Как ускорить свою маркетинговую карьеру с помощью генеративного ИИ прямо сейчас

Генеративный ИИ — это ценная дополнительная возможность для маркетинга, а не замена таланта. Ликвидация маркетинговых ролей и рабочих мест является реакционной.

Подтверждение тому: 81% руководителей маркетинговых агентств говорят, что ИИ не уменьшит размер команды, согласно опросу маркетологов, проведенному Norwest Ventures в мае 2023 года. Почти каждый пятый респондент в том же опросе рассчитывает нанять больше людей, чтобы воспользоваться возможностями генеративного ИИ.

Однако маркетологи, которые не погружаются и не используют ИИ для улучшения своей работы, рискуют отстать в своей карьере. Лучшие маркетологи прямо сейчас выходят на передний план, выясняя, как и где применять генеративный ИИ и все его разновидности. ИИ продвинет вашу карьеру, если вы поймете, где и как его применять.

Копаем глубже: 5 способов использовать ИИ для создания контента B2B

За историческим контекстом мы обратимся к технологическому новатору и инвестору Марку Андриссену: « За последние 20 лет у нас было две таких антитехнологических рабочих места, моральная паника — «аутсорсинг», ставший возможным благодаря Интернету в 2000-х, и «роботы» в 2010-х. Результатом стала лучшая национальная и глобальная экономика в истории человечества до COVID-2019 с наибольшим количеством рабочих мест с самой высокой заработной платой за всю историю».

Это не твоя замена

ИИ и все его производные (машинное обучение, обработка естественного языка и т. д.) — это самый быстрый и самый большой сдвиг, частью которого я был в своей жизни. На самом деле, по данным Next Move Consulting, к 2030 году рынок вырастет в двадцать раз до 2 триллионов долларов. Революция в области искусственного интеллекта открывает возможности для карьерного роста.

Поставщики программного обеспечения приносят новые инструменты искусственного интеллекта и добавляют возможности искусственного интеллекта к продуктам, которые маркетологи используют каждый день. При продуманном применении генеративный ИИ оказывает немедленное влияние, помогая маркетологам и командам экономить время, повышать эффективность и открывать новые возможности. Чтобы быть маркетологом более ценным в условиях бума искусственного интеллекта, необходимо оставаться впереди и добавлять ключевые навыки. Однако, чтобы по-настоящему адаптироваться, нам необходимо всесторонне понимать, где именно и как это повлияет на наши роли и обязанности. Повторяю, лучший совет здесь — погрузиться.

Извлекая уроки из значительных преобразований, включая рост Интернета (1990-е годы), распространение мобильных устройств (2000-е годы) и внедрение маркетинговых технологий (2010-е годы), мы предлагаем три основных приложения ИИ в маркетинге.

1. Сократите циклы исследований и планирования

Маркетологи используют ИИ для быстрого сбора рыночных тенденций и данных, необходимых для планирования и выполнения GTM. Они также автоматизируют рынок упаковки и распространения, а также информацию о клиентах для вашего продукта, кампании, коммуникации и отдела продаж. Роботы-обработчики могут быстро создавать приложения для автоматизации повседневных задач, от создания отчетов до обновлений веб-сайтов и проверки и улучшения контента. На прошлой неделе на маркетинговом саммите я услышал фразу «Генеративный ИИ — новый стажер».

2: Создавайте контент во всех форматах, которые используют ваши клиенты

Создание и улучшение контента — это приложение № 1 генеративного ИИ для маркетологов. Маркетологи используют ИИ для создания базового контента, такого как образовательные блоги и статьи, SEO-оптимизация, публикации в социальных сетях, информационные бюллетени и трудоемкая документация по продуктам. Возможность создавать видео из текста и наоборот изменила правила игры, предоставив аудитории и клиентам выбор для потребления контента.

Контент, созданный искусственным интеллектом, также высвобождает время для создания специализированного контента — авторских рассказов и материалов, создающих ценность, которые помогают выделить вашу компанию и решения, обеспечивая более глубокую ценность для ваших потенциальных клиентов и клиентов. Все эти генеративные возможности с улучшенным искусственным интеллектом предназначены для ваших клиентов B2B, которые хотят самостоятельно исследовать и потреблять контент, прежде чем обращаться к торговому представителю.

3. Новый уровень персонализации и опыта

Данные играют ключевую роль в понимании, привлечении и удовлетворении вашей аудитории и клиентов. ИИ упрощает сортировку огромных объемов больших данных из большего количества источников, при этом ИИ играет роль эффективного процессора, синтезатора и анализатора. ИИ также может помочь маркетинговым командам создавать правильные сообщения для правильной аудитории в нужное время, обеспечивая новый уровень персонализации, который имеет решающее значение для развития долгосрочных отношений с клиентами и впечатляющих потенциальных клиентов. Благодаря более быстрой обработке большего объема данных и способности ИИ отслеживать закономерности, которые не может идентифицировать ни один человек, маркетологи могут создавать улучшенные персонализированные решения, доставляемые по нескольким каналам, таким как социальные сети, электронная почта, текстовые сообщения и веб-сайты.

Будьте активны и экспериментируйте с ИИ прямо сейчас

Инструментов и приложений ИИ сегодня предостаточно. Вы можете быстро расширить свои знания об использовании генеративного ИИ, потому что генеративный ИИ так доступен. Чтобы углубиться в свои практические знания, сравните записи с коллегами о том, что они используют и делают, и подключитесь к официальному и неформальному сообществу профессионалов, которым вы доверяете (LinkedIn, GTM Insights, Pavilion, Propolis и многие другие). следите за ценными ресурсами, такими как @MarTech. Или просто предложите своим генеративным поисковым инструментам на основе ИИ понять, как эти инструменты развиваются.

Иногда ваша компания может не поддерживать использование ИИ или ограничивать доступ на основе политик. Не беспокойся. Существует так много инструментов, которые можно использовать в повседневной жизни, которые помогут вам быстро понять, как работает ИИ и что возможно. У многих из этих приложений есть бесплатные версии, которые вы можете использовать и экспериментировать. И следует сказать, что если руководители вашей компании не поощряют эксперименты и внедрение генеративного ИИ, это может быть признаком того, что ваши карьерные перспективы могут быть ограничены. Что-то, что может повлиять на ваши карьерные планы.

Никаких оправданий. Пойдем!