Подходит ли Pinterest для малого бизнеса?

Да и нет.

Вероятно, это не тот ответ, который вы ожидали услышать. Но не волнуйтесь. Я планирую подробно остановиться на этом.

Подходит ли Pinterest для малого бизнеса, в основном зависит от типа этого бизнеса. Если ваша компания находится в правильной нише, эта медиа-платформа может стать восхитительным открытием, и вы бы хотели попробовать ее раньше. Но если вы работаете в отрасли, которая не привлекает пользователей Pinterest или ваши потенциальные клиенты просто ею не пользуются, вы ничего не потеряли.

Итак, я думаю, теперь вопрос в том, как я узнаю, что мой малый бизнес хорош для Pinterest?

И в этом руководстве я постараюсь помочь вам понять, стоит ли размещать рекламу на Pinterest для вашего интернет-магазина и как вы можете развивать свой бизнес в Pinterest. Конечно, я также расскажу о плюсах и минусах маркетинга Pinterest, чтобы вы могли решить, нужен ли он вам для вашего бизнеса.

Актуален ли Pinterest в 2022 году и в будущем? Посмотрим.

Что такого особенного в Pinterest?

Как и у большинства маркетинговых платформ, у Pinterest есть своя цель . Но, как мы все знаем, каждый из них привлекает определенные типы пользователей. Итак, что же отличает Pinterest?

Как сказал мне один фантастический представитель Pinterest, «представьте, если бы у Google и Facebook был ребенок» — это был бы Pinterest. И я подумал, что это слишком блестящее объяснение, чтобы не поделиться им с вами, потому что именно так я воспринимаю эту платформу.

Согласно анализу Pinterest Global за апрель 2021 года, каждый месяц в Pinterest заходят 478 миллионов человек со всего мира, а 96 миллионов пользователей находятся в США. Так что, если ваш бизнес нацелен на рынок США, это то, сколько людей вы можете охватить.

Отличительной особенностью пользователей Pinterest является то, что они планировщики. О, они обожают планировать и могут часами заниматься этим на этой платформе. И это то, что вы должны использовать при создании маркетинговой стратегии Pinterest для своего бизнеса или бренда.

Вы можете захватить пользователей с высоким намерением совершить покупку в Google как можно скорее. Вы также можете связаться с пользователями Facebook с конкретными интересами и побудить их купить ваши продукты прямо сейчас. Или вы можете привлечь внимание пользователя Pinterest и сделать свой продукт или услугу частью его плана на будущее.

Если вы заметили, я уже подразумеваю, что превращение пользователя Pinterest в вашего клиента может занять больше времени. Тем не менее, когда это происходит, ценность этой конверсии может быть в 2 раза выше, чем на других платформах .

Короче говоря, большинство людей приходят в Pinterest с намерением совершить покупку, а не для общения, как на некоторых других платформах. И тогда вы можете помочь им найти ваши булавки и доски и вдохновить их на покупку.

Это означает, что если вы делитесь или рекламируете релевантные материалы, и они доходят до нужных людей, вы не будете их отвлекать. Наоборот, вы будете вдохновлять и помогать им выполнять любой план, который они задумали.

Итак, если вы решите пойти дальше и использовать Pinterest для своего бизнеса, помните, что это даст вам возможность влиять на то, что пиннеры покупают больше, чем любая другая социальная или поисковая платформа.

Но сначала давайте поможем вам определить, подходят ли ваши товары или услуги для Pinterest.

Какие продукты хорошо работают на Pinterest?

76% женщин-миллениалов в США зарегистрированы на Pinterest . Если вы знаете или думаете, что им понравится ваш продукт или услуга, вы можете приступить к созданию своего бизнес-профиля в Pinterest и разработке маркетинговой стратегии.

Конечно, не только женщины используют Pinterest; вы можете охватить другую демографию. Тем не менее, поскольку они составляют большинство пользователей, вам нужно помнить об этом факте, так как это может повлиять на ваши шансы на успех на этой платформе.

Итак, как вы успешно продаете свои продукты на Pinterest?

Во-первых, если вы работаете в сфере розничной торговли, вам обязательно стоит попробовать Pinterest. Я знаю, что «розничная торговля» — это очень широкое понятие. Но вот несколько примеров того, что может быть легко замечено на Pinterest:

Домашний декор

Многие пиннеры ищут вдохновение для дизайна своего интерьера, предстоящего ремонта или совершенно нового дома. Если вы продаете предметы домашнего декора, вы должны были использовать Pinterest годами.

