Как веб-дизайн может повлиять на ваши онлайн-продажи?

Выход в топ не является гарантией активного роста количества клиентов, заказов и конверсий. Есть сотни и даже тысячи сайтов, которые находятся в топе по ряду ключевых запросов, но имеют низкую конверсию.

Почему это так? Ответим одним словом: дизайн.

Продуманный дизайн сайта влияет на поведение посетителей, напрямую связан с эффективным SEO-продвижением, а, значит, с привлечением клиентов и ростом продаж. Сайт должен быть сделан максимально удобным и понятным. И в этом случае уникальность дизайна лишь иногда имеет решающее значение.

Что такое UI/UX дизайн сайта и его влияние на продажи — поговорим дальше.

Что такое UI/UX дизайн?

UX-дизайн — это пользовательский опыт.

Его суть не в том, как выглядит сайт, а в том, насколько он удобен для восприятия. UX-дизайн отвечает за размещение меню, кнопок, баннеров и других элементов страницы. Более того, UX — это «путь пользователя» из точки А в точку Б. Благодаря хорошо продуманному UX-дизайну страница фактически направляет пользователя вручную к целевому действию, которое включает в себя заказ товара или услуги.

Пользовательский интерфейс дизайна пользовательского интерфейса.

Это незамысловатые графические детали: внешний вид кнопок и иконок, анимация, шрифты и так далее. Все, что пользователь видит на экране. Основная цель дизайна пользовательского интерфейса — эстетика сайта и соответствие корпоративному имиджу. С его помощью акцент делается на целевые действия (кнопки «Купить»/«Позвонить») и вызывать у пользователей эмоциональные отклики и доверие к компании.

Как хороший веб-дизайн влияет на первое впечатление?

Неважно, какая сфера бизнеса, ваш продукт или ваша услуга. У вашего сайта есть всего 10 секунд, чтобы произвести впечатление на посетителей. После ее окончания человек либо продолжает изучать сайт, либо теряет к нему интерес.

• Хороший дизайн веб-сайта быстро и четко сообщает посетителям, где они находятся, что они могут там делать и почему они должны остаться. Чтобы ваш сайт превзошел конкурентов и занял более высокое место в результатах поиска, необходимо сделать его лучше для посетителей.
• Владельцы веб-сайтов должны учитывать потребности своей целевой аудитории. Только так он сможет обеспечить планомерный рост и достаточную конверсию целевого трафика. Когда человеку нужен продукт или услуга, он выходит в интернет и ищет разные веб-сайты, связанные с интересующей его темой, просматривает, исследует и сравнивает их. А где приложение? Все максимально приспособлено к его потребностям.

Профессиональная компания веб-дизайна Lounge Lizard сможет грамотно построить сайт, не перегружая ресурс виджетами, анимацией и видео, что не даст сайту «упасть». Благодаря этому вашему клиенту не придется долго ждать загрузки, и он не уйдет от вас к конкуренту.

Как дизайн сайта влияет на продажи?

Помимо удобства и красоты, дизайн имеет еще одну замечательную особенность. Это умение расставлять акценты. В руках опытного дизайнера это очень мощный инструмент.

С помощью акцентов можно обратить внимание на достоинства и закрыть недостатки. А яркие, выразительные кнопки дают понять, куда нажимать, а на маленькие и незаметные никто не обратит внимания.

И это не обман пользователя, а управление вниманием на наших ресурсах. Если мы контролируем внимание, мы контролируем ситуацию. Мы можем предсказать поведение пользователя и сделать все, чтобы он купил у нас.

Так что дизайн сайта — это не то, на чем стоит экономить. Сэкономив несколько тысяч на веб-дизайнере, вы будете постоянно тратить десятки, а то и сотни тысяч на неэффективную рекламу и продвижение.

3 главных вопроса о дизайне сайта

1. Почему веб-дизайн влияет на конверсию?

Веб-дизайн страницы может иметь большое влияние на конверсию, потому что от того, насколько хорошо оформлена страница, зависит, насколько быстро и легко посетитель сможет достичь цели: купить товар, заказать услугу, найти контактный номер и т. д. Некоторые ошибки веб-дизайна приводят к значительному падению коэффициента конверсии веб-сайта.

2. Как веб-дизайн влияет на SEO?

Это обеспечивает улучшенный пользовательский опыт. Точный и предсказуемый дизайн упрощает навигацию и заставляет пользователей дольше оставаться на ваших страницах.

Поисковым роботам легче индексировать ваш сайт. Поисковые роботы «сканируют» Интернет в поисках новой информации, которую необходимо проиндексировать, чтобы сайт был виден в результатах поиска.

Если дизайн вашего сайта не интуитивно понятен и сложен для навигации пользователями, то же самое будет и для поисковых роботов. Им будет сложно переходить со страницы на страницу, что усложнит индексацию и, соответственно, негативно скажется на ваших позициях в результатах поиска.

3. Влияют ли веб-сайты на продажи?

Проведем аналогию между офлайн-магазином и впечатлениями посетителей. Если длительное время никто не занимается фасадом здания, ценники и типографика на афишах выглядят нелепо, а поблизости нет продавца, у которого можно сделать заказ, скорее всего, посетитель быстро выберет конкурента, к которому следует обратиться.

Точно так же дизайн магазина работает и в онлайн-пространстве. Согласитесь, что даже люди, далекие от веб-разработки, могут определить устаревшие веб-сайты. Отсутствие структуры в интерфейсе, небрежная компоновка и манипуляции с изображениями, а также непропорциональные шрифты отталкивают пользователей. Поэтому у вас даже не должно возникать вопроса: увеличивают ли сайты продажи? Однозначно увеличивать!

Разработка персонального дизайна — это большой объем работы, включающий не только визуальную часть. Это творческий ответ на потребности и «боли» целевой аудитории вашего продукта. Однако дизайн и упаковка — это то, что продает продукт и выделяет его среди большого количества конкурентов.