Как проверить, сколько трафика получает сайт

Вы когда-нибудь задумывались, как проверить посещаемость чужого сайта?

Есть несколько способов более подробно изучить количество посещений веб-сайта, даже если он не принадлежит вам.

Возможно, вы хотите узнать, как работают веб-сайты ваших конкурентов или какие страницы получают наибольшую посещаемость.

В этом руководстве мы рассмотрим:

• Что такое трафик веб-сайта?
• Как Интернет влияет на путь покупателя?
• Как проверить посещаемость сайта ваших конкурентов
• Как проверить трафик конкурентов с помощью бесплатных инструментов
• Как проверить трафик конкурента с помощью платных инструментов

Итак, сначала вернемся к основам.

Что такое трафик веб-сайта?

Проще говоря, трафик веб-сайта — это количество людей, посещающих веб-сайт в любой момент времени .

Трафик обычно измеряется в « сеансах ». Сеанс будет включать в себя просмотр пользователем одной или нескольких страниц в течение заданного периода времени, и некоторые посетители могут возвращаться на ваш веб-сайт в течение нескольких сеансов, прежде чем они купят продукт или спросят об услуге.

Если вы хотите проверить трафик своего собственного веб-сайта, но не знаете, с чего начать работу с таким инструментом, как Google Analytics , эта серия видео охватывает все, что вам нужно знать.

Если вам интересно, как проверить посещаемость сайта конкурента , это немного сложнее . Но не волнуйтесь, это руководство содержит все инструменты, необходимые для проверки посещаемости веб-сайта, даже если он не ваш собственный.

В какой бы отрасли вы ни работали, будь то розничная торговля, бухгалтерия, строительство или что-то совершенно другое, веб-сайт вашей компании, вероятно, играет важную роль в вашей стратегии цифрового маркетинга.

По данным Управления национальной статистики, в 2020 году 92% взрослых в Великобритании были пользователями Интернета в последнее время, по сравнению с 91% в 2019 году. Не только это, но и доля лиц в возрасте 75 лет и старше , которые начали пользоваться Интернетом, увеличилась. почти удвоился с 2013 года, с 29% до 54% ​​в 2020 году, что означает, что все больше и больше клиентов переходят в Интернет, независимо от их возраста.

Как Интернет влияет на путь покупателя?

Люди используют Интернет на всех этапах пути покупателя, от этапа осведомленности , когда цель состоит в сборе информации, до этапа принятия решения , когда потребитель оценивает цены и близок к совершению покупки.

Этапы пути покупателя

Даже если вы не продаете товары или услуги в Интернете, ваш веб-сайт является важным инструментом для повышения узнаваемости бренда, подтверждения вашей репутации и продвижения людей по воронке продаж, даже если эта продажа происходит в магазине, на встрече в шикарном ресторане или в вашем офисе.

Обзор эффективности веб-сайтов конкурентов — жизненно важное оружие в вашем арсенале, помогающее разрабатывать идеи по улучшению вашего веб-сайта.
Независимо от того, является ли целью вашего веб-сайта непосредственное увеличение продаж или потенциальных клиентов или повышение узнаваемости бренда, крайне важно понимать, где целевая аудитория проводит свое время в Интернете и что побуждает ее совершать покупки.

Сравнивая ваш веб-сайт с конкурентами, владельцы бизнеса могут получить ценную информацию о своей позиции на рынке и выявить потенциальные возможности для развития и роста.

Анализ конкурентов должен быть частью вашей текущей маркетинговой стратегии. Используйте его, чтобы убедиться, что ваш веб-сайт работает в соответствии с отраслевыми стандартами, и определить области, в которых вы можете превзойти конкурентов.

• У ваших ключевых страниц показатель отказов выше, чем в среднем на аналогичных сайтах? Попробуйте изменить или перепозиционировать свои призывы к действию (CTA).
• Производят ли конкуренты некачественный и редкий контент? Сделайте свой блог путеводителем для потребителей, ищущих помощи и передовых идей в отрасли.

Отслеживание того, сколько трафика получают сайты ваших конкурентов, имеет важное значение для успеха вашего сайта.

Как проверить посещаемость сайта ваших конкурентов

Шаг 1. Определите своих конкурентов

Возможно, у вас уже есть представление о ваших конкурентах, особенно если вы обслуживаете конкретную область (например, как подрядчик, вы, вероятно, имеете представление о конкурентах, проживающих рядом с вами).

