Как создать календарь маркетингового контента, который действительно работает

Эффективный маркетинговый календарь может решить вашу контент-стратегию или разрушить ее. Правильный план направит ваши усилия и поможет достичь маркетинговых целей, но плохо составленный календарь может привести к упущенным возможностям и напрасным усилиям.

Движущей силой любой выигрышной стратегии является актуальный и полезный контент. Ваши маркетинговые усилия должны не только связываться с клиентами и стимулировать конверсию, но и не отставать от праздников, тенденций и изменений в потребительских предпочтениях.

Может оказаться сложной задачей создать эффективный календарь контента, который не только фокусирует внимание на ваших целях, но и обеспечивает гибкость при появлении новых тенденций. Тем не менее, небольшое планирование имеет большое значение. Организованные маркетологи более чем в семь раз чаще сообщают об успехе, чем те, у кого нет плана.

Узнайте, как создание эффективного календаря контента может улучшить вашу маркетинговую стратегию.

Что такое маркетинговый календарь?

Независимо от того, храните ли вы его в виде электронной таблицы, программного обеспечения для управления проектами или старомодного блокнота, маркетинговый календарь — это просто письменный план ваших предстоящих маркетинговых публикаций. Это поможет вам организовать качественный контент, публикации в социальных сетях и другие маркетинговые мероприятия для достижения наилучших результатов.

Чтобы достичь целей, которые вы поставили перед своей организацией, вы должны установить цели, поэтому создание календаря маркетингового контента — это то, чем вы не можете пренебречь. Создание маркетингового календаря отображает ваши цели, чтобы все в вашей команде могли разделить ответственность и выполнить необходимые действия.

Что должен иметь каждый маркетинговый календарь

Маркетинговый календарь жизненно важен для успеха ваших маркетинговых кампаний и достижения целей — от помощи вашей команде в соблюдении сроков до организации вашей работы. Вот несколько элементов, которые должны быть в каждом календаре контента, и почему они важны.

1. Укажите людей

Кому поручено задание, чтобы убедиться, что оно выполнено? Управление человеческими ресурсами начинается с эффективного делегирования.

Подробный календарь маркетинговых материалов не только помогает руководителям проектов максимально эффективно использовать время своих сотрудников, но и помогает предвидеть замедление производственного процесса. Например, если вы поручаете несколько заданий одному и тому же штатному дизайнеру, календарь контента может помочь вам оставаться в курсе того, когда каждый элемент будет готов.

2. Сроки

Календарь эффективного маркетингового контента не только поможет вам убедиться, что вы достигаете своих целей, но и поможет вам достичь их вовремя.

Установка крайних сроков поддерживает вашу мотивацию и гарантирует, что вы будете сосредоточены на правильных задачах контент-маркетинга. Кроме того, регулярная публикация контента в соответствии со сроками в планировщике контента поможет вам завоевать доверие подписчиков.

Напротив, несоблюдение сроков может привести к задержке маркетинговых кампаний, упущенным возможностям и недостижению маркетинговых целей вашего контента.

3. Стратегические сплоченные кампании

Эффективное планирование поможет вам избежать нагромождения, разрозненности или противоречивого контента. Используйте эту возможность, чтобы составить целостный план.

Изучение того, как создать календарь контента с качественным релевантным контентом, может помочь повысить узнаваемость бренда. На самом деле, узнаваемость бренда является одной из наиболее часто упоминаемых целей контент-маркетинга, и календарь может помочь вам достичь этого, не вызывая отторжения у вашей аудитории.

Выберите тему для координации продвижения на сайте и за его пределами. Видеопроизводство, социальные сети, блоги и целевые страницы должны иметь согласованный обмен сообщениями и брендинг, а календарь оптимизирует эти усилия.

4. Планы резервного копирования

Создание календаря контент-маркетинга позволяет вашей компании сосредоточиться на решении проблем заранее, а не решать их с помощью полуфабрикатов, готовых решений в последнюю минуту. Тем не менее, не рекомендуется класть все свои маркетинговые яйца в одну корзину.

Например, если вы работаете над маркетинговыми материалами для запуска нового продукта, но этот продукт неожиданно задерживается, вы не хотите, чтобы ваш веб-сайт и социальные каналы бездействовали, пока вы пытаетесь найти план Б.

Но если у вас уже есть еще одна серия постов в производстве, вы, вероятно, можете просто изменить даты публикации, чтобы учесть изменения в расписании.

Заблаговременное создание календаря маркетингового контента поможет вам убедиться, что у вас достаточно контента или нужных людей под рукой, когда произойдет что-то неожиданное. Вообще говоря, более крупные компании готовят и планируют свои календари контента за 12 месяцев вперед. Даже если вы можете планировать только на три-четыре месяца вперед, наличие множества идей даст вам больше гибкости и ресурсов.

Подкомпоненты маркетинговых календарей

После того, как вы стратегически назначили ответственных людей с крайними сроками — и составили себе несколько резервных планов — пришло время рассмотреть сам контент. Хотя ваша творческая группа может работать с одним основным календарем, некоторые подкомпоненты могут помочь командам работать наиболее эффективно.

Основной маркетинговый календарь

Этот маркетинговый календарь предоставляет обзор вашего маркетингового контента и стратегии за определенный период, обычно месяц, квартал или год.

Он охватывает все формы маркетинга, которыми будет заниматься ваш бизнес. К ним относятся контент-маркетинг, маркетинг в социальных сетях и многое другое. Вы также можете использовать этот маркетинговый календарь, чтобы отслеживать исследования рынка, проведенные вашим бизнесом, а также презентации и результаты новых подходов.

