Что такое исследование ключевых слов?

Каждый раз, когда кто-то что-то ищет в Google, эта информация сохраняется и каталогизируется Google.

Еще лучше — Google дает нам доступ к этой информации.

Другими словами, мы можем узнать:

• Что ищут люди
• Как они его ищут
• Сколько раз эти термины ищутся каждый месяц в среднем

Мы собираемся использовать все предыдущие уроки модуля ключевых слов SERP University и объединить их, поэтому убедитесь, что вы уже прочитали предыдущие сообщения.

В этой статье мы шаг за шагом рассмотрим эту чрезвычайно важную часть SEO и покажем вам, как именно мы подходим к исследованию ключевых слов, которое помогло нам привлечь миллионы посетителей в месяц для нас и наших клиентов.

Если вы ищете дополнительные / нестандартные способы исследования ключевых слов, обязательно ознакомьтесь с другими нашими сообщениями в модуле «Ключевые слова» Университета SERP.

Исследование ключевых слов Определение : Исследование ключевых слов — это процесс поиска, нахождения и анализа фактических условий поиска, которые пользователи активно ищут, когда ищут ответы на свои вопросы, решения своих проблем, продукты, контент, медиа и т. д.

Исследование ключевых слов обычно является самым первым шагом в любой успешной SEO-кампании.

Почему исследование ключевых слов важно?

Для бизнеса, стремящегося продавать больше продуктов или услуг, точное понимание того, что ищут ваши потенциальные клиенты (слова, которые они используют, проблемы, которые у них есть, вопросы, на которые им нужны ответы), является чрезвычайно мощным способом управлять стратегией вашего контента. создание и маркетинговые кампании.

Это почти как «Чего хотят женщины» в SEO.

Помните этот фильм? Там, где Мел Гибсон знал, о чем думают женщины, он мог адаптировать свой «маркетинг» именно к тому, что они хотели.

Исследование ключевых слов позволяет нам (владельцам бизнеса / маркетологам) делать то же самое с нашей аудиторией — оно сообщает нам, что они думают и ищут, и дает нам прямую дорожную карту контента и сообщений, которые нам нужно создать, чтобы говорить именно то, что им нужно. .

Как провести исследование ключевых слов

Вместо того, чтобы рассматривать ВСЕ способы исследования ключевых слов и перечислять все возможные инструменты и методы, мы сосредоточимся на основных способах выполнения большей части вашей работы. Это называется правилом 80/20, и оно очень полезно. важно иметь в виду при проведении исследования ключевых слов.

Мы пройдем через наш процесс исследования ключевых слов, чтобы вы могли следить за ним и действительно добиться ощутимого прогресса в своем цифровом маркетинге.

Хотя нет правильного или неправильного способа исследования ключевых слов, он может быстро превратиться в кроличью нору.

Итак, чтобы избавить вас от бесчисленных часов путаницы и, казалось бы, бесконечных исследований, мы собираемся рассказать о том, как мы проводим исследование ключевых слов , которое помогло нам добиться потрясающих результатов для SEO-кампаний наших клиентов, например:

Поймите своего потребителя

Прежде чем вы начнете искать ключевые слова вслепую, вы хотите убедиться, что понимаете своего потребителя — проведите исследование клиентов и создайте аватары своих клиентов.

Полностью изучите демографические данные, интересы и т. д. тех, для кого вы собираетесь создавать контент, и вам будет намного легче составить список ключевых слов и стратегию контента.

Поймите свою конкуренцию

Большая часть исследования ключевых слов — это понимание ваших конкурентов, то есть исследование ваших конкурентов.

Самое главное, что нужно знать при проведении исследования конкурентов, — это понимать разницу между прямыми и косвенными конкурентами.

Прямые конкуренты — это компании в вашей сфере, которые предоставляют очень похожие продукты/услуги той же аудитории, что и вы.

Косвенные конкуренты — это предприятия в вашей области, которые не предоставляют конкурирующие продукты/услуги, но привлекают внимание вашей аудитории, а также драгоценное и ограниченное место в поисковых системах для терминов, по которым вы хотите ранжироваться.

Вам нужно будет составить список ваших конкурентов, прежде чем вы начнете проводить исследование ключевых слов — мы будем часто ссылаться на него в этом процессе.

Найти ключевые слова

Начните с получения списка вариантов ключевых слов.

