Как использовать токены трафика для повышения конверсии?

Вам интересно узнать, какая кампания наиболее эффективно приносит вам платежеспособных клиентов?

Мониторинг конверсии может показаться одним из самых сложных аспектов партнерского маркетинга. Если вы начинающий партнер, у вас может возникнуть пара вопросов и опасений.

Что такое токены и постбэки? Обязательно ли мне их использовать, когда я только начинаю? Для чего они?

Если вы хотите узнать больше о мониторинге конверсии в партнерском маркетинге, продолжайте читать. В этой статье вы узнаете, как работает отслеживание и что делать, чтобы обеспечить полную точность данных.

Почему так важно отслеживать рекламу?

Цель мониторинга вашей рекламы - просто выяснить, что работает, а что нет.

Например, используя партнерское программное обеспечение для отслеживания, вы можете быть уверены, что все изменения и шаблоны трафика регистрируются и измеряются. Если эти данные будут собраны, оптимизация кампании станет простой.

Отслеживание важно, если вы хотите видеть хорошую рентабельность инвестиций.

Источники трафика могут привлечь много посетителей. Хотя конверсии можно совершать без мониторинга источников трафика, нет способа оптимизировать прибыль, если вы не знаете всего о своем трафике.

Проведение партнерских маркетинговых кампаний может довольно быстро усложняться - тестировать больше креативов, больше сделок, больше целевых страниц и больше переменных, которые нужно проверять, отслеживать и измерять, чтобы определить победителей.

Другими словами, вам необходимо полностью контролировать свои рекламные кампании, чтобы проверить, насколько они успешны.

Как все это работает?

Проблема, которая усложняет аффилированный маркетинг, заключается в том, что обычно существует три отдельные сети, по которым вам нужно передавать информацию:

1. Источник трафика
2. Ваш трекер
3. Партнерская сеть

Если бы мы владели всеми тремя из них, мониторинг был бы простым делом, поскольку одно и то же устройство могло бы отслеживать весь путь покупателя.

В экосистеме партнерского маркетинга детали передаются следующим образом:

• Источник трафика показывает рекламу и должен передавать сведения о том, на какую рекламу пользователь нажал на ваш трекер. Им назначается externalID (он называется clickID источника трафика).
• Когда пользователи нажимают на ваше объявление, они будут перенаправлены на соединение для отслеживания вашей кампании, а вашему трекеру будет назначен clickID.
• Этот clickID передается в партнерскую сеть, а затем, для этого примера, предположим, что преобразование было выполнено.
• Затем партнерской сети необходимо будет передать clickID, полученный от вашего трекера, чтобы она знала, что конвертировал пользователь.
• Наконец, трекер должен переместить externalID обратно в источник трафика, чтобы они знали, что пользователь совершил конверсию.

Поскольку источник трафика имел первый контакт с пользователем, ему необходимо вернуть свой externalID вместо идентификатора clickID, созданного вашим трекером. Теперь, как все это сводится к токенам и постбэкам?

Что такое токены трафика?

Итак, токен трафика - это динамическая переменная (заполнитель), которая позволяет передавать данные между трекером, источником трафика и партнерской сетью.

Каждый токен представляет один тип информации и записывает данные для каждого посещения отдельно.

Токены трафика - это параметры, которые можно найти в большинстве партнерских URL. Они начинаются и заканчиваются как минимум одним символом и сильно различаются в зависимости от того, с кем вы работаете, но типичными символами являются: {и}, [и], # и #. Они всегда начинаются с "?" и хотя они выглядят как последовательность случайных чисел и букв, они передают много ценных деталей.

Токены трафика связаны с вашим целевым URL (который сначала должен быть получен с платформы отслеживания) и объединены с именем параметра решения для отслеживания.

В большинстве случаев источники трафика интегрированы с платформами мониторинга, что упрощает настройку целевого URL в один клик.

В сочетании с расширенными функциями, предоставляемыми различными в настоящее время доступными трекерами рекламы для аффилированного маркетинга, вы получите доступ к очень информативным данным, которые упростят и упростят оптимизацию производительности.

Что такое токены динамического отслеживания?

Вам не нужно указывать один и тот же идентификатор clickID партнерской сети для любого пользователя, который нажимает на ваш призыв к действию.

Если бы вам приходилось делать это вручную для каждого клиента, вы бы добавляли идентификаторы clickID в течение всего дня.

