Не пропустите завтрашние новости индустрии социальных сетей

Не пора ли отказаться от X/Twitter?

На фоне продолжающихся изменений, связанных с амбициями Илона Маска превратить его в «приложение для всего», платформа в настоящее время находится в состоянии разрушения, по крайней мере, с точки зрения брендинга, в то время как различные отчеты предполагают, что разжигание ненависти и дезинформация набирает обороты. платформу, несмотря на утверждения X об обратном.

В результате многие пользователи действительно отключаются, а на выходных ходят слухи, что рекордное количество X пользователей деактивирует свои учетные записи. И с учетом того, что Threads вырисовывается в качестве потенциальной альтернативы, которая уже привлекла внимание многих журналистов и новостных спекулянтов, возможно, изменение на X — это ваш знак выхода из бывшего приложения Twitter.

Но можете ли вы это сделать на самом деле? А что касается брендов, стоит ли вам рисковать и отворачиваться от этой аудитории?

Дело для X

Во-первых, давайте рассмотрим аргументы в пользу проекта Илона Маска в социальных сетях, который, как он утверждает, однажды станет частью «самого ценного бренда на Земле».

Видение Илона для X — это приложение, построенное на основе платежей, которые затем переходят в банковское дело, денежные переводы и всевозможные другие финансовые услуги. Маск основывает это на своем опыте создания оригинального X.com в конце 90-х годов, основанного им стартапа онлайн-банкинга, который в конечном итоге был объединен с тем, что впоследствии стало PayPal.

Маск сказал, что ему всегда казалось, что PayPal мог бы быть намного больше, и это то, чего X стремится достичь, с концепцией, заключающейся в том, что, как только все ваши банковские операции будут осуществляться в приложении, это значительно облегчит работу. платежи, покупать продукты, оплачивать счета, в основном проводить все свои транзакции через приложение.

Что может сработать. Вдохновением Маска здесь является Китай и то, как WeChat стал трансформирующим приложением для повседневного общения. Китайские пользователи делают практически все на платформе WeChat, которая также во многих отношениях стала важной формой идентичности. Тем не менее, в то время как многие западные социальные платформы пытались подражать тому же самому, западные пользователи не проявляли такого же уровня интереса к всеобъемлющему платежному/социальному/служебному приложению.

Таким образом, хотя концептуально это имеет смысл, и это было бы революционной идеей в конце 90-х (еще до того, как WeChat был запущен), мало доказательств того, что идея Илона «приложение для всего» сработает в будущем. Но это возможно, и если Илон каким-то образом сможет убедить людей, что X действительно является тем приложением, которое им нужно для всего, тогда возможности огромны, а это может означать, что присутствие X имеет решающее значение для постоянного соединения.

Успешный X, очевидно, привлечет больше пользователей и, следовательно, больше рекламодателей, которые могут увидеть, что это станет важным фактором во многих отношениях.

В целом кажется маловероятным, что это сработает, но, как многие заметят, Илон смог добиться больших успехов в различных отраслях и нишах, которые многие ранее считали невозможными.

По сути, отказ от X/Twitter — это ставка против Илона, чего многие не захотят делать.

Но в то же время это может предоставить вам новые возможности.

Дело против X

Доводы против плана Илона X довольно очевидны: он вряд ли сработает, а в промежутке времени X становится все более запутанным беспорядком из несоответствия брендинга и беспокойства аудитории, среди его смягченных правил в отношении разжигания ненависти, его стремления к платным подпискам и Маск собственная склонность к распространению дезинформации.

Как уже отмечалось, западные пользователи не проявили реального интереса к объединению покупок в приложениях с функциональностью социальных приложений, в то время как крах рынка криптовалют также поколебал восприятие онлайн-банкинга и использования цифровых платформ как средства финансовой стабильности. X, конечно, не собирается интегрировать криптовалюту в свои платежные инструменты как таковые (по крайней мере, пока), но многие люди потеряли много денег из-за программ онлайн-банкинга, что может затруднить продажу Илону и X. интерес к его предложениям.

