Что такое каннибализация ключевых слов и как ее исправить?

Каннибализация ключевых слов происходит, когда вы оптимизировали две страницы для одного и того же или очень похожего ключевого слова. Возможно, вы сделали это намеренно или случайно, но в любом случае это вызовет у вас проблемы, когда дело доходит до ранжирования по термину, поскольку вы отправляете противоречивые сигналы поисковым системам, по какому URL-адресу вы хотите ранжироваться, и страницы будут конкурировать друг с другом.

Google вынужден выбирать между тем, какой URL-адрес имеет более высокий рейтинг в результатах поиска, поэтому он может ранжировать неправильную страницу выше или ранжировать оба URL-адреса в более низкой позиции, чем URL-адрес конкурента, который имеет более сильные релевантные сигналы.

Устранение каннибализации ключевых слов SEO может быть выполнено в рамках аудита контента, и, по нашему опыту, это обычно повышает рейтинг.

Когда каннибализация ключевых слов становится проблемой?

Если вы намеренно оптимизировали несколько страниц для одного и того же целевого ключевого слова в надежде, что получение нескольких страниц для ранжирования повысит ваши шансы на получение видимости по этому термину, это просто не сработает. Как правило, Google не будет показывать более одного списка из одного и того же домена, если только это не будет особенно выгодно.

Это также может произойти непреднамеренно — у вас может быть несколько статей на похожую, но не идентичную тему , и они могут в конечном итоге ранжироваться по одним и тем же или похожим ключевым словам. Важно, чтобы каждый URL-адрес фокусировался на одной конкретной теме, и, хотя новые страницы могут разветвляться на подтемы, основная направленность ключевых слов каждого из ваших URL-адресов должна быть разной.

Стоит отметить, что каннибализация ключевых слов не всегда является проблемой. URL-адреса, естественно, начнут ранжироваться по множеству различных терминов, и некоторые из них, вероятно, будут пересекаться на вашем веб-сайте — проблема только в том, что они начинают влиять на производительность. Например, если вы заметили, что несколько URL-адресов ориентированы на одно и то же ключевое слово, и ни одна из страниц не имеет хорошего рейтинга, вы можете улучшить видимость и трафик каждой из них, объединив эти страницы. Но если у вас есть страница, оптимизированная для целевого ключевого слова, которое хорошо ранжируется и получает трафик, а затем вы заметили, что другой URL-адрес начинает получать видимость для того же или похожего термина в нижней части результатов поиска, вероятно, лучше просто оставить его. один.

Выявление каннибализации ключевых слов

Многие инструменты отслеживания рейтинга выделяют, когда несколько URL-адресов конкурируют за одно и то же ключевое слово. В SEOMonitor вы можете отфильтровать отслеживаемые ключевые слова по «проблемам», чтобы определить, где происходит каннибализация:

Точно так же, если вы отслеживаете ключевые слова в Semrush, есть специальная вкладка каннибализации:

Но не волнуйтесь, если вы не отслеживаете ключевые слова в платном инструменте. Также есть бесплатные способы определения каннибализма:

Сайт: поиск

Использование сайта: поиск может быть довольно полезным в этом смысле. Вставьте свое доменное имя и целевое ключевое слово в Google следующим образом:

site:domainname.com «ключевое слово»

Это позволит вам увидеть URL-адреса ранжирования, связанные с этим термином, например:

Обратите внимание, что это не обязательно указывает на проблему — как вы можете видеть в приведенном выше примере, это разные страницы, связанные с SEO . Но это может выделить несколько страниц, которые вы хотели бы изучить более подробно.

Консоль поиска Google

Если вы ищете определенный запрос в Google Search Console, вы можете увидеть все URL-адреса, которые получают показы и клики по этому запросу. Мы ожидаем увидеть показы для запроса по довольно большому набору URL-адресов, так что это не проблема.

Однако, если вы видите более одного URL-адреса, получающего клики по определенному запросу, это, безусловно, требует дальнейшего изучения. Вы потенциально снижаете общую видимость этого термина, заставляя Google выбирать, какой URL-адрес будет иметь наивысший рейтинг.

