Получение информации в SEO: максимизируйте видимость вашего контента

Рост подражательного контента

Каждый контент-маркетолог, наверное, слышал о технике небоскреба. И я уверен, что у него есть куча других имен. Все дело в том, чтобы делать то, что сделали конкуренты, и пытаться сделать это лучше. Ваш конкурент сделал пост на 1000 слов об окрашивании колоды? Напишите пост на 1500 слов об окрашивании и уходе за колодой.

Многие авторы контента сосредотачиваются на существующем контенте, который хорошо ранжируется по желаемым ключевым словам, и просто воссоздают его для своих собственных сайтов. Они могут изменить формулировку и форматирование, но суть содержания останется прежней. Они ничего не добавили, и каждая высокопоставленная статья повторяет одно и то же. На самом деле это приводит к плохому поиску.

И Google уловил, как мы увидим ниже.

ИИ и подражание контенту

Генеративный ИИ наделал много шума. Во-первых, были опасения по поводу того, как Google будет обрабатывать контент, созданный ИИ (здесь не стоит беспокоиться, просто убедитесь, что он точен, полезен и нацелен на читателей). Теперь мы находимся в потоке контента, созданного ИИ. Мы все можем стать довольными машинами, если захотим, и продолжать пополнять бесконечное море. Но действительно ли это служит нам — и, что более важно, служит ли оно тем, кого мы пытаемся достичь?

Прямо сейчас искусственный интеллект ускоряет подражание онлайн-контенту. Неспособность ИИ создать что-либо новое — поскольку это алгоритм прогнозирования, обученный на существующем контенте, — означает, что запуск ChatGPT в ноябре 2022 года привел к появлению тысяч производных фрагментов контента, которые не могут привнести в разговор что-то особенное. Некоторые платформы для написания ИИ даже берут подзаголовки из высокопоставленного контента для создания набросков контента. Это просто напрашивается на подражательный контент!

Означает ли это, что вам нужно отказаться от инструментов искусственного интеллекта и придерживаться контента, созданного людьми?

Я не думаю, что это так. Существует множество полезных способов интегрировать искусственный интеллект в процесс создания контента, которые помогут вам постоянно предоставлять качественные материалы, обучающие и развлекающие вашу аудиторию. Найти этот баланс непросто, но оно того стоит.

Однако это означает, что мы должны помнить о нашей зависимости от ИИ. Каждая часть с помощью ИИ должна быть затронута человеком (и часто переработана), чтобы она привнесла что-то новое в разговор.

Но как насчет количества слов?

В какой-то момент количество слов стало руководящим принципом для создания контента и техники небоскребов. Идея заключалась в том, что у вас должно быть по крайней мере такое же количество слов или больше, чем у частей контента с самым высоким рейтингом для желаемого ключевого слова. Это привело к тому, что детали стали все более длинными, и во многих случаях это не имеет смысла. Когда Google начал отдавать предпочтение длинному контенту, мы с ума сошли, написав исчерпывающие статьи, охватывающие тему со всех мыслимых сторон, даже если ключевое слово этого не заслуживало.

Одной из областей, где эта многословность очевидна, являются кулинарные блоги. Если вы проголодались и хотите найти рецепт, будьте готовы пролистать много текста. Вы найдете все, от истории или происхождения различных ингредиентов, используемых в рецепте, до всевозможных замен или вариаций рецепта и воспоминаний о том, когда автор ел или готовил рецепт. Все во имя количества слов.

Сотрудники Google неоднократно заявляли, что количество слов не имеет значения. И все же многие SEO-специалисты и авторы контента используют количество слов в качестве основы. Мы посмотрим на количество слов в постах с высоким рейтингом по определенному ключевому слову и попытаемся соответствовать или превзойти его. SEO-инструменты упоминают количество слов, как если бы они были критически важными показателями для понимания контента.

Хотя я считаю, что понимание среднего количества слов на страницах с самым высоким рейтингом может быть полезным для определения того, насколько глубокую статью вам нужно создать, чтобы конкурировать с этими страницами и достичь конкурентного паритета, это не всегда коррелирует. с качественным содержанием. Взгляд на среднее количество слов также может помочь вам увидеть, что Google в настоящее время оценивает как качественный контент для ключевого слова, но он не поможет вам определить, что Google сочтет достойным в будущем.

