Почему вы должны инвестировать в новостное приложение для своего онлайн-журнала?

В настоящее время у нас гораздо больше источников новостей, чем просто журналы и газеты. Вся новостная индустрия значительно выросла. У вас есть доступ к множеству созданных людьми новостных сообщений на таких ресурсах, как Medium. Вы можете создавать свою подборку новостей с разных сайтов с помощью агрегаторов. Или просто читайте новостные ленты в социальных сетях, таких как Facebook и Twitter, как и большинство американцев, которые также не склонны слишком доверять официальным СМИ — Forbes утверждает, что около 60 процентов американских граждан не верят в то, что СМИ, о которых они знают, объективны.

Но все же люди предпочитают надежные источники, такие как хорошо зарекомендовавшие себя информационные агентства (The NY Times, BBC и т. д.). Новостное приложение от таких агентств всегда перспективно с точки зрения дохода. The Guardian опубликовала отчет за 2021 год, в котором говорится, что их доходы от цифровых читателей увеличились на 60 процентов по сравнению с 2020 годом. Statista заявляет, что количество людей, подписавшихся на цифровую версию NY Times, достигло 5,65 миллиона в 2021 году. Вот почему Создание новостного приложения — отличный выбор для тех, кто хочет привлечь больше аудитории и получить больше прибыли для своего информационного агентства.

В этой статье мы поговорим о самых больших проблемах, стоящих перед разработчиками приложений для газет и журналов. Мы также рассмотрим способы борьбы с ними с помощью технологических решений и расширения аудитории и повышения ее лояльности, тем самым увеличивая вашу прибыль. Кроме того, если вы хотите узнать больше о процессе разработки приложений SaaS, вот самая полезная информация. Давайте приступим!

Основные задачи СМИ

Говоря об основных вызовах для интернет-журналов и газет, можно выделить следующие:

• Низкий уровень вовлеченности (сеансы довольно короткие, активных зрителей немного). Судя по всему, людям гораздо удобнее рассказывать о новостях в Facebook, Twitter и других социальных сетях, чем использовать для этого новостное приложение или новостной сайт.
• Рост оттока читателей из-за ошибок в статьях. Сроки могут быть жесткими, и некоторые ошибки неизбежно переживут редактирование, когда издание пытается уложиться в эти сроки.
• Доходы СМИ падают из-за популярности блокировщиков рекламы. Пользователи устают от рекламных баннеров и стараются их избегать, ориентируясь на статьи.

Новостному приложению недостаточно собирать новости, чтобы добиться успеха. Современной аудитории нужен отличный контент, способы его эффективной монетизации и высокий уровень вовлеченности. Если вы проигнорируете эти требования, есть большая вероятность, что ваше новостное приложение довольно быстро отстанет от конкурентов. Давайте подробно рассмотрим, как этого избежать.

Рекомендуется для вас: Разработка кроссплатформенных приложений: Полное руководство на 2022 год.

Как расширить аудиторию и повысить лояльность?

Люди склонны обсуждать новости в социальных сетях и популярных блогах вместо того, чтобы зайти на ваш сайт/приложение и сделать это там — почему? Видите ли, социальные сети дают пользователям надежный способ почувствовать, что их социальная жизнь активна и насыщена. Там все их друзья, их кумиры, все важные новости, а также игры и забавные видео. Да, попытка конкурировать с Facebook или Twitter на их поле выглядит как тяжелая битва, но, тем не менее, у вашего приложения есть способы улучшить свое положение.

Убедитесь, что в вашем приложении легко ориентироваться

Одна вещь, в которой социальные сети обычно слабы, — это структурирование их контента. Ваша аудитория наверняка оценит хорошо организованный контент с удобной навигацией. Способы достижения:

• Фильтр расширенного поиска — поиск по категории, автору или теме.
• Ленты новостей по категориям, включая горячие и наиболее обсуждаемые новости.
• Сборники статей и возможность сохранять статьи для последующего чтения.

Сделайте ваше новостное приложение более социальным

Чем более привлекательным вы сделаете свое новостное приложение, тем больше людей будут его использовать на регулярной основе, оно работает так же, как социальные сети. Вот несколько способов увеличить уровень вовлеченности:

• Система рейтинга контента и возможность оставлять комментарии в темах.
• Следите за конкретными авторами или категориями новостей.
• Возможность цитирования статей.

Кроме того, не забывайте уведомлять свою аудиторию о новом контенте с помощью новостных уведомлений и рассылок.

Сделайте контент персонализированным

Существует множество способов адаптировать ваше новостное приложение к каждому конкретному пользователю с помощью технологии машинного обучения. Такие решения, как Amazon Personalize, обеспечивают социальную фильтрацию, которая гарантирует, что ваши читатели получат предложения по контенту на основе предпочтений людей со схожими новостными предпочтениями. Вы также можете использовать что-то вроде SmartNews, решение, предсказывающее интересные темы для конкретного читателя.

