Как вы можете использовать TikTok, чтобы улучшить свою цифровую PR-стратегию

Вы можете поверить, что TikTok нацелен на любящих танцы и выпечку бананового хлеба представителей поколения Z , но эта платформа представляет собой гораздо больше, чем многие считают.

TikTok при правильном использовании может стать отличным инструментом для пиара. Используя его в меру своих возможностей, вы можете создать несколько блестящих историй, помочь журналистам и создать несколько сочных ссылок.

Большинство советов сосредоточено на том, как использовать приложение для органических социальных сетей, но если вы просто откроете глаза на весь потенциал TikTok, вы обнаружите целую сторону платформы, которая может помочь поднять ваши PR-истории.

Найдите сообщество вашего бренда

• 49% пользователей совершали покупки у брендов после того, как увидели их рекламу, продвижение или обзоры на TikTok.
• 67% пользователей говорят, что TikTok вдохновил их на покупки, даже если они не собирались этого делать.
• Видео с хэштегом #tiktokmademebuyit набрало 39 миллиардов просмотров.

Я мог бы привести сотни статистических данных о том, насколько влиятельным может быть TikTok, и, честно говоря, я являюсь ярким примером. Если вы посмотрите на мою спальню, вы сможете обнаружить сумку Uniqlo, которая стала вирусной за то, что она экономила столько же места, сколько сумочка Мэри Поппинс, наушники Sony, которые были главной рекомендацией технических обозревателей, и упаковочные кубики, которые я буду брать с собой на каждый праздник с этого момента.

Одни только мои покупательские привычки доказывают, что приложение может быть революционным для клиентов электронной коммерции. Это отличный способ для платных и органических социальных команд действительно поднять свой бренд и быть замеченными. Но что делать, если вы на самом деле не создаете контент в приложении? Как насчет того, когда ваш KPI — охват и ссылки?

Адаптируйте свою страницу « Для вас» для своих клиентов

Понятно, что TikTok ведет клиентов от загрузки диска до действия и покупки. Отчасти это связано с тем, что он блестяще создает гиперперсонализированные нишевые группы сообщества.

Например, если вы любите читать, вы, скорее всего, зарегистрированы на #BookTok и видели множество рекомендаций Коллин Гувер. Если вам нравится использовать новейшие технологии, вы, вероятно, уже подписаны на #TechTok. Есть также #CatTok, #FoodieTok, #NostalgiaTok, #SwiftTok, #CleanTok… Думаю, вы поняли.

В то время как ваши органические и платные команды могут ориентироваться на эти ниши с помощью влиятельных лиц или рекламы, мы, пиарщики, все еще можем использовать их в своих интересах. Изучение этих групп сообщества (или «сообществ практики», если мы становимся по-настоящему академичными) может оказаться полезным для вашей PR-стратегии.

Если вы хотите попасть в самое сердце сообщества ваших клиентов на TikTok, создайте отдельную учетную запись и настройте свой FYP для изучения тенденций. Ставьте лайки и комментируйте контент

это имеет отношение к вашему клиенту, и почти сразу же вы заметите, что на вашем экране появляются очень релевантные видео. Алгоритм невероятно специфичен, поэтому вы сможете использовать этот кураторский контент, чтобы очень быстро улавливать тенденции.

Как создать PR-покрытие и ссылки

Журналисты абсолютно точно хотят освещать популярные истории на TikTok. От мнений об использовании приложения до обзоров редакторов известных продуктов TikTok и простых новостей, позволяющих читателям узнать, что происходит в приложении, заголовки бесконечны.

Вот как вы можете извлечь выгоду из историй TikTok и заставить их работать на вашего клиента:

Поместите бренд в центр тренда

Первый шаг — использовать свои знания о тенденциях в отрасли, чтобы найти угол обзора, который подойдет вашему клиенту как перчатка. Просто каждый день просматривайте страницу «Для вас», ориентированную на клиента, и смотрите, что постоянно появляется.

Как только вы нашли правильную тенденцию или историю, пришло время вовлечь вашего клиента. Они должны иметь возможность прокомментировать или добавить что-то, что будет интересно журналисту. Есть несколько способов приблизиться к этому:

Учебные пресс-релизы

Журналисты часто пишут статьи о том, как принять участие в новом тренде, поэтому создайте пресс-релиз с советами экспертов.

Может быть, это как воссоздать новый вирусный рецепт (почему она кладет кубик льда с лососем и рисом?). Возможно, люди хотят знать, как у них могут быть ногти, как у Хейли Бибер. Или, может быть, они хотят вписаться в эстетику коттеджного ядра и им нужны некоторые идеи по стилю.

Если ваш клиент может прокомментировать и дать совет по актуальной теме, журналист, скорее всего, воспользуется вашим пресс-релизом.

Измерение воздействия и предоставление статистики

В цифровом PR мы все очень любим собирать статистику Google Trends, так почему же мы все не делаем этого с TikTok? Можно увидеть, сколько просмотров у разных хэштегов в приложении, поэтому обязательно записывайте. Это может быть очень полезно, если вы пытаетесь создать индекс «Самый популярный X в TikTok».

Точно так же, если вдруг весь ваш FYP наполнится людьми, пробующими этот безумно роскошный горячий шоколад в Париже, почему бы не проверить, увеличились ли поисковые запросы Google для рейсов во Францию? Выясните, оказывают ли соответствующие тенденции влияние на реальный мир, и пусть ваш клиент будет тем, кто проинформирует об этом прессу.

Давать советы о том, является ли тренд безопасным

Помните, когда «слаггинг» был самым модным новым методом ухода за кожей? Спросите клиента по уходу за кожей, действительно ли это безопасно.

А как насчет тех пятен от прыщей, которые ходят вокруг? У вас есть клиент-медик, который мог бы прокомментировать, действительно ли они работают?

Узнайте, может ли ваш клиент предложить свое экспертное мнение, чтобы помочь всем, кто интересуется трендом.

Быстрее

Тенденции в социальных сетях могут расти и падать очень быстро , поэтому очень важно, чтобы вы всегда действовали быстро и относились к пресс-релизам TikTok так же, как к любой другой реактивной PR-истории. Убедитесь, что ваша точка зрения сильна, у вас есть хорошая статистика, и, что особенно важно, у вашего клиента есть что сказать, чтобы улучшить историю.

Журналисты знают, что статьи в TikTok работают хорошо, поэтому предоставьте им всю необходимую информацию, и вы станете победителем!

Создайте комплексный подход

Использование TikTok для ваших пресс-релизов — отличный способ начать использовать приложение в своих интересах. Но если вы действительно хотите сделать все возможное, работайте со своими коллегами в области SEO и органических социальных сетей, чтобы создать действительно комплексный подход.

Если есть тенденция, от которой может извлечь выгоду ваш клиент, привлеките органических социальных парней для создания контента и поработайте с влиятельными лицами, чтобы создать шумиху вокруг вашего клиента. Затем убедитесь, что ваша SEO-команда высоко оценивает вас в Google по любым терминам, с которыми связана тенденция. И, конечно же, попросите команду по связям с общественностью направить статьи журналистам, ставя бренд в центр тренда.

Конечно, не каждая история или кампания должны иметь все прибамбасы. Но когда органические продукты работают рука об руку с органическими социальными сетями, SEO и PR, могут происходить волшебные вещи.

Если вам интересно узнать больше о том, как TikTok может органично работать на ваш бренд, свяжитесь с нами .