Как найти ключевые слова с высокой конверсией (и создать контент, привлекающий трафик)

Что такое ключевые слова с высокой конверсией?

Ключевые слова с высокой конверсией — это те, которые обеспечивают особенно высокий коэффициент конверсии на веб-страницах. Ключевые слова с наибольшей конверсией, часто рассматриваемые с точки зрения PPC-кампаний, также являются ценной частью комплексной стратегии SEO.

Ключевые слова с высокой конверсией указывают на то, что ваш контент соответствует цели поиска по ключевому слову и что ваше предложение соответствует тому, на каком этапе пути клиента находятся посетители вашего сайта.

Поскольку владельцы сайтов, как правило, измеряют успех веб-страницы количеством конверсий, которые она вызывает, понимание того, какие ключевые слова превосходят другие, является важным аспектом знания ваших клиентов и предоставления им контента, который отвечает их потребностям лучше, чем кто-либо другой. Это может привести к измеримому и повторяемому успеху в ваших усилиях по SEO и маркетингу.

Найдите ключевые слова с максимальной конверсией

Есть два способа думать о ключевых словах с максимальной конверсией:

1. Ключевые слова, которые заставляют людей переходить из поисковой выдачи
2. Ключевые слова, которые побуждают людей выполнять желаемое действие

Оба эти типа ключевых слов имеют значение. Первый поможет вам привлечь органический трафик на ваш сайт. Второй помогает превратить посетителя сайта в покупателя. Определить эти ключевые слова просто с помощью двух бесплатных инструментов: Google Search Console и Google Analytics.

Определите ключевые слова, привлекающие наибольшее количество трафика, с помощью Google Search Console

Чтобы узнать, какие ключевые слова приносят органический трафик, войдите в Google Search Console и выберите в меню «Результаты поиска».

Под диаграммой, отражающей клики и показы, находится поле, в котором указаны поисковые запросы, которые люди используют для поиска ваших веб-страниц. Убедитесь, что рядом с пунктом «Клики» есть стрелка вниз. Если нет, нажмите на текст, чтобы он появился, и отсортируйте условия поиска по количеству кликов, которые они получили.

Нажмите на поисковый запрос, чтобы узнать о нем больше. График вверху теперь будет отображать данные о кликах, показах, CTR и рейтинге для выбранного термина.

Кроме того, вы можете узнать, какая страница получает наибольшее количество кликов. Выберите «Результаты поиска» в меню и нажмите «Страницы» в поле под графиком.

Найдите URL-адрес, о котором вы хотите узнать больше, и нажмите на него. Это покажет вам показатели для этой страницы.

Нажмите «Запросы», и вы увидите различные условия поиска, которые люди используют для поиска этого URL-адреса через Google, и их соответствующие CTR.

Теперь вы можете сортировать по CTR. Однако вы можете обнаружить, что конкретный термин используется только один раз и имеет CTR 100%, что не очень полезно. Это один из тех моментов, когда вам нужно проявить осторожность.

Чтобы отфильтровать эти запросы, нажмите на воронку и установите флажок «CTR».

Затем выберите «Меньше чем» и введите пороговое значение. Для этого примера я выбрал 100. Затем нажмите «Готово».

Теперь вам будет легче прочесывать ключевые слова. В идеале у вас должно быть ключевое слово с высоким числом кликов и высоким CTR. Если нет, вам, возможно, придется сосредоточиться на повышении CTR или определении лучшего ключевого слова.

Как только вы узнаете, какие ключевые слова работают для вас лучше всего, вы сможете дополнительно оптимизировать свою страницу вокруг них. Сопоставление CTR с данными об объеме поиска из таких инструментов, как Ahrefs или SEMrush, может помочь вам оценить, какие ключевые слова имеют наибольший потенциал для увеличения трафика.

Найдите ключевые слова с высокой конверсией с помощью Google Analytics

Если у вас есть цели Google Analytics, настроенные для отслеживания ваших важных KPI, вы можете определить, какие URL-адреса имеют самый высокий CTR для каждой из ваших целей.

Разверните меню "Конверсии" и выберите "Целевые URL".

Теперь вы увидите список URL-адресов, по которым посетитель сайта достиг одной из ваших целей.

Первоначально будут показаны все URL-адреса, связанные с любой целью. Чтобы просмотреть URL-адреса по определенной цели, откройте раскрывающееся меню «Параметры цели» и выберите цель, о которой вы хотите узнать больше.

Вы также можете добавить сегмент для просмотра достижения цели по источнику трафика. Нажмите «Выбрать сегмент из списка», установите флажок «Органический трафик» и нажмите «Применить».

