5 способов сэкономить время с помощью маркетинговой платформы влияния

Запуск программы влиятельного маркетинга изнурителен. Несмотря на то, что в маркетинге влияния есть много творческих и межличностных аспектов, вы часто можете тратить много времени на выполнение рутинных задач (например, тратить бесчисленные часы на поиск влиятельных лиц на социальных платформах, помещая их в электронные таблицы и отслеживая каждую задачу и веху в маркетинге). отношение).

Правда в том, что выполнение этих типов задач вручную тратит много времени, которое программное обеспечение для влиятельного маркетинга может помочь вам выполнить с большей скоростью и эффективностью. Вот несколько способов, которыми платформа влиятельного маркетинга может помочь вам работать умнее, а не усерднее.

5 способов, которыми маркетинговая платформа влияния экономит ваше время

1. Быстро находите подходящих лидеров мнений

Нативный поиск влиятельных лиц на разных социальных платформах может отнимать мучительно много времени. Ваша техника поиска влиятельных лиц может различаться в зависимости от типа кампании, которую вы проводите. С помощью маркетинговой платформы для влиятельных лиц вы можете быстро найти потенциальных партнеров с подробными сведениями о каждом влиятельном человеке прямо у вас под рукой.

«Разные бренды имеют разные цели маркетинга влияния — это важно помнить, когда вы проходите процесс поиска влиятельных лиц. Влиятельные лица, с которыми вы хотите работать, будут определяться тем, сосредоточены ли вы на повышении узнаваемости бренда, вирусности и настроении (верхняя и средняя часть воронки) или на получении ощутимого дохода (нижняя часть воронки) и так далее». — Хейли Шлютер, эксперт по взаимодействию с потребителями и брендами.

Платформа влиятельного маркетинга может помочь вам сузить область поиска влиятельных лиц с помощью нескольких уровней данных. Например, Traackr позволяет маркетологам искать инфлюенсеров по:

• Демография. Находится ли аудитория влиятельного лица на правильном рынке? Или вы потенциально инвестируете в инфлюенсера, чья аудитория не сможет купить ваш продукт? Traackr позволяет вам увидеть аудиторию влиятельного лица с разбивкой по странам.
• Тип аудитории. Иногда количество подписчиков, представленных в социальном профиле человека, не отражает его реальную аудиторию. Traackr позволяет увидеть, какой процент аудитории инфлюенсера составляют настоящие, массовые и подозрительные подписчики.
• Близость к бренду. Проявляли ли влиятельные лица и их аудитория близость к аналогичным брендам? Например, если вы запускаете устойчивую линию модной одежды, вы, вероятно, захотите сотрудничать с людьми, чьи последователи имеют сходство с Everlane, а не с H&M.

Запатентованная технология Traackr — единственный инструмент маркетинга влиятельных лиц, который позволяет вам объединять параметры поиска и получать действительно детализированные результаты поиска влиятельных лиц. Например, если вы ищете влиятельных лиц для полномасштабной кампании косметического бренда, вот несколько способов, которыми маркетинговая платформа Traackr может помочь вам найти лучших партнеров:

• Поиск по интересам. Вы не должны изолировать один интерес. Интересы влиятельных лиц могут пересекаться, поэтому объединяйте интересы в своем поиске, чтобы действительно отточить поиск влиятельных лиц. Например, вы можете включить в поиск по интересам «уход за кожей», «макияж» и «роскошная красота».
• Поиск по ключевым словам биографии. Найдите ключевые слова, которые могут появиться в биографии влиятельного лица в социальных сетях. Для косметического бренда ключевыми словами, которые будут иметь смысл, будут «MUA», «колорист», «косметолог» и т. д.
• Поиск по содержанию. Вы также можете выделить ключевые слова, которые будут отображаться в заголовке видео влиятельного лица или в копии поста. В этом случае любой контент, в котором используются такие ключевые слова, как «очищающее средство», «кожа» или «уход за кожей», будет агрегирован.

Вы даже можете развивать свои партнерские отношения с влиятельными лицами с помощью автоматических рекомендаций новых влиятельных лиц, которые органично упоминают ваш бренд, что сэкономит вам еще больше времени на поиск влиятельных лиц!

2. Эффективная и тщательная проверка влиятельных лиц

«Что мне нравится в Traackr, так это то, что он объединяет все, что вам нужно знать об инфлюенсере, чтобы принять решение о том, будет ли он хорошим партнером». — Хейли Шлютер, эксперт по взаимодействию с потребителями и брендами.

Как известно, работа не останавливается после того, как вы нашли и составили список потенциальных партнеров. Затем вы должны оценить, подходят ли они для вашего бренда. Платформа влиятельного маркетинга может сделать этот процесс более эффективным. Как бы нам ни хотелось «спрятаться» в свободное время, просмотр социальных профилей и контента различных влиятельных лиц для их проверки — чрезвычайно утомительная работа.

