Как определить цены на рекламу на YouTube

YouTube, возможно, является самой популярной платформой потокового видео с более чем 2,2 миллиардами пользователей. в более чем 100 странах.

Это также одна из самых популярных социальных сетей в мире, уступающая только Facebook. Неудивительно, что компании спешат продвигать свои рекламные кампании на YouTube, чтобы привлечь внимание огромной аудитории. Фактически, большинство маркетологов предпочитают использовать YouTube для своих рекламных кампаний по сравнению с другими платформами социальных сетей.

Если вы хотите повысить узнаваемость бренда и повлиять на своих клиентов, создание рекламной кампании на YouTube может стать идеальной маркетинговой стратегией. Но вопрос в том, сколько стоит реклама на YouTube?

Вам необходимо понимать, как работают цены на рекламу на YouTube, чтобы создать финансово осуществимую рекламную кампанию. В сегодняшней статье мы поговорим о ценах на рекламу на YouTube, стратегиях назначения ставок и многом другом.

Зачем вам нужна рекламная кампания на YouTube?

Прежде чем мы обсудим детали затрат на рекламу на YouTube, давайте ответим на первый вопрос, который возникает у каждого маркетолога: почему YouTube? Проще говоря, у YouTube есть огромная аудитория, которую трудно превзойти, и она предлагает вам определенное преимущество перед вашими конкурентами, когда дело доходит до цифровой рекламы.

Кроме того, почти 90% интернет-пользователей в Америке в возрасте от 18 до 44 лет используют YouTube, что значительно упрощает доступ к целевой аудитории. Большинство клиентов смотрят видео на YouTube, и, создавая релевантную рекламу, вы можете привлечь их внимание к своему бренду, чтобы они могли принять взвешенное решение.

Кроме того, после цифровой революции создание рекламных кампаний на YouTube стало намного эффективнее, чем использование традиционных рекламных платформ, таких как телевизоры, рекламные щиты или газеты. Размещение рекламы на YouTube может помочь вам привлечь клиентов в нужный момент, когда они ищут похожие товары для покупки.

Не только это, но и реклама на YouTube работает на основе Google Ads, что делает рекламные кампании на YouTube практически без усилий, создавая солидную клиентскую базу для вашего бренда.

Как работают цены на рекламу на YouTube?

Как и Google, YouTube использует модели ценообразования «цена за просмотр» (CPV) и «цена за клик» (CPC) для определения затрат на рекламную кампанию. Эти модели рассчитывают ваши ставки на рекламу на YouTube на основе действий пользователей. Например, если кто-то нажимает на ваше объявление или просматривает все объявление, вам нужно будет заплатить за это конкретное действие.

Плата взимается только в том случае, если пользователь просматривает ваше объявление более 30 секунд или нажимает на него. Если продолжительность вашего объявления составляет менее 30 секунд, просмотр засчитывается только в том случае, если пользователь просмотрит видео целиком. Таким образом, в зависимости от формата вашей рекламы, вы будете платить либо за клики, либо за просмотры рекламы.

Сколько стоит реклама на YouTube?

Не существует установленной минимальной суммы, которую необходимо потратить при размещении рекламы на YouTube. Общий бюджет вашей кампании будет определять сумму, которую вы тратите на создание и рекламу рекламы на YouTube.

Компании тратят 10 долларов и более каждый день запускать свои рекламные кампании на YouTube. Однако эта сумма не фиксирована и может варьироваться в зависимости от результатов кампании разных компаний.

Стоимость видеорекламы на YouTube может варьироваться от 0,10 до 0,30 доллара за просмотр или клик. В основном вы платите за рекламу на основе шкалы CPV, поэтому каждый раз, когда пользователь просматривает рекламу, вы должны платить необходимую сумму. Всегда лучше ориентироваться на максимальную сумму, которую вы готовы платить за просмотр рекламы, чтобы не превысить общий бюджет кампании.

Это всего лишь обзор ставок, которые обычно платят компании, инвестируя в рекламу на YouTube. Но можно с уверенностью сказать, что ваши расходы на рекламу на YouTube будут значительно различаться в зависимости от форматов рекламы, целей кампании, целевой аудитории и качества видео.

Что такое рентабельность инвестиций в рекламу?

ROAS или рентабельность инвестиций в рекламу помогают определить эффективность и результативность вашей рекламной кампании на YouTube для повышения сбора доходов. Рассчитав значение ROAS, вы можете отслеживать, какие рекламные стратегии работают лучше для получения большего дохода, и применять их в своей кампании.