Мода

Людям нравится смотреть на модные образы и находить что-то для своего стиля, а также открывать для себя новые тенденции. Это включает в себя все, от верхней одежды, обуви, спортивной одежды и сумок до украшений и многого другого.

События и праздники

Свадебные платья, декор для празднования дня рождения, услуги по организации мероприятий, идеи для вечеринок и многое другое. По сути, вы можете продавать все, что может понадобиться людям для планирования идеального мероприятия.

Путешествовать

Будь то путеводитель, советы путешественникам, лучшие наряды для путешествий или даже пресеты для редактирования фотографий из путешествий — пиннерам нравится все это.

Благополучие и внимательность

Люди часто хотят замедлиться, расслабиться и поразмышлять в этом быстро меняющемся мире. Если ваш бизнес предлагает им что-то, чтобы помочь им в этом, вы можете с уверенностью попытаться связаться с этими потенциальными клиентами на Pinterest.

Еда напитки

Если есть две вещи, которыми большинство из нас интересуется, так это есть и пить. Полезные рецепты, уникальная кухонная техника, идеи обедов для детей, простые домашние коктейли и многое другое.

Красота

Красота изнутри. Вам есть что предложить в этой нише? Тогда вы, скорее всего, добьетесь успеха на Pinterest благодаря правильной и последовательной стратегии.

Воспитание детей

Воспитывать детей непросто. Однако с дельными советами и вдохновляющими идеями все намного проще. Итак, предлагаете ли вы руководства по уходу за детьми или просто хотите поделиться своими знаниями, Pinterest может стать частью вашей маркетинговой стратегии.

Забота о животных

Знаете, как помочь людям быть ответственными и счастливыми родителями домашних животных или продавать товары, которые сделают их пушистых друзей более радостными? Что ж, Пиннеры ждут вас.

Хобби интересы

У всех нас много разных увлечений и интересов — от самых скучных до самых странных. И если ваш продукт или услуга относится хотя бы к одному из них, вы можете использовать платформу Pinterest для привлечения соответствующих пользователей.

Можно было бы перечислить еще много идей, но, к сожалению, мне не хватит места, чтобы упомянуть их все. Как правило, если вы работаете в сфере B2C, вам следует протестировать Pinterest и посмотреть, как это работает. Для B2B-компаний может быть намного сложнее продавать на Pinterest, но иногда с хорошо продуманной стратегией даже это возможно.

Если вы все еще сомневаетесь, стоит ли рекламировать свои продукты на Pinterest , поговорите с нами, и мы поможем вам найти наиболее оптимальный маркетинговый подход.

Какой тип контента лучше всего работает на Pinterest?

Всегда думайте о своей целевой аудитории всякий раз, когда создаете контент для своих социальных сетей или веб-сайта . Например, какие эмоции вы хотите вызвать у них при публикации того или иного контента и какие действия вы хотите, чтобы они предпринимали? Как только вы это сделаете, вы можете сосредоточиться на дизайне, формате и других технических/визуальных вещах.

Когда дело доходит до Pinterest, ваш контент должен быть вдохновляющим и понятным. Вот как это сделать:

• Убедитесь, что вы представляете свой продукт/услугу/бренд в контексте жизни людей, чтобы они могли легко представить, как они могут использовать их и извлечь из них пользу.
• Не пренебрегайте увлечениями и планами вашей аудитории. Вместо этого помогите им найти то, чем они увлечены, и достичь своих целей.
• Покажите цель вашего продукта или услуги. Это невероятно, если у вас есть отличный продукт. Но почему людей это должно волновать? Как это может помочь им или внести свой вклад в сообщество?

Что касается формата, вы можете публиковать и рекламировать изображения, видео, карусели, коллекции и булавки с идеями. В зависимости от вашего бренда не помешает попробовать различные посты и посмотреть, какие из них лучше подходят для ваших конкретных нужд.

Стоит ли запускать рекламу в Pinterest?

Если у вас есть превосходный продукт и вы хотите протестировать Pinterest в качестве рекламной платформы, вам обязательно нужно запустить рекламу. Обычно компании, использующие сочетание органических и платных постов, получают лучшие результаты.

Так что не стоит недооценивать силу как органического, так и платного охвата на Pinterest, так как он может быть более мощным, чем на других платформах.

Вкратце: убедитесь, что контент, которым вы делитесь (будь то стандартный пин или реклама), вдохновляет пиннеров и помогает им успешно завершить свои проекты.

Как вас заметили в Pinterest?

