Вдохновение: лучшие темы электронных писем 2019 года

Маркетологи по электронной почте, работающие в сфере электронной коммерции, знают, насколько важна мощная тема письма, особенно когда речь идет о выделении в и без того переполненном почтовом ящике. Правильная тема письма электронной коммерции может означать разницу между продажей и потерянным подписчиком.

Когда так много брендов упорно трудятся, чтобы привлечь внимание читателя, как вы можете создать тему, которая заставит читателей обратить внимание и открыть сообщения?

В этом посте мы не только поможем вам создать эффективную тему письма электронной коммерции, но и дадим вам множество примеров, которые ваша маркетинговая команда может использовать в будущих кампаниях электронного маркетинга.

Готовый? Давайте погрузимся.

Создание высокоэффективной темы письма

Когда дело доходит до того, чтобы привлечь внимание читателя к его почтовому ящику, вы должны быть уверены, что пишете строки темы электронной почты, которые действительно выделяются среди толпы. Если подумать, рекламная папка среднего потребителя, вероятно, выглядит примерно так:

Источник: Gmail

Огромное количество писем, отправленных в течение дня, может легко ошеломить потребителей, что заставит их бегло просматривать свои почтовые ящики. Это означает, что щелкнет и откроет самые актуальные и привлекательные электронные письма.

Итак, как вы можете создать привлекательные темы письма электронной коммерции, которые остановят ваших читателей? Начните с этих 3 советов.

1. Персонализация жизненно важна

Как и в случае с копией электронного письма, тема письма должна быть персонализирована для читателя. Фактически, персонализированные темы темы открываются читателями на 26% чаще.

Теперь это может означать включение имени вашего читателя; тем не менее, это уже стало стандартом, и читатели могут по-прежнему не замечать вашу электронную почту. Итак, как избежать беглого просмотра? Вы больше персонализируете его с помощью таких фраз, как:

• "Только для тебя!"

• "Ты смотрел?"

• «Вы получаете…»

Сочетание имени и добавления «вы» - отличный способ выделиться, потому что вы гарантируете читателям, что вы искренне обращаетесь к ним.

Убедитесь, что вы используете здесь все данные своих подписчиков, чтобы вы могли еще больше персонализировать:

• История покупок

• История просмотров

• Сделки на основе местоположения и многое другое

2. Используйте ограниченное количество персонажей, чтобы выделиться

По мере того как все больше потребителей переключаются со своих настольных компьютеров на мобильные устройства для просмотра электронной почты, маркетологи теряют ценную недвижимость. Среднее мобильное устройство допускает длину строки темы не более 30-50 символов, если нам повезет. Это означает, что маркетологи должны выделять свой счетчик персонажей.

Как это сделать? Упакуйте как можно больше впечатлений! Если вы можете передать свое сообщение в 3-5 словах, сделайте это! Еще лучше, используйте смайлики, если они имеют смысл. Например, в переполненном почтовом ящике выше одна строка темы электронного письма выделялась из-за хитрого использования смайлов:

Не волнуйтесь! Сэкономьте 13% на ВЕСЬ заказ!

Один из брендов использовал праздник «Пятница 13-е» не только для того, чтобы предоставить своим читателям небольшую небольшую скидку, но и с помощью смайликов «нож», чтобы раскрыть тему ужасов. Теперь, если бы это были мы, мы, возможно, даже удалили бы слово «косая черта» благодаря наличию эмодзи с ножом, поскольку в данном случае оно говорит само за себя.

3. Всегда проверяйте, прежде чем нажать "Отправить".

Наконец, единственный способ узнать, что действительно работает с членами вашей аудитории, - это потратить время на проверку каждой строки темы электронного письма, прежде чем вы нажмете кнопку «Отправить».

Благодаря A / B-тестированию выяснить, какие темы электронной почты работают, стало проще, чем когда-либо. Этот процесс позволяет вам создать две небольшие тестовые группы, состоящие из ваших текущих подписчиков электронной почты. Тестовая группа A получает электронное письмо A с одной строкой темы электронного письма, а тестовая группа B получает аналогичное электронное письмо с другой строкой темы.

Чтобы определить победителя, достаточно просто посмотреть, какое письмо получило больше всего открытий и переходов по ссылкам. Какая бы строка темы письма ни была, затем используется для вашей последней кампании, которая будет разослана остальной части вашего списка рассылки.

Лучшие темы электронных писем 2019 года

Понимание того, как создавать высокопроизводительные темы электронной почты для электронной коммерции, - это одно, а вот практическое применение - это совсем другая история.

Мы получим это. Иногда творческие соки просто не текут. Вот почему мы прочесали Интернет и просмотрели сотни, если не тысячи строк тем электронной почты электронной коммерции для вас и составили список тех, которые мы считаем лучшими из лучших! Вот что мы обнаружили, чтобы помочь вам разжечь творческий потенциал.

Строки электронной почты электронной коммерции, вызывающие любопытство

Возникновение любопытства - один из лучших способов побудить читателя остановиться и открыть ваше письмо. Это не всегда легко сделать, но когда есть возможность, это творит чудеса!

Возьмем этот пример от MeetUp:

Пример: вас интересуют

Источник: действительно хорошие электронные письма

«Вы представлены» сразу вызывает интерес читателя. Они будут удивляться, почему они были представлены и за что. Meetup продолжает удивлять читателей благодаря заголовку электронного письма, в котором говорится: «Сейчас в тренде: человеческие связи».

