Дебаты о некоммерческих мероприятиях: виртуальная, личная или гибридная модель сбора средств?

Спойлер: гибридная модель сбора средств для некоммерческих мероприятий сочетает в себе удобство и безопасность виртуального привлечения доноров с личным подходом к живому взаимодействию.

Естественно обсуждать лучшие мероприятия по сбору средств для некоммерческих организаций, поскольку наш сектор выходит из пандемии COVID-19. Хорошая новость заключается в том, что вы не ограничены одним форматом.

Вот ваша полная разбивка текущего ландшафта некоммерческих мероприятий, в том числе:

• 10 плюсов виртуальных мероприятий по сбору средств
• 10 плюсов личных мероприятий по сбору средств
• 8 идей для мероприятия с гибридной моделью сбора средств

Гибридные мероприятия по сбору средств: большие дебаты

В 2020 году некоммерческие организации впервые быстро перевели свои давние мероприятия по сбору средств с личным участием в виртуальные форматы с помощью инновационных онлайн-платформ для сбора средств.

Теперь, когда публичные собрания начинают возрождаться, необходимо принять решение. Вернетесь ли вы полностью к очным мероприятиям или продолжите использовать виртуальную модель? Что, если бы существовал способ сделать и то, и другое?

Виртуальные сборщики средств открывают новые группы сторонников, преодолевая географические границы. Есть также чувство облегчения и волнения, чтобы вернуться к личным занятиям.

Ниже вы получите полное представление о том, как каждая модель мероприятия предлагает ценность для сбора средств и как гибридная модель сбора средств может дать вам лучшее из обоих миров.

Как гибридные мероприятия по сбору средств поднимают некоммерческие организации

Виртуальные мероприятия по сбору средств радуют доноров и стимулируют участие

Отчет Classy « Почему Америка дает » показал ранний успех виртуальных мероприятий во время пандемии COVID-19. Шестьдесят процентов потребителей в США пожертвовали или собрали в виртуальной среде больше, чем в ходе прошлых личных мероприятий по сбору средств.

Виртуальные мероприятия обычно привлекают поколение Z и миллениалов, но не сбрасывают со счетов другие поколения. Почти половина респондентов поколения X (48%) участвовали в виртуальном мероприятии по сбору средств во время COVID-19.

10 плюсов виртуальных мероприятий по сбору средств для некоммерческих организаций

Некоммерческие организации, которые проводят виртуальные мероприятия с помощью онлайн-инструмента по сбору средств, получают следующие преимущества:

1. Широкое участие в глобальном масштабе с низкими накладными расходами
2. Гибкий график для размещения большего количества сторонников
3. Множество данных для отслеживания взаимодействия посетителей и онлайн-пожертвований.
4. Улучшенная доступность для создания инклюзивной среды для любого участника
5. Повторяющиеся процессы с предварительно установленными шаблонами кампаний для проведения большего количества мероприятий
6. Больше времени, чтобы сосредоточиться на создании незабываемых впечатлений для доноров
7. Новые возможности обмена контентом, такие как обзоры доноров и результаты в режиме реального времени.
8. Возможность повторного использования ключевых моментов и записей событий для контента социальных сетей и рекламы будущих событий.
9. Улучшенная видимость повторяющейся программы пожертвований на любой странице пожертвований на мероприятия.
10. Длительное влияние успеха вашего мероприятия на жизнь бенефициаров

Личные мероприятия по сбору средств предлагают индивидуальный подход, который привлекает пожертвования

Чтобы понять влияние личных связей на поведение доноров, давайте посмотрим на тенденции.

В Отчете о настроениях постоянных доноров Classy собраны ответы более 1000 активных постоянных доноров, чтобы выяснить, что побуждает их делать пожертвования на регулярной основе. Для 44% наших респондентов эксклюзивный доступ к событиям, связанным с делом, был главным мотиватором. Мы также увидели, что 55% постоянных доноров чувствуют себя более всего связанными с организациями, которым они регулярно помогают, благодаря связи с теми, кто получает выгоду от их пожертвований.

Когда мы видим подобные результаты от таких активно вовлеченных доноров, мы открываем возможность продолжать мотивировать пожертвования личным опытом. Некоммерческие организации могут привлекать, привлекать и удерживать доноров на новом уровне посредством личных элементов на своих мероприятиях по сбору средств.