Разнообразьте свой контент

Одной из сильных сторон социальных сетей является то, что они приносят действительно разнообразный контент, аудио- и видеоклипы, а прямые трансляции смешиваются с лонгридами и фотоколлажами. Это то, что вы также можете добавить в свое новостное приложение, предоставив своим зрителям потоки политических дебатов, аналитических подкастов или документальных программ. Интернет-ресурс, посвященный моде, может публиковать руководства по макияжу и комментарии к модным событиям.

Одним из приложений, использующих такой подход, является Newsy: Video News. Приложение предоставляет целые новости в двухминутных (или более коротких) видеороликах и подкастах.

Виртуальная реальность (VR) также является многообещающим решением для новостных приложений. Вместо того, чтобы просто читать новости, люди могут получить личный опыт. Виртуальная реальность позволяет зрителям переживать такие события, как протесты, конфликты и спортивные соревнования, с глубоким погружением. Такой проект запустила газета NY Times: VR-приложение для новостных потоков, доступное для iOS и Android.

Отвечать на запросы и жалобы читателей

Когда вы создаете и распространяете контент, очень важно иметь человека, отвечающего за отзывы пользователей, которые иногда не входят в повестку дня информационных агентств. Причиной этого обычно является ограниченность бюджета: некоторые новостные компании просто не могут позволить себе нанять человека на эту должность, а иногда им требуется более одного. На самом деле нет необходимости нанимать для этого целый офис, достаточно помощи справочного центра.

У BBC, CNN, The NY Times, а также у других крупных новостных компаний есть специальный веб-ресурс и экран внутри приложения, содержащий всю необходимую информацию о компании и услугах, а также часто задаваемые вопросы и сообщения о проблемах. Хорошей идеей было бы создать специальную форму для пользователей, чтобы они могли оставлять отзывы и сообщать о возможных проблемах. Вот пример такой формы от BBC:

Делайте все возможное, чтобы предоставлять высококачественный контент

Еще один важный момент, которым журналисты до сих пор пренебрегают, — это наличие человека, который занимается рассмотрением и оценкой запросов на исправление. Функция автозамены может быть эффективным решением многочисленных ошибок и исправлений.

В то время как статьи проходят процесс исправления, читатели все еще обнаруживают и сообщают об ошибках. Чтобы справляться с меньшим количеством таких ошибок, вы можете использовать API-интерфейс корректуры Scribendi. Этот API выделяет возможные ошибки и предлагает исправления перед публикацией. Grammarly, популярный помощник по цифровому письму, запустил бета-версию своего SDK для текстового редактора, чтобы предоставлять помощь в режиме реального времени через API.

Позвольте пользователям наслаждаться новостями в любом месте и в любое время

Допустим, вы увидели интересную статью о новых тенденциях в дизайне приложений и хотите прочитать ее где-нибудь без доступа к Wi-Fi (например, в полете на самолете). С социальными сетями вам придется подождать, пока вы не найдете подключение к Интернету. Однако в случае новостного приложения вы можете реализовать автономный режим, чтобы контент можно было загрузить для последующего чтения. Приложение Guardian, например, предоставляет такую ​​возможность:

Дайте людям убийц времени

Вы, наверное, пробовали игры на Facebook — они сейчас очень популярны. Отличный способ провести 10-15 свободных минут, когда у вас ничего нет под рукой. Возможно, вы также захотите добавить такие игры в свое приложение. Современные мобильные устройства в наши дни могут запускать что угодно, от простых кроссвордов до шутеров.

Вам могут понравиться: прогрессивные веб-приложения (PWA) и поисковая оптимизация (SEO).

Как получить больше денег для вашего новостного бизнеса?

Раньше, когда местные информационные агентства распространяли газеты и журналы в киосках, супермаркетах, почтовых отделениях и книжных магазинах, люди могли купить бумажный экземпляр или подписаться на газету, и ее доставили к их подъезду.

Затем все изменилось с появлением Интернета: все больше и больше людей стали предпочитать чтение онлайн чтению на бумаге. Чтобы выжить в эпоху цифровизации, новостным компаниям приходилось создавать веб-сайты и размещать на них рекламные баннеры. В течение многих лет реклама была основным источником дохода для газет и журналов.

И вот мы сегодня, люди включают блокировщики рекламы и отключают этот источник дохода. Так что ты можешь сделать?

Подписки

Новостные компании недавно вернулись к модели подписки. Большинство из них приняли модель фримиум, по-разному ограничивая доступ к своему контенту.