Реальная ценность такой платформы, как X, более актуальна для азиатских экономик и развивающихся рынков, где варианты использования гораздо более значительны. Денежные переводы, например, являются гораздо более важным делом в Индии, где люди регулярно хотят перевести средства обратно семье, и бесплатный процесс для этого был бы большой победой.

На развивающихся рынках также нет развитых банковских систем, как у нас в западном мире, и в этом случае альтернативы, такие как даже биткойн, могли бы играть гораздо более важную роль.

Учитывая меры безопасности и процессы, которые уже существуют для банковского дела в западных регионах, трудно увидеть огромный, движущий толчок для того, чтобы больше людей воспользовались банковским предложением Илона, хотя снижение комиссий может быть выходом, если он сможет убедить достаточно людей, чтобы доверять X как предпочтительной банковской платформе.

Но есть также необходимые разрешения регулирующих органов, которые X вряд ли получит. Meta, например, годами пыталась получить полное одобрение для Meta Pay и других своих платежных сервисов, и это была постоянная борьба за одобрение на большем количестве рынков. И снова крах криптовалюты заставил регуляторов еще более скептически относиться к таким программам, в то время как неоднократная публичная критика Маском таких групп, как FTC, SEC и различных правительств и мировых лидеров, также вряд ли поможет облегчить продвижение приложения.

Добавьте к этому опасения по поводу роста разжигания ненависти в приложении, поскольку X больше склоняется к ограничению охвата, а не к удалению контента, а также акцент на принуждении людей платить за его использование путем ограничения определенных функций, и здесь явно есть значительный сдвиг в опыте.

Даже когда вы смотрите на новые элементы, такие как программа распределения доходов от рекламы создателей X, которая будет стимулировать создателей делиться большим количеством провокационного контента, чтобы вызвать больше комментариев (и, следовательно, увеличить вероятность показа рекламы в ответах), тенденции контента, которые вдохновит, это не совсем то, чего хочет большинство пользователей.

Так что, может быть, тогда есть повод для переосмысления. И поскольку все больше журналистов и влиятельных лиц находят новый дом в Threads, есть свидетельства того, что грядет заметный сдвиг в использовании, даже несмотря на то, что Twitter заявляет о новом рекордно высоком уровне использования, а Meta признает, что использование Threads значительно снизилось по сравнению с его первоначальным ажиотажем. запуск.

Это время перемен для ландшафта социальных сетей, и, возможно, переориентация на другие платформы даст лучшие результаты как для вашего личного использования, так и для продвижения вашего бренда.

Опять же, еще слишком рано полностью списывать концепцию X со счетов. Но в преддверии праздников, возможно, сейчас самое время поэкспериментировать с другими платформами, на случай, если эксперимент X не пойдет, и вам нужно будет найти новые альтернативы.

Я подозреваю, что именно это и произойдет, что все больше брендов будут пробовать другие варианты продвижения в социальных сетях, такие как Reddit и Pinterest, наряду с TikTok и Instagram, поскольку они ищут лучшие возможности для своих праздничных кампаний. Twitter/X больше не является легкой задачей, какой она была когда-то, и, учитывая количество усилий по публикации, возможно, было бы лучше потратить больше этого времени на другие инициативы, чтобы максимизировать внимание и резонанс.

И Threads тоже может быть интересным органическим вариантом, чтобы посмотреть, какие результаты вы получите.

Кажется, что и X, и Threads имеют свою значимость на данном этапе, что добавляет еще одну платформу в микс, но на каком-то этапе вы выясните, какие платформы лучше всего подходят для вас, и это в конечном итоге определит ваше внимание.

Но тот факт, что это даже дискуссия, кажется, беспокоит X, поскольку он работает над тем, чтобы вернуть свой бизнес в нужное русло.