Как стимулировать рост с помощью ваших рассылок по электронной почте для франшизы

Когда дело доходит до управления франшизой, все может стать интереснее. Бренды, вероятно, продвигают не только местную организацию, но и корпоративный бренд, известный по всей стране, если не во всем мире.

Бренды могут извлечь максимальную пользу из своих маркетинговых инициатив по электронной почте, следуя нескольким передовым методам и реализуя эффективные стратегии. И для франшиз всех форм и размеров выгодно адаптировать свою стратегию к своему местному отделению, при этом поддерживая более крупную организацию.

Являетесь ли вы франчайзинговым маркетологом, управляющим отдельной локацией или несколькими, или работаете в корпоративной роли, мы составили список стратегий роста, которые помогут вам вывести ваши кампании по электронной почте на новый уровень.

5 способов стимулировать рост ваших франчайзинговых почтовых кампаний

Если вы ищете советы о том, как стимулировать рост ваших франчайзинговых почтовых кампаний, мы вам поможем. Хотя модель франшизы может быть сложной, ваши маркетинговые усилия не обязательно должны быть такими. Вот 5 практичных (и эффективных) способов эффективного проведения рассылок по электронной почте:

1. Используйте местные акции.

Один из способов оказать влияние — начать выпуск информационного бюллетеня, ориентированного на местную аудиторию. Люди, как правило, заботятся о своем районе, поэтому их, вероятно, волнует, что происходит с любимым рестораном или бутиком.

На этом могут заработать франшизы. С помощью этих информационных бюллетеней бренды могут общаться со своей аудиторией о том, что происходит в их местном магазине и влияет на него. Это могут быть обновления, рекламные акции, распродажи, сделки и другие новости, имеющие отношение к аудитории.

Вы можете развивать свой бизнес, эффективно культивируя аудиторию рассылки по электронной почте, увеличивая ваши шансы на то, что аудитория будет счастлива и заинтересована в местном отделении.

Вот пример из Soho House, который показывает, насколько привлекательным может быть объявление о мероприятии для аудитории по электронной почте франшизы.

Источник изображения: Campaign Monitor

2. Используйте инструменты ретаргетинга.

Ретаргетинг электронной почты может быть привлекательным способом убедиться, что электронные письма доходят до нужной аудитории. Это также может гарантировать, что эта аудитория примет меры после получения электронного письма.

Когда бренды запускают ретаргетинговые кампании по электронной почте, они нацелены на очень конкретную аудиторию и строят электронные письма на основе определенного поведения — например, ориентируясь на тех, кто открывает электронные письма франшизы, и на тех, кто просматривает электронные письма отдельно.

Это позволяет маркетологам более индивидуально подходить к своим маркетинговым инициативам, способствуя индивидуальному диалогу, который побуждает больше клиентов открывать, прокручивать и щелкать.

Франшизам может быть сложно определить свою конкретную аудиторию и выделить ее из толпы глобальных потребителей. Но ретаргетинг может облегчить франчайзи изучение целевой аудитории.

Для франшизы в целом цели могут быть сосредоточены вокруг ребрендинга или глобальной узнаваемости. Но для местных отделений цели, скорее всего, связаны с ростом. А чтобы расти, им нужна заинтересованная аудитория. И это взаимодействие не может произойти, если электронные письма не достигают своей цели.

Тематическое исследование, проведенное ReTargeter, показало, что ретаргетинг по электронной почте повлиял на дополнительные продажи, увеличив их на 3-5%.

Местные франшизы должны инвестировать в ретаргетинг электронной почты, чтобы сосредоточиться на своей аудитории и создавать контент, формат и призывы к действию, которые окупаются в долгосрочной перспективе.

3. Используйте последовательный брендинг.

Повышенное значение имеет общий опыт работы с клиентами. И устройств и каналов, по которым потребители могут взаимодействовать с брендами, становится больше. Поэтому бренды должны делать больше, чем когда-либо, чтобы инвестировать в этот общий опыт, сохраняя его последовательным и цельным.

Бренды, которые постоянно представлены, становятся в три-четыре раза более узнаваемыми.

Таким образом, есть реальные данные, показывающие, что последовательный брендинг действительно оказывает положительное влияние на аудиторию, повышая ее осведомленность и увеличивая продажи. Важно, чтобы маркетологи продвигали этот брендинг, когда дело доходит до их маркетинговых кампаний по электронной почте, включая франшизы.

Хорошей новостью является то, что идентичность бренда как франшизы уже установлена. Например, если кто-то открывает электронное письмо от IKEA, ему не нужно много делать для продвижения известной персоны или бренда.

Но что местные франшизы могут сделать со своей электронной почтой, так это добавить местную рекламу, которая будет более привлекательной и понятной. С помощью этих электронных писем бренды обращаются к локальной аудитории, а не к глобальной сети отдельных лиц.

Там больше свободы, когда дело доходит до изображений, обмена сообщениями и опыта.

Но что должно остаться прежним, так это чувства, которые потребители испытывают, когда читают эти электронные письма. Это добавляет к общему впечатлению от бренда, о котором они думают, когда речь идет о конкретном магазине или ресторане. Любые несоответствия могут негативно сказаться на эффективности всего бренда.

Таким образом, почтовые кампании по франшизе должны быть последовательными, чистыми и связными. Франшизы могут извлечь выгоду из омниканального подхода. Им необходимо убедиться, что их электронные письма — хотя и персонализированные для местной аудитории — сочетаются с их присутствием в Интернете, мобильным приложением и опытом в магазине.