Не только читатель задается вопросом, «что в тренде», но также и то, что отправитель подразумевает под «человеческой связью».

Вывод : любопытство заставляет ваших читателей остановиться и задуматься, что делает его идеальным для темы электронной почты электронной коммерции.

Другие примеры строк темы электронного письма, вызывающие любопытство, включают:

• Краткий обзор шпаргалки

• > Имя <, это тот продукт, которого вы так долго ждали?

• Вы заслуживаете чего-то особенного,> Имя <

• Хотите увидеть что-то особенное?

Строки электронной почты электронной коммерции, вызывающие срочность

Редкость и срочность - еще одна отличная тактика, которая заставит ваших читателей остановиться и действовать немедленно. Почему? Потому что они просто не хотят упускать то, что вы предлагаете.

Возьмите этот пример из Beauty Flash. Теперь в строке темы их электронного письма было гораздо больше персонализации, но мы усекли ее, чтобы показать, как она будет выглядеть на небольшом устройстве.

В исходной теме письма говорилось: «Пятница, 13-я распродажа». Дополнительная экономия на Dermalogica, Decleor, Kerastase, Redken, Elemis, Paul Mitchell и Pureology. Бесплатный подарок Dermalogica.

Как бы нам ни нравились детали, пользователи не увидят все это на своих мобильных устройствах. Поэтому вместо этого мы оставили его по адресу:

Пример : акции с ограниченным доступом в пятницу, 13-ю распродажу. Дополнительная экономия

Источник: Фрезерованный

Самого факта, что читатель видит «ограниченный ассортимент», достаточно, чтобы заставить его остановиться и открыть это сообщение - особенно если они часто посещают этот бренд из-за своих косметических потребностей.

Вывод : воспроизведите ответ пользователя FOMO и укажите срочность или недостаточность в строке темы вашего электронного письма.

Вот несколько других примеров строк темы электронной почты электронной коммерции, которые вызывают срочность:

• Аренда вашей мечты может исчезнуть завтра

• Ограниченный выпуск:

• Получите это, прежде чем оно исчезнет

• Еще один шанс получить скидку 50%!

Бесплатное предложение по электронной почте для электронной коммерции

Это должно показаться несложным. В конце концов - кому не нравятся бесплатные вещи? Это особенно верно, если вы пытаетесь убедить потребителя совершить покупку по дорогому товару. Добавление нескольких дополнений всегда помогает подсластить сделку.

В случае с этим электронным письмом Casper они хотят, чтобы подписчики ознакомились с их последними продуктами. Итак, если покупатель совершает покупку, Каспер готов бросить несколько бесплатных подушек.

Пример : пух, да. Вот наше первое сентябрьское предложение бесплатных подарков.

Источник: Фрезерованный

Что касается бесплатных подарков, убедитесь, что они представляют ценность для ваших читателей, а не являются случайными предметами, которые не служат реальной цели для вашей ниши.

Вывод : халява нравится всем! Стимулируйте читателей открывать ваши электронные письма.

Другие бесплатные темы, которые стоит попытаться включить:

• Бесплатное пробное предложение

• Бесплатная пробная версия скоро закончится

• Получите бесплатный образец сегодня

Строки темы электронной почты электронной коммерции, свидетельствующие об авторитете / опыте

Наконец, покажите своим слушателям, что вы серьезно относитесь к делу и имеете знания, которые им нужны. Подчеркните свой авторитет или опыт в следующей теме электронного сообщения электронной коммерции.

В этом примере Campaign Monitor члены аудитории, которые подписались на эти электронные письма, всегда ищут способы улучшить свои маркетинговые кампании по электронной почте. Итак, в своем сентябрьском письме Campaign Monitor решил поделиться своими 7 основными советами по созданию заинтересованного списка рассылки, а также сообщить своим читателям о текущих советах по персонализации электронной почты.

Пример : сентябрьские новости: 7 советов по созданию заинтересованного списка рассылки + состояние персонализации электронной почты

Источник: действительно хорошие электронные письма

Это отличная тактика для бизнеса B2B. Члены их аудитории пришли к ним как за продуктом, так и за знаниями. Итак, темы электронного письма, подтверждающие ваш опыт и авторитет, вызовут интерес у вашего читателя.

Вывод : не бойтесь хвастаться своими знаниями, делясь ими с читателями.

Нужно вдохновение? Вот еще несколько строк темы электронного письма, которые помогут продемонстрировать ваш авторитет и опыт:

• Что вам нужно знать о….

• Узнать больше о….

• Давайте покажем вам, как….

Заворачивать

Создать тему письма электронной коммерции, на которую стоит нажать, совсем не сложно. Однако на это нужно время и много практики. Если вам не хватает идей для строк темы электронного письма, достойных щелчка, попробуйте определить, к чему относится ваша тема. Вы пытаетесь:

• Установить власть?

• Зажечь любопытство?

• Предложить что-то ценное?

Когда у вас будет хорошее представление о том, где находится тема вашего электронного письма, просмотрите приведенные выше примеры и начните создавать свою собственную идеально интерактивную тему письма электронной коммерции.

Нужна помощь в написании более мощных писем? Позвольте нам помочь. Найдите несколько минут, чтобы ознакомиться с этим полезным руководством по написанию электронной почты, как начальник.