Теперь вы можете сравнить свой органический трафик со всем вашим веб-трафиком. Это может помочь вам увидеть, получает ли конкретная страница клики из органического трафика или из других источников. Используйте GSC, чтобы определить ключевые слова, связанные с этой страницей, чтобы найти те, которые приводят к конверсиям, чтобы вы могли более стратегически сосредоточить свои усилия SEO на ключевых словах, которые действительно помогут вашему бизнесу.

Как только вы узнаете, какая страница привлекает органические клики, вы можете использовать консоль поиска Google, чтобы найти связанные с ней поисковые запросы и дополнительно оптимизировать свою страницу с их учетом.

Определение новых ключевых слов с высокой конверсией

Если вам кажется, что ваши ключевые слова неэффективны, пришло время поискать новые.

1. Полное исследование ключевых слов для вашей отрасли

Понимание того, какие ключевые слова используют ваши клиенты (и ваши конкуренты), имеет решающее значение для достижения ваших целей. Как только вы это сделаете, вы можете расставить приоритеты для тех, для которых вы хотите оптимизировать свой сайт, исходя из объема поиска, конкуренции и ваших бизнес-целей. Следуйте нашим советам о том, как провести исследование ключевых слов, чтобы найти подходящие ключевые слова для вашей ниши.

2. Сосредоточьтесь на намерении поиска

Один из лучших способов отточить ключевые слова с высокой конверсией — сосредоточиться на концепции поискового намерения. Цель поиска — это то, как это звучит: причина, по которой кто-то ищет определенное слово или фразу. Понимание этого может дать представление о том, как ваши клиенты используют ключевые слова, какой тип контента они ищут и как вы можете его предоставить.

Лучше всего то, что вам не нужны сложные инструменты для определения цели поиска. Если вы не уверены в цели поиска, связанной с конкретным ключевым словом, погуглите его, а затем изучите типы ранжирования страниц по нему. Он должен подпадать под одну из следующих основных категорий:

• Информационное: Чтобы ответить на вопрос
• Навигация: чтобы найти определенную страницу на веб-сайте (например, «политика возврата»)
• Коммерческое расследование: для сужения вариантов покупки, часто с целью поиска отзывов, советов или рекомендаций.
• Транзакционный: для покупки продукта, как правило, того, который они уже исследовали и готовы действовать.

Запишите намерение поиска, чтобы вы могли создавать контент, соответствующий ему.

Кроме того, если ваше исследование ключевых слов показывает, что вы ориентируетесь на правильные ключевые слова, но не получаете кликов, внимательно изучите цель поиска. Если ваш контент не соответствует цели поиска, которую Google приписывает этому ключевому слову, ваша страница не будет занимать высокие позиции в поисковой выдаче. Перепишите свой контент в соответствии с этими рекомендациями и попросите Google повторно просканировать ваш URL.

3. Определите самые популярные типы контента

После того, как вы определили цель поиска, посмотрите на контент с самым высоким рейтингом, чтобы определить, следует ли вам создать целевую страницу, запись в блоге, видео или другую форму контента.

Спроси себя:

• Каковы страницы с самым высоким рейтингом, предоставляющие читателям?
• Как представлена ​​информация?
• Для кого они создают контент?

Анализируя контент конкурентов с новой точки зрения, вы получите лучшее представление о том, что на самом деле предлагают эти высокорейтинговые страницы.

4. Рассмотрите путь клиента

Чтобы максимизировать эффективность вашего контента, подумайте о том, когда потенциальный клиент столкнется с ним. Когда в пути клиента они будут вводить поисковый запрос, который вы выбрали для таргетинга? Соответствует ли предлагаемое вами предложение тому, на каком этапе пути клиента находятся посетители сайта?

Например, если у вас есть информационная цель в верхней части воронки, соответствует ли ваше предложение этой цели? Является ли ваше предложение ясным, очевидным и привлекательным для тех, кто находится в самом низу воронки продаж?

5. Планируйте свой подход

Теперь, когда вы собрали информацию, пришло время спланировать, как вы будете создавать или обновлять контент, который должен занимать первое место в поисковых запросах с высокой конверсией.

Эти ресурсы помогут вам использовать исследование ключевых слов для создания целевых страниц и сообщений в блогах, которые привлекут трафик на ваш сайт.

Нужна помощь в исследовании ключевых слов?

Поиск правильных ключевых слов для оптимизации может сбивать с толку и раздражать. Вместо того, чтобы тратить время на пробы и ошибки, используйте опыт Victorious, чтобы вывести наиболее важные веб-страницы на первые страницы результатов поиска. Наши услуги по исследованию ключевых слов поддерживают цели роста наших клиентов. Запишитесь на бесплатную консультацию по SEO, чтобы узнать больше.