Как Twitter будет зарабатывать деньги при Илоне Маске? Взгляд на предлагаемые в настоящее время варианты

Итак, после второй недели драмы Илона Маска в Твиттере мы остались в состоянии неопределенности, поскольку мы ожидаем окончательного одобрения сделки, которая в конечном итоге сделает Маска главным боссом в частном Твиттере, который может или не может работать. рекламы больше, может или не может разрешить все виды расистской, гомофобной и оскорбительной речи, и может или не может однажды действительно зарабатывать деньги, несмотря на эти изменения.

И нам сейчас мало что известно о том, как это повлияет на компанию и платформу, какой мы ее знаем. Что мы действительно знаем, так это то, что сотрудники Twitter все больше нервничают по поводу своей работы и бизнеса, в котором они могут работать под руководством Маска, в то время как у нас также есть небольшие намеки на то, как Маск планирует изменить приложение.

Чтобы было ясно, Twitter — это не благотворительная организация, и, потратив 44 миллиарда долларов на приложение, Илон Маск будет искать способы максимизировать доходы Twitter и возместить хотя бы часть этих затрат. В недавнем интервью Маск сказал, что его совершенно не волнует экономика сделки, и что его движущая миссия состоит в том, чтобы управлять « общественной платформой, пользующейся максимальным доверием и широко инклюзивной».

Но с огромным долгом и накапливающимися процентами Маск тоже должен зарабатывать деньги, и бычий аргумент в пользу приобретения заключается в том, что Маск, будучи провидцем, видит то, чего не видят другие, и может расчистить путь к оптимальному успеху. для платформы — хотя большинство рыночных аналитиков не видят жизнеспособного пути для получения какой-либо значительной прибыли от приложения.

Так как же Маск это сделает?

Вот области, которые Маск, как сообщается, рассматривает прямо сейчас — и, чтобы было ясно, Маск выступил с этими предложениями без внутреннего знания компании и ее текущего состава.

