25 простых стратегий увеличения количества открытий электронной почты

Становится ли низкий уровень открываемости вашей электронной почты? Тогда вам понадобятся некоторые стратегии, чтобы увеличить их как можно скорее. К счастью, об этом весь пост.

Во-первых, в чем проблема? Люди ненавидят электронную почту? Конечно, нет! Но тот факт, что 72% людей говорят, что предпочитают, чтобы с ними связывались по электронной почте, не означает, что они автоматически откроют вашу.

Низкая открываемость электронной почты означает, что вы не получите новых деловых контактов с помощью электронного маркетинга. Вы не хотите, чтобы это продолжалось слишком долго. Итак, как повысить открываемость электронной почты?

В этом посте мы покажем вам, как повысить открываемость электронной почты. Чтобы дать вам представление о том, что мы будем обсуждать, вот основные моменты:

• Что означает открываемость писем?
• Факторы, влияющие на открываемость писем
• Броские темы письма для увеличения процента открываемости писем
• 25 советов по увеличению открываемости писем
• Подведение итогов

Что означает показатель открытия электронной почты?

Показатель открытия электронного письма показывает количество подписчиков, открывающих конкретное письмо, которое вы отправляете, по сравнению с общим количеством подписчиков, которые у вас есть в вашем списке рассылки.

Предположим, у вас в списке рассылки 100 подписчиков. Если у вас 70 подписчиков, которые открывают ваши электронные письма, в среднем показатель открываемости ваших писем составит 70%.

Итак, чтобы рассчитать процент открытий электронной почты, просто разделите количество подписчиков, открывших вашу электронную почту, на ваше общее количество подписчиков. Затем умножьте свой ответ на 100%.

Как и в примере выше, (70 подписчиков ÷ 100 подписчиков) × 100%

Ваш показатель открытия электронной почты дает вам представление о том, насколько хорошо работает ваша стратегия электронного маркетинга. Это также хороший способ узнать, привлекают ли ваши электронные письма внимание подписчиков.

Это одна из наиболее важных мер, которую вы можете использовать, чтобы проверить, нужно ли дорабатывать стратегию вашей почтовой кампании.

Например, низкий уровень открытий означает, что ваш потребитель не проходит через вашу воронку продаж, как ожидалось. Вы бы не хотели относиться к этому легкомысленно.

Итак, давайте посмотрим, какие факторы влияют на открываемость ваших писем.

Факторы, влияющие на открытость электронных писем

Существует комбинация факторов, которые определят, вызовет ли конкретное электронное письмо интерес вашего получателя или нет.

Эти факторы включают релевантность ваших писем для ваших подписчиков, срочность, количество слов и время дня, когда вы их отправляете.

Кроме того, эти факторы будут определять, будет ли у вашей аудитории причина открывать ваши электронные письма.

При этом пять основных факторов, влияющих на открываемость вашей электронной почты, включают:

1. Соответствие вашей целевой аудитории

У отдельных подписчиков есть определенные желания и потребности. Они делятся на разные категории и движимы интересами, которые могут сильно различаться. Одним из ограничивающих факторов, когда дело доходит до открываемости писем, является качество информации, которую содержат ваши письма.

Если вы отправите электронное письмо, содержащее слабую информацию или вообще не содержащую интересную информацию, то ваши последующие электронные письма непременно останутся неоткрытыми.

Людям нравится информация, но они любят ее больше, когда они могут применять ее в реальных жизненных ситуациях. Отправка электронных писем, которые никоим образом не могут быть полезны для людей из вашего списка, является одной из причин, по которой ваше письмо попадает в корзину или считается спамом.

Таким образом, важно ориентироваться конкретно на группу людей, которым интересно то, что он может предложить. Поступая так, они увидят это, им понравится, и откроют это.

2. Содержание электронной почты

Еще один важный фактор - это содержание письма. Это то, чего ждут ваши подписчики? Или они предпочли бы обойтись без этого?

Вам следует адаптировать содержание своих писем так, чтобы не только предоставлять вашим подписчикам полезную информацию, но и развлекать их.

3. Качество списка рассылки

Если вы можете убедить своих посетителей подписаться на ваш список рассылки, вы можете быть уверены, что они хотя бы слегка заинтересованы в том, что вы предлагаете.

