Важность графического дизайна для цифрового маркетинга

Именно в решениях, а не в искусстве заключается истинная ценность бизнеса. Существует распространенное заблуждение, что хороший графический дизайн — это великолепные визуальные эффекты и «крутой вид». Хотя эстетика имеет первостепенное значение для цифрового маркетинга, качественный графический дизайн делает шаг вперед и решает проблемы клиентов, увеличивая конверсию, устраняя болевые точки и уменьшая трения.

Графические дизайнеры предоставляют онлайн-бизнесу последовательную визуальную идентичность. Помимо разработки логотипа, они создают узнаваемую и единую визуальную идентичность для будущих дизайнерских проектов, рекламы и маркетинговых материалов. Целевая аудитория узнает бренд по его цифровому присутствию, а графический дизайн играет важную роль в его развитии для вашей компании.

Узнайте, как графический дизайн может помочь вам оставаться впереди конкурентов

Поговорите с SEO-специалистами

Что такое графический дизайн?

Графический дизайн представляет собой символы, типографику, цвета и изображения, которые вносят свой вклад в общую эстетику сообщения бренда. Он придерживается определенных принципов, тенденций и концепций, основанных на модных тенденциях и изучении психологии целевой аудитории.

Мы можем представить себе это как способ, которым онлайн-бизнес передает свою индивидуальность потенциальным клиентам с помощью визуального языка и сигналов. Хорошо выполненная работа по графическому дизайну дает потенциальным клиентам убедительные причины обратиться в компанию.

Качественные дизайны применяют методы визуальной иерархии и компоновки страниц с помощью типографики и визуальных элементов для удовлетворения конкретных потребностей пользователей и фокусируются на логике отображения ключевых элементов в интерактивных проектах для оптимизации их опыта.

Человеческий мозг обрабатывает визуальные эффекты в 60 000 раз быстрее, чем текст, поэтому целевые страницы и контент-маркетинг, наполненные стратегическим графическим дизайном, жизненно важны, тем более что 93% всего человеческого общения осуществляется визуально. Кроме того, 94% клиентов заявили, что перестанут посещать веб-сайты с плохим графическим дизайном, независимо от отрасли.

Преимущества последовательного дизайна цифрового маркетинга

Визуальная согласованность — один из ключевых компонентов, определяющих успех цифрового маркетинга в бизнесе. Ведущие бренды, такие как Apple, Netflix, Nike и Tesla, знают, как последовательно представить свой бренд в каждой точке взаимодействия с клиентом, от поисковых систем до социальных сетей и веб-сайтов.

Узнаваемый брендинг

Когда графический дизайн последователен, он создает сильное первое впечатление, которое привлекает внимание целевой аудитории, повышает узнаваемость бренда и улучшает согласованность рекламных кампаний и каналов. Имидж бренда зависит от его логотипа, дизайна веб-сайта, упаковки продукта, рекламного контента и материалов в социальных сетях, неотъемлемой частью которых является графический дизайн.

Цифровой маркетинг и графический дизайн — мощный дуэт. Возможно, лучшим примером четкой идентичности бренда, доведенной до его сути, является логотип компании. Возьмем, к примеру, логотип Apple. Он прост и элегантен (как дизайн программного и аппаратного обеспечения компании) и отражает ценности бренда, вызывая правильные ассоциации.

Более того, визуальный брендинг передает тон вашего бренда, вызывает определенные чувства у аудитории и передает общее сообщение компании. Мы узнаём наших друзей и семью по их знакомым лицам; узнаваемый брендинг работает так же. Когда клиенты приходят, чтобы идентифицировать бренд, они с большей вероятностью покупают новые продукты, потому что визуальный брендинг помогает создать знакомство, то есть доверие.

Но брендинг — это больше, чем просто поиск правильного логотипа. Он создает личность, которая усиливает ДНК бренда или организации. Великолепный графический дизайн производит сильное впечатление на клиентов еще долго после того, как они просмотрели истории в Instagram, просматривали веб-сайт или совершили покупку. Создание узнаваемого брендинга помогает сформировать это впечатление. Так что, в конечном счете, когда мы говорим о брендинге, мы учитываем весь опыт клиента.