Вы можете использовать простую формулу для этого: ROAS = доход/затраты

Допустим, вы инвестируете 1000 долларов в неделю в рекламу на YouTube и получаете еженедельный доход в размере 1500 долларов от этой рекламы; расчетная рентабельность инвестиций в рекламу составит 1,5 доллара США. Значение ROAS будет зависеть от различных критериев, но об этом в следующих разделах!

Какие факторы определяют ваши расходы на рекламу?

Несколько факторов определяют стоимость рекламы на YouTube и влияют на рекламные кампании на YouTube, и мы упомянули здесь самые важные моменты.

1.) Таргетинг

Точный таргетинг на аудиторию — самый мощный аспект рекламы на YouTube, и вы можете привлечь внимание своей идеальной аудитории в нужном месте и в нужное время. Кроме того, поскольку Google Ads поддерживает рекламу на YouTube, видеообъявления на YouTube автоматически находят путь к более широкой аудитории через Google.

Благодаря рекламной стратегии YouTube вы можете ориентироваться на различные группы и нишевые потребители в зависимости от их местоположения и потребностей. После того, как вы настроите кампанию на YouTube, ваше объявление будет показано потенциальным клиентам в зависимости от их истории поиска в Google, онлайн-активности и интересов. Привлечение потенциальных клиентов для вашего бренда может стать намного проще с хорошо организованной рекламной кампанией на YouTube.

Кроме того, вы можете создавать отдельные кампании для разных аудиторий в зависимости от ваших бизнес-требований. Но лучше тщательно выбирать аудиторию, потому что маркетинг для одних аудиторий может быть дороже, чем для других.

Установите дневной бюджет кампании соответствующим образом, чтобы не столкнуться с финансовым кризисом.

2.) Торги

Размещение рекламы на YouTube работает точно так же, как рекламные кампании Google через систему торгов. Стоимость вашей рекламы на YouTube будет зависеть от того, сколько ваши конкуренты готовы предложить цену за то же место размещения рекламы.

Кроме того, стоимость ставок на YouTube может меняться в зависимости от вашей целевой аудитории. Прежде чем принять решение о сумме ставки, убедитесь, что вы выбрали правильную аудиторию и собрали необходимые сведения о конкурентах.

Тем не менее, дневной лимит ставок обычно зависит от количества цен за миллион (CPM) или CPV. Вы должны заплатить сумму ставки, когда пользователь просматривает ваше объявление более 30 секунд или взаимодействует с ним.

Но вы также можете следовать модели ценообразования CPC, чтобы установить сумму ставок для определенных форматов объявлений. При использовании CPC вы платите только за пользователей, которые нажимают на объявление, поэтому количество просмотров объявления не учитывается.

Установить бюджет

Большинство компаний устанавливают дневной лимит ставок в размере 10 долларов США для своих кампаний на YouTube и постепенно увеличивают или уменьшают сумму ставок, как только они начинают получать больший доход от рекламы. Вы можете установить ежедневную сумму ставок от 5 до 10 долларов. или определите недельный бюджет, рассчитав 50-кратную среднюю стоимость заказа (СЗО).

Система ставок позволяет вам установить максимальную ежедневную сумму, которую вы хотите платить за рекламу на YouTube, чтобы избежать банкротства, даже если на рекламу отреагирует больше людей. YouTube даже предлагает прогноз ежедневных просмотров и поисковых запросов, чтобы вы могли оставаться на вершине своей игры, не теряя денег.

Установите свою ставку

После того, как вы установили общий бюджет кампании, вам нужно установить максимальную цену за просмотр, чтобы начать. В зависимости от вашей целевой аудитории YouTube предложит ряд вариантов ставок. Вы можете использовать опцию «Настроить ставки для каждого формата» и настроить таргетинг на нужную аудиторию, используя один конкретный формат рекламы.

В этих обстоятельствах YouTube предложит приблизительный прогноз ежедневного количества просмотров рекламы на основе вашего таргетинга. Внимательно рассмотрите эти прогнозы, чтобы соответствующим образом скорректировать и согласовать цели своей кампании.

3.) Форматы объявлений

В зависимости от типа вашей рекламы на YouTube цены будут различаться, потому что разные форматы рекламы предлагают разный пользовательский опыт и охват аудитории. Например, если вы хотите повысить узнаваемость бренда, лучше опубликовать короткую видеорекламу с возможностью пропуска, чем заставлять аудиторию смотреть всю рекламу без возможности пропуска.