С другой стороны, обманом заставить их подписаться на электронные письма - это простой способ, чтобы ваши электронные письма игнорировались, отправлялись в корзину или помечались как спам.

4. Время дня

Когда идеальное время для отправки электронных писем? По правде говоря, идеального времени не бывает.

Некоторые люди предпочитают читать электронную почту утром, днем ​​или ночью, в зависимости от их образа жизни.

Поскольку к этому вопросу не существует единого подхода, выбор времени для отправки электронных писем может быть трудным.

Итак, попробуйте отправлять электронные письма в разное время дня, найдите, какое время лучше всего, и придерживайтесь его.

5. Тема сообщения

Более трети ваших подписчиков основывают решение открыть электронное письмо исключительно на том, насколько им нравится тема. Тема письма - это ваш первый, а иногда и единственный шанс привлечь внимание подписчиков и побудить их узнать больше.

Так что тщательно создавайте тему, помня, что она отвечает за значительную часть открываемости ваших писем.

Тема должна быть краткой, но содержать как можно больше информации о содержании электронного письма. Он также должен привлечь внимание ваших подписчиков, как только они его прочитают.

Броские темы писем для увеличения вашей открытости

Заставить подписчика открыть электронное письмо - это половина дела электронного маркетинга. Чтобы с первого взгляда увеличить ваши шансы вызвать интерес у подписчиков, вот пять типов тем письма электронной почты, которые увеличивают вашу открываемость:

1. Темы, вызывающие любопытство

Любопытство - это основная природа человека. Когда ваша тема вызывает любопытство, они будут просить большего.

Сохранение любопытства подписчиков - хороший способ повысить открываемость писем. Это электронное письмо от Digital Marketer действительно заставляет вас задуматься о «секрете».

2. Персонализированные темы

Знаете ли вы, что персонализация темы письма может повысить открываемость писем на 50%? Персонализация темы письма поможет вам лучше познакомиться с подписчиками. Это, в свою очередь, увеличивает их доверие к вашему бренду.

Например, использование общего «Привет, подписчик» звучит отстраненно, но использование имени пользователя вместо этого немедленно привлечет их внимание.

Кстати, мы прислушиваемся к нашему совету. Посмотрите, как мы это делаем в Adoric.

Кроме того, настройка содержимого электронной почты на основе личной информации, такой как статусы отношений, дни рождения и история просмотров, помогает установить связь, которая жизненно важна для эффективности вашего электронного маркетинга.

3. Тема сообщения о бесплатных предложениях

Халява… кто их не любит? Они действуют как стимулы, побуждающие людей выполнять действия.

Отправка бесплатных предложений, рекламных акций и вознаграждений вашим подписчикам не только побудит их открыть ваши электронные письма, но и будет ждать ваших следующих писем. Эта тема определенно заставила меня открыть это письмо.

4. Юмористические сюжетные линии

Юмор - отличное начало разговора. Многие электронные письма часто представляют собой серьезные рецензии, которые призваны побудить людей действовать. Таким образом, юмористическая тема письма будет оставаться в почтовых ящиках ваших подписчиков, как больной палец.

Юмористические строки темы привлекут внимание читателя, могут вызвать улыбку и вызвать интерес, необходимый для увеличения открываемости писем.

5. Шокирующие темы

Хороший способ привлечь внимание читателя - констатировать неожиданное. Споры действительно привлекают внимание.

Тема DM Insider, в которой говорится, что «Google - НЕ Бог» - это последнее, что вы ожидаете увидеть в своем почтовом ящике.

Хотя использование шокирующих или противоречивых сюжетных линий может показаться легким, этот прием требует осторожности. Важно излагать шокирующие факты, оставаясь при этом правдивыми. Избегайте превращения вашей темы в наживку или высказываний, которые ваши читатели могут счесть оскорбительными.

25 советов, как увеличить процент открытий электронной почты

1. Пробуждайте любопытство

Основная цель отправки электронных писем вашим подписчикам - в первую очередь, попытаться заставить их совершить действие. Хороший способ убедиться, что они нажимают на ваши призывы к действию, - это указать тему, которая вызовет у них любопытство.

Например, если ваша тема станет тизером, это, несомненно, вызовет у них любопытство и побудит их узнать, что предлагает ваше письмо. Создание уникальной темы, без сомнения, снизит вероятность того, что ваша почта попадет в корзину подписчиков.