Редко сосредоточение внимания на количестве слов делало контент лучше. Это также не поможет ранжированию контента в будущем. Смещение акцента на получение информации позволяет писателям и экспертам в предметной области делиться своим опытом и уникальными точками зрения, обеспечивая реальную ценность для своей аудитории.

Что такое получение информации в SEO?

В SEO получение информации — это идея предоставления деталей, которых нет у других. Например, допустим, я пишу о сложности ключевых слов. Многие SEO-специалисты освещали эту тему, поэтому, если я хочу создать полезную статью, которая может превзойти существующий контент, я должен выйти за рамки повторения того, что уже было опубликовано. Мне нужно внести что-то новое в таблицу, чтобы читатели ушли, узнав что-то — например, как определить, по какой сложности ключевого слова они могут ранжировать контент. Это получение информации.

Google и получение информации

В патенте 2018 года под названием «Контекстная оценка прироста информации о ссылках» Google описал процесс назначения оценок прироста информации контенту как способ определить, какие страницы могут быть более ценными для пользователя, особенно если они уже искали похожий контент. . Идея состоит в том, что, предоставляя ссылки на контент с уникальной информацией, они увеличивают шансы того, что искатель найдет то, что ему нужно.

Оценки получения информации

В рамках своего патента Google описал способ оценки относительного прироста информации, который обеспечивает часть контента, путем присвоения ему оценки прироста информации.

Показатель прироста информации – это показатель уникальности контента по сравнению с другим контентом, проиндексированным (или показанным пользователям) по тому же запросу.

Цель состоит в том, чтобы оценить содержание, с которым пользователь может столкнуться по запросу, и определить, какая страница, скорее всего, предоставит новую информацию, с которой пользователь не сталкивался ранее, чтобы Google мог предоставить ее в результатах поиска.

Аннотация к патенту гласит:

«На основе оценок прироста информации для набора документов документы могут быть предоставлены пользователю таким образом, который отражает вероятный прирост информации, который может быть получен пользователем, если пользователь просматривает документы».

Таким образом: Google может использовать показатели получения информации для ранжирования контента, если он еще этого не делает.

Помните, что по большей части Google держит в секрете свои факторы ранжирования. SEO-специалисты обнаружили некоторые из них, проведя тесты, но, поскольку Google постоянно настраивает свои алгоритмы, одним из лучших способов обнаружения изменений часто является изучение патентных документов, подобных приведенному выше.

Внимательные читатели заметят, что упомянутый выше патент датирован 2018 годом — так почему же мы говорим о нем сейчас?

Google требует времени не только для реализации своих грандиозных идей, но и:

Благодаря поиску, интегрированному с ИИ, показатели получения информации могут выйти на новый уровень важности. И я думаю, что контент-маркетологи должны принять это к сведению.

Сбор информации и поиск ИИ

SGE, или поисковый генеративный опыт, — это интеграция Bard в результаты поиска Google. В настоящее время в бета-версии взрослые пользователи с личным Gmail могут получить доступ к SGE и начать получать результаты AI прямо в поисковой выдаче.

Google использует посты с самым высоким рейтингом для генерации ответов ИИ в верхней части определенных запросов. Хотя мы точно не знаем, как это повлияет на будущее поиска, патент Google, по-видимому, указывает на то, что предоставление уникальной информации может повысить ваши шансы на высокий рейтинг, что может повысить вероятность того, что ваша копия будет использована в ответе SGE. .

Поскольку Google теперь включает цитаты в свой контент, созданный искусственным интеллектом, эта функция может привести к увеличению трафика на ваш сайт.

Google также особо упоминает в своем патенте использование моделей машинного обучения (MLM) как способ получения оценок прироста информации.

Кажется легким шагом взять процесс для MLM для оценки и ранжирования получения информации и использовать его для обучения большой языковой модели, такой как Bard. С таким большим количеством подражательного контента гарантия того, что SGE обеспечивает положительный опыт и действительно соответствует цели поиска запросов, может привести к тому, что Google будет полагаться на оценки получения информации для оценки того, как SGE должна формулировать ответы.

