Повысьте свой бизнес: как эффективно увеличить скорость открытия электронной почты

Независимо от того, являетесь ли вы владельцем малого бизнеса, онлайн-предпринимателем или специалистом по цифровому маркетингу, понимание того, как увеличить открываемость электронной почты, имеет решающее значение для вашего успеха. Недавние исследования показывают, что типичный показатель открываемости электронных писем во всех секторах составляет всего 21,3%, что указывает на то, что есть большой потенциал для улучшения этого показателя.

Эта статистика может показаться пугающей, учитывая огромное количество электронных писем, отправляемых каждый день по всему миру. Но это также дает возможность — создавая убедительные и привлекательные электронные письма, которые выделяются из толпы, вы можете значительно повысить свои собственные показатели открываемости.

Как мы можем использовать эту возможность для увеличения открываемости? В этом руководстве мы рассмотрим проверенные стратегии того, как эффективно увеличить открываемость электронной почты и убедиться, что ваши сообщения не только доходят до предполагаемых получателей, но и вызывают у них значимый отклик.

Мы углубимся во все: от создания увлекательных тем и сегментирования вашей аудитории до оптимизации времени отправки и создания ценного контента. Итак, приступим!

Оглавление:

• Наука об открытии электронной почты
  • Понимание показателей электронного маркетинга
• Оптимизация ваших рассылок по электронной почте для повышения открываемости
  • Искусство создания привлекательных сюжетных линий
• Сегментируйте свой список адресов электронной почты для лучшего взаимодействия
  • Сила сегментации в электронном маркетинге
  • Различные способы сегментации вашей аудитории для максимального воздействия
• Время решает все: когда отправлять электронные письма?
  • Поиск оптимального времени
  • Будни против выходных
  • Прикрепите свою временную стратегию
• Создание ценного контента, который находит отклик у подписчиков
  • Добавление юмора в ваши сообщения электронной почты
  • Делайте электронные письма короткими, но эффективными
  • Использование информации из социальных сетей для создания персонализированного контента
• Практический пример — реализация стратегий для повышения открываемости
  • История успеха малого бизнеса
  • Процесс реализации стратегии
• Часто задаваемые вопросы о том, как увеличить показатель открытия электронной почты
  • Как увеличить открываемость электронной почты?
  • Какой элемент увеличивает показатель открытия электронной почты?
  • Какие два маркетинговых действия, скорее всего, увеличат открываемость?
  • Что такое хороший показатель открытия для электронных писем?
• Заключение

Наука об открытии электронной почты

Что влияет на открываемость писем?

В сфере цифрового продвижения этот запрос важен для рекламодателей и торговых представителей.

Понимание показателей электронного маркетинга

Открываемость электронной почты — это фундаментальный показатель в любой маркетинговой стратегии электронной почты.

Это число говорит вам, сколько получателей открыли ваши электронные письма из всех, кто их получил.

Хороший показатель открываемости электронной почты может быть труднодостижимым: средний показатель, согласно последним данным, колеблется в районе 21,3%.

Определяющие факторы, влияющие на открытые ставки

• Ваша тема: Достаточно ли убедительно, чтобы вызвать интерес?
• Время: отправляете ли вы электронные письма, когда большинство людей, скорее всего, проверят свой почтовый ящик?
• Качество содержимого электронной почты: приносит ли оно пользу или решает проблемы получателя?

Более 20% маркетинговых писем даже не доходят до почтового ящика подписчика из-за спам-фильтров.

Еще одним важным фактором, влияющим на успех вашей кампании, является рейтинг кликов (CTR).

Это измеряет, сколько подписчиков не только открыли, но и нажали ссылки в вашем сообщении.

По мере того, как мы переходим от понимания того, что влияет на электронную почту, открывается к практическим стратегиям, таким как создание привлекательных тем или оптимизация времени доставки; помните – знания без применения остаются неэффективными.

Далее давайте углубимся в действенные тактики, разработанные специально для повышения уровня вовлеченности и общей рентабельности инвестиций.

Оптимизация ваших рассылок по электронной почте для повышения открываемости

Электронный маркетинг — важный инструмент в вашем арсенале, но его эффективность зависит от одного критического фактора — показателей открываемости писем.