2. Используйте имена

Вместо того, чтобы создавать атмосферу анонимности, работайте над установлением личной связи со своими подписчиками. Обращение к подписчику по имени обязательно поможет.

Это почти как если бы письмо было написано и адаптировано только для вас. Это, несомненно, гарантирует положительную реакцию ваших подписчиков и побудит их узнать, как ваша электронная почта может им помочь.

Обращайтесь к своим подписчикам по их имени, и вы действительно можете заставить их открывать больше ваших писем.

3. Используйте юмор в ваших интересах

Юмористическое письмо может скрасить день ваших читателей. Это может даже заставить их с нетерпением ждать получения от вас писем и поиска нового контента, который вы можете предложить.

Используйте юмор, чтобы наладить отношения со своими подписчиками. Электронные письма, которые не кажутся слишком отстраненными, безличными или скучными, - отличное начало для увеличения вашей открываемости.

Независимо от того, решите ли вы сделать свои электронные письма саркастическими, сатирическими или откровенно смешными, убедитесь, что они также имеют большую ценность.

4. Остерегайтесь спам-фильтров.

Шанс открытия спама практически равен нулю. Таким образом, вы должны проявлять осторожность при написании писем, иначе они будут пойманы спам-фильтрами.

Дело в том, что спам-фильтры поумнели. Таким образом, вам не нужно отправлять спамерское письмо, чтобы его пометили как таковое.

Хорошо то, что вы можете принять меры, чтобы ваши электронные письма не попадали в спам-фильтр. Вот некоторые из них:

• Насколько это возможно, избегайте таких слов, как «бесплатно», в теме письма.
• В теме письма используйте строчные буквы. Использование заглавных букв в строке темы может пометить ваши электронные письма как спам.
• Аутентифицируйте свою учетную запись электронной почты, чтобы другие люди не могли отправлять электронные письма от вашего имени.
• Включите опцию «отказаться от подписки».
• Попросите подписчиков добавить вас в свой список контактов.
• Не используйте адреса электронной почты ваших подписчиков для каких-либо других целей, кроме тех, для которых они подписались.

Если с их помощью вы сможете избежать спам-фильтра, вы сможете повысить открываемость писем.

5. Используйте эмодзи.

Многие люди утверждают, что смайликам нет места в электронных письмах. Мы просим не согласиться. Использование смайлов в электронных письмах не является непрофессиональным или неэтичным.

Так что непременно используйте смайлы в своих письмах. Они демонстрируют эмоции, убеждают подписчиков в том, что они не получают спам-письма от роботов, а также создают игровые личные отношения между вами и вашими подписчиками.

Использование смайлов в строке темы добавит красок вашему сообщению и сделает вас дружелюбным.

6. A / B-тест почти обо всем

Вы когда-нибудь набирали пару возможных строк темы, а затем задавались вопросом, какая из них вызовет наибольший отклик у ваших читателей? Вам не нужно гадать, просто проверьте их A / B.

A / B-тесты обеспечивают обратную связь, необходимую для выбора, какой контент или элемент вашего контента лучше всего подходит для рассылки по электронной почте. Вы можете тестировать не только строки темы, но и другие элементы содержимого электронной почты, такие как призывы к действию, изображения и т. Д.

Знание того, какой подход больше нравится вашим подписчикам, путем тестирования различных версий - идеальный способ повысить открываемость электронной почты.

7. Сосредоточьтесь на интересах своих подписчиков.

Конечно, основная цель списка адресов электронной почты - это, в первую очередь, увеличение продаж. Но вы не должны делать акцент в содержании электронной почты только на этом. Есть и другие способы увеличения продаж.

Вместо этого сфокусируйте свой контент на том, что интересует ваших подписчиков. Это идеальный способ поддерживать их интерес и вовлекать, ведя их по вашей воронке продаж.

Более того, они будут продолжать открывать ваши электронные письма, потому что уверены, что в них всегда будет что-то для них.

8. Спросите, почему покупатель отказывается от подписки

Когда-нибудь пробовали отписаться от рассылки? Вы, вероятно, были перенаправлены на страницу, содержащую форму с просьбой выбрать из списка вариантов причин, по которым вы отказываетесь от подписки.

Люди склонны отказываться от подписки на рассылку, когда электронные письма начинают их раздражать или неинтересны. Итак, когда подписчик решает отказаться от подписки на ваш список рассылки, он обычно чем-то недоволен.

