Instagram делится новыми советами о том, как максимизировать ваш подход к контенту Reels

Если вы еще не получили сообщение, Meta действительно хочет, чтобы вы использовали Reels и предоставили ему больше контента Reels, чтобы удовлетворить постоянно растущий интерес к короткому контенту.

Действительно, во время своего последнего отчета о доходах Meta отметила, что на Reels сейчас приходится более 20% времени, которое люди проводят в Instagram, а на видео в целом приходится 50% времени, которое пользователи проводят в Facebook. Глава Instagram Адам Моссери неоднократно отмечал, что они работают над объединением всех вариантов видео Instagram вокруг Reels, в то время как все видео, размещенные в приложении, теперь могут отображаться в лентах Reels.

Эффект TikTok изменил дорожную карту продуктов многих социальных платформ, особенно Meta, и статистика использования показывает, что если вы хотите максимизировать производительность Facebook и IG, стоит, по крайней мере, рассмотреть Reels в маркетинговом подходе вашей платформы. .

И если вы изучаете варианты своих барабанов, это может помочь. Сегодня Instagram опубликовал новый набор советов, которые помогут повысить эффективность ваших роликов и вдохновить вас на создание коротких видеоклипов.

Согласно инстаграму:

« С момента своего появления в Facebook и Instagram Reels превратился в сокровищницу развлекательного, творческого и образовательного видеоконтента со всего мира. Reels — это идеальное место, где бренды могут заявить о себе на мировой арене, проявить себя с большей креативностью и весельем и могут сыграть важную роль в создании убедительных историй, которые вызывают волнение, вовлеченность и осведомленность».

Еще раз подчеркивая это, Instagram сообщает, что более 45% учетных записей теперь взаимодействуют с роликом в приложении не реже одного раза в неделю.

Трудно переоценить влияние TikTok в этом отношении, которое выходит за рамки простого предоставления альтернативного варианта контента и распространяется на привычные поведенческие сдвиги — это означает, что пользователи теперь более естественно настроены реагировать на краткий контент и становясь все более отзывчивым к таким день ото дня.

Другими словами, TikTok изменил то, как люди взаимодействуют с видеоконтентом в целом, поэтому TikTok популярен не только сам по себе, это означает, что все приложения должны соответствовать этому сдвигу в использовании, иначе они рискуют остаться позади, потому что чем больше что люди потребляют краткий контент, тем больше объем их внимания по своей сути перепрограммируется, чтобы реагировать на этот формат.

В соответствии с этим Instagram поделился шестью ключевыми советами, которые помогут максимально эффективно использовать короткие видео:

• Пригвоздите крючок — Instagram говорит, что, как и во всех форматах видео, бренды должны помнить о своих целях и выделять свой бренд в течение первых нескольких секунд ваших клипов Reels. «Если целью является конверсия, продемонстрируйте свой продукт или услугу в действии».
• Проявите творческий подход с переходами – Креативность является ключевым моментом в создании короткометражного видео, и Instagram советует брендам обратить внимание на экспериментируйте с переходами, чтобы развлечь своих зрителей и продемонстрировать индивидуальность своего бренда. Здесь нет предписывающего сценария — креативность требует тестирования и разработки. Но, рассматривая различные стили презентации и просматривая контент от других брендов и создателей, вы можете придумать более привлекательные и оригинальные способы кадрирования ваших клипов.
• Соответствуйте ритму. Музыка была ключевым элементом в росте TikTok, о чем свидетельствует возрождение классических хитов с Fleetwood Mac, а также других хитов, обусловленных творческими тенденциями в приложении. Instagram отмечает, что более 80% роликов просматриваются со звуком, и синхронизация вашего контента с музыкой может сыграть большую роль в повышении производительности вашего контента. IG также предлагает использовать автоматические подписи для повышения вовлеченности.
• Держите его в тренде . Ключевой частью взаимодействия с Reels и TikTok является соответствие органичному ощущению канала, что также включает в себя знание последних тенденций и участие в них, где это уместно. «Создавайте и поощряйте свою аудиторию делать ремиксы на ваши ролики или завязывайте с ними беседу в разделе комментариев. Попробуйте добавить соответствующие хэштеги, чтобы оптимизировать показ вашего контента».
• Исследуйте сотрудничество . Конечно, если вы действительно хотите использовать творческую силу роликов, работа с опытными и квалифицированными создателями может стать отличным способом улучшить историю вашего бренда способами, о которых вы, вероятно, не подумали бы самостоятельно. . «Сотрудничество с влиятельными лицами способствует большей вовлеченности, аутентичности и осведомленности. Кампании, включающие рекламу с брендированным контентом, продемонстрировали рост узнаваемости на 123%, повышение ассоциации на 112% и повышение внимания и мотивации на 67%, что свидетельствует о том, что создатели могут помочь повысить влияние бренда». Лучшие создатели знают, что работает. Вы можете найти подходящих авторов для работы с помощью инструмента Meta’s Brand Collabs Manager.
• Будьте аутентичными — последнее замечание в Instagram немного более общее, но суть здесь в том, что аутентичный контент лучше всего работает в коротких видео. «Создавайте ролики, которые верны вам и отражают ценности вашего бренда». Это не очень директивно, но концепция заключается в том, что люди ищут реальную, неприкрашенную связь и контент в Reels, в отличие от прошлых тенденций в социальных сетях, которые затем могут помочь им соединиться с идеалом вашего бренда и подходом.