Чтобы увеличить эти показатели, вам необходимо точно настроить различные аспекты ваших электронных писем. Изучите некоторые подходы, которые могут помочь повысить вовлеченность и гарантировать, что ваши сообщения не будут классифицированы как нежелательная почта.

Искусство создания привлекательных сюжетных линий

Ваша тема письма похожа на трейлер к фильму; он должен мгновенно привлекать внимание и заставлять людей хотеть большего.

Скучный или общий заголовок, скорее всего, затеряется среди десятков других непрочитанных писем в папке «Входящие». Так как же сделать так, чтобы наши выделялись?

• Эффективный метод – персонализация. Включение имени получателя в строку темы может показаться более интимным, чем обращение к нему как «Уважаемый подписчик». Было показано, что этот подход увеличивает открываемость на 20%.
• Интрига здесь также играет немалую роль. Задавая вопросы или создавая интригу, вы пробуждаете любопытство получателей, побуждая их щелкнуть мышью и прочитать то, что вы написали внутри.
• Сделайте его кратким, но информативным, чтобы читатели могли получить представление о том, что их ждет после нажатия.

Остерегайтесь спам-фильтров

Независимо от того, насколько привлекательным может быть наш контент, если наши электронные письма попадают прямо в папки со спамом, все усилия будут потрачены впустую.

Поэтому мы должны предпринять такие шаги, как избегание чрезмерного использования заглавных букв, определенных триггерных слов (таких как «бесплатно», «наличные» и т. д.), убедиться, что у нас есть разрешение от получателей, прежде чем отправлять письма, чтобы предотвратить это.

Помните: наша цель не просто увеличить объемы продаж, а построить прочные отношения с клиентами.

Сегментируйте свой список адресов электронной почты для лучшего взаимодействия

Сегментация списков адресов электронной почты — это мощная стратегия для увеличения открываемости писем.

Сегментация вашего списка адресов электронной почты позволяет вам настраивать отправляемые сообщения, делая их более интересными и актуальными для различных частей вашей читательской аудитории.

Сила сегментации в электронном маркетинге

Хорошо сегментированный список адресов электронной почты может привести к более высокому уровню вовлеченности подписчиков.

Исследование Campaign Monitor показывает, что маркетологи, которые сегментировали свои списки, продемонстрировали впечатляющий рост числа просмотров на 39% по сравнению с теми, кто вообще не сегментировал свои списки.

Различные способы сегментации вашей аудитории для максимального воздействия

• Отправка персонализированных предложений на основе истории покупок или поведения в Интернете может побудить клиентов совершить еще одну транзакцию.
• Вы также можете сгруппировать получателей по демографическим данным, таким как возраст, местонахождение или профессия — это помогает создавать контент, который лучше резонирует с этими конкретными группами.
• И последнее, но не менее важное: уровень активности подписчиков. Выявление активных пользователей по сравнению с бездействующими позволяет вам отправлять целевые кампании повторного вовлечения, направленные на то, чтобы снова вызвать интерес среди неактивных подписчиков.

Поиск правильного баланса со стратегиями сегментации

Нет двух одинаковых аудиторий; то, что творит чудеса для одного, может не подойти другому. Поэтому очень важно постоянно тестировать и совершенствовать свои стратегии, пока они не станут идеально подходящими для каждого уникального сегмента вашего общего целевого рынка.

Теперь, когда мы поняли, насколько мощной может быть сегментация, давайте перейдем к правильному расчету времени наших электронных писем, потому что, когда дело доходит до увеличения продаж с помощью эффективных маркетинговых электронных писем, каждая секунда на счету.

Время решает все: когда отправлять электронные письма?

Время отправки ваших электронных писем может значительно повлиять на ваши показатели открытия электронной почты.

С помощью данных и исследований было доказано, что время отправки электронных писем может значительно повлиять на открываемость.

Поиск оптимального времени

Исследование, проведенное Campaign Monitor, показало, что 10 утра в собственном часовом поясе получателя, как правило, являются оптимальным временем для отправки электронных писем.

Электронные письма, отправленные в это время, показали более высокий коэффициент открытия, чем те, которые были отправлены в другое время в течение дня.

Будни против выходных

Если вам интересно, будни или выходные лучше подходят для отправки маркетинговых электронных писем, подумайте вот о чем: согласно системе оптимизации времени отправки MailChimp, будние дни обычно дают лучшие результаты, когда дело доходит до открытия электронных писем, по сравнению с выходными.

