Как улучшить стратегию контент-маркетинга для достижения оптимальных результатов

Как вы можете улучшить свою стратегию контент-маркетинга, чтобы повысить рентабельность инвестиций (ROI)? 2020 год уже позади, впереди новый год. Какие тактики контент-маркетинга вы использовали, чтобы укрепить свою контент-стратегию?

Несмотря на то, что существуют сотни или тысячи приемов контент-маркетинга , не все из них принесут результаты вашей кампании. Но стабильная стратегия контент-маркетинга поможет вам создавать контент, который:

• Преобразует
• Приводит органический трафик
• Генерирует целевые лиды и
• Увеличивает продажи (в зависимости от ваших целей контент-маркетинга).

Однако в современном пространстве цифрового маркетинга потребители больше связаны с предприятиями, другими людьми и местами из разных мест по всему миру. Это означает, что для того, чтобы ваша контент-маркетинговая кампания была эффективной, вам необходимо понять три основных принципа эффективного контент-маркетинга .

Каковы три принципа контент-маркетинга?

Три этики контент-маркетинга, которые вы должны понимать для эффективной маркетинговой кампании:

1. Ценность: вы не создаете контент ради него. Ваши статьи должны приносить пользу читателю, обращаясь к его потребностям. Он должен получить что-то ценное, читая наши сообщения в блоге. Следовательно, ваш контент должен быть полезным, полезным и информативным.
2. Выбор: ваши пост-материалы должны быть выбором контента, который привлекает вашу целевую аудиторию.
3. Релевантность: ваш контент должен быть актуален для читателя и вызывать интерес. Это означает предоставление читателям ценных материалов за счет использования возможностей других цифровых ресурсов, таких как SEO , социальные сети и контент.

Знание этих этических норм позволит вам укрепить существующую стратегию контент-маркетинга или создать долгосрочную.

Почему?

Потому что эти элементы являются краеугольным камнем эффективного контент-маркетинга. Но поскольку некоторые маркетологи не знают об этих принципах, им сложно создать или улучшить свою стратегию контент-маркетинга.

Исследования показывают, что 64% ​​маркетологов подтверждают, что их самая большая образовательная задача — научиться создавать ориентированную на результат стратегию контент-маркетинга.

Таким образом, если ваша стратегия контент-маркетинга не работает или вы изо всех сил пытаетесь создать устойчивую контент-стратегию для своих маркетинговых кампаний, эта статья для вас. Хотя этот пост в блоге предназначен для маркетологов, которые хотят усилить свою контент-стратегию, вы также можете узнать несколько советов и приемов по разработке работающей системы.

7 эффективных способов усилить вашу стратегию контент-маркетинга

Как указывалось ранее, более 60% маркетологов изо всех сил пытаются разработать масштабируемую стратегию контент-маркетинга. В связи с этим 43% респондентов говорят, что производительность их контента в порядке.

В результате мы собрали семь полезных лайфхаков, которые позволят вам улучшить вашу стратегию контент-маркетинга.

1. Улучшите свои способности по созданию контента, чтобы повысить общий успех

Вы знали? В то время как 64% маркетологов говорят, что их самая большая проблема заключается в том, чтобы не знать, как настроить масштабируемую стратегию контент-маркетинга, 72% респондентов сообщают, что корректировка их существующей контент-стратегии или создание новой способствует повышению успеха контент-маркетинга.

Интересно, что почти 80% этих маркетологов сообщают, что создание высококачественного контента является наиболее важным фактором их успеха в контент-маркетинге.

Учитывая это, поскольку все больше компаний получают прибыль от производства контента, улучшение ваших возможностей по созданию контента для создания более качественных постов в блогах, которые конвертируются, является вашим билетом к успеху. Кроме того, изучите свой план создания контента, при необходимости внесите коррективы и систематизируйте свои идеи по темам , чтобы улучшить процессы создания контента.