Хорошая маркетинговая платформа для влиятельных лиц может помочь вам сэкономить время на проверке влиятельных лиц, предоставляя вам возможность:

1. Оцените соответствие аудитории влиятельного лица. Сколько их подписчиков относится к вашей целевой демографической группе? Они живут в районе, на который вы ориентируетесь? Они подходящего возраста и пола? Есть ли у них сходство с брендами, похожими на ваш? Большую часть их аудитории составляют реальные люди или там высокий процент ботов и массфолловеров?
2. Оцените прошлые результаты. Какой уровень вовлеченности и просмотров видео они обычно получают от постов? Растут ли их средние показатели вовлеченности и просмотров видео с течением времени?
3. Оцените соответствие прошлого содержания. Эти инфлюенсеры уже публикуют сообщения на темы, имеющие отношение к вашему бренду? Говорили ли они о продуктах, похожих на то, что вы хотите продвигать?
4. Оцените безопасность бренда. Разделяют ли эти потенциальные партнеры те же ценности, что и ваш бренд? Хорошая платформа для влиятельного маркетинга может запускать автоматические проверки безопасности бренда, которые будут помечать потенциально опасный контент.
5. Оптимизация входящих запросов. Если ваш бренд уже хорошо известен, возможно, вы получаете много входящих запросов о партнерстве. Некоторые маркетинговые платформы для влиятельных лиц (например, Traackr) могут помочь в проверке входящих запросов влиятельных лиц с помощью настраиваемых анкет, потоков адаптации и многого другого.

Имея все эти данные под рукой, вы сможете быстрее принимать взвешенные решения. Этот тип данных также дает вам информацию, необходимую для согласования комиссий, когда это необходимо. Например, если только половина аудитории влиятельного лица является частью вашего целевого потребителя, вы можете рассмотреть возможность запроса более низкой платы или другого типа партнерства.

Совет: узнайте больше о том, как маркетинговая платформа влиятельных лиц может помочь вам найти влиятельных лиц, безопасных для бренда.

3. Оптимизированная адаптация влиятельных лиц и управление отношениями

Создателям не хватает времени, поэтому максимально простой и профессиональный процесс адаптации поможет укрепить долгосрочные отношения. С другой стороны, нехватка времени и ресурсов может сделать масштабирование программ влиятельного маркетинга препятствием для брендов.

К счастью, маркетинговая платформа для влиятельных лиц может сделать адаптацию и управление влиятельными лицами быстрыми и эффективными. Некоторые возможности управления, позволяющие экономить время, которые может предоставить платформа влиятельного маркетинга, включают:

• Документация по отношениям. Как и в CRM, важно иметь одно место для записи истории взаимодействий. Кому из товарищей по команде принадлежат отношения? В каких кампаниях участвовал инфлюенсер? Высказал ли инфлюенсер определенные предпочтения (продукты, типы кампаний, стиль общения и т. д.)? Какие контракты и ожидания уже согласованы? Наличие этого в одном месте избавляет от догадок и ручной работы, отнимающей время.
• Оптимизированное сотрудничество. Хорошая платформа для влиятельного маркетинга создана для того, чтобы сделать вашу команду более организованной и согласованной. Ваша платформа должна позволять вам устанавливать собственные рабочие процессы для органических, платных и партнерских кампаний, а также отслеживать отношения с заметками, задачами и пользовательскими данными.
• Группы влияния. Вполне вероятно, что вы будете работать с когортами влиятельных лиц, а не по одному за раз. Отличная платформа для влиятельного маркетинга даст вам возможность группировать влиятельных партнеров по кампаниям, интересам, местоположению и т. д.
• Оптимизированная коммуникация с инфлюенсерами. Желаете, чтобы вы могли сократить количество писем взад-вперед? Маркетинговый инструмент влиятельных лиц, обеспечивающий управление отношениями, может упростить координацию кампаний с влиятельными лицами в масштабе, когда вы массово отправляете своим влиятельным лицам персонализированные электронные письма и отслеживаете текущие разговоры для обеспечения видимости в ваших командах.

Платформа влиятельного маркетинга также должна позволять вам управлять входящими запросами и отправлять приглашения влиятельным лицам присоединиться к вашим кампаниям. Например, Traackr дает вам возможность создавать индивидуальные сводки кампании, отправлять ссылки на целевые страницы, чтобы влиятельные лица могли подписаться на кампанию, и позволять влиятельным лицам выбирать интересующие их продукты. Это не только экономит время (прощайте, электронные письма!), но также дает вам простой способ отслеживать, кто принял участие в кампании (таким образом экономя время и потери продукта). Узнайте, как Оле Хенриксен использовал маркетинговую платформу Traackr для привлечения новых влиятельных лиц на YouTube для недавней кампании.

Совет: Traackr's Studios предлагает фирменные возможности адаптации для влиятельных партнеров.

4. Лучшая организация и управление кампанией

Управление всеми мелкими деталями, которые входят в кампанию влияния, может запутаться. Без сомнения, вы испытали жизнь с миллионом открытых вкладок и электронных таблиц. Иногда просто найти нужную информацию может быть сложно и требует много времени.

