Ишита Кханна о процветании в создании цифрового контента: от претендента UPSC до цифровой сенсации

Опубликовано: 2023-09-09

Создание контента сегодня активно, как никогда раньше. Всего десять лет назад мы не могли себе представить, какое влияние контент окажет на нашу жизнь. Согласно отчету EY, в 2020 году индийская индустрия контента имела колоссальную оценку в 19 миллиардов долларов и, как ожидается, в этом году достигнет впечатляющих 30,6 миллиардов долларов, что подчеркивает потенциал роста создания контента.

Этот рост привел к массовому увеличению числа создателей цифрового контента. Среди них восходящая звезда Ишита Кханна , чей путь от подготовки к экзаменам UPSC до мира моды и образа жизни был вдохновляющим.

Мы в StartupTalky недавно имели удовольствие взять интервью у Ишиты, и в этой статье мы рассмотрим ее путь, ее идеи и ее бесценный опыт в мире цифрового контента.

Теперь давайте окунемся в ее вдохновляющее путешествие и почерпнем мудрость из ее ценных идей.

StartupTalky: Ишита, можете ли вы рассказать о своем пути от претендента UPSC до успешного создателя контента о моде и образе жизни? Что послужило толчком к повороту вашей карьеры?

Ишита: Когда я учился в школе и университете, меня чрезвычайно тянуло к творческому руководству, кинопроизводству, монтажу и цифровым медиа. Моя мама — художница, и это определенно повлияло на мои вкусы и на то, что мне нравилось в творческом плане, когда я стала взрослой. Тем не менее, я также был очень ориентирован на академический уровень: я закончил аспирантуру по финансовой экономике и даже готовился к экзаменам UPSC на постоянной основе более двух лет. Где-то в 2018 году я начал работать фрилансером в сфере управления социальными сетями и написания контента, а также начал работать в кулинарном блоге.

Создавая видео для блога, я вновь вернулся к творческому направлению и решил открыть собственный канал на YouTube. Мода, образ жизни и стиль всегда были близки моему сердцу, поэтому для меня не составило труда определить направления моего канала. За три месяца после того, как я занялся этим на постоянной основе, я приобрел аудиторию в более чем 100 тысяч подписчиков YouTube, и именно тогда я понял, что должен продолжать заниматься этим.

StartupTalky: Не могли бы вы поделиться стратегиями, которые помогли вам добиться впечатляющего роста числа подписчиков YouTube на 100 тысяч всего за три месяца?

Ишита: Я был как лазер сосредоточен на создании контента о моде, образе жизни и стиле, однако основу контента составляли актуальность и актуальность. Вот почему я думаю, что контент, который я создавал, затронул отклик у аудитории, и он действительно вырос. Было несколько вещей, которым я оставался верен в первые месяцы; определение целевой аудитории, построение долгосрочных отношений и доверия, а также измерение воздействия. Прошло три года, а я по-прежнему уверен, что эти принципы составляют основу моей стратегии.

StartupTalky: Сотрудничество играет ключевую роль в индустрии создания контента. Не могли бы вы поделиться некоторыми стратегиями, которые вы используете для обеспечения успешного и взаимовыгодного сотрудничества с различными брендами, каждый из которых имеет свои цели и ожидания?

Ишита: Определенно, сотрудничество является ключевым моментом в индустрии создания контента. Для брендов стало обязательным включать маркетинг влияния в качестве неотъемлемой части своих маркетинговых стратегий, от Adidas до Fenty Beauty и BoAt — все это делают. Я считаю, что сотрудничество — это улица с двусторонним движением; важно привлечь создателей контента на этапе формирования идей, чтобы использовать их творческий потенциал и соответствовать целям бренда. Я верю в то, что нужно узнать бренд и провести хорошие исследования, чтобы иметь возможность четко донести его цели и задачи. Более того, я не верю в универсальный подход: всегда должно быть место для настройки и легкой персонализации, чтобы по-настоящему вызвать отклик у аудитории.

StartupTalky: Ишита, на какие инструменты и технологии вы полагаетесь для создания качественного и интересного контента для вашей аудитории?

Ишита: Я верю в силу использования новейших технологий для создания контента. Например, я использую иммерсивный шоппинг, чтобы создать для аудитории более увлекательный и интерактивный опыт покупок. Я использую инструменты создания контента, чтобы отойти от ручных/повседневных задач и уделять больше времени творческим аспектам. Некоторые из этих инструментов включают Notion для написания сценариев и управления календарем контента, Canva для всего визуального, Final Cut Pro для редактирования видео и ChatGPT для помощи с идеями и мозговым штурмом — этот ИИ все еще находится на зачаточной стадии, но при правильном использовании он уже огромный потенциал, который поможет создателям улучшить их контент.

