Как улучшить текст с помощью регулярных аудитов контента

Контент-маркетинг — это постоянно меняющаяся область, в которой нужно работать, чтобы добиться нужного результата, а затем она снова меняется. По мере того, как вы изучаете и тестируете вещи, а ваш контент улучшается, вам нужно возвращаться и проводить регулярные аудиты контента для обновлений, ясности и поисковой оптимизации.

Может быть, вы видели шутку,
«Лучшее место, где можно спрятать труп, — это вторая страница результатов поиска Google».

По мере старения контента он все дальше отходит от этой желанной первой страницы результатов. Но вы не должны позволять своему старому контенту умирать медленной и мучительной смертью. Проверяя критически важные функции вашего поста, вы можете поддерживать его актуальность и предоставлять читателям отличный пользовательский интерфейс.

Чтобы проверить ваш контент, сделать его великолепным и повторно привлечь читателей, сосредоточьтесь на ясности, сюжете, визуальных эффектах и ​​оптимизации для поисковых систем.

Имейте четкую цель при написании контента

Чтобы контент завоевал популярность у вашей аудитории, вам нужно думать о более глубоких целях, чем просто совершить следующую продажу. Выполняя аудит контента, вы сами:

Какова цель каждого фрагмента контента?
Вы просто добавляете шума или делитесь чем-то с определенной целью?

Создайте соответствующие цели для различных типов контента, который у вас есть.

Контентные цели включают в себя:

• Развитие любопытства
• Воспитание чувства общности
• Обучение навыку
• Ослабление страха

Подумайте о цели контента, который вы проверяете, и посмотрите, работает ли он. Если цель не достигается, подумайте, как это изменить.

Сделайте свой контент о покупателе

Если ваш контент отсутствует или совершенно не соответствует действительности, проверьте, касается ли он вас или ваших клиентов. Если речь идет о вас, работайте над тем, чтобы изменить это и обратить внимание на своих клиентов. Возьмите основную цель, которую вы придумали для своего контента, и изучите, как она может быть связана с желаниями и потребностями ваших клиентов.

Именно здесь вступают в действие качественные исследования клиентов. Опросите своих клиентов, проведите опросы и задайте вопросы. Проведите некоторое время там, где ваши клиенты общаются онлайн и вне его.

Что читают ваши целевые клиенты? Где им жить онлайн и офлайн? Вы знаете, что их волнует? Добавьте слова, которые они используют в вашем тексте. Обратитесь к их страхам, надеждам и мечтам.

Дайте им почувствовать, что вы их понимаете и понимаете, что им нужно. Сосредоточьтесь на том, как ваше сообщение может помочь вашим клиентам решить их проблемы. Затем поделитесь со своими клиентами, как вы можете им помочь. Это можно сделать с помощью историй.

Добавьте отличные истории в свой блог

Вы, наверное, много слышали о сторителлинге в маркетинге за последние несколько лет, потому что это делает ваш контент более увлекательным и запоминающимся. Сторителлинг создает связи и повышает лояльность клиентов. Это заставляет кого-то заботиться о вашем бизнесе и выбирать вас среди ваших конкурентов.

Когда вы проводите аудит контента, ищите области вашего маркетинга, где вы можете добавить несколько отличных историй, которые в увлекательной форме разделяют вашу точку зрения.

Альфред Хичкок определил хорошую историю как «жизнь, из которой убраны скучные части». Хороший брендинг такой же. Конечно, наши компании сложны, но хороший фильтр сообщений удалит все, что утомляет наших клиентов, и ограничит те аспекты нашего бренда, которые помогут им выжить и процветать». Дональд Миллер, Building A StoryBrand

Вы также можете использовать тематические исследования, чтобы добавить истории к своему контенту. Показывайте, а не рассказывайте всякий раз, когда можете.

Удалите жаргон и уточните свое сообщение

Найдите в тексте места, где много жаргона, с которым читатели могут быть незнакомы, и удалите его. Найдите замены на простом английском языке. Если это уместно для вашего бизнеса, пишите так, как вы бы говорили.

Кроме того, обратите внимание на места, где текст звучит жестко и неестественно, и подумайте, как его улучшить. Вы можете выполнить поиск Google для похожих, но более каузальных фраз или использовать идиоматический или онлайн-словарь сленга для поиска альтернатив. Некоторые результаты могут быть слишком каузальными для вашего делового тона, но это отличный способ изучить альтернативные фразы, которые привлекут вашу аудиторию к контенту.

