Как начать работу с расширенными отчетами по электронной торговле в Google Analytics

Опубликовано: 2022-12-02

Перед оптимизацией веб-сайта электронной коммерции и стратегий для получения лучших результатов вам необходимо выполнить важную задачу...

Интересно, что это такое?

Это знание и понимание вашей аналитики! Это поможет вам понять, как работает ваш бренд, анализируя действия клиентов на вашем веб-сайте электронной коммерции.

В этом вам помогут расширенные отчеты Google Analytics по электронной торговле! Если вы еще не знакомы с ним, не беспокойтесь... потому что, прочитав этот блог, вы узнаете...

Что такое расширенная отчетность по электронной торговле?
Почему следует использовать расширенные отчеты по электронной торговле?
Как настроить расширенную отчетность по электронной торговле?

Итак, вы готовы? Давайте глубоко погрузимся.

Что такое расширенная отчетность по электронной торговле?

Расширенные отчеты по электронной торговле относятся к данным о транзакциях и эффективности электронной торговли. Благодаря этому вы сможете отслеживать действия и показатели взаимодействия.

Разница между стандартной электронной коммерцией и расширенной электронной коммерцией заключается в том, что последняя более подробная. В то время как отслеживание электронной коммерции сообщает о меньшем количестве вещей.

Потому что Enhanced eCommerce Reporting предоставляет подробные отчеты о действиях пользователей. Вы можете проанализировать эти вещи:

Количество пользователей, просмотревших ваши товары
Количество покупателей, бросивших свои корзины
Количество потенциальных клиентов, которые нажали на ваши продукты

... И список продолжается! Короче говоря ... он обеспечивает более глубокое понимание того, что ваши клиенты делают на вашем веб-сайте электронной коммерции.

Теперь вам, наверное, интересно...

Каковы преимущества использования расширенных отчетов по электронной торговле?

Использование расширенных отчетов по электронной торговле поможет вам...

1. Поймите своих клиентов

Понимание ваших клиентов необходимо для разработки лучших стратегий для вашего бренда. Вы должны понять, почему они делают то или иное.

Расширенные отчеты по электронной коммерции помогут узнать, сколько потенциальных клиентов отказываются от своих корзин и сколько клиентов добавляют товары в свои корзины. Это не просто ваш средний отчет об эффективности продаж.

И знание этого будет полезно, если вы...

2. Оптимизируйте свой сайт

Вы можете оптимизировать свой веб-сайт электронной коммерции для достижения лучших результатов. А расширенные отчеты по электронной торговле помогут вам понять, какие области вашего бренда нужно улучшить.

Например, данные говорят о том, что у вас высокий процент брошенных корзин. Затем вы можете улучшить некоторые области своего веб-сайта электронной коммерции, чтобы уменьшить его. Скажем, свести к минимуму количество шагов на странице оформления заказа.

Это также поможет вам...

3. Увеличьте продажи

Поскольку вы понимаете своих клиентов, вы знаете, какие области оптимизировать для вашего бренда и веб-сайта. И это поможет вам увеличить продажи или коэффициент конверсии.

Звучит хорошо, правда? Теперь, я уверен, вы хотите знать...

Как настроить расширенную электронную коммерцию в Google Analytics?

Прежде чем мы начнем, важно отметить, что вы не должны использовать расширенную электронную коммерцию со стандартным подключаемым модулем электронной коммерции (analytics.js).

Этот плагин отслеживает два типа данных электронной коммерции: транзакции электронной коммерции и данные об элементах.

Для данных о транзакциях вы можете увидеть доход и общую сумму. В то время как для данных о товаре вы можете увидеть подробную информацию о продуктах, например, артикул, категорию и многое другое.

Существуют различные способы включения расширенной электронной коммерции. Вы можете сделать это в Google Analytics или через Google Tag Manager.

1. Включите расширенные отчеты по электронной торговле в Google Analytics.

Это один из самых простых способов настройки расширенной электронной коммерции. Вот шаги:

Перейдите в Google Analytics и войдите в свою учетную запись.
Выберите вкладку « Администратор ».
Перейдите к настройкам электронной торговли в разделе или столбце « Вид ».
Включите кнопку « Включить электронную торговлю» и нажмите « Следующий шаг» .
Включите расширенные настройки электронной торговли.
Сохранить

При этом вы также можете добавить шаг воронки под шагами воронки, чтобы вы могли понять действия, которые ваши клиенты предпринимают во время оформления заказа.

Эти этапы воронки также будут включены в ваши отчеты по расширенной электронной торговле. Вот еще один способ...

2. Включите расширенную отчетность по электронной торговле с помощью Диспетчера тегов Google.

Диспетчер тегов Google позволяет вам управлять определенными тегами на вашем веб-сайте электронной коммерции. Это еще один способ включить настройку отслеживания расширенной электронной коммерции.

Чтобы внедрить расширенное отслеживание электронной торговли, вы должны сначала установить Диспетчер тегов Google на своем веб-сайте электронной коммерции.

Вот шаги:

Перейдите в Диспетчер тегов Google и войдите в систему, используя свою учетную запись Google .
После входа в систему нажмите «Создать учетную запись».
Настройте свою учетную запись Диспетчера тегов Google .
Введите имя под именем контейнера.
Выберите Web под целевой платформой.
Прочтите и примите Условия использования Диспетчера тегов Google.
После этого на экране появится код.
Скопируйте и вставьте код GTM в <head> вашего веб-сайта электронной коммерции.

После настройки расширенной электронной коммерции вы увидите...

Расширенные отчеты по электронной торговле для анализа

Как я уже сказал... Расширенная электронная коммерция предоставляет более подробные отчеты для вашего веб-сайта электронной коммерции. Вы можете получить более полный обзорный отчет об электронной коммерции, чем стандартный.

Оба они получают эти отчеты:

Обзор
Производительность продукта
Эффективность продаж
Транзакции
Время покупать

Эти отчеты также доступны в ваших данных расширенной электронной коммерции... но не только!

Обзор. Это показывает обзор взаимодействия пользователей с вашим сайтом.
Анализ покупательского поведения. Это показывает, сколько людей проходит через вашу воронку продаж и где они останавливаются.
Отчет о производительности продукта. Это анализирует, как пользователи взаимодействуют с вашими продуктами.
Анализ поведения на кассе. Это поможет вам понять, как пользователи перемещаются по вашей воронке оформления заказа.
Отчет об эффективности продаж. Анализирует эти три показателя: доход, коэффициент конверсии и среднюю стоимость заказа.
Эффективность списка продуктов. Это позволяет вам увидеть, как группа продуктов работает на вашем веб-сайте электронной коммерции.
Отчет о внутреннем продвижении. Это поможет вам отслеживать кампании или внутренние рекламные акции на вашем веб-сайте электронной коммерции.
Купон заказа. Анализируйте транзакции, AOV и заказывайте коды купонов.
Купон продукта. Анализируйте доход, покупки, доход за покупку и коды купонов на продукты.

Видеть? Вы получаете доступ к множеству отчетов по электронной коммерции для вашего бренда! Итак, идите и...

Используйте расширенную отчетность по электронной торговле для своего интернет-магазина!

Понимание того, как работает ваш веб-сайт, имеет решающее значение, потому что это поможет вам лучше узнать своих клиентов. Это также поможет вам оптимизировать ваш сайт.

Вот почему вы должны уделить время анализу своих данных, чтобы поднять свой бренд электронной коммерции! Потому что если вы понимаете свои данные, вы можете...