Прикрепите свою временную стратегию

• Проанализируйте прошлые кампании:

1. Изучите показатели предыдущей кампании по электронной почте и определите любые закономерности, связанные с определенными днями или часами, которые привели к увеличению количества открытий.

• Создайте A/B-тесты:
• Чтобы еще больше усовершенствовать свою стратегию, проведите A/B-тестирование, при котором вы отправляете идентичный контент, но различаете время доставки между двумя группами в вашем списке подписчиков.
• Питание для разных часовых поясов:
  • В случае, если получатели находятся в разных часовых поясах, убедитесь, что вы используете функции, предлагаемые многими почтовыми клиентами, которые позволяют планировать почту на основе местного часового пояса каждого получателя.

Помните, что, хотя эти советы содержат общие рекомендации, основанные на больших наборах данных, передовой опыт может различаться в зависимости от типа отрасли, целевой аудитории и т. д.

Поэтому всегда продолжайте экспериментировать, пока не найдете то, что лучше всего подходит для улучшения ВАШЕЙ средней скорости открытия электронной почты.

Создание ценного контента, который находит отклик у подписчиков

В мире электронного маркетинга главное — это контент.

Качество и релевантность контента вашей электронной почты могут существенно повлиять на ваши показатели открываемости и рейтинга кликов.

Добавление юмора в ваши сообщения электронной почты

Улыбка или даже хихиканье могут создать интригующие ассоциации с вашей аудиторией.

Юмористические электронные письма, если все сделано правильно, не только открываются, но и передаются, что повышает узнаваемость вашего бренда.

Делайте электронные письма короткими, но эффективными

Электронные письма с короткими словами, но с высокой ценностью, с большей вероятностью будут полностью прочитаны подписчиками, которые ежедневно получают множество электронных писем.

Создавайте краткие, но убедительные сообщения, которые приносят явные преимущества, чтобы читатели оставались на крючке до конца.

Использование информации из социальных сетей для создания персонализированного контента

Платформы социальных сетей предоставляют обширную информацию о предпочтениях подписчиков, которую вы можете использовать при создании персонализированных кампаний по электронной почте.

Анализ поведения пользователей в разных социальных сетях, их лайков, репостов, комментариев — все это способствует пониманию того, какой контент лучше всего им подходит.

Секретный соус цифрового маркетолога: подход, ориентированный на подписчиков.

Секрет цифрового маркетолога в том, чтобы увеличить продажи за счет более высоких показателей открытия, заключается в том, чтобы быть ориентированным на подписчиков .

Это означает поставить себя на их место и подумать с их точки зрения: что они хотели бы услышать? Какую пользу это им приносит?

Продвижение интерактивности в электронных письмах.

И последнее, но не менее важное: продвижение интерактивности в электронных письмах существенно повышает уровень вовлеченности.

От встраивания видео и GIF-файлов до включения викторин или опросов — интерактивные элементы заставляют получателей тратить больше времени на взаимодействие с вашим сообщением, а не просто на его пассивное чтение.

Далее мы рассмотрим, как мобильная оптимизация играет свою роль в повышении столь желанного показателя открываемости. Приготовьтесь, мы погружаемся глубже.

Практический пример — реализация стратегий для повышения открываемости

В постоянно развивающемся мире электронного маркетинга истории успеха часто дают практическую информацию.

Давайте углубимся в тематическое исследование, которое демонстрирует, как реализация этих стратегий может значительно увеличить открываемость электронной почты.

История успеха малого бизнеса

В руководстве Campaign Monitor по новым правилам электронного маркетинга рассказывается интригующая история о владельце малого бизнеса, который решил пересмотреть свою стратегию электронного маркетинга.

Разочарованные низкими показателями открываемости и застойными продажами, они знали, что что-то должно измениться.

