Как компании используют чистые помещения и собственные данные после исчезновения файлов cookie

Несмотря на то, что маркетологам сейчас труднее, чем когда-либо, получить данные о клиентах, клиенты требуют такого же высокого уровня релевантности, когда они получают известия от компаний.

Чтобы повысить эффективность кампании с менее доступными данными, вот как маркетологи упорядочивают свои собственные данные и сотрудничают с чистыми комнатами.

Приведение в порядок первичных данных

«Вы должны иметь возможность работать со сторонними поставщиками или убедиться, что у вас есть надежная стратегия разрешения внутренних идентификационных данных первой стороны, чтобы иметь возможность уверенно разрешать и стандартизировать ваши данные нулевой и первой стороны», — сказала Келли Легер, управляющий директор Deloitte Digital на конференции MarTech.

Из-за устаревания сторонних файлов cookie и новых правил, регулирующих получение компаниями разрешений на использование данных клиентов, многие из обычных потоков данных прерываются, что приводит к потере сигнала.

«Поскольку там будут разрозненные наборы данных о клиентах и ​​будет происходить потеря сигнала, вы должны убедиться, что ваши данные о клиентах защищены», — сказал Леже.

Первичные и нулевые данные, которыми располагает ваша компания, должны быть стандартизированы и очищены. Маркетологи нуждаются в легком доступе к этим существующим данным.

Чтобы убедиться, что будущие кампании настроены на успех, маркетологам также необходимо оптимизировать данные, поступающие от платных медиа-кампаний, а также данные, полученные через собственные и управляемые каналы. Чтобы оставаться конкурентоспособными и релевантными для клиентов, организациям необходимо получать всю возможную информацию из своих «исчерпаний кампании» — знаний, которые маркетологи используют в ходе кампаний.

Наконец, для бизнеса важно убедиться, что их обработка данных клиентов, и особенно личной идентифицируемой информации (PII), осуществляется на основе консенсуса и в соответствии с последними применимыми законами.

«Эти данные первой стороны и ваши данные нулевой стороны станут важнее, чем когда-либо», — сказал Леже. «[Данные клиента] — это самый ценный актив, который у вас есть».

Копаем глубже: 6 тактик сбора данных для маркетинга в будущем без файлов cookie

Партнерство с рекламой чистых помещений

«То, что мы видим, это то, что стек действительно сосредоточен на первых данных и использует сторонние данные, чтобы дополнить и лучше понять потребителей», — пояснил Леже.

Надеемся, что у вашего бренда есть много клиентов, которые поднимают руки и проявляют активность на ваших каналах. Они могут подписаться на информационные бюллетени, участвовать в опросах или использовать другие способы, чтобы заявить о себе вашему бренду.

Но есть и много пассивных пользователей. Чтобы помочь общаться с большим количеством из них, бренды могут сотрудничать с третьей стороной, у которой есть собственные данные, для идентификации личности, не раскрывая эти данные вам и не нарушая конфиденциальность пользователя. Использование этих рекламных «чистых помещений» позволяет брендам улучшать имеющиеся у них данные, чтобы сделать кампании более целенаправленными и эффективными.

«Чистые комнаты для рекламы — это чистые комнаты, которые находятся внутри цифровых гигантов и позволяют использовать ваши собственные или сторонние данные об известных клиентах в сочетании с вашими идеями и выводами из данных вашей кампании», — сказал Леже.

Она добавила: «Кампания и идеи из этого огороженного сада или этого цифрового гиганта не могут покинуть эту чистую комнату, но определенно могут помочь вам оптимизировать, создать лучшие возможности таргетинга и дать возможность лучше усовершенствовать всю вашу рекламу на этой платформе. ”

Использование чистых помещений предприятия

В дополнение к использованию чистой комнаты для рекламы для кампании в огороженном саду или цифровом гиганте, бренды также могут сотрудничать с чистой комнатой предприятия за пределами этих огороженных садов в открытом Интернете.

Использование корпоративной чистой комнаты может помочь в проведении и оптимизации рекламных кампаний по нескольким каналам, позволяя вашему бизнесу находить релевантных клиентов по этим каналам.

«Эти корпоративные «чистые комнаты» действуют аналогичным образом: вы можете связать свои собственные данные и данные первой стороны со сторонними данными или взаимосвязями сторонних данных на вашем предприятии и корпоративных партнерах для более глубокого понимания и расширенных возможностей активации», — сказал Леже. .

Она добавила: «Опять же, находясь за пределами обнесенных стеной садов этих цифровых гигантов, у вас есть немного больше возможностей с этими данными, чтобы вы могли вернуть их в свою собственную экосистему… чтобы лучше информировать свою аудиторию и свою сегментацию».

Все эти данные должны быть согласованы. Кроме того, они преимущественно анонимны, поскольку для оптимизации этих кампаний маркетологи используют атрибуты анонимных данных, а не PII.

Упорядочив свои собственные исходные данные и используя эти рекламные чистые помещения и корпоративные чистые помещения в качестве партнеров, компании могут уверенно улучшать свои стратегии кампаний, даже если ландшафт данных продолжает меняться.

Копаем глубже: чистые комнаты расширяются для рекламодателей

Добавьте MarTech в свою ленту новостей Google.

---