The Guardian, например, не позволяет бесплатным пользователям просматривать лонгриды, новости в реальном времени и трансляции. Кроме того, все бесплатные пользователи видят рекламу в приложении. Но читатели, купившие подписку, могут пользоваться неограниченным доступом ко всему новостному контенту и чтению без рекламы. Автономный режим в приложении Guardian также доступен в рамках платной подписки.

Реклама

Традиционная цифровая реклама, такая как баннеры и всплывающие окна, часто кажется агрессивной, и пользователи уже устали от нее. Более того, многие читатели настолько привыкли к рекламе, что даже не замечают ее. Вот почему традиционная реклама с монетизацией с оплатой за клик перестала быть прибыльной. Но если вы думаете, что мобильная реклама мертва, вы ошибаетесь. Это по-прежнему доминирующая модель монетизации для новостных сайтов и приложений.

Вы можете представить рекламу эффективным и значительным способом. Нативная реклама — один из способов сделать рекламу эффективной. Нативная реклама ощущается как часть вашего контента. Он предлагает плавный опыт чтения для посетителей и стимулирует их обратить на это внимание.

Приложение Huffington Post, например, размещает рекламу вместе со своими статьями. Объявления не выделяются из содержания новостей. Единственное, что отличает рекламу, — это тег «реклама» и прямая ссылка на страницу продукта. Forbes делает то же самое со своей BrandVoice, целой маркетинговой и новостной платформой, которая позволяет компаниям публиковать в тех же потоках, что и редакционные материалы, продвигать свои посты и просматривать аналитику по продвигаемому контенту.

Что еще следует учитывать для вашего новостного приложения?

Есть и другие вещи, о которых вы должны знать, когда решите создать приложение для своего новостного бизнеса. Давайте посмотрим, что они из себя представляют.

Нативное или гибридное приложение

Прежде чем приступить к разработке приложения, вам нужно будет выбрать, будет ли ваше приложение гибридным или нативным. Гибридные приложения поначалу могут показаться лучшей идеей: вы создаете только одну версию для iOS и Android, что значительно экономит время и финансы. Однако создание нативного приложения для одной платформы или нескольких нативных приложений для всех платформ имеет свои преимущества:

• лучшая производительность для визуального и звукового контента.
• очень отзывчивый, настраиваемый и удобный интерфейс.
• первоклассная защита мобильных приложений.
• функции, специфичные для операционной системы (доступ к контактам, камере, местоположению и т. д.).
• доступ ко всем родным API.

Хотя изначально вам придется вкладывать больше средств в нативные приложения, это окупится за счет гораздо меньшего количества проблем с интерфейсом и производительностью. Кроме того, у вас будет меньше проблем с безопасностью, а ваш контент с меньшей вероятностью будет украден и распространен без вашего разрешения.

Система управления контентом

Скорее всего, вы уже используете систему управления контентом (CMS) для управления статьями, загружаемыми на ваш сайт. Такие системы управляют различными стилями текста, изображениями, видео, анимацией и звуком. Однако для мобильного приложения потребуется отдельная мобильная CMS. Гиганты новостной индустрии, такие как CNN, BBC и The NY Times, имеют собственные CMS, и они потратили много финансовых ресурсов и много времени на их создание. Вы также можете создать свою собственную CMS, если можете себе это позволить, или внедрить готовое решение, такое как Butter CMS или Directus.

Измеренный платный доступ

Измеренный платный доступ аналогичен принципу «фримиум»: он разделяет весь публикуемый вами контент на две категории: бесплатный и платный за просмотр. В случае с новостным приложением вы можете получать ограниченное количество статей, например, три или четыре в месяц. The Washington Post использует такой платный доступ, который был разработан издательством ARC. Как и в случае с решениями CMS, вы можете создать свое собственное, если у вас есть ресурсы, или использовать готовое решение, такое как Tecnavia или Pool.

Вам также может быть интересно: 14 тенденций развития мобильных приложений, за которыми стоит следить в 2022–2023 годах.

Заключительные слова

Новостным компаниям пришлось бороться за выживание после того, как глобальная цифровизация набрала обороты, и в настоящее время их основными конкурентами являются социальные сети. Создание пользовательского новостного приложения — отличный способ обеспечить удобную навигацию и более структурированный контент, персонализированный и в то же время разнообразный; идеальный инструмент для привлечения потенциальных пользователей.

 Эта статья написана Eisele Candace. Эйзеле имеет 5-летний опыт работы внештатным техническим писателем, специализирующимся на контенте, связанном с ИТ-технологиями (медицина, программное обеспечение для электронных рецептов, приложения для недвижимости и т. д.) и веб-дизайном. Обладатель степени магистра журналистики и связей с общественностью. Она также прошла курсы программирования по дизайну UI/UX, iOS и Python в Мэнсфилде, штат Огайо. Вы можете следить за ней в LinkedIn.