Обычно нам нравится начинать с поиска исходных ключевых слов для использования в качестве тем, «хабов» или «сегментов», а затем расширять их.

Целью этого раздела было бы придумать 5-10 тем для начала (вы можете сделать больше сейчас или добавить к ним позже).

Как найти ключевые слова для SEO

• Мозговой штурм
• Конкуренты
• Инструменты подсказки ключевых слов

Используйте имеющиеся у вас знания для мозгового штурма по темам с ключевыми словами

Если вы знаете свою отрасль, вам следует начать с использования имеющихся знаний для мозгового штурма по некоторым темам и подтемам .

Что касается нас, мы очень хорошо знакомы с SEO, поэтому, когда нам нужно было начать думать о темах, мы уже знали многие из них.

Такие вещи, как «исследование ключевых слов», «на странице», «вне страницы», «техническое SEO» и т. д.

То же самое касается вашей отрасли — если вы знакомы с ней, у вас должно быть довольно хорошее представление об основных темах и подтемах, которые вы можете начать организовывать.

Если вы застряли, вы всегда можете обратиться к Google.

Просто найдите свою отрасль + слово «тема».

• Начните исследование ключевых слов, используя свои текущие и существующие знания.
• Используйте Google, если вам нужна помощь в расширении ваших идей.

Используйте свой список конкурентов, чтобы найти больше тем

Использование ваших конкурентов для создания ваших тем с ключевыми словами — это проверенный и надежный метод, который мы любим использовать.

Почему? Потому что, когда вы анализируете другие компании, которые уже зарекомендовали себя в вашей отрасли, скорее всего, они уже проделали большую часть этой работы.

Откройте список конкурентов и просмотрите их веб-сайты, чтобы найти идеи по теме.

Вот как мы сделали это с помощью нашего исследования ключевых слов.

1. Откройте список конкурентов

2. Перейдите на некоторые из их веб-сайтов и найдите темы.

Совет для профессионалов: хорошие места для поиска включают строку меню, страницу услуг и категории блога.

3. Добавьте их в свой список ключевых слов

Вы всегда хотите вести список, когда проводите исследование ключевых слов. Вы можете использовать электронную таблицу или инструмент для составления планов, такой как Dynalist, или инструмент для составления карт разума, но, как бы вы ни хотели это сделать, убедитесь, что вы отслеживаете.

Создайте свой список с темами и подтемами:

Инструменты подсказки ключевых слов

Третий способ поиска ключевых слов и тем для начала — использование инструментов исследования ключевых слов.

Инструменты подсказки ключевых слов могут очень быстро дать вам массу информации по вашим темам.

После того, как вы создали свой список тем, вы можете расширить их, используя различные методы, которые мы рассмотрим здесь в нашем руководстве по поиску ключевых слов с длинным хвостом.

Рекомендуемый нами инструмент № 1 для проведения тематических исследований ключевых слов — Ahrefs.

Обзор ключевых слов конкурентов Ahrefs

Подключите своих конкурентов к Ahrefs и посмотрите на их органические ключевые слова.

Делая это только с одним из наших конкурентов, я уже вижу более 900 СТРАНИЦ вариантов ключевых слов:

Лучшие страницы Ahrefs

Используйте отчет «Лучшие страницы» в Ahrefs, чтобы увидеть, какие страницы приносят трафик вашим конкурентам:

Проводник ключевых слов Ahrefs

Просто введите свою основную «отрасль» или тему в «Ahrefs > Анализ ключевых слов» и используйте параметры на боковой панели «Идеи ключевых слов», чтобы увидеть почти бесконечное количество идей:

Да, многие ключевые слова не будут иметь никакого смысла, но потратьте несколько минут на прокрутку страниц, и у вас появятся идеи для работы.

Вот некоторые из идей ключевых слов, которые выделились всего за несколько минут просмотра этих результатов:

• SEO-инструменты
• SEO-обучение
• SEO-услуги
• SEO-аудит
• SEO программное обеспечение
• SEO-анализ
• Белая шляпа SEO
• SEO методы
• Как работает SEO

Совет для профессионалов: легко расширить эти основные темы, щелкнув одну из них, проверить, какие URL-адреса ранжируются, а затем посмотреть другие ключевые слова, по которым ранжируются эти URL-адреса.

Анализировать и понимать ключевые слова

Метрики

Используйте инструмент (например, Ahrefs или Google Keyword Planner), чтобы найти и отметить объем поиска и сложность ключевого слова для каждого ключевого слова.