Улучшенный пользовательский опыт

Институт цифрового маркетинга утверждает, что пользовательский опыт является «ключом к облегчению разговоров и помогает [бизнесу] стать блестящей иглой в гигантском (и значительно перегруженном) цифровом стоге сена». Путаница и беспорядок — это недостатки дизайна. В цифровом маркетинге визуальный контент должен быть четким, кратким и доступным для вашей целевой аудитории без компромиссов.

Например, хорошо спланированный веб-сайт или учетная запись в социальной сети привлекают, взаимодействуют и преображают пользователей. Сложно создать веб-дизайн, удобный для мобильных устройств, без реализации высококачественного UX и графического дизайна. Графический дизайнер будет учитывать точку зрения пользователя, информационную иерархию, выравнивание, цвет и масштаб, чтобы сигнализировать о важности.

В исследовании Google, в котором пытались интерпретировать эстетические суждения о впечатлении от веб-сайтов, исследователи узнали, что дизайн с отрицательным пространством очень привлекателен и с большей вероятностью привлечет внимание, чем загроможденный дизайн. Но это не только веб-сайты. Контент-маркетинг требует больших усилий в сопровождении визуальных средств, таких как инфографика и кураторские посты в социальных сетях.

Таким образом, графический дизайн одновременно эстетичен и функционален, переплетен и взаимозависим. Генерирующий конверсию графический дизайн — это место, где форма встречается с функцией. По сути, функция — это цель, ради которой разрабатывается дизайн. Графический дизайн — это визуальная передача информации для привлечения потенциальных клиентов и превращения их в клиентов.

Лучшее внешнее взаимодействие

До 90% клиентов взаимодействуют с брендами за пределами сайта. В цифровом маркетинге внешний контент относится к любому контенту, которым владеет или управляет бизнес, который не публикуется или не находится на его основном веб-сайте. Этот контент принимает несколько форм, таких как учетные записи в социальных сетях, гостевые блоги, контент, созданный влиятельными лицами, пресс-релизы, распространяемые через сторонние сайты, или тематические исследования клиентов.

Это так просто: хорошая тематическая графика повышает вероятность взаимодействия клиентов, например, с платной рекламой и кампаниями по электронной почте. Поисковая оптимизация часто упоминается как стратегия повышения вовлеченности, но графический дизайн также имеет важное значение. Вы можете поставлять высококачественные продукты, но если большая часть вашей рекламы непривлекательна, теплые лиды не будут конвертироваться, и только лояльные клиенты поймут вашу ценность.

Контент, который бросается в глаза (тяжелый и насыщенный текстом), не привлечет внимания. Например, веб-страницы и статьи без изображений получают на 94 % меньше просмотров, чем статьи с хотя бы одним изображением. Даже для невизуального контента, такого как подкасты, хорошо продуманные маркетинговые материалы могут помочь привлечь больше потенциальных клиентов и повысить количество показов. Хорошим примером этого являются значки шоу Gimlet Media.

Другие исследования показывают, что посты в Facebook привлекают в 2,3 раза больше внимания, когда в них есть изображение, а посты в Twitter получают на 150 % больше твитов. Платформы, ориентированные на изображения, такие как Instagram, Pinterest и Snapchat, требуют сильного графического дизайна, который должен быть включен в усилия по онлайн-маркетингу. Те, у кого нет финансовых ресурсов, могут использовать программное обеспечение, такое как Canva, для создания основных визуальных ресурсов.

Посты в Facebook привлекают в 2,3 раза больше внимания, когда в них есть изображение, а сообщения в Twitter получают на 150 % больше твитов.

Доходит до сути

В эпоху визуальной культуры неудивительно, что исследования показывают, что люди помнят 65% визуального контента, который они видят, через три дня, но помнят только около 10% письменного контента, который они прочитали. Это указывает на то, что они с большей вероятностью запомнят элементы дизайна, чем письменную информацию, и иногда это все, что нужно для увеличения продаж.

Прекрасным примером этого остается реклама парфюмерии. Они производят мощное сообщение с помощью вызывающих воспоминания изображений с небольшим текстом. В этом смысле «картинка стоит тысячи слов». Недавно корейский аромат L'Absence запустил первую мобильную рекламную кампанию в Instagram и Facebook, которая увеличила покупательское намерение на 4,3%.