В то же время реклама в шапке может быть более экономичной, чем видеореклама на YouTube, если вы хотите продвигать 24-часовую флэш-распродажу своего бренда. Лучше всего учитывать формат рекламы для создания рекламы на YouTube, которая увеличит вашу клиентскую базу, не ставя под угрозу бюджет кампании.

Как различные форматы рекламы могут влиять на ваши расходы на рекламу на YouTube?

Как мы упоминали ранее, форматы рекламы будут существенно влиять на цены на вашу рекламу на YouTube, но вопрос в том, как они работают? Как правило, вам придется платить больше, если реклама увеличивается или вы хотите увеличить рекламное пространство в зависимости от формата рекламы.

Итак, здесь мы расскажем о различных типах объявлений и о том, как они влияют на бюджет кампании.

1.) Показать рекламу

Медийные объявления появляются только в том случае, если вы заходите на YouTube со своего рабочего стола, над списком предлагаемых видео и справа от основного видео. Что касается рекламных акций, медийная реклама YouTube не пользуется популярностью среди рекламодателей, потому что они не появляются в видео, которые обычно смотрят зрители.

Но они по-прежнему достаточно эффективны для повышения узнаваемости бренда, помогая зрителям открыть для себя продукты или видео вашего бренда, потому что они действуют как реклама видеообнаружения. С помощью медийной рекламы вы можете нацелиться на огромную аудиторию YouTube и привлечь их внимание к своему бренду.

Более того, продвижение медийной рекламы на YouTube вполне доступно, и вы можете добиться этого, заплатив мизерную сумму от 0,10 до 0,30 доллара. за просмотр объявления.

Если вы определите правильные ключевые слова, которые люди обычно используют при поиске на YouTube, вы можете использовать их в видео, чтобы продвигать его как медийную рекламу. Таким образом, вы можете создавать релевантные видеоролики, отвечающие потребностям ваших клиентов, и использовать их в качестве медийной рекламы на YouTube.

2.) Оверлеи

Оверлеи — это реклама TrueView Discovery, которая помогает органично направлять онлайн-трафик на официальный веб-сайт вашего бренда или канал YouTube. Вам нужно создавать привлекательные и развлекательные видеоролики, если вы хотите, чтобы оверлейная реклама привлекала достаточно потенциальных клиентов.

Например, создание интерактивных и привлекательных видеороликов на YouTube поможет привлечь внимание клиентов, и они могут захотеть изучить ваш канал или веб-сайт. Вы даже можете создать оверлейное графическое объявление, которое может появляться на любом видео YouTube и предлагать эффективные результаты, если зрители нажимают на него, чтобы получить доступ к вашему каналу.

3.) Видеообъявления с возможностью пропуска

Видеообъявления на YouTube также известны как видеообъявления TrueView, а видеообъявления с возможностью пропуска — это реклама в потоке, которая появляется как часть любого видео на YouTube. Для этих видеообъявлений вы должны платить только тогда, когда зритель просматривает рекламу более 30 секунд или полностью, если время ее выполнения меньше.

Вам не нужно платить, если зрители быстро пропускают видео в течение 30 секунд, что может помочь сократить бюджет вашей кампании. Однако вы не сможете привлечь новых потенциальных клиентов или увеличить свой доход, если зрители не нажмут на объявление, чтобы купить продукт.

Точный таргетинг на пользователей необходим, чтобы максимально эффективно использовать рекламу In-Stream с возможностью пропуска.

4.) Видеообъявления без возможности пропуска

Объявления без возможности пропуска обычно длятся от 15 до 20 секунд, и вы можете размещать их до, после или во время любого видео на YouTube. Как следует из названия, зрители не могут пропустить рекламу и должны просмотреть все видео до того, как возобновится воспроизведение основного видео.

Видеореклама без возможности пропуска гарантирует, что зрители посмотрят всю рекламу. С другой стороны, реклама видео без возможности пропуска на YouTube может быть дорогой, потому что вы должны платить каждый раз, когда зритель смотрит видео. Вы также можете в конечном итоге платить за людей, которые даже не заинтересованы в вашей рекламе.

Таким образом, лучше всего позволить зрителям пропустить рекламу, чтобы сузить круг потенциальных клиентов, не платя ненужных денег.

5.) Объявления-заставки

Чтобы создать короткое и запоминающееся сообщение для ваших потенциальных клиентов, реклама-заставка — отличный выбор, поскольку она длится 6 секунд или меньше. Вам нужно включить краткие и четкие фразы в эти видеообъявления, чтобы привлечь внимание клиентов.