Даже если вы не беспокоитесь о появлении в запросах SGE, получение информации также работает в тандеме с полезным обновлением контента, что влияет на рейтинг вашего контента.

Получение информации и полезный контент

Google представил обновление полезного контента в августе 2022 года с целью предоставления пользователям более ценных результатов поиска. Спам и низкокачественный контент заняли высокие места в рейтинге, а качественный контент, написанный для людей, стал более заметным в поиске.

Получение информации, которая в силу своей полезности и в первую очередь ориентирована на людей, идеально согласуется с полезным обновлением контента и предлагает командам по контенту путь вперед для создания качественного контента, который хорошо ранжируется и представляет ценность.

Итак, как вы можете улучшить свой контент и переключить свое внимание на получение информации, а не на количество слов?

Как писать для получения информации

Теперь, когда я начитался, давайте перейдем к делу и обсудим создание отличного контента, который действительно поможет вашей целевой аудитории и сможет хорошо ранжироваться в Google.

В дополнение к исследованию ключевых слов и следованию передовым методам оптимизации контента, включите некоторые из следующих действий, чтобы повысить свои показатели сбора информации.

1. Используйте то, что уже есть

Прежде чем вы сможете создать что-то новое, вам нужно погрузиться в то, что уже существует. Посмотрите на ранжирование контента и проведите мозговой штурм, чтобы повысить ценность помимо того, что уже было рассмотрено. На этом этапе вы не сосредоточены на том, чтобы охватить все те же вопросы, вы ищете способы дифференцировать свой контент .

Можете ли вы указать «следующие шаги», уточнить, предоставить новые примеры, более подробно рассказать или указать больше нюансов? Дает ли ваш опыт уникальную точку зрения, которой вы можете поделиться со своей аудиторией? Подойдите к каждой теме критически, чтобы определить, что вы можете предложить.

2. Думайте нестандартно

Если все вскочили на подножку, что вы можете сказать, что отличается от того, что там? Можете ли вы занять совершенно другую позицию или показать, почему общепринятый способ сделать что-то не самый лучший? Важны нюансы — расскажите, почему что-то не так однозначно, как кажется, и выделите эти факторы.

3. Используйте собственные исследования

Один из лучших способов обеспечить получение информации — это использовать собственные исследования для усиления своего контента. Это может показаться монументальной задачей, но это не обязательно. Вы можете переназначить тематические исследования, чтобы создать новые части, которые демонстрируют ваши услуги в действии или помогают проиллюстрировать точку зрения. Вы можете опросить своих сотрудников, клиентов или профессиональную сеть по темам, относящимся к вашей отрасли, или провести опрос или исследование, чтобы создать собственное исследование и поделиться им. Вы можете рассказать, как ваша компания добилась определенных результатов или как ваши продукты помогли кому-то сделать XYZ.

4. Пригласите экспертов

Эксперты в предметной области, с которыми вы работаете, являются сокровищницей информации! Даже если вы пишете статью на тему, которая неоднократно освещалась, представление их точки зрения или цитаты может вдохнуть жизнь в вашу статью.

Свяжитесь с членами вашей команды, чтобы узнать, как лучше всего получить от них информацию. Некоторые могут предпочесть добавить комментарии к вашему рабочему документу, в то время как другие с радостью сделают вам видео с отличными цитатами, которые вы можете использовать. Внедрите повторяемый процесс, чтобы интегрировать этот тип обмена информацией в культуру вашего рабочего места.

Обновите свой процесс с партнером по написанию контента

Пришло время выделиться с помощью звездного контента, который приносит что-то новое каждый раз, когда вы нажимаете «Опубликовать». Если вы хотите начать развивать свой контент от предписывающего количества слов, вам могут помочь наши услуги по написанию SEO-контента. Получите бесплатную консультацию, чтобы узнать, как наша команда может помочь вам обогатить существующий контент и создать ценный новый контент, который затмит конкурентов, принесет пользу вашей аудитории и поможет достичь ваших бизнес-целей.