10 плюсов личных мероприятий по сбору средств для некоммерческих организаций

Внедрение личного элемента в мероприятия по сбору средств дает некоммерческим организациям:

1. Более тесная связь с новыми донорами или новыми сторонниками
2. Значимые связи между донорами, бенефициарами и персоналом
3. Индивидуальные штрихи , которые демонстрируют индивидуальность и подлинность
4. Объединение местных сообществ вокруг причин, связанных с местоположением
5. Физические сувениры и раздаточные материалы, которые служат маркетингом после мероприятия.
6. Более глубокое понимание их базы сторонников и мотивов пожертвований.
7. Богатый опыт участников с большим количеством точек соприкосновения для посетителей
8. Защита интересов естественных доноров в результате взаимодействия между новыми и давними сторонниками
9. Отдача, управляемая эмоциями , которая возникает в результате наблюдения за тем, как другие реагируют на вызов или потребность.
10. Повышение способности превращать посетителей в сторонников на всю жизнь за счет повторяющихся пожертвований.

Счастливая среда: гибридные мероприятия по сбору средств

Гибридная модель событий предлагает вашей некоммерческой организации возможность выбирать, какие профессионалы наиболее важны, исходя из ваших конкретных целей и базы спонсоров. Некоммерческие организации могут предоставить любому донору, который хочет поддержать их дело, безопасный и удобный способ сделать это. Гибридные модели — это эффективный подход к организации уникального и запоминающегося мероприятия за счет включения виртуального и физического элементов в ваше мероприятие.

Как технологии поддерживают гибридную модель сбора средств

Запустите кампанию на своей платформе по сбору средств, которая предлагает как личную, так и онлайн-регистрацию. Другой способ — внедрить на ваше мероприятие онлайн-компонент по сбору средств для одноранговой сети, чтобы расширить охват и дать возможность вашим посетителям собирать средства от имени вашей организации в преддверии мероприятия.

В отчете Classy о состоянии современной филантропии за 2021 год подчеркивается влияние предоставления донорам возможности собирать средства от вашего имени. Четверо из пяти доноров, которые делают пожертвования на сбор средств на платформе Classy, ​​являются новичками в организации. Положитесь на свои сборщики средств, чтобы помочь вам привлечь новых доноров.

Поднимите уровень своего гибридного мероприятия по сбору средств на Classy с помощью следующих функций кампании:

• Возможность двойной регистрации как для личных, так и для виртуальных участников
• Использование регистрации в кампании по сбору средств, чтобы ваши посетители могли виртуально собирать средства индивидуально или в команде.
• Проводите личные и онлайн-мероприятия с Classy Live
• Установите обязательство по сбору средств для ваших посетителей, и если это обязательство будет выполнено, они получат специальный доступ к личному опыту.

Чтобы вдохновиться, узнайте, как Pasadena Humane запустила гибридную кампанию регистрации и сбора средств на Classy для своего самого значимого события года.

8 гибридных идей по сбору средств для начала

1. Геймифицируйте свое мероприятие с помощью таких платформ, как Twitch
2. Возьмите страницу популярных фитнес- брендов , таких как Peloton, и проведите личное занятие, прогулку или пробежку, в которых виртуальные болельщики могут принять участие с помощью приложений для отслеживания активности, таких как STRAVA.
3. Бесплатно транслируйте гала-концерты, концерты и другие мероприятия в прямом эфире на таких платформах, как Facebook live, Youtube live и Zoom, чтобы обеспечить увлекательный онлайн-опыт.
4. Создайте личное поощрение для ведущих сборщиков средств, например, организуйте концерт или встречу.
5. Организуйте гибридный шоппинг, например, распродажу в гараже или уборку в шкафу, чтобы любой человек в любом месте мог жертвовать товары и совершать покупки с помощью местного почтового отделения.
6. Откройте живое соревнование для международных сторонников , установив минимальные сборы средств для участников, которые могут быть достигнуты за счет онлайн-пожертвований от равных к равным.
7. Попросите местные рестораны спонсировать дегустацию вин или блюд, участники которой получат образцы на дом, чтобы они могли насладиться ими, а шеф-повар или сомелье проведут виртуальную дегустацию.
8. Создайте свое мероприятие на основе задачи в социальных сетях, такой как ALS Ice Bucket Challenge, которая предлагает сборщикам средств выполнить задание в прямом эфире в своих историях или ленте TikTok, вовлечь своих подписчиков в ваше дело и создать контент, которым вы можете поделиться.

Будьте готовы к будущему сбора средств

Гибридные мероприятия — это всего лишь один из способов взять последние тенденции, которые мы наблюдаем в секторе, и превратить их в перспективные стратегии сбора средств. Узнайте больше о тенденциях в нашем обширном отчете «Состояние современной филантропии в 2021 году».