Вот почему маркетинговая платформа влияния может помочь вам сэкономить время!

В дополнение к тому, что вы можете ускорить обнаружение и проверку влиятельных лиц, а также легко управлять отношениями с влиятельными лицами, маркетинговая платформа влиятельных лиц может помочь вам организовать, отслеживать и управлять:

• Исторические данные влиятельных лиц. Данные об истории взаимодействия, количестве просмотров видео и демографических характеристиках аудитории, чтобы оценить, стоят ли ваши потенциальные партнеры вложений. Вы должны быть в состоянии увидеть, работал ли влиятельный человек с конкурентами или упоминал вашу категорию продуктов, и оценить, восприимчива ли их аудитория к спонсируемым сообщениям.
• Анализ производительности контента. Вы должны следить за эффективностью контента во время работы вашей кампании (и после нее). Платформа влиятельного маркетинга должна предоставить вам информацию об общем количестве упоминаний, общем количестве взаимодействий, уровне вовлеченности, количестве показов, количестве просмотров видео и многом другом.
• Проведите отслеживание . Следите за расходами на программы влиятельных лиц, включая влиятельных лиц, уровни, кампании, бренды и рынки, и понимайте, кто оказывает наибольшее влияние.

• Интеграция электронной коммерции. Чтобы отслеживать конверсии, вы должны иметь возможность встроить код своей маркетинговой платформы влияния на любой сайт электронной коммерции.
• Отслеживание ссылок и переходов. Чтобы включить партнерские и конверсионные кампании, ваша маркетинговая платформа влияния должна позволять вам создавать, назначать и делиться ссылками для отслеживания с вашими влиятельными лицами.
• Моделирование атрибуции. У вас должна быть возможность определять модели атрибуции и структуры комиссионных.
• Комиссионный платеж. Ваша маркетинговая платформа для влиятельных лиц должна иметь возможность рассчитывать комиссионные для влиятельных лиц и позволять вам отправлять платежи партнерам (в любой валюте, которая вам нужна).

5. Прозрачные отчеты о рентабельности инвестиций в маркетинг влияния в режиме реального времени.

И последнее, но не менее важное: маркетинговая платформа влияния может упростить измерения и отчетность для вас и вашей команды.

Независимо от того, являетесь ли вы командой из двух человек или командой из сотен человек, отчеты о рентабельности инвестиций в маркетинг влияния могут показаться вам прохождением длинной полосы препятствий. У вас есть правильные данные? Насколько легко собирать важные для вас показатели? Где каждый записывает свои показатели и идеи? Легко ли всем найти и (что более важно) легко понять?

Хорошая платформа для влиятельного маркетинга сэкономит ваше время, предоставив вашей команде централизованное место для сбора отчетов и анализа (узнайте, как Shiseido использовала маркетинговую платформу Traackr для разработки гиперориентированной стратегии, которая увеличила успех в маркетинге влияния на 54% за один раз). год). Платформа влиятельного маркетинга должна включать в себя такие функции измерения, как:

Окупаемость инвестиций в маркетинг влияния. Представьте, сколько времени сэкономила бы вся ваша команда, если бы вы могли легко:

• Измеряйте эффективность кампаний с прозрачными ключевыми показателями эффективности для охвата, вовлеченности, конверсий и многого другого.
• Измеряйте совокупное влияние всех кампаний и органических активаций и сравнивайте бренды и регионы.
• Проанализируйте производительность и эффективность своих инвестиций с помощью таких ключевых показателей эффективности, как цена за просмотр, цена за взаимодействие, цена за клик и т. д., чтобы определить будущее распределение бюджета.

Отслеживание расходов и оптимизация бюджета. Куда на самом деле уходит мой бюджет? Насколько эффективны мои расходы? Маркетинговые платформы влияния могут сэкономить ваше время за счет:

• Помогая вам отслеживать расходы и анализировать эффективность для влиятельных лиц, платформ и кампаний, вы сможете оптимизировать рентабельность инвестиций и инвестировать в правильные стратегии.
• Расчет показателей эффективности расходов, таких как CPP (цена за публикацию), CPE (цена за взаимодействие), CPVID (цена за видео), CPV (цена за просмотр видео) и CPSV (цена за просмотр истории).

Конкурентный бенчмаркинг. Как я выступаю против своих конкурентов? Платформа влиятельного маркетинга может улучшить вашу способность быстро менять стратегии за счет:

• Предоставление вам доступа к рейтингу вашего бренда по сравнению с конкурентами с прозрачной методологией отслеживания упоминаний среди влиятельного контента.
• Предоставление данных, которые позволяют вам анализировать стратегии и эффективность ваших конкурентов, включая то, какие влиятельные лица и контент работают лучше всего.

Если вы хотите узнать больше о том, как маркетинговая платформа влияния может сэкономить ваше время, обратитесь к нашим экспертам. В качестве альтернативы, если вы не совсем готовы инвестировать и хотите провести дополнительное исследование, вот статья, которая даст вам некоторые рекомендации о том, как проверить и оценить маркетинговую платформу влияния.