StartupTalky: Как вы представляете себе развитие маркетинга влияния в ближайшие пять лет и ожидаете ли вы каких-либо новых тенденций в этот период?

Ишита: Я думаю, что мы и дальше будем видеть, как поведение влиятельных лиц в маркетинге будет занимать центральное место, когда дело доходит до маркетинга, и оно будет продолжать формировать будущее отношений между брендами и потребителями. Кроме того, социальная оценка и доверие являются неотъемлемой частью потребительского опыта в нашем цифровом мире. Те стратегии влиятельного маркетинга, которые окажутся заслуживающими доверия, понятными и персонализированными, будут процветать.

StartupTalky: Не могли бы вы поделиться своей точкой зрения на то, как снижение влияния может повлиять на среду создания контента и потенциально повлиять на поведение потребителей в будущем?

Ишита: Уменьшение влияния — это противоядие от культуры выбрасывания — и, проще говоря, это значит, что мы должны стать немного более внимательными к потребительству и нашим привычкам к расходам. Наши потребительские привычки слишком велики, и мы все в этом замешаны. Я думаю, что в то время, когда мы все коллективно согласны с тем, что мы потребляем слишком много и что нам следует сокращать потребление, снижение влияния произошло в нужное время. Мы надеемся, что это изменит то, как мы потребляем вещи, начиная от повторного ношения одежды и заканчивая перечитыванием, а для создателей контента — на том, чтобы на самом деле сосредоточиться на том, что им нужно делать, чтобы найти отклик у своих подписчиков: быть искренними.

StartupTalky: Как вы гарантируете, что ваш контент о моде и образе жизни напрямую отвечает интересам вашей аудитории и предлагает ценные решения для ее потребностей?

Ишита: Меня всегда интересовала мода и стиль, но, что более важно, это быть доступным и честным в отношении того, что я знаю, что могу сделать. Я стараюсь оставаться в курсе того, что думают или чувствуют мои зрители, а затем создаю контент, основанный на этом. При этом я постоянно открыт для перемен и способен адаптироваться к меняющейся среде вокруг меня, что также помогает мне оставаться в курсе событий.

Советы по стилю для женщин от Ишиты Кханны

StartupTalky: Не могли бы вы рассказать о различных источниках дохода, доступных создателям контента, и о том, как вы рассматриваете создание контента как прибыльный и устойчивый выбор карьеры в современном цифровом мире?

Ишита: Существует множество способов, с помощью которых создатели контента могут построить финансово устойчивую карьеру — будь то с помощью рекламы, спонсорства брендов, партнерства с брендами, продажи товаров, размещения продуктов, партнерских отношений, консалтинга, семинаров, курсов и т. д. Экономика авторов развивается каждый день. , а это означает, что у авторов есть более инновационные способы получения потоков дохода. Когда дело доходит до взаимодействия с брендом, я считаю, что важно найти правильное соответствие ценностям и целям бренда и найти способы более глубокого участия, когда дело доходит до создания контента.

StartupTalky: Управление творческой карьерой может быть сложной задачей. Какие ключевые уроки вы усвоили как создатель контента и как вы справились с требованиями своей профессии?

Ишита: Единственное, во что я всегда верил, — это постоянно создавать что-то и публиковать это. Вы должны оставаться настойчивыми и выносливыми, не бояться демонстрировать свою истинную сущность и создавать контент, который находит отклик у вас. Кроме того, создание контента во многом зависит от сроков и соблюдения сроков — я верю в самодисциплину.

StartupTalky: Не могли бы вы рассказать о своем опыте участия в шоу Myntra Fashion Superstar и о том, как оно повлияло на ваш путь создания контента?

Ишита: Возможность стать суперзвездой моды Myntra появилась у меня в идеальное время. Это дало мне национальную платформу для демонстрации моих творческих талантов и способностей, что в конечном итоге принесло мне много любви и признательности, а это именно то, что мне было нужно, чтобы начать свой путь создания контента. Несмотря на то, что я не выиграл шоу, я попал в пятерку лучших и получил возможность напрямую работать с одним из крупнейших брендов электронной коммерции.

StartupTalky: И наконец, Ишита, не могли бы вы поделиться несколькими советами начинающим создателям контента о том, как начать свой путь в этой области, чтобы расти и оказывать положительное влияние?

Ишита: Как создатель контента, вы должны начать свой путь с написания нескольких дефисов; вы должны быть сами себе редактором, директором и менеджером по работе с клиентами. Не бойтесь испачкать руки. Так что будьте готовы сделать это, по крайней мере, в первые годы, пока вы не создадите вокруг себя отличную команду со схожим видением.