Как исправить проблемы с каннибализацией ключевых слов

Если вы работаете над новой сборкой веб-сайта, внутренних проблем с каннибализацией ключевых слов можно избежать, создав карту ключевых слов, которая назначает каждой странице целевое ключевое слово. Это создает хорошее SEO с самого начала и поможет свести к минимуму проблемы в будущем.

Но если это не так, есть три метода, которые могут исправить любые проблемы с каннибализацией ключевых слов.

1. Консолидируйте свой контент

Думайте о качестве выше качества. Лучше объединять релевантность и сигналы ранжирования в одном URL-адресе, чем разбавлять их по нескольким похожим страницам — это четко указывает Google, какой URL-адрес мы хотим ранжировать по этому основному ключевому слову. Например, при проведении аудита контента мы заметили, что у нас есть три отдельных URL-адреса, получающих показы по термину «черная пятница». Каждый из написанных с разницей в несколько лет был блогом, посвященным одной и той же теме маркетинговой тактики «черной пятницы». В этом случае каннибализация была решена путем слияния любого полезного контента с самым сильным и последним URL-адресом /black-friday-marketing-tactics и перенаправлением 301 двух других на этот URL-адрес.
При проведении аудита контента и выявлении нескольких URL-адресов по одной и той же или похожей теме стоит объединить контент в один URL-адрес и перенаправить более слабые страницы (измеряемые более низкими кликами/показами/рейтингом) на этот URL-адрес.

Прежде чем предпринимать это действие, помните, что URL-адреса, которые вы перенаправляете, уже могут ранжироваться по ряду других терминов, которые могут иметь приличный объем поиска.

Поэтому лучше взвесить, не потеряете ли вы какой-либо ценный рейтинг, объединив свой контент. Как правило, это то, что вы должны делать, только если содержание или тема очень похожи.

2. Использование тега noindex

В некоторых случаях тег noindex может быть более подходящим. Например, недавно работая с новым клиентом, я заметил в Google Search Console, что несколько URL-адресов получают показы по тому, что я предложил в качестве основного целевого ключевого слова. Эти URL-адреса были платными целевыми страницами, которые Google было разрешено индексировать, и было несколько версий, ориентированных на одно и то же органическое ключевое слово, по которому я хотел, чтобы клиент занимал более высокое место. В этом случае объединение контента в один URL было бы неуместным, поскольку эти платные целевые страницы приносили трафик и доход от их рекламных кампаний . Но они не должны были быть доступны для Google, поэтому мы добавили тег noindex ко всем URL-адресам, которые мы не хотели видеть в органическом ранжировании, устранив путаницу в отношении того, какой URL-адрес мы хотели ранжировать, и сделав его более заметным.

3. Улучшите внутреннюю перелинковку

Наше последнее замечание основано на том, что вам нужно сделать все как можно проще для Google, чтобы он понял, какой URL вы хотите ранжировать по определенному запросу. Еще один важный шаг, который направит Google в правильном направлении, — убедитесь, что вы оптимизируете внутренние ссылки и якорный текст , чтобы они указывали на URL-адрес, который вы хотите ранжировать по этому запросу. Поэтому, когда у вас есть целевое ключевое слово для страницы, убедитесь, что внутренние ссылки указывают на эту страницу, в идеале используя это целевое ключевое слово или его вариант в качестве анкорного текста. И, что еще более важно, старайтесь избегать использования этого целевого ключевого слова в якорном тексте, указывающем на другой URL-адрес.

Выводы

Если вы ничего не уберете, по крайней мере, уберите эти 5 пунктов:

• Каннибализация ключевых слов является проблемой только в том случае, если она сдерживает органическую производительность.
• Это может иметь место, если у вас есть несколько проиндексированных URL-адресов, ориентированных на одно и то же ключевое слово.
• Вы можете обнаружить каннибализацию ключевых слов в инструментах отслеживания рейтинга или с помощью консоли поиска Google или команды site: search.
• Это можно исправить, сосредоточив внимание на качестве, а не на количестве, и не забывая сделать так, чтобы страница, которую вы хотите ранжировать, была максимально понятной для Google.
• Методы реализации этого включают объединение и перенаправление контента на один URL-адрес, использование тега noindex и улучшение внутренних сигналов ссылок.

Если у вас есть дополнительные вопросы о каннибализации ключевых слов, свяжитесь с членом нашей команды SEO .