Вдобавок к этому Уилл Йодер из Meta, который занимается спортивным партнерством, также дал несколько полезных советов для брендов, стремящихся максимизировать свою эффективность в Instagram.

1. Не существует «магического числа» для объема или сочетания контента — Йодер говорит, что алгоритм Instagram основан на учетных записях, поэтому он будет предоставлять ваш контент отдельным учетным записям в зависимости от их поведения. Это означает, что некоторые учетные записи (например, NBA) могут публиковать более 20 сообщений в день и показывать отличные результаты, в то время как другие неизбежно будут более консервативными — но в любом случае нет определенного количества сообщений в день, к которому вы должны стремиться, учитывая как алгоритм распределяет контент. «Всегда тестируйте и повторяйте, чтобы увидеть, какой объем / микс работает».
2. Обратите внимание на отчеты о прибылях и убытках . Каждый квартал все основные платформы сообщают о своих финансовых показателях, включая ключевые заметки о стратегии и о том, на чем они сосредоточены в будущем. Йодер говорит, что эти приоритеты — это то, куда направляются инженерные ресурсы, и где они хотят, чтобы больше времени пользователей было сосредоточено, и согласование с этим может помочь максимизировать ваш стратегический успех. «Точно так же, как в хоккее, чтобы побеждать, катайтесь там, где есть шайба/инженерные ресурсы».
3. Только вы заботитесь о своей сетке — Йодер говорит, что почти никто, кто взаимодействует с вашим контентом, не видит его в вашем профиле. «Мой совет — сосредоточьтесь исключительно на том, как люди взаимодействуют с вашим контентом в ленте. Трюки с сеткой глупы и болезненны».
4. Внешние факторы стимулируют рост больше, чем контент . Йодер отмечает, что каждый год самые растущие учетные записи команд НФЛ — это те, которые участвуют в Суперкубке. Йодер говорит, что именно эти типы внешнего влияния действительно повышают вовлеченность и активность, и что лучше всего бренды будут работать, сосредоточив свою стратегию на извлечении выгоды, когда они находятся в эти моменты, а не на попытках найти умные стратегии и приемы публикации.
5. Никто не использует IG одинаково — Йодер говорит, что все пользователи Instagram разные: некоторые сосредотачиваются на Stories, а другие связаны исключительно с основной лентой или, все чаще, с Reels. «Не считайте всех своих подписчиков одинаковыми и не ожидайте, что они будут использовать приложение так же, как вы. Эксперимент. Повторить. Тест.'

Это несколько отличных советов для вашей стратегии IG, как с точки зрения создания вашего присутствия с помощью роликов, так и с точки зрения максимизации вашего общего подхода к Instagram с помощью подходов с переменным контентом.

И хотя TikTok по-прежнему остается популярным приложением на данный момент, Instagram по-прежнему остается лидером культурного влияния. Если вы хотите убедиться, что вы используете это, эти советы помогут вам направить вас на правильный путь.