В противном случае Google — хорошее место для поиска онлайн-конкурентов , и вы даже можете столкнуться с конкурентами, которые базируются в другом месте, но обслуживают ваше местоположение.

Поиск вашего продукта или услуги вернет список конкурентов, которые преследуют ту же аудиторию (если вы обслуживаете людей в определенном месте, например, если вы «стоматолог в Хакни», не забудьте добавить местоположение в свой поиск ).

Скриншот результатов поиска Google по запросу «дантист в Хакни»

Убедитесь, что вы используете режим « инкогнито » Google, чтобы избежать искажения результатов вашей истории поиска.

Если вы представляете бизнес, основанный на услугах или электронной коммерции, ориентированный на людей по всей стране или даже по всему миру, вам, возможно, придется перейти к тем, кто специализируется на том, что вы предлагаете — это не только предотвратит перегруженность длинным списком. конкурентов для исследования, но это также позволит вам получить более ценную информацию из ваших исследований конкурентов.

После того, как вы исчерпали возможности поиска в Google, изучите самые популярные платформы социальных сетей в вашей отрасли.

Если вы продаете товары потребителям , Facebook и Instagram, скорее всего, будут вашими главными приоритетами, в то время как предприятия сферы услуг и B2B могут получить больше от Twitter и LinkedIn.

Ищите ключевые термины, актуальные темы, новости и любые соответствующие отраслевые хэштеги, чтобы выявить потенциальных конкурентов.
Если вы не уверены в том, кто ваша целевая аудитория, не говоря уже о том, где они проводят свое время, эти 6 вопросов помогут вам получить более четкое представление о том, на кого вы ориентируетесь.

Существует множество бесплатных и платных инструментов, которые могут помочь компаниям определить своих конкурентов. Это может быть особенно полезно для поиска стартапов, которые, возможно, еще не попали в поле вашего зрения, но имеют потенциал для масштабирования или делают что-то инновационное, что может произвести фурор в вашей отрасли.

Ознакомьтесь с разделами ниже, посвященными использованию бесплатных и платных инструментов для мониторинга трафика конкурентов.

Доберитесь до вершины Google бесплатно

Загрузите бесплатную копию нашего бестселлера,

" Как попасть в топ Google "

Скачать мою бесплатную копию

Шаг 2. Классифицируйте своих конкурентов

Даже беглый поиск в Google нишевой области вашей отрасли, вероятно, выдаст длинный список потенциальных конкурентов.

Чтобы сделать анализ конкурентов управляемым и полезным, классифицируйте все выявленные предприятия с точки зрения уровня конкуренции , который они представляют.

• Являются ли они прямым конкурентом с аналогичным предложением и нацелены на ту же аудиторию, или у них есть только один или два продукта, которые пересекаются, и совершенно другая целевая аудитория?
• Это небольшие предприятия со скромным бюджетом на маркетинг или известные отраслевые гиганты, проводящие кампании на миллионы долларов?

Категоризация ваших конкурентов позволит вам эффективно расставить приоритеты в своем времени на исследования. Это также поместит ваши результаты в контекст и поможет вам эффективно извлечь информацию из ваших выводов, в конечном итоге помогая вам установить реалистичные цели, чтобы превзойти их.

Шаг 3. Просмотрите сайты конкурентов

Просмотрите веб-сайты конкурентов, чтобы оценить их эффективность и получить новые идеи.

Внедрение практики анализа веб-сайтов конкурентов сейчас важно, чтобы понять, почему они могут получать большую долю трафика, но это еще не все.

Сколько трафика получает веб-сайт, не так важно, как то, что он делает с этим трафиком — эффективно ли веб-сайт конвертирует его ?

Возможность точно определить конверсионные элементы веб-сайта позволит вам сопоставить их со своими собственными и внедрить те из них, которые оказались успешными для ваших конкурентов.

Давайте посмотрим на это с другой стороны: преобразование 10% из 100 посетителей дает вам те же результаты , что и преобразование 1% из 1000 посетителей , но требует меньше усилий для направления трафика на ваш сайт.

Теперь представьте, что при масштабировании трафика вы сохраняете тот же коэффициент конверсии — вскоре становится очевидным, что просмотр веб-сайтов ваших конкурентов, чтобы увидеть, что можно улучшить, может привести к значительной прибыли для вашего бизнеса.

Итак, изучая конкурентов, на что следует обращать внимание?

Во-первых, подумайте, насколько эффективна их домашняя страница — какое у вас первое впечатление ? Это страница, на которую попадет большая часть трафика их сайта, поэтому важно учитывать, насколько легко на ней ориентироваться и находить то, что может искать ваш целевой клиент. Быстро ли загружается сайт и легко ли связаться с любыми вопросами?

