Как стимулировать продажи электронной коммерции с помощью динамической рекламы в Facebook
Опубликовано: 2021-05-17
Еще в 2015 году Facebook запустил динамическую рекламу продуктов, чтобы помочь предприятиям электронной коммерции проводить масштабируемые рекламные кампании, которые были нацелены и оптимизированы. Использование динамических рекламных кампаний в Facebook может повысить конверсию и увеличить продажи, при этом пользователи не будут тратить драгоценное время на настройку отдельных кампаний.
Большинство магазинов электронной коммерции имеют встроенные функции, такие как каталог Facebook и пиксель Facebook, чтобы упростить настройку динамической рекламы в Facebook. Если вы хотите расширить свою целевую аудиторию, существуют стратегии, которые помогут вам использовать динамическую рекламу Facebook. Мы рассмотрим некоторые из наших главных советов, которые помогут вам увеличить продажи электронной коммерции с помощью динамической рекламы на Facebook.
Почему вы должны использовать динамическую рекламу в Facebook
Реклама в Facebook — отличный способ повысить конверсию на вашем сайте. Они полагаются на данные, собранные пикселем Facebook, который помогает вам ориентироваться на нужную аудиторию и продукты, которые они будут покупать, а также оптимизировать ваши рекламные кампании.
Они также сэкономят время, поскольку позволят вам автоматизировать процесс создания рекламы. Это означает, что вы можете использовать один шаблон объявления, а затем сгенерировать его, чтобы создать столько объявлений, сколько вам нужно. После того, как кампания настроена один раз, она продолжает работать и обновлять ваш инвентарь.
Он также автоматически обновляет инвентарь вашего магазина, поскольку он синхронизируется непосредственно с фидом товаров вашего магазина. Это гарантирует, что ваши объявления обновляются с ценами и наличием продуктов. Теперь, когда вы знаете их гибкость, вот несколько способов использования динамической рекламы в Facebook.
Используйте динамическую рекламу в Facebook для реализации ретаргетинговых кампаний
Ретаргетинг — отличный способ привлечь потенциального клиента в ваш магазин электронной коммерции, если он не совершил конверсию с первого раза. Это типичное действие для онлайн-покупателей — бросать свои тележки. На самом деле, 72% онлайн-покупателей отказываются от своих корзин, поэтому использование ретаргетинговой кампании может стать отличным способом привлечь людей обратно в ваш интернет-магазин для совершения конверсии. Ретаргетинг может:
- Помощь в продвижении Продвижение дополнительных и перекрестных продаж
- Убедить клиента переосмыслить продукт, на который он смотрел
- Убедитесь, что скидки продвигаются, что люди заинтересованы в
- Может быть удобным для мобильных устройств и рекламироваться для тех, кто на мобильных устройствах
Есть много способов, которыми помогает ретаргетинг, но понять, как настроить кампанию, сложно. Вот как настроить ретаргетинговую кампанию на Facebook.
Как настроить ретаргетинговую кампанию на Facebook
Первый шаг — установить Facebook Pixel на свой сайт. Это поможет вам установить показатель кликабельности. Обязательно установите Pixel на каждую страницу своего сайта, так как это позволит вам создавать широкий спектр ретаргетинговых кампаний, специально разработанных для веб-конверсии.
Вы можете настроить пиксель Facebook, войдя в менеджер рекламы Facebook и выбрав опцию «Пиксели». Затем вы получите возможность создать свой пиксель Facebook. Дайте своему пикселю Facebook имя, и вскоре вам сообщат, что ваш пиксель Facebook доступен. Вы можете установить Pixel самостоятельно или отправить его по электронной почте своей команде разработчиков. Если вы решите установить пиксель самостоятельно, вам будет представлен код.
Примечание. С помощью этого пикселя вы также можете отслеживать конверсии из социальной сети. Отслеживание конверсий поможет вам отслеживать, какие действия предпринимаются и кем. К стандартным конверсиям, которые вы можете отслеживать, относятся:
- Поиск
- Добавить в корзину
- Добавить в список желаний
- Начать оформление заказа
- Просмотр содержимого
- Вести
- Сделать покупку
- Завершить регистрацию
- Добавить платежную информацию
Для отслеживания этих конверсий вам необходимо отредактировать код на той странице, на которой вы решили его разместить. Для корректировки кода требуется «стандартный код события», который помогает отслеживать его.