Узнав, почему они отказались от подписки, вы не только сможете искупить свою вину, но и исправить свои ошибки, чтобы предотвратить отказ от подписки еще большим количеством подписчиков.

Совет от профессионала: вы можете заставить отказаться от подписки читателей по-новому, обратившись к их совести. Примером может служить сообщение «Мы сожалеем, что вы уходите», подобное приведенному ниже. Абонент просто мог бы переосмыслить, мало ли?

Источник

9. Обратитесь за помощью

Хотя хорошо проверять свои электронные письма перед их отправкой, вы можете пропустить свои собственные ошибки. Поскольку вы в первую очередь придумали контент, ваш разум может стать предвзятым в отношении собственных ошибок, так что вы просто упустите их.

Второе мнение не повредит. Попросите друзей, членов семьи или коллег помочь вам просмотреть ваши электронные письма и выявить ошибки перед их отправкой.

10. Корректируйте свои электронные письма.

Корректура сильно недооценена. После написания электронного письма очень важно просмотреть все, что вы написали. Проверьте наличие ошибок, дезинформации и вообще любых аспектов, которые необходимо исправить.

Большинство людей отвлекаются при виде малейшей грамматической ошибки. Не стоит терять подписчиков только из-за того, что вы забыли использовать знак препинания или заменили «есть» на «имеет».

Поэтому отнеситесь к корректуре очень серьезно и при необходимости используйте средства проверки грамматики и орфографии, такие как Grammarly.

11. Завершите свое электронное письмо вопросом, вызывающим любопытство.

Хотя создание атмосферы любопытства вначале - отличная идея, не менее хорошо сделать это и в конце писем.

Вопросы побуждают ваших подписчиков взаимодействовать с вами. Вы также можете пообещать ответить на свой вопрос в следующем электронном письме. Это заставит ваших подписчиков с нетерпением ждать ваших следующих писем.

12. Не утомляйте подписчиков

Не отправляйте слишком много писем слишком рано. Мы понимаем, что вам не терпится поделиться всем новым контентом, который вы только что придумали. Но не поддавайтесь желанию отправить их всех сразу.

Дайте вашим подписчикам время переварить контент и заставить их хотеть большего.

Распространяйте электронные письма равномерно и всегда старайтесь, чтобы ваши подписчики интересовались, чтобы они не могли не с нетерпением ждать ваших следующих писем.

13. Повторно отправлять неоткрытые электронные письма

Иногда процент открытий ваших писем низок, потому что ваши письма избегают того, чтобы ваши подписчики не заметили их в своем почтовом ящике. Обычно это происходит из-за слабой темы.

Один из способов решить эту проблему - просто повторно отправить эти электронные письма, но с лучшей темой. Это так просто.

14. Позвольте вашим подписчикам выбирать, когда получать ваши электронные письма.

Еще один умный способ увеличить процент открытий электронной почты - позволить подписчикам выбирать, когда именно они хотят получать ваши электронные письма.

Подумайте об этом: если вы позволите им выбирать дни, время или интервалы, когда они хотят получать ваши электронные письма, у вас будет больше шансов открыть ваши электронные письма.

Чем больше контроля вы дадите своим подписчикам над получением писем, тем выше будет ваша открываемость.

15. Создайте предвкушение

Воспользуйтесь страхом подписчиков пропустить действительно потрясающий контент. Вы можете сделать это, предоставив им ценный контент или специальные предложения.

Это может потребовать большой последовательности, но заставит ваших подписчиков всегда с нетерпением ждать ваших последующих писем.

16. Создавайте полезный контент

Это очень важно. Создавайте надежный, полезный и интересный контент для ваших подписчиков.

Ваши подписчики не зря интересуются вашей нишей, поэтому вы должны предоставлять им только то, что относится к этой нише и является ценным для них.

17. Используйте формы подписки для создания своего списка рассылки

Не заставляйте людей подписываться на ваш список рассылки. Это неправильный способ строить отношения. Список адресов электронной почты - это долгосрочные отношения, и вы хотите относиться к ним как к таковым.

Когда ваши подписчики добровольно подписываются на ваш список рассылки, они с большей вероятностью откроют ваши электронные письма. Используйте форму подписки, чтобы люди могли решить, хотят они получать от вас электронные письма или нет.

