7 советов по улучшению взаимодействия сайта с контентом

Вот несколько советов по улучшению взаимодействия вашего веб-сайта с контентом для борющегося онлайн-бренда.

Работа любого контент-маркетингового агентства или вашей внутренней команды по контенту всегда должна вести к лучшему взаимодействию с аудиторией. Вы публикуете часть за частью — длинную или короткую и в разных форматах — чтобы продолжать улучшать взаимодействие веб-сайта с контентом.

И хотя создание контента для ваших брендов — это то, что вы можете осуществить, гарантировать, что люди будут им заниматься, — это совсем другая история. Тот, который не в вашей власти.

Добавьте к этому, что такие факторы, как усталость от контента, не в последнюю очередь сделали вашу аудиторию десенсибилизированной и безразличной к большей части того, что они видят в Интернете. Что они делают? Прокрутите свой и двигайтесь, не нажимая ссылки.

Это самая сложная проблема, с которой многие из вас столкнутся в наш век информационной перегрузки. И поскольку поддержание взаимодействия с веб-сайтом является обязательным, вы должны быть готовы к этому.

Почему поддержание вашей вовлеченности является обязательным

Если люди не взаимодействуют с вашим контентом, это не всегда означает, что с ним что-то не так. На самом деле активность на веб-сайтах падает по многим причинам. Иногда люди просто заняты и отвлечены, и не проверяют часто.

Но поскольку их внимание невелико, а их время так рассеяно, единственное, что вы можете сделать, чтобы заинтересовать их, — это сделать свой контент ярким и впечатляющим.

Сейчас как никогда важно улучшить взаимодействие веб-сайта с контентом. Помимо того, насколько насыщен онлайн-ландшафт, вот еще несколько ключевых причин:

• Поддержание актуальности . Плохое присутствие в Интернете — одна из основных причин, по которой многие компании не работают более 15 лет.
• Создание лояльного сообщества. Если вы можете заставить людей говорить и взаимодействовать друг с другом, то они, скорее всего, будут продолжать возвращаться. Это особенно верно, если вы можете предоставить им ценность, которую они не могут найти больше нигде.
• Улучшение позиций в поиске. Если вы можете заставить людей проводить больше времени на вашем сайте, это посылает сигнал Google о том, что ваш сайт стоит выше в результатах поиска.

Так как же поддерживать высокую вовлеченность вашего сайта?

Советы, как сделать ваш контент привлекательным

Создание привлекательного контента — это охота за новой и интересной информацией или точками зрения на общеизвестные темы. С точки зрения того, как вы можете применить это в своем контенте, вот несколько советов:

1. Пишите броские заголовки.

Заголовки — это первое, что люди видят, когда видят ваш контент. Следовательно, его задача состоит в том, чтобы эффективно возбудить их интерес и заставить их щелкнуть и продолжить чтение вашего контента.

Когда дело доходит до их написания, не забудьте сделать их броскими и четкими, сообщая при этом основную тему вашей статьи. Вот некоторые конкретные вещи, которые вы можете сделать, чтобы написать более броские заголовки:

• Приведите интересные факты, найденные в вашей статье. Это обычно наблюдается в контенте, который предоставляет числовые данные или исследовательские работы. Взгляните на эти заголовки, сообщающие о недавнем уровне инфляции на Филиппинах. Какой из них был для вас наиболее интересен? Если предположить, то это статья, которая показала точный уровень инфляции, и тот лакомый кусочек об исторических темпах инфляции, верно?
  

  ЦИФРЫ В ЗАГОЛОВКАХ. Они в основном эффективны для привлечения внимания, потому что заинтриговывают читателей контекстом, стоящим за числом. Разве вы не были бы вынуждены выяснить, как или почему числа складываются таким образом?
  Скриншот страницы результатов поиска Google от Propelrr

• Используйте мощные эмоции. Или, по крайней мере, настроение, которое обычно разделяет ваша целевая аудитория, потому что оно создает мгновенную связь с вашей аудиторией. Такие публикации, как BuzzFeed, умеют писать подобные заголовки. В приведенном ниже примере обратите внимание, как они использовали слово «депрессивный» в этой статье.
  

  ЭМОТИВНЫЕ СЛОВА. В этой статье используются эмоциональные слова для обращения к аудитории. Это немедленно вызывает любопытство у ваших читателей, заставляя их хотеть узнать, что делает его «депрессивным».
  Скриншот популярной статьи BuzzFeed от Propelrr

• Создайте срочность с помощью ссылок на время и дату. Статьи с привязкой ко времени хороши для привлечения кликов, потому что дают информацию, актуальную в данный момент. Это наиболее применимо к данным о ежегодных тенденциях или разработкам историй, которые широко отслеживаются.

Развитие вашего глаза и слуха для броских заголовков требует практики. Попробуйте прочитать разные заголовки и запишите заметки о заголовках, на которые вы нажимаете. Что вам понравилось в них? А как насчет фразы, которая заставила вас нажать на нее? Какие стили заголовка понравятся вашей аудитории?