Не создавайте дистанцию ​​между вами и вашими клиентами, пытаясь казаться умным. Убедитесь, что вы используете слова и фразы, которые заставят вашу аудиторию понять ваше сообщение. Если вы боретесь с этим, попробуйте такой ресурс, как редактор Hemingway, чтобы уловить сложные предложения.

Или, что еще лучше, наймите профессионального редактора для просмотра вашего контента. Теперь о том, как сделать его более привлекательным.

Разбивайте текст для удобочитаемости контента

Еще одна область, которую следует проверять при просмотре контента, — это то, как он выглядит визуально. Есть ли длинные абзацы, которые трудно читать? В контенте отсутствуют соответствующие заголовки? Не могли бы вы добавить маркированный список?

Так много контента читается на смарт-устройствах и маленьких экранах. Насколько легко ваш контент читается и усваивается на разных устройствах?

«Рост мобильных устройств впоследствии повлиял на несколько типов онлайн-поведения, и исследования показали, что мобильные устройства сейчас занимают центральное место почти во всех видах интернет-активности». Исследование потребительского барометра Google

То, как вы представляете контент визуально, так же важно, как и сам контент. Не давайте потенциальным клиентам повода отказаться еще до того, как они прочтут ваше сообщение. И, прежде всего, чтобы привлечь внимание к вашему контенту, вы должны его оптимизировать.

Оптимизируйте свой контент-маркетинг для SEO

Прежде чем приступить к аудиту контента, проверьте панель аналитики, чтобы узнать, по каким ключевым словам ранжируется ваш контент, и есть ли похожие ключевые слова или фразы, которые вы могли бы добавить. Вы можете использовать такой инструмент, как Surfer SEO, чтобы просмотреть свой контент и получить конкретные шаги для улучшения SEO на странице для вашего существующего контента.

Вы должны начать с читателей, но сосредоточение внимания на написании SEO-контента имеет решающее значение, если вы хотите, чтобы потенциальные клиенты нашли ваш контент.

Поисковые системы хотят ранжировать свежий контент в верхней части результатов поиска. Обновление вашего существующего контента, чтобы сделать его снова актуальным, улучшит пользовательский опыт и порадует поисковые системы. Получите помощь с аудитом контента, если вам это нужно.

Наймите отраслевого эксперта для аудита вашего контента

Если вы боретесь со своим контентом, наймите профессионального писателя, чтобы он обновил ваши старые посты. Писатель, хорошо знающий вашу отрасль, может просмотреть ваши старые посты и увидеть, что нужно обновить и как можно значительно улучшить содержание. Часто бренд слишком близок к содержанию, чтобы увидеть его свежим взглядом, как это может сделать сторонний писатель.

Не каждый писатель может хорошо писать для каждой отрасли. Вот почему здесь, в ClearVoice, у нас есть группа авторов блогов и отраслевых экспертов в различных областях, от здравоохранения и финансов до специалистов в области технологий и SEO.

Поговорите со специалистом сегодня, если вам нужны услуги по написанию контента.

Продолжайте придумывать отличные идеи контент-маркетинга

Вам интересно, как вы придумываете хорошие идеи для копий и контент-маркетинга? Как вы можете улучшить свой маркетинговый текст? Как создать мощный текст или контент?

Проводя аудит контента, оглянитесь вокруг в поисках вдохновения. Исследуйте отличный текст в Интернете, занимаясь своими повседневными делами. Какой контент заставляет вас перестать прокручивать и обратить внимание? Почему?

Всегда исследуйте и записывайте идеи. Сохраняйте ссылки на интересующий вас контент. Обратите внимание как на длинный, так и на короткий контент, и на то, как они написаны по-разному, чтобы произвести правильное впечатление. Промышленный эксперт также может помочь вам придумать идеи.

Теперь твоя очередь.

Выберите свой первый элемент аудита

Найдите хороший, но не отличный пост и посмотрите, сколько советов вы можете применить, чтобы улучшить его. В посте отсутствует подходящая история? Добавить один. Есть ли области, содержащие слишком много профессионального жаргона, которые увязают в посте? Убери это. Есть ли устаревшие или битые ссылки? Замените их.

Несколько быстрых настроек могут снова оживить ваш контент и вызвать у читателей желание возвращаться к нему снова и снова.