Объявления-заставки оплачиваются по шкале цены за тысячу показов, поэтому вам нужно платить только каждый раз, когда объявление достигает 1000 показов.

Как настроить бюджетные рекламные кампании на YouTube?

1.) Создайте внутренние рекламные кампании

Лучший способ снизить затраты на рекламу на YouTube — создать собственную команду, которая сможет успешно запустить всю кампанию. Если вы выберете собственную рекламную команду, бюджет будет полностью под вашим контролем. Вы можете определить ежедневную сумму ставок для рекламы в зависимости от ваших бизнес-требований.

Напротив, наем компании видеомаркетинга для разработки кампании может стоить вам тысячи долларов, а бюджет будет зависеть от ставок, установленных компанией. Вы также должны учитывать некоторые элементы создания видео, такие как продолжительность, ракурсы камеры и сценарий, чтобы снизить затраты на рекламу.

2.) Выберите целевую аудиторию

Ориентация на правильную аудиторию гарантирует успех и прибыль вашей рекламы на YouTube. , поэтому вам нужно просмотреть различные нишевые группы, чтобы выбрать идеальных клиентов. Например, демографические данные могут быть определяющим фактором при выборе целевых пользователей на основе их статуса дохода, возраста или пола. Точно так же жизненные события и интересы зрителей играют важную роль в привлечении потенциальных клиентов для вашей кампании.

Вы можете извлечь выгоду из ремаркетинга на основе прошлых покупок и истории поиска ваших целевых клиентов. Использование правильных ключевых слов и фраз также может помочь пользователям находить ваши объявления на YouTube во время поиска.

В зависимости от целей вашей кампании, применяйте эти стратегии, чтобы выбрать правильную аудиторию и снизить стоимость рекламы.

3.) Создавайте качественную видеорекламу

Когда дело доходит до создания видеообъявлений на YouTube, контент — это все, и он может сильно повлиять на взаимодействие с клиентами вашего бренда. Само собой разумеется, что вам нужно инвестировать свое время в разработку высококачественного контента для видеообъявлений, чтобы получить наилучшие результаты.

Начните со съемки видео высокой четкости, потому что вы не хотите, чтобы зрители пропустили вашу рекламу из-за плохого ракурса камеры или плохого разрешения. Затем вам нужно повысить ценность вашего видеоконтента, чтобы предлагать клиентам полезную информацию.

Если вы не можете создать видеообъявление с ценным содержанием, оно не окажет большого влияния. Итак, планируйте видеоконтент заранее, чтобы привлечь внимание и повлиять на решения клиентов о покупке.

4.) Держите рекламу короткой

Одна из распространенных проблем с длинными видеообъявлениями заключается в том, что клиенты часто теряют терпение и интерес во время их просмотра. Это происходит с объявлениями без возможности пропуска, поэтому всегда старайтесь, чтобы ваши объявления были короткими и четкими, чтобы не отпугнуть аудиторию.

Создание коротких высококачественных видеороликов удерживает клиентов на вашем бренде и обеспечивает лучшие результаты с точки зрения продаж и роста доходов. Рекламные видеоролики продолжительностью 45 секунд или менее идеальны и оказывают максимальное воздействие при передаче сообщения вашего бренда.

5.) Создайте релевантные целевые страницы

Когда вы публикуете видеообъявление на YouTube, вы должны убедиться, что оно может привести зрителей на соответствующую целевую страницу после того, как они нажмут на нее. Крайне важно связать аудиторию с целевой страницей, которая предлагает подробную информацию о контенте, рекламируемом в видео.

Связывание видеообъявления с соответствующей целевой страницей также поможет вам направить клиентов к продуктам или услугам вашего бренда. Это отличный способ увеличить онлайн-трафик на ваш сайт и повысить уровень продаж.

Заключительные мысли об оценке затрат на рекламу на YouTube

Несмотря на то, что составление бюджета и расчет цен на рекламу могут быть сложными, YouTube позволяет вам установить весь рекламный бюджет по своему усмотрению. Каждый аспект кампании зависит исключительно от ваших предпочтений, начиная от таргетинга и заканчивая выбором правильного формата рекламы.

Не только это, но вы также можете оптимизировать кампанию и повысить рентабельность инвестиций благодаря системе ставок на рекламу YouTube. YouTube с миллиардами пользователей по всему миру является идеальной цифровой платформой для запуска вашей рекламной кампании в Интернете.

Но если вы все еще не хотите браться за такой масштабный рекламный проект, вы всегда можете обратиться за консультацией и опытом в профессиональное агентство цифровой рекламы.