К счастью, у Adoric есть бесплатные шаблоны форм подписки, подобные этому, которые вы можете использовать напрямую или настраивать для генерации качественных лидов.

18. Используйте оптимизированные изображения

Изображения говорят тысячи слов и даже больше. Использование изображений в вашем контенте поможет пользователям легче понять содержание вашего электронного письма.

Изображение может быть достаточным как краткое изложение вашего электронного письма, а также способствует лучшему взаимодействию с вашими подписчиками.

19. Используйте викторины, чтобы улучшить взаимодействие

Тесты могут быть интересными, если вы все делаете правильно. Ваша аудитория будет признательна, если вы включите в свой контент викторины. Этот образец электронного опроса, созданный цифровым агентством eROI, привлечет ваше внимание, верно?

Итак, используйте викторины, чтобы повысить свою заинтересованность и предвкушение. Это креативный и удивительный способ повысить процент открытий электронной почты.

20. Сегментируйте свой список рассылки

Не просто создавайте список адресов электронной почты, но и сегментируйте его. Вы повышаете релевантность своих писем для подписчиков, если они постоянно адаптируются к их потребностям.

Конечно, для этого вам понадобятся данные ваших подписчиков. При сегментировании списка рассылки не ограничивайтесь использованием демографических данных, таких как возраст, пол, местоположение и т. Д., И используйте их поведенческие данные, такие как история просмотров.

Это потребует некоторой работы, но вы будете на пути к стремительному росту открываемости писем.

21. Решите проблемы ваших подписчиков

Найдите болевые точки своей аудитории и помогите им решить их. Картинки, видео и викторины великолепны. Но вы также должны попробовать добавить небольшие полезные советы по решению проблем.

Для начала определите проблемы, которые уникальны для вашей ниши, и поработайте над созданием контента, который поможет решить эти проблемы.

Сделайте советы последовательными; что-то, чего ждут ваши подписчики, и вы будете на пути к увеличению открываемости писем.

22. Отправьте достаточно писем

Хотя вы не хотите отправлять слишком много писем, вы также не хотите отправлять слишком мало писем. Ваши подписчики могут просто забыть о вас.

Как создать баланс?

Во-первых, выясните, что работает в вашей отрасли. Будь то два электронных письма в неделю или четыре в месяц, убедитесь, что вы отправляете их последовательно и через равные промежутки времени. Таким образом, ваши открытые ставки будут постоянно расти.

23. Будьте незабываемыми

Ваши читатели должны знать, кто продолжает присылать им электронные письма. Это будет невозможно, если вы продолжите менять свое имя с каждым электронным письмом.

Таким образом, важно выбрать уникальное имя отправителя, присвоить ему имя, владеть им и придерживаться его.

Вы даже можете решить использовать такой модный шрифт, как этот, особенно если ваш бизнес - это личный бренд. Это позволит вашим пользователям познакомиться с вами и породит своего рода узы связи.

24. Всегда пишите короткие письма

Электронная почта должна быть лаконичной. Никому не нравятся длинные и унылые электронные письма, в которых целые абзацы идут подряд. Письма вашим подписчикам должны быть краткими, краткими и с правильными параграфами для удобства чтения.

Скорее всего, ваши подписчики не будут сидеть и читать электронные письма весь день. Они также получают много писем от других людей. Итак, вы хотите побудить своих подписчиков дочитать до конца, отправив им короткие, легко читаемые электронные письма.

25. Использовать статистику

Людям нравится видеть числа. Заявление вроде «10% людей на Земле выигрывают» в качестве темы письма заставит ваших читателей задуматься, почему они тоже не выигрывают. "Что я делаю неправильно?" Они зададутся вопросом.

Поскольку они знают, что ответ на этот вопрос будет в вашем электронном письме, они захотят его прочитать. Тем не менее, используйте статистику, когда это необходимо, и наблюдайте, как улучшаются показатели вашей электронной почты.

Подведение итогов

Если вы недовольны показателями открываемости писем, теперь у вас есть все, что нужно для их резкого роста. Если, с другой стороны, вы довольны показателями открываемости писем, некоторые улучшения не помешают.

Помимо приведенных выше советов, в Adoric есть множество инструментов, которые заставят ваших подписчиков каждый раз с нетерпением ждать ваших писем. Попробуйте их сегодня. Зарегистрируйтесь на Adoric бесплатно.

Попробуйте Adoric бесплатно