Процесс реализации стратегии

Для начала они сосредоточились на сегментировании своего обширного списка адресов электронной почты на основе предпочтений клиентов и истории покупок. Это позволило им отправлять электронные письма, адаптированные специально для каждой группы, в результате чего более актуальный контент попадал в почтовый ящик подписчиков. Они также оптимизировали время доставки, экспериментируя с различными графиками отправки, пока не нашли то, что лучше всего подходит для их аудитории — это оказалось 10:00 по местному времени в будние дни. Затем последовало создание убедительных сюжетных линий; использование персонализированных приветствий, таких как включение имени получателя, оказалось эффективным для привлечения внимания среди других электронных писем, заполняющих почтовый ящик. Наконец, мобильная оптимизация была приоритетной, учитывая, что в настоящее время большинство людей открывают электронные письма с мобильных устройств. Результат? Значительное увеличение средней скорости открытия электронной почты всего за несколько месяцев. Стоит отметить, что, несмотря на немедленные улучшения, наблюдаемые после внедрения новых стратегий, потребовались последовательные усилия в течение долгого времени, прежде чем наблюдался существенный рост. Это говорит о важности постоянного совершенствования экспериментов, когда дело доходит до увеличения показателей вашей собственной компании, таких как рейтинг кликов или общая конверсия продаж с помощью успешных кампаний. Помните, что каждый шаг, предпринятый на пути к улучшению, имеет значение в долгосрочной перспективе, поэтому не стесняйтесь вносить необходимые изменения для достижения желаемых результатов.

Часто задаваемые вопросы о том, как увеличить показатель открытия электронной почты

Как увеличить открываемость электронной почты?

Повысьте коэффициент открытия электронной почты, оптимизировав время доставки, создав привлекательную тему, сегментировав список для целевого контента и обеспечив оптимизацию для мобильных устройств.

Какой элемент увеличивает показатель открытия электронной почты?

Хорошо продуманная тема письма значительно повышает вероятность того, что получатели откроют электронные письма. Персонализация этих строк может повысить открываемость до 20%.

Какие два маркетинговых действия, скорее всего, увеличат открываемость?

Сегментация списка и выбор времени имеют решающее значение. Сегментация списков приводит к более персонализированному контенту, а отправка электронных писем в оптимальное время обеспечивает большую видимость.

Что такое хороший показатель открытия для электронных писем?

Средний показатель открытия хорошей электронной почты колеблется в районе 21,33%, но он варьируется в зависимости от отрасли и зависит от актуальности вашего контента для подписчиков.

Заключение

Чтобы понять, как повысить открываемость электронной почты, требуется нечто большее, чем просто научный подход; это форма искусства. :лампочка:

Мы изучили, какие показатели имеют значение и почему они имеют решающее значение для успеха вашей кампании.

Создание привлекательных тем, персонализация электронных писем, оптимизация времени отправки — все эти стратегии могут значительно повысить ваши показатели открываемости. :ракета:

Сегментация вашего списка адресов электронной почты касается не только организации; это проверенный метод повышения вовлеченности и повышения этих критических показателей открытия.

И давайте не будем забывать о силе ценного контента, который находит отклик у подписчиков. Это то, что заставляет их возвращаться снова и снова!

Фактор мобильной оптимизации? Не подлежит обсуждению в современном мобильном мире, где большинство электронных писем открываются на смартфонах или планшетах.:iphone:

Прежде всего, помните следующее: повышение показателей открываемости электронной почты требует постоянных экспериментов и уточнений на основе результатов. Здесь нет универсального решения!

Если вы готовы поднять свой бизнес на новый уровень, освоив эффективные стратегии электронного маркетинга…

Нужна помощь в автоматизации процесса поиска продаж?

LeadFuze предоставляет вам все данные, необходимые для поиска идеальных потенциальных клиентов, включая полную контактную информацию.

Пройдите через различные фильтры, чтобы сосредоточиться на лидах, которых вы хотите охватить. Это безумно специфично, но вы можете найти всех людей, которые соответствуют следующему:

• Компания в сфере финансовых услуг или банковского дела
• У кого более 10 сотрудников
• Которые тратят деньги на Adwords
• Кто использует Hubspot
• У кого в настоящее время есть вакансии для помощи в маркетинге
• С ролью менеджера по персоналу
• Только в этой роли меньше 1 года

Просто чтобы дать вам представление.

Или найти конкретные учетные записи или потенциальных клиентов

LeadFuze позволяет найти контактную информацию для конкретных лиц или даже найти контактную информацию для всех сотрудников компании.


Вы даже можете загрузить полный список компаний и найти всех в определенных отделах этих компаний. Проверьте LeadFuze, чтобы узнать, как вы можете автоматизировать лидогенерацию.