• Увеличение количества подписок — Маск, как сообщается, хочет превратить Twitter Blue в своего рода уровень регистрации, где пользователи платят ежемесячную плату, чтобы получить галочку подтверждения, подтверждающую, что они являются реальным, реальным человеком. Это могло бы лучше позволить Twitter бороться с ботами (поскольку это сделало бы содержание бот-ферм непомерно дорогим), а также обеспечить уровень прозрачности в приложении, потому что вы бы знали, основываясь на этих новых формах тегов аутентификации, что вы повторное взаимодействие с реальным человеком, который зарегистрировал свои контактные и платежные данные в приложении. Экономика может быть сложной — если бы Маск брал за это 1 доллар в месяц, это принесло бы 229 миллионов долларов в месяц / 2,7 миллиарда долларов в год, если текущее количество активных пользователей останется, и не все будут ботами. Вы должны были бы предположить, что довольно многие в конечном итоге не заплатят, что значительно снизит эту сумму и значительно уменьшит доход Twitter, если бы это был единственный способ, которым Twitter мог бы зарабатывать деньги в будущем. Для справки, в 2021 году выручка Twitter составила 5,08 млрд долларов.
• Приватизация Twitter . Конечно, если Twitter станет приватным, то давление на доход отчасти уменьшится, поскольку он больше не будет обязан акционерам, которые ожидают роста доходов на определенную, приемлемую величину. Маск считает, что Twitter должен стать приватным, чтобы гарантировать, что он может принимать решения без давления внешних сил, что позволит ему действительно стать платформой свободы слова. Проблема с этим, конечно, в том, что рекламодателям будет неудобно размещать рекламу рядом с потенциально оскорбительным контентом, но тогда это приводит к следующему этапу грандиозного плана Маска в Twitter.
• Больше никакой рекламы — это, очевидно, будет самым большим влиянием с точки зрения маркетинга в социальных сетях — Маск сказал, что Twitter больше не должен показывать рекламу, чтобы оставаться по-настоящему независимым. Это также означает, что Twitter должен будет полагаться на альтернативные источники дохода, а поскольку реклама составляет 98% доходов компании, это большая дыра, которую нужно заполнить. Часть размышлений Маска здесь также может заключаться в том, что Twitter может сократить расходы, также уволив всех сотрудников, которые работают над его рекламными элементами, что будет значительной экономией средств, но даже в этом случае, если Маск хочет приблизиться к тому, чтобы сделать Twitter прибыльным, если учесть его операционные расходы по сравнению с доходами, это будет большой дефицит, который нужно восполнить. Трудно представить, как это возможно, но, возможно, Маск знает что-то, чего не знаем мы.
• Взимание платы за встраивание твитов. Это кажется немного натянутым, но Маск также, как сообщается, выдвинул идею взимать плату с веб-сайтов за встраивание твитов от проверенных пользователей, при этом деньги могут возвращаться самим пользователям. Это согласуется с стремлением Маска заставить более высокопоставленных пользователей чаще публиковать твиты — возможно, если они смогут заработать несколько долларов на твитах, это может послужить мотиватором, чтобы они больше делились в приложении, что могло бы вызвать большее взаимодействие с их поклонников и генерировать больше активности в приложении в целом. Конечно, противодействие заключается в том, что вместо этого люди могут просто делать скриншоты твитов, хотя есть способы, которыми Маск может сделать твиты защищенными авторским правом, что было бы еще проще, если бы он сделал следующий шаг.
• Сделать Twitter «платным за игру» для пользователей — это более радикальный шаг — и, чтобы было ясно, сам Маск еще не предлагал эту идею как таковую. Но в соответствии с концепцией взимания платы с пользователей за подтвержденный пользовательский тик (отличающийся от текущего синего галочки для высокопоставленных пользователей), Маск может попытаться заставить всех пользователей платить, иначе они просто не смогут использовать приложение. Ваш первый инстинкт в этом заключается в том, что никто не будет платить, верно? Вместо этого люди могут просто использовать Facebook, Instagram или Snapchat — так зачем кому-то платить за простой вход в систему и чтение твитов? Я тоже так думал, но после дальнейших размышлений я действительно думаю, что Твиттер является важной платформой для многих журналистов, политических и других СМИ, которые используют твиты, чтобы быть в курсе последних новостей. Вот почему Твиттер так влиятелен, несмотря на то, что у него только десятая часть активных пользователей, чем у Фейсбука — хотя его аудитория может быть меньше, люди, которые используют Твиттер, как правило, являются одними из самых активных в своих отраслях, а отслеживание последних твитов позволяет им управлять тенденциями, повторно распространять последние новости среди своей аудитории за пределами платформы, оставаться в курсе и т. д. Таким образом, я подозреваю, что многие из них будут платить, и если бы Маск заблокировал твиты, это было бы означают, что они больше не являются общедоступными, что значительно упрощает введение платы за встраивание твитов, а также за любое другое повторное использование контента на платформе.
• Сокращение затрат . Другой ключевой областью, которую исследует Маск, является сокращение расходов, что опять же согласуется с вышеуказанными пунктами, поскольку Twitter мог бы значительно сократить расходы, если бы больше не размещал рекламу. В прошлом году Twitter потратил 1,7 миллиарда долларов на продажи, маркетинг и общие административные расходы, а также дополнительно потратил 1,2 миллиарда долларов на исследования и разработки и 2 миллиарда долларов на инфраструктуру. Без рекламы эти расходы могут значительно снизиться, и если Маск сможет значительно сократить эти расходы, теоретически он сможет заработать достаточно денег на своих предложениях по подписке, чтобы со временем генерировать положительный денежный поток для приложения, а также позволить ему оставаться независимыми и, следовательно, лучше работать с подходом «свободы слова».

Опять же, Маск делал эти заявления на встречах, чтобы обеспечить финансирование своей заявки в Твиттере, и без внутреннего понимания того, как компания работает в настоящее время, и что действительно возможно в рамках текущей структуры или в рамках любого будущего изменения бизнеса.

Но похоже, что именно здесь Маск, вероятно, внесет свои большие изменения, особенно с учетом того, что у Twitter не так много других путей, которые можно было бы выбрать, исходя из исторических результатов.

Но могут быть дополнительные возможности, которые мы не видим, и общее мнение состоит в том, что Twitter со временем стал хуже, и даже нынешний генеральный директор Параг Агравал отметил на общем собрании на этой неделе, что:

« Я мог бы поступить по-другому. Я много думаю об этом. Я чувствую ответственность за свои действия, которые я совершал в течение последнего десятилетия. Я работаю на этой должности всего четыре месяца, но работаю в компании десять лет. И да, мы могли бы сделать лучше. Надо было сделать лучше».

Возможно, сейчас настало время, когда Twitter может внести эти большие изменения, получив больше свободы как независимая компания — и опять же, многие указывали на гениальность Маска в других областях, так что, возможно, он действительно видит здесь что-то, чего не видят другие.

Что мы знаем наверняка, так это то, что это будет самая публичная демонстрация того гения, который когда-либо был у Маска, и если он действительно тот провидец, во что многие верят, у него определенно будет шанс доказать это.