2. Изучите свои маркетинговые цели, чтобы понять их потребности

Разрабатывать стратегию контент-маркетинга, не зная, чего хочет от вас ваш целевой рынок, — все равно, что ехать в неизвестном направлении без дорожной карты. Тот же принцип применим к улучшению вашей контент-стратегии и незнанию того, что нужно вашим покупателям.

Поэтому, прежде чем создавать контент для публикации по маркетинговым каналам, спросите себя:

• Каковы потребности и желания моей аудитории?
• Какие проблемы они пытаются решить?

Используйте различные маркетинговые платформы, на которых тусуется ваша аудитория, чтобы собирать ценную информацию для создания блогов, которые приносят результаты. Вы можете начать разговор со своим маркетинговым персонажем на сайтах социальных сетей, задать им вопросы по электронной почте, создать опросы и опросы и многое другое.

Кроме того, используйте свой блог, чтобы узнать больше о потребностях вашей аудитории с призывом к действию в конце каждой страницы. После того, как вы соберете детали, упорядочите их в соответствии с потребностями пользователя, а также в соответствии с вашими покупателями и их путешествием. Это позволяет вам создать карту жизненно важного контента, который отвечает их потребностям и желаниям.

3. Проведите конкурентный анализ, чтобы улучшить свою стратегию контент-маркетинга.

Что такое анализ конкурентов ? Конкурентный анализ или конкурентный анализ, также известный как исследование конкурентов, представляет собой маркетинговый подход, который позволяет вам изучить и точно определить своих конкурентов и понять их сильные и слабые стороны по сравнению с вашими. Этот маркетинговый лайфхак поможет вам понять, как превзойти конкурентов и максимизировать свою контент-стратегию.

Таким образом, проведение конкурентного анализа является жизненно важным компонентом вашего маркетингового инструментария, поскольку он помогает вам:

• Знайте своих конкурентов
• Поймите, почему ваши конкуренты работают лучше
• Узнайте, как ваша аудитория и потенциальные клиенты оценивают конкуренцию
• Создайте систему для разработки и улучшения эффективных, конкурентоспособных контент-стратегий.
• Определите потребности ваших маркетинговых персон
• Используйте стратегию контент-маркетинга ваших конкурентов, чтобы улучшить свою.

Идея состоит в том, чтобы узнать, кто ваши конкуренты, и улучшить свою стратегию контент-маркетинга, чтобы оставаться впереди конкурентов.

4. Разработайте систему исполнения контента

Почему этот шаг важен? Потому что ваша целевая аудитория и потенциальные клиенты находятся на разных этапах своего пути. Разговоры и опросы, которые вы проводили со своей аудиторией ранее, как указано во втором разделе, помогут вам определить максимальное количество терминов контента, подходящих для каждого этапа воронки.

Это означает, что потребители будут нуждаться в различных типах контента для удовлетворения своих потребностей. Таким образом, разработайте программу исполнения контента, которая покажет, какие виды блогов следует создавать в соответствии с потребностями вашей аудитории. Следовательно, ваш план исполнения контента позволяет вам достичь ваших бизнес-целей, в то же время повышая ценность ваших читателей.

5. Планируйте процессы создания и распространения контента, чтобы улучшить свою маркетинговую стратегию.

В предыдущем разделе я упомянул, что ваши клиенты и потенциальные клиенты находятся на разных этапах воронки продаж. Путь клиента состоит из пяти шагов, хотя некоторые маркетологи называют его шестью и семью. Пять этапов:

1. Осведомленность
2. Рассмотрение
3. Решение
4. Преобразование и
5. Адвокация

Путь потребителя не останавливается на этапе конверсии, потому что вы хотите, чтобы он рассказал другим о ваших продуктах или услугах после покупки. И если они довольны своей покупкой, они становятся защитниками бренда.

Итак, прежде чем планировать процедуры создания контента, определите цель вашего материала.