Затем посмотрите, где размещены их призывы к действию и какой язык они используют: есть ли четкий призыв к действию в верхней части страницы (область страницы, которая появляется перед тем, как пользователь должен прокрутить вниз), и являются ли сообщения конкретными и убедительными (« Покажи мне, как повысить вовлеченность в мой бизнес ») или общий (« Подпишитесь на рассылку »)?

Скриншот домашней страницы Exposure Ninja

Затем посмотрите на другие важные страницы сайта: содержат ли их страницы продуктов или услуг много информации и изображений, показывающих пользователям, что они получат? Подчеркивают ли их веб-сайты и эффективно ли устраняют любые распространенные возражения, которые могут возникнуть у посетителя, или они замалчивают их (или вообще не упоминают!), оставляя место для сомнений?

Поставить себя на место своего идеального клиента и проанализировать сильные и слабые стороны сайтов конкурентов — отличный способ понять, что они ищут.

Поставьте перед собой задачу купить конкретный продукт и сделать заметки о своем опыте.

• Демонстрирует ли ваш конкурент свое УТП?
• Существуют ли сигналы доверия, которые успокоили бы вашего целевого клиента?

Изучение того, как конкуренты позиционируют себя на рынке, может помочь сформировать вашу стратегию.

Подпишитесь на информационные бюллетени, следите за их учетными записями в социальных сетях и сделайте прослушивание своих конкурентов естественной и регулярной практикой, чтобы оставаться на шаг впереди.

Шаг 4. Мониторинг учетных записей конкурентов в социальных сетях

Согласно Глобальному цифровому отчету Smart Insight за 2022 год, во всем мире насчитывается 4,6 миллиарда пользователей социальных сетей. Неудивительно, что предприятия все чаще используют платформы социальных сетей в рамках своих стратегий цифрового маркетинга.

Мониторинг аккаунтов конкурентов в социальных сетях — это совершенно бесплатный метод оценки маркетинговых стратегий конкурентов.

Просмотрите присутствие ваших конкурентов в социальных сетях.

• Равномерно распределяют ли они свои усилия или сосредотачиваются на одной или двух платформах?
• Какой контент они публикуют?
• Используют ли они пользовательский контент ?
• Есть ли у них большое количество подписчиков и высокая вовлеченность ?
• Получает ли кураторский контент или рекламные материалы наибольшее количество лайков?

Используйте свою оценку результатов ваших конкурентов, чтобы спланировать свою стратегию в социальных сетях. Получает ли визуальный контент много лайков, а текстовый контент не так хорош? Это показывает, что ищет целевая аудитория . Идите на один уровень глубже — видеопосты вызывают ажиотаж и вызывают разговор, в то время как инфографика в основном игнорируется?

Многие компании направляют значительный процент трафика на свои веб-сайты через социальные сети, поэтому понимание того, с каким контентом уже взаимодействует ваша аудитория, — это первый шаг к тому, чтобы получить долю этого трафика для себя.

Шаг 5. Анализ веб-трафика конкурентов

Анализ веб-сайтов и платформ социальных сетей помогает составить представление о том, откуда поступает трафик веб-сайтов конкурентов и как они используют этот трафик, но для полноты картины необходимы данные и статистика.

Существует множество доступных бесплатных инструментов , которые могут предоставить подробную статистику по веб-сайтам конкурентов, включая количество посетителей и ключевые слова с самым высоким рейтингом, которые в первую очередь привлекают туда трафик.

Добавьте это к исследованию, которое вы выполнили на этапах с первого по четвертый, чтобы оценить, что работает в вашей отрасли, а также почему и как, и вы можете использовать эту всеобъемлющую картину для увеличения трафика на свой сайт.

Как проверить трафик конкурентов с помощью бесплатных инструментов

Существует множество инструментов, которые вы можете использовать для бесплатной онлайн-проверки трафика веб-сайта, и новые инструменты появляются постоянно.

С ростом важности и сложности поиска есть много факторов, которые вы могли бы принять во внимание при анализе эффективности конкурентов.

Каждый инструмент предлагает что-то свое, поэтому рекомендуется сравнить и сопоставить результаты, используя ряд инструментов. Важно отметить, что вы не получите точную цифру трафика на сайт конкурента — только доступ к их учетной записи Google Analytics даст вам такую ​​сочную информацию — но использование оценок из различных инструментов даст вам достаточно данных, чтобы сделать взвешенные решения.

