Использование тепловых карт для перехода вашей стратегии стартапа на новый уровень

Как маркетологи могут использовать тепловые карты, чтобы вывести свою стратегию на новый уровень? Пока аналитические программы кормят нас цифрами, пришло время начать визуализировать эти данные, если вы хотите быстро определить, что нужно изменить.

По данным Search Engine Journal, половина всех маркетологов сообщают, что органический поиск обеспечивает большую рентабельность инвестиций, чем любой другой маркетинговый канал.

На фоне растущей конкуренции за взаимодействие с сайтом в 2022 году не следует забывать об оптимизации для поисковых систем при разработке эффективной маркетинговой стратегии для вашего стартапа. От призывов к действию в контенте до ключевых слов, привлекающих трафик, SEO по-прежнему играет важную роль в борьбе за повышение рейтинга сайта.

Вопрос в том, как маркетологи могут измерить свой успех? Пока аналитические программы кормят нас цифрами, пришло время начать визуализировать эти данные, если вы хотите быстро определить, что нужно изменить.

Оставайтесь с нами, когда мы погрузимся в мир тепловой карты и покажем, почему она может вывести вашу SEO-стратегию на новый уровень.

Решение SEO конкуренции в 2023 году

Ни для кого не секрет, что конкуренция в SEO растет. Учитывая, что в 2023 году в поисковой системе Google насчитывается более 1,72 миллиарда функционирующих веб-сайтов, шансы выделиться в качестве стартапа малого бизнеса невелики.

Фактически, в настоящее время выполняется колоссальное количество поисковых запросов 4,9 миллиона в минуту по сравнению с 3,8 миллионами в 2016 году. Постпандемический цифровой толчок привел к тому, что больше потребителей и компаний перешли в онлайн, чем когда-либо прежде. Учитывая тенденции мобильной коммерции и новое отдаленное будущее для корпоративного сектора, неудивительно, что каждый пятый сайт выходит из строя в течение первого года работы.

(Источник изображения: Край Интернета)

Как вы можете видеть здесь, более половины всех поисковых запросов в Google теперь выполняются только с мобильных устройств.

Двигаясь вперед, стратегии SEO должны адаптироваться к будущему, ориентированному на смартфоны, и постоянно меняться, чтобы соответствовать тенденциям и требованиям потребителей.

Все это изменение начинается с отслеживания аналитики вашего сайта. Используя инструменты визуализации данных, такие как тепловые карты, маркетологи могут быстро определить, с какими областями сайта взаимодействуют их пользователи, а какие области вообще не получают кликов.

Вернуться к чертежной доске — это ключ к принятию обоснованных стратегических решений и наблюдению за повышением рейтинга.

Может ли тепловая карта стать ключом к успеху сайта?

Знаете ли вы, что первое объявление в поиске Google получает до трети всех кликов пользователей? Если вы хотите убедиться, что у вашего сайта есть шанс, крайне важно, чтобы вы знали, что ищут ваши пользователи.

Используя тепловую карту, маркетологи могут быстро выделить области с высокой плотностью кликов и страницы сайта, которые остались нетронутыми.

Как поясняет Search Engine Journal, «тепловые карты измеряют поведение пользователей по шкале от красного до синего, причем самый теплый цвет указывает на самый высокий уровень вовлеченности, а самый холодный указывает на области с самым низким уровнем вовлеченности».

(Источник изображения: Вернуться сейчас)

От карт прокрутки до карт кликов и карт наведения — вы можете измерять что угодно: от кликов по контенту до того, как долго потребитель наводит курсор на текст сайта.

Это не только отличный инструмент визуализации данных, но и просмотр теплых и крутых мест на сайте может помочь выделить ключевые слова с хорошей эффективностью, успех изображений сайта и визуального контента и даже продукты / услуги, которые ваша целевая аудитория любит больше всего.

Использование этих данных для информирования о ваших следующих шагах по дизайну UX, созданию контента и подбору ключевых слов может привести к росту вовлеченности вашего сайта и резкому увеличению конверсий.

Фактически, гигант электронной коммерции Amazon заработал более 70% своих конверсий, используя метод тепловой карты. Отслеживая поведение и намерения пользователей, розничный продавец быстро определяет продукты с наибольшим вовлечением, стратегически размещая их на целевой целевой странице для потребителей.