Источник: Shopify

Блог/Редакционный календарь

Редакционный календарь — или календарь маркетингового контента блога — является одним из подкомпонентов общего маркетингового календаря. Он включает в себя все содержимое блога и копии, которые компания хотела бы опубликовать на своем веб-сайте.

Почему это должно быть отдельно? Обычно у длинного письменного контента более длительный срок производства. В то время как собственная творческая команда может создать макет для публикации в социальных сетях в течение часа, тщательно продуманный контент блога требует больше времени для исследования, разработки, проверки фактов и оптимизации.

Поскольку контент блога — это отличный способ информировать, развлекать и укреплять доверие потенциальных клиентов, очень важно научиться создавать календарь контента блога. Он должен включать даты, время, теги заголовков, метаописания, изображения, источники и лиц, ответственных за весь контент блога, который планируется разместить на сайте вашей компании.

Независимо от того, работает ли ваша компания с штатными авторами или фрилансерами, чем больше ясности вы можете сообщить об источниках и направлениях по теме, тем легче блоги будут соответствовать вашей общей стратегии контент-маркетинга.

Календарь электронного маркетинга

Подобно календарю маркетинга в блогах, календарь маркетинга по электронной почте содержит весь контент, который вы планируете отправлять подписчикам электронной почты. Опять же, почему отдельно? Электронный маркетинг часто использует A/B-тестирование или нацелен на определенные сегменты вашей аудитории, в то время как блоги используют широкие сети для органического охвата. Различные цели, естественно, будут означать немного разные подходы к темам вашего контента, и полезно организовать эти аспекты вашей кампании отдельно.

Создание календаря контента для электронной почты начинается с клиента. Учитывая, что средний показатель открываемости электронных писем во всех отраслях составляет всего около 21%, вы хотите использовать свой календарь электронного маркетинга для рассылки электронных писем, призывающих к действию. Если вы привлекаете новых клиентов через капельную кампанию, рассмотрите и эти электронные письма, чтобы не отправлять дублирующийся (или конфликтующий) контент. Лучший способ справиться с этим — с помощью календаря.

Календарь маркетинга в социальных сетях

Наконец, социальным сетям нужен собственный календарь. Изучение того, как использовать социальные сети и создавать календарь контента для ваших различных каналов, может помочь вашему бизнесу привлечь потенциальных клиентов и получать доход, но временной горизонт отличается от вечнозеленых блогов или сезонных электронных писем.

Социальный пост может устареть в течение нескольких дней или даже часов. По этой причине планирование в социальных сетях выглядит иначе, чем в блогах или электронной почте. Социальные сети требуют значительно большей гибкости и внимания к актуальным темам.

Поскольку 41% небольших компаний полагаются на социальные сети для получения дохода, важно иметь календарь маркетингового контента, который не просто отправляет сообщения, такие как «Счастливой среды!» или «Купите наш продукт!» Умная стратегия привлечет внимание подписчиков и воспользуется полезными показателями. Например, если большая часть вашего взаимодействия исходит от клиентов на Западном побережье, вам нужно размещать сообщения в окнах, которые обеспечивают максимальную видимость по тихоокеанскому времени.

Полезные советы

Что включено в ваш календарь маркетингового контента, безусловно, зависит от ваших целей и задач. И есть несколько особенностей эффективного маркетингового календаря, о которых следует помнить, а также о том, чего следует избегать.

• Не забывайте учитывать праздники, планируя заранее. Середина ноября слишком поздно, чтобы начинать планировать распродажу в Черную пятницу.
• Укажите даты начала и окончания рекламных акций, чтобы ваша команда знала, когда переходить к следующей кампании.
• Убедитесь, что у всего в календаре есть цель, и не загромождайте календарь информацией, у которой нет цели.
• Поработайте над всеми связанными компонентами перед запуском новой кампании. Например, платная реклама может не получиться, если у вас нет оптимизированной целевой страницы.

Программное обеспечение и инструменты маркетингового календаря

Хотя есть некоторые распространенные инструменты, эффективный календарь маркетингового контента — это тот, который вы действительно будете использовать. Выберите приложение, с которым все в вашей команде уже знакомы и могут легко получить к нему доступ.

Приложение «Календарь»: Календарь Google отлично подходит для отслеживания расписания каждого (включая встречи) и того, когда должен быть выпущен маркетинговый контент.

Электронные таблицы: Электронные таблицы, такие как Google Таблицы, отлично подходят для хранения календарей контента и информации в одном месте, позволяя всем просматривать и вносить изменения по мере необходимости.

Системы управления контентом и организации: системы управления контентом (CMS) для веб-сайтов, такие как WordPress, помогают планировать контент блога и редактировать или оптимизировать его позже. С другой стороны, платформы управления социальными сетями, такие как Buffer или Hootsuite, помогают вам управлять и организовывать маркетинговый контент в различных каналах социальных сетей. Они даже включают календари для планирования маркетингового контента, что позволяет вам вводить туда контент из социальных сетей, как только он будет одобрен для распространения.

Если вы только начинаете создавать контент, использование вышеупомянутых приложений для управления социальными сетями может помочь вам научиться создавать календарь контента.

Вывод

Создание стратегического и систематического плана вашей маркетинговой деятельности может помочь вам преодолеть шум и выделиться в этой конкурентной среде. Релевантный, полезный и убедительный контент может помочь вам в этом. Но одного контента недостаточно. Вам нужен эффективный маркетинговый календарь, чтобы помочь вашему бизнесу достичь целей контент-маркетинга.

Coalition Technologies, основанная в 2009 году, является ведущим в отрасли агентством цифрового маркетинга с большим опытом и успехом в предоставлении маркетинговых услуг на основе показателей для наших клиентов. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать, как наши эксперты могут помочь вам создать эффективный календарь маркетингового контента, который поможет вам достичь ваших бизнес-целей.