Это может способствовать более плавному и быстрому росту.

Вот пример франшизы, предлагающей рекламные акции таким образом, чтобы бренд оставался последовательным — Pret A Manger.

Источник изображения: Campaign Monitor

4. Разверните комплексные кампании по развитию лидов.

Франчайзинговые компании также могут стимулировать рост бренда с помощью специальной стратегии взращивания потенциальных клиентов.

Эти кампании по воспитанию лидов показывают потребителям, что бренд заботится о них. Эти электронные письма, основанные на поведении, могут отправить людей в путешествие, ответить на ключевые вопросы и развить культуру открытости и прозрачности, которая стимулирует продажи в целом.

Когда франшизы инвестируют в развитие потенциальных клиентов, они инвестируют в свою аудиторию и свои отношения. И построение отношений — одна из самых успешных тактик, которую может использовать любой маркетолог.

Чтобы потребитель чувствовал себя комфортно, взаимодействуя с брендом и покупая его, он должен ему доверять. Эти кампании по воспитанию лидов устанавливают это доверие, предлагая руку помощи, при этом потребителю даже не нужно протягивать руку помощи.

Независимо от того, переходят ли они на локальный сайт франшизы, взаимодействуют с учетными записями в социальных сетях, регистрируются в программе лояльности в магазине или подписываются на список рассылки, автоматизированная кампания по электронной почте может привести их к следующему шагу — каким бы этот следующий шаг ни был. .

Воспитание лидов — длительный процесс. Но это также одна из самых успешных тактик в электронном маркетинге, потому что она конвертирует потребителей на всю жизнь. И когда дело доходит до местного бизнеса, это большой успех.

5. Используйте правильную платформу для электронного маркетинга.

В вашем стремлении узнать, как стимулировать рост ваших франчайзинговых почтовых кампаний, есть один важный элемент, который вы не должны упустить. Да, я говорю о правильной платформе электронного маркетинга.

Как вы уже знаете, франшиза — это сложная бизнес-модель. И поэтому вам нужна платформа для электронного маркетинга, которая может справиться с этими сложностями, не усложняя процесс. Emma — одна из очень эффективных платформ для электронного маркетинга, на которую вы можете положиться в выполнении всей тяжелой работы.

Почему Эмма?

Вот причины, по которым Эмма должна стать вашей основной платформой для email-маркетинга для ваших франчайзинговых маркетинговых кампаний по электронной почте:

штаб-квартира Эммы

Штаб-квартира Emma уникальна тем, что она предлагает франшизам центр, из которого можно утверждать и отслеживать все маркетинговые кампании по электронной почте из других мест. Это очень важно, так как брендинг и обмен сообщениями должны быть одинаковыми во всех местах.

Еще одно большое преимущество Emma HQ заключается в том, что шаблоны электронной почты, шрифты и другие маркетинговые материалы можно использовать во всех филиалах вашей франчайзинговой сети. Таким образом затраты на проектирование и логистику сводятся к минимуму, а единообразие бренда можно контролировать и повсеместно внедрять.

Когда дело доходит до мониторинга производительности и измерения результатов, Emma HQ предоставляет вам все необходимые данные и информацию. Вы можете быстро увидеть, какие местоположения изо всех сил пытаются достичь своих маркетинговых целей. Собранные знания и данные помогут вам адаптировать свои маркетинговые кампании по электронной почте для таких мест, чтобы они давали лучшие результаты.

Имея штаб-квартиру, где все утверждается перед отправкой, вы гарантируете защиту своего бренда. Это также гарантирует, что каждая команда использует передовой опыт, который способствует ее успеху.

Простота использования

Несмотря на то, что Emma может обрабатывать сложные маркетинговые кампании по электронной почте, она очень проста в использовании. Если так случится, что вы застряли, у Emma также есть отличные системы поддержки клиентов, которые вернут вас на путь успеха.

Благодаря удобному интерфейсу и интуитивно понятному характеру платформы Emma легко интегрировать со всеми другими маркетинговыми инструментами.

Расширенные возможности сегментации списка

Сила каждой маркетинговой кампании по электронной почте заключается в вашей способности отправлять персонализированные электронные письма своим клиентам.

Источник изображения: Эмма

С помощью расширенного интуитивно понятного конструктора сегментов списка Emma вы можете легко создавать узконаправленные сегменты, которые помогут вам говорить с каждым из ваших клиентов как с личностью, которой они являются.

Заворачивать

Франшизы могут получить много преимуществ от комплексных кампаний по электронной почте. Но когда вы разбиваете эти франшизы на их местные дочерние компании, эти проблемы с почтовым маркетингом могут возрасти.

Стимулировать рост можно с помощью рассылок по франшизе. Маркетологам просто нужно знать, в какие инициативы инвестировать. Маркетологи электронной почты могут стимулировать рост своего франчайзингового бизнеса за счет:

• Комплексные и локальные информационные бюллетени

• Кампании ретаргетинга, которые подчеркивают поведение местных пользователей

• Непротиворечивость и сплоченность бренда

• И ведите кампании по развитию, которые инвестируют в аудиторию.

Таким образом, франшизы могут привлечь местных поклонников и встать на путь успеха.

Теперь, когда вы знаете, как стимулировать рост ваших франчайзинговых почтовых кампаний, почему бы не ознакомиться с нашей статьей о рекомендациях по дизайну электронной почты? В конце концов, дизайн электронной почты также играет важную роль в обеспечении успеха кампании.