Как отточить свой писательский голос в качестве лидера мнений

Взгляните на свою книжную полку. Пролистайте свою библиотеку Kindle. Или просто вспомните последние пять замечательных книг, от которых вы не могли оторваться. Что сделало их такими привлекательными для вас? Скорее всего, частью того, что вас привлекло, был голос писателя. И если частью вашей стратегии идейного лидерства является публикация (как и должно быть), вам нужно лучше определить свой собственный стиль и голос в письменной форме.

Прежде чем вы начнете потеть от воспоминаний о самом жестком учителе английского языка, которого вы когда-либо встречали, будьте уверены, что это не означает, что вы должны быть технически совершенным писателем. Многие писатели из принципа нарушают грамматические правила. Однако они делают это последовательно и в рамках собственного набора параметров, основанного на их предпочтительном голосе. Поэт   Э. Каммингс   не только порвал со стандартным синтаксисом, но и изобрел слова. Тем не менее, он остался в пределах своего особого голоса. Вот почему легко отличить стихотворение Каммингса от стихотворения Джона Китса или Майи Энджелоу.

Отбросив эту оговорку, давайте подробнее поговорим о преимуществах развития голоса в письменной форме с точки зрения бизнеса. Мы живем в высокоцифровом обществе, где потребители ожидают получать постоянный поток контента. На самом деле, они с нетерпением ждут нового контента, особенно контента, который заставляет их чувствовать себя связанными с автором. Определив и приняв определенный голос, у вас будет больше шансов привлечь читателей к вашим сообщениям в блоге, гостевому контенту и, если вам как эксперту есть что сказать, книгам.

Это не означает, что определение вашего голоса гарантирует, что вы будете любимы всеми читателями. Так же, как вам может не понравиться   Короткая, отрывистая структура предложений Эрнеста Хемингуэя, некоторые люди не будут тронуты вашим стилем. Без проблем; другие будут. Чем больше контента вы публикуете, тем больше ваша аудитория начнет глубже понимать вашу личность. Вы будете для них больше, чем писатель. Вы будете человеком с отличительным характером, который сияет в каждом письменном сообщении, которое вы создаете. В результате вы повысите интерес как к себе, так и к бренду вашей компании.

Как найти свой голос за несколько шагов

В Influence & Co. мы работаем с профессионалами, стремящимися узнать секреты того, как стать идейным лидером. Многие с удивлением узнают, что частью надежной стратегии лидерства является ограничение их письменного голоса по причинам, указанным выше. Они также испытывают облегчение, когда узнают, что шаги по развитию аутентичного писательского образа намного проще, чем написание эссе для требовательного учителя литературы, ориентированного на грамматику. Итак, давайте погрузимся.

1. Пишите — много.

Что за старая поговорка? «Писатели пишут». Подумайте о предмете, установите таймер телефона на 10 минут и начните писать в потоке сознания. Забудьте о правильности и правилах. Просто нарисуйте или напечатайте.

На 10-минутной отметке остановитесь. (Если, конечно, вы не наткнулись на что-то удивительное. В таком случае продолжайте во что бы то ни стало.) Сделайте перерыв. Примерно через 15 минут вернитесь и прочитайте свои размышления. Как бы вы описали личность, которая проявляется? Какими прилагательными можно описать ваше письмо? Тугой? Цветочный? Застегнутый? Юмористический? Чем чаще вы будете заниматься такого рода экспериментами, тем легче будет определить суть вашего голоса.

2. Выбирайте между формальностью и небрежностью, быстрым и медленным ритмом.

Двигаясь вперед, вы должны хотеть, чтобы ваши сочинения, посвященные интеллектуальному лидерству, имели связное звучание. Хороший способ сделать это — выяснить, является ли ваша компания в целом более формальной или случайной. Формальные писатели придерживаются правил грамматики и редко нарушают технические «обязательные правила». Случайные писатели, с другой стороны, отбрасывают осторожность на ветер и могут привнести в свои произведения юмор, сарказм и парочку ругательств. Имейте в виду, что ваша отрасль и аудитория могут вынудить вас выбрать формальность или небрежность, чтобы лучше охватить и привлечь вашу конкретную читательскую аудиторию.

В тандеме с вашим формально-непринужденным решением подумайте о своем предпочтительном ритме письма. Думайте кратко и быстро. Или длинные и плавные. Лучшие писатели знают, как смешивать свои ритмы, но, как правило, выбирают тот, который кажется более естественным.

3. Помните о читателях.

Поскольку вы будете писать как идейный лидер, вы будете разговаривать с конкретными читателями. Как вы хотите, чтобы они себя чувствовали? Вдохновленный? Образованный? Развлекались? Важно ли, чтобы они уважали вас как авторитет или чтобы они хотели взять трубку и пригласить вас на следующий счастливый час? Нет правильного или неправильного ответа. Вам просто нужно быть подлинным в отношении того, что вашим читателям понадобится от каждого фрагмента контента, который вы создаете.

В качестве примечания: рекомендуется, чтобы представитель вашей целевой аудитории читал ваши работы, прежде чем вы поделитесь ими с миром, по крайней мере, когда вы только начинаете. Так вы сможете убедиться, что находитесь на правильном пути.

Объедините свой голос с мнением вашей организации

Вы определили голос своего писателя — вперед! — но ты еще не закончил. Чтобы по-настоящему связаться с аудиторией вашего бизнеса и привлечь ее, вы должны согласовать свой голос с вашей организацией. В противном случае вы рискуете показаться неуместным, когда будете писать как представитель бренда.

Простое упражнение, которое поможет вам найти правильный баланс между вашим аутентичным голосом и голосом бренда вашей компании, — это использовать таблицу или диаграмму Венна, чтобы определить совпадение между вашим голосом и тем, что требуется вашей организации. Любые дескрипторы, которыми вы и ваша организация пользуетесь, составляют ваш комбинированный голос. Другими словами, это те характеристики, которые вы хотите обязательно привнести в свое письмо всякий раз, когда вы публикуете что-то, что связано с вашим бизнесом.

Чтобы дать вам представление о том, как может выглядеть ваша диаграмма Венна, ознакомьтесь с этим примером для «Блейка», который пишет контент от имени «Business & Co.»:

Как видите, диаграмма Венна направляет вас к голосу, который вы хотите использовать в качестве идейного лидера, создающего контент от имени вашей компании. Вы по-прежнему будете звучать искренне, оставаясь при этом верным голосу бренда вашей компании.

Вам не нужно быть известным писателем, чтобы иметь любимый голос, который узнают читатели. Вам просто нужно знать свой голос и знать, как использовать его для достижения целей стратегии лидерства.