Некоторые бесплатные инструменты ограничивают использование после определенного количества поисков или включают только базовые функции, при этом неограниченное использование и расширенные функции доступны только клиентам, перешедшим на платную версию.

1. Похожие веб-сайты

SimilarWeb — это инструмент анализа конкурентов, который позволяет пользователям создавать отчеты по любому URL-адресу.

Введите имя конкурента в строку поиска, и SimilarWeb просканирует огромное количество источников данных, чтобы получить такую ​​информацию, как среднее количество посещений , средняя продолжительность посещения (сколько времени посетители проводят на сайте), показатель отказов (процент пользователей, которые покидают сайт, не предприняв никаких действий) и многое другое.

Этот инструмент может дать представление об онлайн-стратегиях конкурентов и облегчить понимание пути клиента .

Если вы ищете различных конкурентов, и у одного из них время нахождения на сайте выше среднего или показатель отказов ниже среднего, эти показатели показывают, что посетители находят ценность и что сайт отвечает потребностям пользователя.

Используйте свои знания из третьего шага, чтобы определить, почему, и подумайте, как вы можете реализовать аналогичные элементы на своем сайте для повышения производительности.

Одной из лучших функций этого инструмента является список похожих сайтов, представленный в отчете. Это может помочь компаниям определить ранее неизвестных конкурентов , которые могут занять определенную нишу, которую вы упустили во время первоначального исследования конкурентов.

Бесплатная версия ограничивает количество результатов по метрике и объем веб-трафика и мобильного трафика. Обновление до платной учетной записи предоставляет доступ к неограниченным результатам, большему количеству данных и множеству дополнительных функций.

Скриншот сайта SimilarWeb

2. Оповещения Google

Зарегистрироваться для получения оповещений Google с существующей учетной записью Google можно быстро и легко.

Введите имя конкурента в поле поиска и нажмите « создать оповещение ». Всякий раз, когда этот конкурент упоминается в Интернете, вы получите уведомление по электронной почте на адрес Gmail, с которым вы зарегистрировались.

Это отличный способ отслеживать обратные ссылки и упоминания конкурентов в социальных сетях . Используйте эту информацию, чтобы информировать о своих мероприятиях по связям с общественностью и кампаниях в социальных сетях — знание того, откуда конкуренты получают обратные ссылки, может дать вам идеи для вашей собственной кампании.

Вы также можете сделать еще один шаг вперед и настроить оповещения для своих наиболее важных ключевых слов , что может быть полезным способом выявления компаний, конкурирующих на том же рынке, и выбора тем, которые вы могли бы использовать, предлагая уникальное мнение о вашей компании.

3. Моз

Moz — одно из самых известных имен в мире интернет-маркетинга и SEO. Онлайн-платформа Moz предлагает ряд бесплатных инструментов SEO, которые вы можете использовать, чтобы следить за трафиком конкурентов.

Используйте инструмент Keyword Explorer , чтобы определить наиболее эффективный контент для целевых ключевых слов. Это может помочь вам определить конкурентов и выделить возможности превзойти их, создавая более качественный контент. Эффективность ключевых слов является хорошим индикатором позиции конкурента на рынке.

Введите URL-адрес конкурента в инструмент Moz Link Explorer , чтобы просмотреть отчет об их обратных ссылках, ключевых словах с самым высоким рейтингом и список других веб-сайтов, ориентированных на те же термины. Используйте эти отчеты, чтобы лучше понять маркетинговые стратегии конкурентов в Интернете, источники трафика и целевые ключевые слова.

Скриншот инструмента анализа конкурентов Moz

4. Планировщик ключевых слов Google

Планировщик ключевых слов Google позволяет пользователям отслеживать, как их веб-сайт работает по ключевым словам. Это также отличный инструмент для анализа конкурентов, и им могут пользоваться абсолютно бесплатно все владельцы учетных записей Google.

При первом входе в систему будет появляться множество приглашений настроить кампанию Google Реклама, но это не обязательно.

Введите URL-адрес конкурента, чтобы получить сотни вариантов ключевых слов на основе их активности в Интернете. Это дает хорошее представление о стратегии конкурента и может дать несколько свежих идей для вашего бизнеса.

