Знакомьтесь, BeReal: все, что вам нужно знать о новом приложении для социальных сетей

В наши дни наши социальные сети переполнены тщательно подобранным контентом. К сожалению, создатели контента настолько привыкли публиковать высококачественные TikTok и автопортреты, достойные журнала, что кажется, что в их профилях чего-то не хватает. В их полированных сетках отсутствует спонтанность повседневной жизни и волшебство нефильтрованности. Другими словами, им не хватает чего-то реального .

Что такое BeReal?

BeReal, которое в настоящее время занимает первое место среди загружаемых приложений для социальных сетей в Apple App Store, позволяет пользователям делиться своей жизнью с друзьями без множества фильтров и эффектов в Instagram и TikTok. Называя себя «самым простым приложением для обмена фотографиями», BeReal отправляет уведомления людям, когда пришло время опубликовать фотографию. Пользователей просят записывать то, что они делают, и делиться ими с друзьями в режиме реального времени.

Платформа была запущена в 2019 году и вызвала больший интерес во всем мире в 2022 году. По данным Apptopia, количество загрузок в этом году выросло как минимум на 315%. По состоянию на апрель 2022 года было загружено более семи миллионов раз.

Как работает BeReal?

Хотя платформа проста, маркетологи пытаются понять, как они могут использовать возможности BeReal для своих кампаний цифрового маркетинга. Это сложная задача, и BeReal успешно справляется с этой маркетинговой задачей. Компания отвечает брендам и создателям коротким предупреждающим сообщением:

«BeReal не сделает тебя знаменитым. Если вы хотите стать влиятельным лицом, вы можете остаться в TikTok и Instagram».

В Zen Media мы считаем, что одним из наиболее важных аспектов маркетинговой кампании бренда должно быть продвижение аутентичности. Люди не смогут связаться с вашим продуктом, если ваши сообщения будут выглядеть неискренними. BeReal — отличный способ для компаний поэкспериментировать с тем, как они общаются со своими подписчиками.

Связанное чтение: Вот как завоевать доверие к вашему бренду в 2022 году

Хотите узнать больше об этом новом приложении для социальных сетей и о том, как его успешно использовать? Продолжайте читать!

Как использовать BeReal для расширения аудитории

BeReal позволяет пользователям размещать сообщения только один раз в день.

В то время как каждая платформа социальных сетей требует, чтобы мы публиковали несколько раз в день, BeReal разрешает только один пост в день. На первый взгляд это может показаться ограничением, но задача побуждает пользователей творчески подходить к своему контенту.

Некоторые продовольственные бренды, такие как Chipotle, используют BeReal, чтобы делиться специальными привилегиями с другими пользователями. Его первой кампанией на платформе был простой пост: изображение многоразового кода скидки, которое предлагало первым 100 клиентам, которые его использовали, бесплатный вход. В течение 30 минут коды были израсходованы, а число подписчиков компании в приложении начало расти.

Этот пост увеличил присутствие Chipotle в приложении, просто стимулируя аудиторию BeReal. Кэндис Бек, директор по социальному маркетингу и влиятельному маркетингу, говорит, что кампания запустила их профиль с нуля.

«Реакция в первый день была невероятной, — говорит Бек. «Все наши коды исчезли примерно через 30 минут, потому что они были новыми. И мы все еще получаем последователей. Мы просто рассказывали людям, а потом каждый день это занимало меньше минуты».

Если ваш бренд хочет использовать BeReal, примите силу, которую может принести один пост, и дайте своим друзьям BeReal (их милый термин для «последователей») повод для улыбки.

Демография приложения — это в основном пользователи Gen-Z.

BeReal не зря называют «новым любимым приложением поколения Z». Маркетологи тщательно продумали, чтобы выделить свою платформу среди сильных конкурентов. Во-первых, они заявили о себе, запустив программу послов кампуса колледжа. Затем, черпая вдохновение из истории Facebook, они сосредоточились на распространении информации из уст в уста именно той аудитории, на которую они нацелены. По состоянию на апрель 2022 года приложение выросло до 2,93 миллиона пользователей.

Компании, желающие задействовать более молодую аудиторию, должны принять к сведению акцент BeReal на органическом продвижении.

Будьте быстры: приложение дает вам две минуты на публикацию!

BeReal не позволяет своим пользователям в любое время задумываться над своими ежедневными сообщениями. Приложение предлагает всего две минуты, чтобы сделать снимок того, что они делают. Нет времени поправлять прическу, проверять освещение или менять сцены для лучшего фона для фото.

Это чувствительное ко времени качество BeReal создает предвкушение для всех участников. Нет шаблона или типичного времени, когда приложение уведомляет пользователей о том, чтобы поделиться своими сообщениями. Поэтому, когда на ваш телефон отправляется push-уведомление «Time to BeReal», имейте в виду, что часы обратного отсчета тикают. Хотя это не дает маркетологам времени на планирование, это может спровоцировать забавное групповое селфи о сотрудничестве компании или, возможно, заглянуть за кулисы офиса.

Если вы пропустите двухминутное окно, вы все равно можете опубликовать фотографию. Тем не менее, ваши друзья BeReal увидят, что вы разместили сообщение с опозданием или пересняли свое изображение.

BeReal одновременно использует переднюю и заднюю камеры телефона.

Уникальная функция, которую предлагает BeReal, — это «специальная камера BeReal», которая использует обе камеры телефона одновременно. В результате пользователи могут показывать свое лицо и местонахождение в одном посте, что делает ленты более личными.

Создателю контента и шеф-повару Эйтану Бернату нравится эта функция, потому что он может делиться своей работой на кухне с двух точек зрения. Во многих постах BeReal Бернат фотографирует то, что он готовит, и делает селфи, делясь своим волнением. В результате влиятельный человек увеличил свое участие на платформе.

Потребители положительно реагируют на страсть к бренду. В статье Journal of Advertising Research говорится, что компании, которые демонстрируют свою любовь к тому, что они делают, с помощью своих стратегий онлайн-маркетинга, могут более успешно вести потенциальных клиентов через воронку продаж. Страсть также может улучшить представление потребителя о продукте и миссии бренда.

Камера BeReal может дать последователям вашего бренда честный взгляд на то, что вы делаете и как вы себя чувствуете при этом.

Взаимодействие с друзьями является ключевым.

Хотя BeReal позиционирует себя как «не другую социальную сеть», у нее есть несколько общих черт со своими аналогами. Самое большое сходство заключается в том, что BeReal стремится создать подлинное взаимодействие между друзьями. Так что комментируйте изображения своих подписчиков, реагируйте с помощью своих персонализированных смайликов (называемых RealMojis — умно, верно?) и проверяйте карту, чтобы увидеть, где все тусуются.

Продемонстрируйте подлинность вашего бренда на BeReal

Основное послание BeReal — думать о социальных сетях как о способе общения с самыми близкими вам людьми. Хотя некоторым профессионалам может быть трудно понять эту концепцию, маркетологам полезно помнить о чувстве принятия того, кто вы есть без фильтров. И, что более важно, относиться к сторонникам своего бренда как к настоящим личностям, а не как к целевой аудитории.

Связанное чтение: Важность связи с вашей аудиторией в маркетинге

«BeReal — это ваш шанс хоть раз показать друзьям, кто вы на самом деле», — говорится в приложении.

Нужна помощь, чтобы вывести подлинное присутствие вашего бренда на передний план? Давайте поговорим.