2. Говорите короткими предложениями.

Длинные и сложные предложения трудно читать и понимать. Однако более короткие и четкие предложения более привлекательны для онлайн-аудитории.

При написании пишите как можно больше, но старайтесь сократить предложения до нескольких коротких слов. Чем яснее вы напишете, тем интереснее будет ваш контент. Более того, вы также эффективно преподаете урок своей статьи.

3. Используйте изображения и видео.

Мультимедиа помогает рассказать свою историю. Это также дает вам дополнительные возможности для ранжирования в поисковых системах. Изображения в контенте привлекают внимание и появляются на страницах результатов поисковой системы, особенно на вкладке результатов изображений.

Добавляя изображения к своему контенту, помните, что они размещены не для того, чтобы отвлекать внимание. Следует попытаться:

• Обогатите свою историю. Изображение, которое вы используете, будет варьироваться в зависимости от темы, о которой вы пишете. Если это функция о продукте, изображения, показывающие людям, как его использовать или как он выглядит, могут быть эффективными для повышения вовлеченности. Между тем, случайные несвязанные изображения могут запутать и отключить вашего читателя.
• Упрощайте сложные темы. Это особенно верно для структур, отношений между фактами и событиями или числовых данных. Визуализация данных для чисел или анимированные видеоролики упрощают понимание этих концепций по сравнению с их передачей в виде письменного текста.
• Не жертвуйте скоростью сайта. Помимо качества истории, визуальные эффекты и видео должны быть оптимизированы, чтобы они не тормозили ваш сайт. Для этого обязательно соблюдайте рекомендуемые размеры и форматы файлов для ваших изображений и видео. Мы рекомендуем использовать .jpf для форматов изображений и .mp4 для видео.

4. Разбивайте контент заголовками и списками.

Люди в Интернете не читают; они скользят.

Когда они видят стены текста, они отключаются и быстро уходят. Вот почему важно разбивать огромные абзацы заголовками, изображениями или маркированными списками. Это поможет сделать ваш контент более легким для чтения и выглядеть менее пугающим.

Ограничьте абзацы тремя-четырьмя четкими предложениями. Называя три или более имен, преобразуйте их в список, а не в предложения, разделенные запятыми.

И для изображений применяются те же рекомендации, что и выше.

5. Напишите о событиях в вашей отрасли.

Своевременные статьи эффективны в привлечении внимания, потому что в них есть ощущение срочности. Особенно в бизнесе, где тенденции постоянно меняются, источники обновленной информации получают наибольшую заинтересованность, потому что их содержание относится к текущему моменту.

Более того, комментирование отраслевых событий также помогает вам развивать интеллектуальное лидерство.

Чтобы более последовательно разрабатывать своевременный контент, каждый месяц устанавливайте редакционную повестку дня, в которой рассматриваются ожидаемые события в вашей отрасли. Впоследствии вы можете внести это в свой редакционный календарь, чтобы работать проактивно, а не реактивно.

Это также позволяет вам сопоставлять предстоящие разработки с ключевыми словами в ваших списках желаний.

6. Используйте сильные эмоции.

Подобно тому, как мы решали эмоции в заголовках выше, использование их в основной части вашего контента держит ваших читателей на крючке.

Это делает вашу историю связной и связанной с заголовком и создает эмоциональный резонанс с вашей аудиторией. Когда вы записываете эмоции в свой контент, это помогает вспомнить о личностях вашей аудитории. Просмотрите, каковы их болевые точки и характеристики, чтобы ответить на следующие вопросы:

• Что они могли чувствовать, сталкиваясь с этими трудностями?
• Какие другие факторы могут способствовать этим опасениям?
• Что вы могли бы принести с вашим контентом, что принесло бы облегчение?

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ : 5 способов привнести эмоциональный резонанс в ваш онлайн-контент

Есть основные эмоции, которые стимулируют взаимодействие с брендом. Как маркетолог, важно знать об этом и успешно внедрять это в свой контент везде, где это возможно.

Основные выводы

Поддержание интереса к вашему веб-сайту за счет разработки контента — это задача, с которой вы будете постоянно сталкиваться. Но для обеспечения согласованности важно, чтобы вы:

• Разработайте систему последовательной публикации. Освойте рабочий процесс создания контента. Это помогает сделать производство контента масштабируемой и легко воспроизводимой рутиной.
• Планируйте как можно больше контента заранее. Это позволит вам обеспечить доставку всех ваших требований к контенту; Убедитесь, что у вас всегда есть готовые магниты для помолвки.
• Продвигайте свой контент. Публикация контента не гарантирует, что его увидят или заинтересуют. В этом отношении продвижение вашего контента в социальных сетях или других каналах поможет придать ему дополнительный импульс.

У вас есть собственные советы и рекомендации по повышению вовлеченности веб-сайта с помощью контента? Дайте нам знать через Facebook, Twitter или LinkedIn.

Для получения дополнительных советов о том, как улучшить общее присутствие в Интернете с помощью контента, обязательно подпишитесь на информационный бюллетень Propelrr.