Как выбрать SSP для видео? Руководство для издателя по видеорекламе

Маркетологам все труднее преодолевать информационный шум и обращаться к потребителям. Давно прошли те времена, когда пользователи могли легко взаимодействовать с медийной рекламой. В настоящее время большинство пользователей Интернета разработали баннерную слепоту, избирательное внимание, когда пользователи остаются равнодушными к сообщениям, представленным в стандартной медийной рекламе.

Эффективная цена за тысячу показов полноэкранных баннеров и баннеров меньшего размера снижалась до 2020 года. Этот сдвиг в поведении потребителей создает проблемы для монетизации веб-сайтов и приложений. Издателям необходимо подумать о более привлекательных форматах рекламы, которые можно было бы предложить рекламодателям.

Видеореклама

Согласно исследованию Microsoft, продолжительность концентрации внимания современного человека составляет около 8 секунд. Если потребители не сразу увлекаются развлекательным контентом, они быстро теряют интерес. Вот почему видео в последнее время стало самым популярным типом контента.

Пользователи сохраняют 95% сообщения из видео, в отличие от 10%, когда они его читают. Это также верно и для рекламы, где видеореклама для издателей привлекает аудиторию и приводит к более высоким конверсиям и продажам. Молодое поколение пользователей предпочитает смотреть информативное видео, а не читать статью или описание продукта.

Источник: eMarketer

Программная эволюция видео

Раньше владельцы СМИ должны были присоединиться к сети видеорекламы, чтобы издатели могли предлагать такие ресурсы. Однако рекламным сетям присуща проблема масштабирования, и они могли предложить лишь ограниченные возможности для рекламодателей и несколько источников спроса для издателей.

Следующим логическим шагом для рынка стала видеоплатформа со стороны предложения. Поставщики общих служб для видео представили рынок аукционов для видеоинвентаря. Video SSP сократил цепочку поставок для рекламодателей, заменив переговоры несколькими рекламными сетями с фрагментированной аудиторией.

Что такое видео SSP?

Video SSP - это инструмент для программной продажи видеообъявлений для издателей. Это может быть независимая платформа, ориентированная исключительно на видеорекламу, или подразделение SSP.

Этот тип SSP позволяет легко управлять видеорекламой, настраивая рекламные блоки, такие как Out-Stream, мобильные или медийные. Video SSP подключается к нескольким партнерам по спросу, таким как DSP и рекламные биржи, чтобы предоставить издателям видео различные источники спроса. Таким образом, владельцы СМИ получают больше предложений и могут выше оценивать свои впечатления.

Помимо обслуживания видеорекламы, SSP для видео работает так же, как и обычная платформа поставщика. Это позволяет рекламодателям ориентироваться на конкретную аудиторию, а издателям - торговать узкими сегментами пользователей.

Покупка средств массовой информации может происходить через открытые торги в реальном времени (openRTB), частную торговую площадку, гарантированные или приоритетные сделки. Подробнее о методе алгоритмической покупки читайте в нашем руководстве.

Особенности, которые нужно искать в видео SSP

Несколько платформ и форматов

Надежный SSP для видео должен иметь возможности для видеорекламы на платформах всех типов. Это должно включать мобильные и настольные веб-сайты, приложения, игры и платформы прямого телевидения. Не существует системы с одним ключом, и поставщик общих служб видео должен иметь соответствующую интеграцию для каждой из этих сред.

Кроме того, SSP должен поддерживать наиболее распространенные форматы видеообъявлений, включая предварительные ролики, ролики в середине, ролики в конце и наложения.

Видео проигрыватель

Некоторые SSP предлагают собственный проигрыватель для издателей видео. Плеер является обязательным условием для владельцев мультимедиа, которые хотят отображать видеорекламу или создателей видеоконтента. На рынке представлено множество решений, способных обеспечить базовую функциональность плеера. Однако нативный проигрыватель удобен для издателей, так как он обеспечивает бесшовную интеграцию с креативом рекламодателя.

Admixer SSP предлагает Player.best, универсальную видеоплатформу. Player.best основан на трех основных принципах: лучший в своем классе настраиваемый видео / аудиоплеер HTML5, услуга хостинга видеоконтента и комплексный набор инструментов для монетизации.

Ставки на заголовок видео

Назначение ставок по заголовку - это метод программной покупки, который позволяет издателям видео одновременно собирать несколько ставок от ряда источников спроса на весь свой рекламный инвентарь перед продажей. При назначении ставок по заголовку вместо отдельного аукциона для каждого партнера по спросу партнеры по запросу могут делать ставки одновременно на сервере объявлений.

Этот механизм аукциона реализуется через оболочку заголовка, которая устанавливается в код страницы. Такая настройка значительно ускоряет процесс показа рекламы и упрощает управление партнерами по спросу для издателей видео. Технология организует покупателей и устанавливает правила тайм-аута для аукционов RTB и собирает несколько ответов на ставки.

Поддержка VAST и VPAID

Несколько лет назад рекламодатель, который хотел отображать видеообъявление, должен был проверить, совместим ли его протокол показа видео с проигрывателем рекламы издателя. С тех пор отрасль перешла к стандартизации, устранив лишнюю работу.

ОГРОМНЫЙ

Бюро интерактивной рекламы (IAB) разработало единый протокол для видеорекламы - шаблон показа видеорекламы (VAST). Теперь рекламные теги для просмотра видео должны соответствовать VAST. Отраслевой стандарт устранил громоздкую и трудоемкую синхронизацию и позволил рекламодателям показывать видеорекламу на сайтах многих издателей.

Сам по себе VAST поддерживает только относительно простые форматы видео In-Stream и не предоставляет возможности для взаимодействия.

VPAID

По этой причине IAB представил определение интерфейса рекламы видеопроигрывателя ( VPAID ), общий протокол связи между видеопроигрывателями и рекламными блоками, обеспечивающий разнообразную интерактивную рекламу In -Stream.

Этот общий интерфейс позволяет рекламодателям лучше контролировать свои видеокампании. VPAID устаревает, потому что он очень уязвим для мошенничества. Рекламный рынок постепенно отказывается от этого протокола и ищет новые отраслевые стандарты.

Заключение

Разработчики мобильных приложений и цифровые издатели должны использовать видеорекламу, если они еще этого не сделали. Видеореклама обеспечивает более высокий рейтинг кликов, повышает вовлеченность и, таким образом, становится все более привлекательной для рекламодателей.

Реализуя видеорекламу, издатели могут получить больший доход и более высокую цену за размещение.

Однако для обеспечения плавной интеграции и адекватного спроса издателям видео следует выбирать надежного партнера SSP для видео на основе критериев, перечисленных выше.

Елена Сторчак

Директор по партнерским отношениям с поставщиками Admixer

[email protected]