Почему бы не использовать токены динамического отслеживания вместо того, чтобы указывать одно значение?

Каждая партнерская сеть, источник трафика и трекер должны иметь список используемых токенов. Если вы не можете его найти, обратитесь к менеджеру своего аккаунта или в службу поддержки.

Что такое постбэки?

Мы уже рассмотрели обратные передачи в нашем более подробном предыдущем сообщении в блоге. Однако давайте кратко упомянем их, чтобы помочь вам лучше понять их связь с токенами.

В то время как целевой партнерский URL со специальными токенами помогает передавать информацию о конкретном посещении на трекер, функция обратной передачи представляет собой ответ, который подтверждает, что конверсия произошла.

Постбэки - это соединения, связывающие источники трафика, партнерские сети и трекеры.

Благодаря постбэкам вы можете увидеть данные на каждой из этих платформ. У вас есть обратный URL-адрес, который сообщает о конверсиях на сайт мониторинга, и у вас есть обратный URL-адрес, который сообщает о них источнику трафика.

Проще говоря, обратные передачи используются для предупреждения других сайтов о том, что произошла конверсия.

Вы можете видеть линейные детали без обратной передачи, но вы не будете знать, где вы зарабатываете деньги и где потенциально можете потерять прибыль.

Источники трафика и рекламные трекеры обычно имеют правила, которые необходимо изменить в соответствии с тем, что вы отслеживаете, и форматом токенов трафика, используемых для каждого сайта.

Типичный партнерский URL с обратной передачей должен выглядеть так:

 https://scaleo.io/postback?CID=REPLACE&REPACE=REPLACE

Параметры CID и выплаты должны быть заменены токенами, используемыми на веб-сайте, куда будет вставлен ваш постбэк.

Типичная путаница с постбэками

Интересно, что передача данных обратно в источники трафика - это то, от чего аффилированные лица часто воздерживаются, опасаясь, что кто-то может «украсть их кампанию».

Но почему они этого боялись?

Есть несколько объяснений.

Трафик кажется непредсказуемым и почти никогда не бывает неизменным дольше нескольких дней. Часто эффективность вашей кампании может упасть, и вы можете не понимать почему. Пики трафика - явление не редкое и произойдет независимо от того, хотите ли вы поделиться своими постбеками.

Кроме того, если вы покупали много хорошо конвертируемого трафика для своей кампании, и внезапно он падает, это, скорее всего, потому, что он хорошо конвертируется и для других партнеров.

Не забывайте, что сотни партнеров покупают трафик из тех же источников, у которых вы покупаете. Если эти источники трафика хорошо конвертируются, они будут делать ставки на них и начнут привлекать большую часть трафика.

Чтобы вернуть трафик, вам придется поднять ставку.

С другой стороны, источники трафика фактически используют ваши данные для улучшения вашего опыта и производительности.

Публикация постбэков не оказывает негативного влияния на вашу кампанию, но может вам очень помочь.

Вам нужно поделиться постбэками со своим источником трафика?

Короткий ответ: да.

А теперь позвольте мне объяснить.

Если вы хотите поделиться постбэками со своим источником трафика, вы потенциально можете помочь команде продукта работать для максимально возможного качества трафика.

Источники трафика побуждают аффилированных лиц делиться постбэками, потому что они помогают им понять эффективность трафика.

Кроме того, если у вас есть неэффективные торговые точки, это может быть связано с тем, что их производительность не такая, как раньше. Если некоторые пользователи хотят оставить постбэки при себе, у поставщика трафика нет данных, необходимых, чтобы избежать этих убыточных размещений.

В целом, отправка постбэков позволяет источникам трафика поддерживать согласованность трафика на высоком уровне, а рекомендации - точными.

Заключение

Если вы используете программное обеспечение для аффилированного маркетинга Scaleo и все еще немного запутались в токенах трафика и обратных передачах, вы можете обратиться к статьям из нашей службы поддержки или связаться с нашей службой поддержки, чтобы помочь вам найти лучший способ настройки отслеживания рекламы.

Мониторинг является неотъемлемой частью партнерского маркетинга, и к нему следует относиться очень серьезно. Жетоны трафика содержат информацию о каждом посещении, а обратные передачи подтверждают, был ли посетитель преобразован. Это так просто, как есть. Как правило, вам нужно настроить все один раз, а затем получить подробную статистику, которая позволит вам постоянно оптимизировать и настраивать свою кампанию для увеличения рентабельности инвестиций.