Как Acura привлекает внимание с помощью нового популярного веб-сериала

Линейка высокопроизводительных моделей Acura Integra Type S пользуется еще большим успехом в Интернете, чем в автосалонах дилеров. Это звезда чрезвычайно популярного анимационного веб-сериала Accura «Путешествие Чиаки», который идет уже второй сезон.

По состоянию на июнь первый сезон (четыре серии, вышедшие в 2022 году) был просмотрен почти 280 миллионов раз. Это намного превзошло ожидания в отношении более молодых покупателей автомобилей премиум-класса, повышения показателей рассмотрения и увеличения продаж. Этот сезон также был награжден Gold Effie и назван Grand Effie Contender на церемонии вручения наград US Effie Awards.

Кампания была создана в сотрудничестве с креативным агентством MullenLowe и лондонской анимационной студией The Line.

Продление сериала на второй сезон

Этой весной стартовал второй сезон «Путешествия Чиаки», чтобы развить импульс и добавить к саге, созданной в первом сезоне. Шоу, созданное в изящном аниме-стиле с оригинальной рок-темой, рассказывает о молодой женщине, стремящейся воплотить наследие своего отца в качестве легендарного автогонщика. С каждой серией зрители узнают больше об особых навыках Чиаки и известности ее отца, который скончался до того, как история началась.

Любители аниме и автомобилей могут посмотреть новые выпуски на YouTube. Сериал также продвигается на цифровых носителях автомобилей и образа жизни, в социальных сетях, в потоковом вещании и на открытом воздухе на ключевых рынках США.

Сборка индивидуального веб-сериала для привлечения новой аудитории

Маркетинговая команда Acura разделяла личный интерес к аниме-фильмам в японском стиле. Они также увидели, что аниме переживает возрождение, особенно среди молодых потребителей. Создание аниме-сериала вокруг Acura казалось способом привлечь новых клиентов, хотя никто не ожидал, что «Путешествие Чиаки» станет таким масштабным.

«Мы взялись за дело, не зная, чего ожидать, но мы были большими поклонниками аниме и взялись за дело со стратегией», — сказала Мелиза Хамфри, старший менеджер Acura Marketing. «Мы не знали, какой будет реакция, но наша стратегия заключалась в том, чтобы аниме возвращалось в поп-культуру — это было большим событием. Мы знали, что в прошлом мы проводили кампании, хорошо резонирующие с автомобильной культурой и культурой Acura».

Сериал включает в себя динамичные сцены гонок, а также сцены, в которых персонажи ремонтируют автомобили в гараже, чтобы подготовиться к будущим гонкам. В результате случайные поклонники аниме и автолюбители находят, за что зацепиться, и у Acura есть множество возможностей вплести Type S в повествование.

«Мы японский бренд, и мы производительный бренд», — сказал Хамфри. «Мы хотели включить модели Type S и донести до наших поклонников подлинную историю. Поэтому мы начали оттуда».

Копните глубже: Acura использует NFT для цифрового взаимодействия с клиентами

Поиск и привлечение нужных клиентов с помощью контента

«Путешествие Чиаки» предназначено для социального шума. Это результат множества идей маркетинговой команды Acura, направленных на то, чтобы сделать эпизоды значимыми для аудитории автопроизводителя и автолюбителей в целом.

«Если вы остановитесь в гараже [персонажа сериала дяди] Нобору, во всех исторических частях о гонках, гаражах и традициях Acura — автолюбитель узнает все маленькие самородки и пасхальные яйца, которые мы туда положили», — сказал Хамфри. «Так что это настоящее сотрудничество между нами, MullenLowe и The Line, чтобы воплотить все эти вещи в жизнь».

Она добавила: «Мы знаем, кого мы пытаемся привлечь к бренду, и когда мы создаем кампанию, у кого это найдет отклик. У нас также есть наши медиа-партнеры, которые находят подходящих цифровых партнеров и нацеливают нас на эту аудиторию».

Кроме того, Acura использует инструмент социального прослушивания и имеет партнера по социальной аналитике, привлекающего нужных клиентов в социальных сетях.

Электронная почта и цифровое путешествие покупателя

«Мы хотим смотреть на просмотры, а также на людей, которые делятся ими, как на продолжение взаимодействия», — сказал Хамфри. «Конечная цель — привлечь людей на наш веб-сайт, чтобы они могли узнать больше».

На веб-сайте клиенты могут виртуально построить свою собственную Integra и связаться с местными дилерами, чтобы совершить покупку или зарезервировать новую модель, если она еще не доступна.

«Мы гордимся тем, как мы управляем нашей базой данных клиентов и насколько чистыми мы храним данные», — пояснил Хамфри. «В рамках базы данных мы смогли идентифицировать клиентов и отправить им электронное письмо, в котором рассказывалось о грядущем Type S и тизерили в аниме-сериале».

Живые события и вне дома

Чтобы привлечь внимание к автомобилям Integra Type S и второму сезону «Путешествия Чиаки», Acura установила воссозданный в реальной жизни гараж дяди Нобору, показанный в сериале, на мероприятии Acura Grand Prix в Лонг-Бич весной.

Наружная реклама на некоторых рынках также использовалась, чтобы сигнализировать фанатам о начале очередного сезона. Acura произвела фурор на Таймс-сквер рекламой второго сезона в 3D.

«Вне дома было еще одним важным расширением кампании», — сказал Хамфри. «Наш внешний вид был действительно стратегически расположен в Лос-Анджелесе, на Таймс-сквер в Нью-Йорке, а также в Майами во время сезона F1».

Таким образом, поклонники автоспорта и Acura могут увидеть, как захватывающая серия начинает обретать новую жизнь в окружающем их физическом мире. Никаких планов относительно дальнейшего развития сериала пока нет.

Копаем глубже: Bermuda Tourism запускает цифровое 3D-видео вне дома в Нью-Йорке