Очевидно, что таргетинг на ключевые слова с ВЫСОКИМ объемом поиска и МЕНЬШЕЙ сложностью — хорошая отправная точка для создания стратегии по привлечению органического трафика на ваш сайт.

Совет для профессионалов: используйте функцию электронной таблицы для автоматического окрашивания столбцов SV (количество запросов) и KD (сложность ключевого слова), чтобы вы могли легко увидеть, в чем заключаются возможности.

Актуальность

Релевантность ключевых слов является важной частью разработки хорошей стратегии SEO на этапе исследования ключевых слов.

Убедитесь, что вы вырезаете/игнорируете нерелевантные ключевые слова.

Намерение

Намерение (также известное как «намерение поиска», «намерение ключевого слова» и т. д.) относится к состоянию ума и желаемому результату, который имеет искатель.

Мы подробно рассмотрели это в предыдущем уроке о ключевых словах SEO, поэтому вы уже должны быть знакомы с этим, но назначение ключевого слова будет иметь огромное влияние на прибыльность / рентабельность инвестиций, которую вы получите, ранжируя по этому запросу.

Модификаторы

Модификаторы ключевых слов — это префиксы, суффиксы и т. д., которые могут быть очень полезны для вашего бизнеса и прибыльности ранжирования ключевого слова.

Это дополнительные слова (как вы видите на изображении выше), которые изменяют назначение ключевого слова.

Например, в нашей статье «как выбрать сео-компанию» мы также хотим ранжировать этот термин с помощью модификаторов (прилагательных) хороший, лучший, лучший и т. д.

Итак, мы включаем это в ваше исследование ключевых слов + планирование.

Вариации

Варианты ключевых слов — это, по сути, разные способы сказать одно и то же.

Это восходит к намерению.

Например, если я ищу «визитные карточки для юристов», я могу искать «визитные карточки юристов» или «визитные карточки адвокатов».

Цель та же.

Google лучше понимает это, но по-прежнему помогает ранжироваться по всем вариантам ключевых слов, помещая их на свою веб-страницу, поэтому обязательно следите за ними на этапе исследования ключевых слов и добавляйте их в свой список.

Ключевые слова карты

После того, как вы попали в список ключевых слов, которые вы хотите создать, важно сопоставить их с URL-адресами на вашем веб-сайте — это могут быть существующие URL-адреса или страницы, которые вы планируете создать, но в любом случае вы хотите сопоставить ключевые слова с URL-адресами на ваша карта сайта.

Помните: карта сайта — это просто список всех URL-адресов на вашем сайте.

Сопоставление ключевых слов с URL-адресами поможет вам:

• Поддерживайте порядок на своем веб-сайте
• Планируйте порядок, в котором вы начнете создавать свой контент
• Избегайте оптимизации нескольких страниц на вашем веб-сайте для одних и тех же ключевых слов (очень важно).

Лучший способ начать сопоставление ключевых слов с URL-адресами — это приложение SERP — бесплатное приложение, которое позволяет вам лучше управлять своим SEO и цифровым присутствием в Интернете.

Шаг 1 : Зарегистрируйтесь в приложении SERP.

Шаг 2 : Добавьте свой «Проект»

Шаг 3. Добавьте URL-адреса и ключевые слова.

Примечание. Вы также можете сделать это в электронной таблице, но вы не получите преимущества отслеживания рейтинга, мониторинга времени безотказной работы, советов по оптимизации и т. д.

Инструменты исследования ключевых слов

Этот урок посвящен тому, как мы проводим исследование ключевых слов.

Налаженный процесс, который мы совершенствовали в течение многих лет.

Это не статья «все», в которой перечислены все возможные инструменты или способы исследования ключевых слов, потому что мы хотим, чтобы вы действовали.

Если, однако, вы немного более продвинуты и хотите быть немного более творческими, ознакомьтесь с нашей статьей об инструментах исследования ключевых слов, чтобы узнать больше способов поиска ключевых слов.

Последние мысли

Если у вас есть какие-либо вопросы по поводу того, что вы прочитали в этой статье (или если вы просто хотите, чтобы это было сделано), присоединяйтесь к нам и сотням маркетологов мирового уровня, которые зарабатывают сами и их клиенты, зарабатывая больше денег с помощью онлайн-маркетинга — ПРИСОЕДИНЯЙТЕСЬ БЕСПЛАТНО. : Университет SERP