Думайте о своем бизнес-профиле Pinterest как о своем веб-сайте. Что видят пользователи, когда посещают его? Легко ли понять, что вы предлагаете и как они могут извлечь из этого пользу?

Конечно, все требует времени, и создание сильного присутствия в Pinterest не является исключением. Но чем более последовательным вы будете в своей стратегии, тем скорее вы увидите, что она работает.

Вот несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы ваш бренд заметили в Pinterest:

• Организуйте свои доски и разделы , дав им соответствующие названия. Например, если вы продаете спортивную одежду, одной из ваших досок могут быть Леггинсы и такие разделы, как ⅞ Леггинсы для тренировок, Бесшовные леггинсы, Леггинсы для йоги и т. д. Короче говоря, максимально четко объясните, что вы продаете и как быстро найти нужные товары. .
• Используйте информацию об аудитории, чтобы анализировать данные и находить потенциальные способы улучшить свою стратегию Pinterest и привлечь больше внимания соответствующих пользователей.
• Воспользуйтесь преимуществами самых эффективных органических пинов , немного подстегнув их с помощью платной рекламы. Это поможет вам сэкономить время и охватить больше людей активами, которые уже доказали свою эффективность.
• Не бойтесь экспериментировать. Я постоянно повторяю это, когда дело доходит до маркетинга. Не попробуешь - не узнаешь. Некоторые вещи работают хорошо; некоторые нет. Так что попробуйте несколько идей и придерживайтесь тех, которые работают для вас и вашего бизнеса, потому что редко бывает универсальный подход.
• Оставайтесь последовательными. Это правило распространяется на все, что вы делаете в отношении своего бренда. Например, попробуйте использовать одинаковые цвета, шаблоны и голос при создании контента для Pinterest. Также не забудьте использовать свой логотип. Некоторые пользователи могут еще не знать о вас, поэтому сделайте так, чтобы им было легко вас запомнить.
• Распространяйте позитив. Pinterest — это все о хороших, позитивных флюидах. Поэтому, что бы вы ни создавали и чем бы ни решили поделиться в своем бизнес-профиле или рекламной кампании, убедитесь, что это позитивно. Люди приходят в Pinterest, чтобы вдохновиться, а не разочароваться.

Как только вы поймете суть, вы откроете для себя еще больше способов улучшить свою маркетинговую стратегию Pinterest и привести ее в соответствие с вашими бизнес-целями и стремлениями.

Преимущества и недостатки Pinterest

Pinterest — это фантастическая платформа, которая предлагает компаниям множество возможностей для роста и поиска новых потенциальных клиентов. Однако, как и у всего в этом мире, у него есть свои плюсы и минусы. Итак, давайте посмотрим на них.

Плюсы Пинтерест:

• Большинство пользователей Pinterest приходят на платформу, чтобы получить вдохновение и купить что-то для выполнения своих планов, что делает их более мотивированными для совершения ценных действий.
• Он предлагает множество форматов органического и платного контента, что позволяет вам легко экспериментировать и делиться актуальной информацией.
• Это может помочь вам повысить осведомленность о вашем бренде, увеличить посещаемость веб-сайта и, возможно, внести свой вклад в улучшение маркетинговых усилий на других платформах.
• Чтобы конвертировать кого-то в Pinterest, требуется в два раза меньше показов, чем в социальных сетях.
• Пиннеры с большей вероятностью тратят в 2 раза больше денег за транзакцию, чем люди на других платформах.

Минусы Пинтерест:

• Людям на Pinterest требуется больше времени для конвертации, чем на других платформах, поэтому вам нужно набраться терпения.
• Он в основном популярен среди женщин, что делает его более ограниченным с точки зрения охвата и типов отраслей.

Если вы видите, что плюсы для вашего малого бизнеса перевешивают минусы, то стоит дать Pinterest шанс помочь вам в его развитии.

Итак, вам нужен Pinterest для вашего бизнеса?

Если ваш малый бизнес предлагает вдохновляющие продукты или услуги, которые могут помочь людям следовать своей страсти и воплотить ее в жизнь, то все, что я могу сказать, — почему бы и нет!

Pinterest — отличная платформа, если вы хотите подготовиться к определенной тенденции и убедиться, что пользователи знают о вашем бренде и планируют использовать ваши продукты в будущем. Помните, что пиннеры — это планировщики, и это ваша суперсила в маркетинге Pinterest.

Если вы хотите обсудить эту визуальную платформу более подробно, не стесняйтесь обращаться к команде Zima Media . Мы будем рады ответить на любые вопросы и разработать эффективную маркетинговую стратегию Pinterest.