Спроси себя;

• Будет ли содержание блога, которое я создаю, соответствовать пути моих клиентов?
• Переместит ли это их с одного этапа воронки на другой, к конечным целям конверсии и адвокации?

В связи с этим убедитесь, что создаваемый вами контент будет поддерживать читателей на каждом этапе воронки. Это означает, что ваш контент не должен быть универсальным. Вместо этого вам следует разнообразить свой маркетинговый контент, чтобы стимулировать привлекательность и привлекать больше аудитории.

Тем не менее, вы должны определить каналы распространения контента , ориентированные на результат, которые работают на вас. Это маркетинговые платформы, на которых ваша аудитория регулярно потребляет контент. Тем не менее, обязательно используйте три критических элемента распространения контента; собственные СМИ, заработанные СМИ и платные СМИ. Этот прием роста позволит вам улучшить свою контент-стратегию и построить долгосрочные деловые отношения с вашим целевым рынком.

6. Создавайте оптимизированный для SEO контент блога

Почему вы должны заботиться о SEO-дружественном контенте ? Потому что трафик из поисковых систем превосходит реферальный трафик из социальных сетей. Согласно отчету Shareaholic, основанному на данных о более чем 400 миллионах посетителей более 250 000 веб-сайтов различных ниш за 2017 год, SEO-трафик составил почти 35% от общего числа посещений.

Напротив, совокупный реферальный трафик с платформ социальных сетей в целом составил около 26%. Что это означает для вашей контент-маркетинговой кампании ? Это означает, что создание ориентированного на SEO контента, который повысит вашу видимость в поисковой выдаче, имеет решающее значение для успеха вашего бизнеса. Кроме того, убедитесь, что сообщения в блоге, которые вы создаете, соответствуют пространственной организации в письменной форме для легкого понимания.

Несколько инструментов SEO могут помочь вам оптимизировать ваш контент для поисковых систем. А если вы используете WordPress, вы можете начать с программного обеспечения Yoast SEO, помощника по написанию SEO SEMrush или Rank Math. Эти программные приложения для SEO облегчат вам работу. Они упрощают создание SEO-дружественного контента.

Как?

Они сканируют вашу статью, выделяют ошибки оптимизации и вносят предложения по оптимизации ваших блогов для повышения рейтинга. Этот процесс поможет вам улучшить вашу стратегию контент-маркетинга и рентабельность инвестиций.

7. Изучите эффективность контент-маркетинга

Да, изучение эффективности вашего контент-маркетинга жизненно важно для вашего общего маркетингового успеха. Почему? Это поможет вам определить, что работает для вас, например, контент, который хорошо работает в зависимости от ваших целей. Процедура оценки позволяет вам увидеть, какие типы блогов следует создавать больше для ваших маркетинговых персонажей и где внести коррективы.

Другими словами, вы увидите, какой контент волнует ваших читателей, а какой отталкивает их, что позволит вам создавать увлекательный контент, который понравится вашей аудитории и Google. Поэтому изучите поведение пользователей, чтобы определить, как они взаимодействуют с вашими сообщениями в блоге.

Смотреть на:

• Уникальные посетители
• Время на странице
• показатель отказов
• Вовлеченность и другие важные показатели.

Заворачивать

Контент-маркетинг продолжает развиваться с новыми тенденциями и стратегиями. Поэтому очень важно быть открытым для изменений и корректировок. Примените приведенные выше советы по контенту, измерьте эффективность маркетинга и при необходимости внесите коррективы.

Тем не менее, может потребоваться время, чтобы увидеть положительные результаты, но надежная стратегия контент-маркетинга поможет вам достичь ваших бизнес-целей. Мы что-то забыли? Пожалуйста, расскажите нам в комментариях ниже!

Понравилось читать блог? Подпишитесь на нашу двухмесячную рассылку, чтобы получать маркетинговые новости и советы .