Если вы хотите отслеживать конверсии, вам нужно отредактировать код в соответствии со страницей, на которой вы собираетесь его разместить. Корректировки кода, которые необходимо внести, показаны в крайнем правом столбце приведенной выше таблицы, известной как «Стандартный код события».
Запустите динамическую рекламу продуктов
При запуске крупного магазина электронной коммерции отличная функция, которую Facebook позволяет вам использовать, — это динамическая реклама продуктов. Именно здесь Facebook, по сути, автоматически запускает ваши ретаргетинговые кампании. Это требует от вас загрузки каналов продуктов, что является сложным процессом, но может сэкономить ваше время и деньги.
Как настроить динамическую рекламу продукта
Просто откройте Facebook Ads Manager и нажмите «Создать». Оттуда вы можете выбрать «Продажи по каталогу» в качестве цели, а затем выбрать каталог продуктов с ассортиментом, который вы хотите рекламировать в своих объявлениях. Нажмите «Продолжить», откройте раздел продуктов и выберите набор продуктов или создайте новый.
В разделе «Аудитория» выберите людей, на которых вы хотите настроить таргетинг своей рекламы. Выберите места размещения, бюджет и расписание показа объявлений, затем нажмите «Продолжить». Выберите страницу Facebook и, если хотите, учетную запись Instagram, представляющую компанию, которую вы рекламируете.
Выберите формат объявления для своего шаблона: вы можете выбрать одиночное изображение, карусель или формат коллекции. Заполните остальные данные для вашего объявления.
Отличительной чертой динамических рекламных кампаний является то, что после того, как вы настроили рекламу, они продолжают работать на вас столько, сколько вы хотите, и ориентируются на нужных людей с нужными продуктами и постоянно обновляют цены и наличие.
Используйте похожие аудитории
Facebook может помочь вам увеличить продажи с помощью целевой рекламы, используя «похожие аудитории». Эта функция создана Facebook, чтобы помочь вам определить сходство с вашей целевой аудиторией. Это позволяет более точно настроить таргетинг объявлений.
Это также дает вам четкие данные при настройке таргетинга рекламы, что улучшит ваш рейтинг кликов, поскольку потенциальные клиенты будут вести себя аналогичным образом. Использование этого дает вам более высокую рентабельность инвестиций в кампании, поскольку реклама будет актуальна для людей, которые видят ее на платформах социальных сетей.
Как настроить похожие аудитории
Если вы хотите настроить «Похожую аудиторию», перейдите в раздел «Аудитории» и нажмите «Похожие аудитории» после нажатия «Создать аудиторию». Затем вы можете ввести некоторые параметры, чтобы Facebook мог разработать похожую аудиторию, которая напоминает ваш существующий профиль потенциального клиента.
Создавая свою похожую аудиторию, вам сначала нужно решить, чего вы хотите достичь своей кампанией. Затем вам нужно собрать «Аудиторию» из людей, которые уже достигли этой цели кампании, например, купили продукт.
Возможно, вы захотите загрузить данные, если не хотите ждать, пока Facebook создаст пользовательскую аудиторию на основе будущих посетителей вашего сайта электронной коммерции. Однако это полностью зависит от данных, которые вы уже собрали о своей аудитории. Если вы хотите, чтобы ваша похожая аудитория была действительно целевой, вы можете основывать ее на пикселе отслеживания конверсий.
Это гарантирует, что Facebook нацелен только на людей, которые могут предпринять определенные действия на вашем сайте или в бизнесе электронной коммерции. Когда вы выбрали базовую аудиторию, с которой Facebook будет работать для создания похожей аудитории, вам необходимо решить насколько похожей должна быть ваша аудитория.
Начнем с того, что полезно оставить размер аудитории равным 1, чтобы ваша кампания была целенаправленной. Как только вы начнете получать результаты, вы можете попробовать размер аудитории «1», но в другой стране. Это может обеспечить более дешевые клики, что сделает вашу кампанию более рентабельной, сохраняя при этом отдачу от каналов социальных сетей.
Важность динамической рекламы в Facebook
Реклама в Facebook может значительно расширить ваш бизнес в области электронной коммерции, если ее использовать правильно. Использование похожих аудиторий и ретаргетинг — это лишь некоторые из примеров, которые вы можете использовать для расширения своей аудитории и своего бизнеса.
Хотите использовать рекламу Facebook в своем бизнесе, но не знаете, с чего начать? Свяжитесь с ProfileTree, чтобы встретиться с одним из наших экспертов по социальным сетям, который поможет вам разработать эффективную стратегию социальных сетей для охвата вашей аудитории.