт. Как агентство цифрового маркетинга, мы можем помочь вашему бизнесу расти, начиная с исследования ключевых слов. Свяжитесь с нами здесь, чтобы получить бесплатную консультацию по веб-сайту.