Подумайте об этом так: скажем, вы хотели передать конкурентные идеи о тематическом исследовании. Как вы думаете, что предпочтут потенциальные клиенты? Читаете текст или просматриваете привлекательную инфографику? Кроме того, что, по вашему мнению, будет работать лучше?

Если частью вашей стратегии цифрового маркетинга является передача ключевых фрагментов информации таким образом, чтобы вы превзошли конкурентов, убедитесь, что вы наняли графических дизайнеров для визуального форматирования информации. Ключевые выводы лучше всего передать с помощью графика, диаграммы или изображения. Использование наглядных пособий очень важно для создания положительных впечатлений.

Улучшение продаж

Использование визуальных элементов в вашей стратегии цифрового маркетингового контента увеличивает ценность, которую вы предоставляете клиентам. Например, исследования показывают, что пользователь будет следовать визуальным инструкциям в 3 раза легче, чем письменным. Элементы, влияющие на восприятие, такие как цвет, фигура, изображение, типографика и композиция, передают подсознательное сообщение, вызывающее определенную эмоцию.

Графический дизайн влияет на висцеральном уровне. Отчет Adobe State of Create показал, что 59% респондентов предпочли бы конкретный продукт или услугу своим конкурентам из-за хорошего дизайна, при этом 45% из них признались, что заплатили бы больше за более привлекательный продукт или услугу. В другом отчете Accenture Strategy «Дизайн в бизнесе» было обнаружено, что компании с хорошо продуманной рекламой получают 12% прибыли на свои инвестиции, связанные с дизайном.

Совет по дизайну Великобритании также узнал, что компании, которые рассматривают дизайн как неотъемлемую часть своего плана цифрового маркетинга, не должны конкурировать по цене так сильно, как другие. Это означает, что основным определяющим фактором становится внешний вид вещей, а не только то, какой продукт дешевле. Конечно, это зависит от LSM, но это полезно, например, для люксовых брендов, где потребителей, обладающих неограниченной покупательной способностью, меньше отпугивает цена, а скорее качество и кажущаяся элитарность.

компании с хорошо продуманной рекламой получают 12% прибыли на свои инвестиции, связанные с дизайном.

Лучшее генерирование лидов

Графический дизайн может быть применен к печатным СМИ, рекламным щитам, социальным сетям, маркетингу по электронной почте, веб-сайтам и кампаниям в платных СМИ. Это идеальный творческий инструмент для преодоления географических барьеров и привлечения клиентов, где бы они ни находились. В «экономике впечатлений» мы измеряем дизайн с точки зрения «влияния на покупку» и эмоционального воздействия.

По данным Института контент-маркетинга, 7 из 10 контент-маркетологов придают большое значение графическому дизайну своему успеху в бизнесе. Особенно маркетологи B2B, которые используют несколько типов графики для продвижения своих продуктов, привлечения потенциальных клиентов и повышения лояльности. Такая простая вещь, как использование цветовой психологии и разработка кнопок призыва к действию, которые выделяются на целевых страницах, может оказать значительное влияние.

Главная цель любой целевой страницы — заставить пользователя нажать кнопку призыва к действию. CTA должен выделяться с первого взгляда, даже если пользователь быстро прокручивает страницу. Это означает контрастные, а не дополнительные цвета для важнейшей кнопки CTA! На самом деле, 43% веб-сайтов имеют четкую кнопку призыва к действию, которую пользователи видят за 3 секунды или меньше.

Хотите поговорить с экспертом?

Позвоните нам по телефону (312) 265-0580

Вывод

Графика — это цифровая витрина для большого и малого бизнеса, без которой не может обойтись ни одна компания. Эффективный и креативный графический дизайн привлекает клиентов, повышает узнаваемость бренда и влияет на процесс принятия решений клиентами. Креативный графический дизайн, от поста в блоге до визитной карточки, веб-дизайна и многого другого, придает брендам конкурентное преимущество.

В Comrade Digital Marketing Agency мы предлагаем полную разработку веб-дизайна и стратегию цифрового маркетинга для целого ряда предприятий. Мы всегда в курсе последних тенденций и изменений в поведении потребителей; наша опытная команда стратегов и дизайнеров готова реализовать графический дизайн, который увеличивает доход. Чтобы получить бесплатную консультацию, нажмите здесь.