Доберитесь до вершины Google бесплатно

Загрузите бесплатную копию нашего бестселлера,

" Как попасть в топ Google "

Скачать мою бесплатную копию

Как проверить трафик конкурента с помощью платных инструментов

Платные инструменты обычно предлагают гораздо более качественные и точные данные и более продвинутые функции, чем бесплатные инструменты. Ограничения на использование также более щедрые, что означает отсутствие исчерпания поисковых кредитов в середине месяца или тщательное планирование того, что искать заранее, чтобы не попасть в дневной лимит.

Некоторые инструменты доступны только по платной подписке, хотя многие предлагают бесплатную пробную версию и многоуровневую систему оплаты, что позволяет вам попробовать перед покупкой и выбрать пакет, который лучше всего соответствует вашим потребностям и бюджету.

1. Арефс

Ahrefs — один из самых авторитетных и хорошо зарекомендовавших себя платных инструментов для SEO и анализа конкурентов. В Ahrefs есть несколько функций, в том числе конкурентный анализ , который позволяет вам сравнивать до пяти доменов одновременно и получать целостную картину их профилей обратных ссылок и роста с течением времени.

Используйте инструмент « Отчет об органических исследованиях» , чтобы узнать, по каким ключевым словам ранжируются конкуренты в результатах обычного поиска. Ahrefs также показывает объем поиска по каждому ключевому слову и процент трафика, который переходит на веб-сайт из поиска. Используйте инструмент Content Gap , чтобы выделить любые ключевые слова, по которым ранжируется конкурент, а не вы.

Вместе эти инструменты предоставляют вам бесценные данные для планирования маркетинговой стратегии и выбора наиболее конкурентоспособных и прибыльных ключевых слов в вашей отрасли.

Скриншот Ahrefs

2. Баззсумо

Для Buzzsumo существует четыре различных тарифных плана. Платформу можно использовать бесплатно, но возможности ограничены, и вы будете ограничены определенным количеством результатов и ежедневных поисков.

Найдите ключевое слово или URL-адрес конкурента, и Buzzsumo вернет список самого популярного контента в социальных сетях. При мониторинге учетных записей конкурентов в социальных сетях этот инструмент помогает определить контент, который хорошо работает с точки зрения социальных сетей и вовлеченности.

Настройте оповещение для всех конкурентов, получающих значительное участие, и вы будете получать уведомления, когда они публикуют новый контент . Используйте отчеты об эффективности контента конкурентов для более подробного изучения областей успеха, включая самые популярные сети, время публикации и многое другое.

Скриншот Buzzsumo

3. Семруш

Semrush* описывается как «универсальный маркетинговый инструментарий », и он, безусловно, предоставляет впечатляющий аналитический арсенал для платных подписчиков.

Его инструмент Traffic Analytics показывает источник трафика на веб-сайт и уровень взаимодействия посетителей с сайтом. Обзор домена предоставляет отчет по любому URL-адресу и содержит почти все данные о конкурентах, которые вы могли бы пожелать, включая их обратные ссылки, медийную рекламу и многое другое.

Вам особенно нужно взглянуть на их ключевые слова для платного поиска — это термины, за которые ваши конкуренты платят за ранжирование, что указывает на то, что есть намерение поиска и что они являются очень коммерчески жизнеспособными ключевыми словами.

Если вы сможете органически ранжироваться по этим запросам, вы сможете привлечь трафик на свой сайт, не вкладывая средства в кампании с оплатой за клик (PPC). В конечном счете, обзор домена дает вам краткий обзор сильных и слабых сторон сайта.

Его многие функции достойны отдельного поста в блоге, но есть и другие важные инструменты исследования конкурентов:

• Social Media Tracker, который отслеживает конкурентов в Facebook, Twitter и т. д.
• Мониторинг бренда, который ищет в Интернете органические упоминания бренда ваших конкурентов (в отличие от Google Alerts, это предоставит вам исторические данные, а не упоминания только с момента подписки)
• Отслеживание постов, позволяющее сравнить эффективность вашего контента с контентом конкурента.

Это огромное сложное программное обеспечение, которое позволит вам изучить трафик и производительность конкурентов в энной степени.
Кстати, вы можете бесплатно пользоваться SEMrush в течение тридцати дней по ссылке нашего друга,thankyouninjas.com*

Скриншот Семруша

Что читать дальше

• Как провести исследование ключевых слов как профессионал
• Учебник по SEO-анализу конкурентов
• Как утроить трафик за 90 дней

*Некоторые ссылки в этой статье являются партнерскими ссылками, за продвижение которых Exposure Ninja получает плату (эти ссылки не спонсируются). Exposure Ninja продвигает только услуги, которые мы уже используем в рамках нашего маркетингового стека.