Хотите узнать больше о том, как использовать тепловые карты для повышения конверсии? Вот несколько самых простых способов использования тепловых карт в вашей маркетинговой стратегии.

Узнайте о намерениях пользователя

Если вы возвращаетесь к своей SEO-стратегии к чертежной доске, ваша аудитория — это первое, на что нужно обратить внимание, прежде чем переходить к созданию контента и структуре сайта.

Потратив время на то, чтобы узнать больше о ценностях и поведении вашей демографической группы, вы поставите свой бизнес в выгодное положение при создании контента, ориентированного на их потребности. Независимо от того, участвуете ли вы в социальных сетях или предпочитаете консультироваться с аналитикой, тепловые карты являются отличным дополнением к стратегии SEO, ориентированной на потребителя.

Используя тепловые карты в своих интересах, вы можете быстро узнать о намерениях пользователя. Что волнует ваших потребителей? Куда они сбрасываются? Тепловые карты могут помочь вам ответить на эти вопросы, просто выделяя области повышенной и пониженной вовлеченности.

Для более интерактивных сайтов карты кликов также являются отличным источником информации для потребителей. Выделяя области взаимодействия с помощью кнопок, маркетологи могут легко выделить точки клика призыва к действию, которые хорошо работают, и добавить больше из них по всему сайту.

Эти данные необходимы при планировании кампаний PPC, стратегий дизайна UX и, конечно же, при создании интернет-магазина. Знание того, чего хочет ваш потребитель, является самым мощным фактором в любой стратегии SEO и будет поддерживать рост этих показателей вовлеченности.

Оптимизируйте свой UX-дизайн

После того, как вы узнали о своих ключевых целях, пришло время создать сайт, который отдает приоритет плавному, ориентированному на пользователя опыту, особенно если вы хотите видеть на тепловой карте больше красного, чем синего.

Проблема в том, что существуют сотни факторов, которые могут способствовать плохому или очень привлекательному дизайну UX. От сложного процесса навигации до отсутствия приличной платформы веб-хостинга, научиться создавать веб-сайт, который заставит пользователей придерживаться, может быть непросто.

Здесь в игру вступают тепловые карты. Когда вы экспериментируете со структурой целевой страницы, тепловые карты — отличный инструмент для использования на этапах A/B-тестирования. Пока вы возитесь с позиционированием изображений и размещением заголовков, использование тепловой карты для измерения успеха дизайна рядом друг с другом может визуально выделить, что работает, а что нет.

Возьмите этот сайт в качестве примера. Как вы можете видеть ниже, первая версия этой целевой страницы электронной коммерции имеет фронтальное изображение ребенка, которое быстро становится самым мощным элементом на странице.

(Источник изображения: VWO)

Используя тепловую карту, чтобы обнаружить самый большой источник взаимодействия, целевая страница номер два вместо этого использует изображение того же ребенка, смотрящего прямо на текст. Используя этот метод, вы можете увидеть, что вовлеченность быстро падает на информацию о странице, которая будет полна потребительских призывов к действию и ключевых слов сайта.

(Источник изображения: VWO)

Использование параллельных тепловых карт — отличный способ повысить ваш UX-потенциал. По мере того, как вы продолжаете уделять приоритетное внимание дизайну взаимодействия с пользователем, вы быстро увидите, как количество кликов растет, а ваш рейтинг SEO растет.

Объедините тепловые карты с вашими отзывами

Тепловые карты отлично подходят для выявления точек трения в дизайне сайта. Сочетание результатов вашей тепловой карты с отзывами аудитории поможет быстро создать надежную стратегию SEO.

Ключевым моментом здесь является то, чтобы сначала выделить проблемы вашего сайта с помощью датчика тепловой карты. После определения страниц, которые требуют наибольшей работы, используйте результаты своей тепловой карты, чтобы задать вопросы, которые вы могли бы задать в ходе опроса на месте.

Задавайте вопросы о том, что ваш пользователь изменил бы в своем опыте. Что они могут добавить? Какой контент они считают наименее интересным?

По меньшей мере 75% всех потребителей заявили, что они были рады ответить на вопросы опроса о своем опыте работы с сайтом. Сбор отзывов из уст в уста — один из лучших источников данных для будущего стратегического планирования. Использование тепловых карт для уточнения вопросов, которые вы задаете, — отличный способ убедиться, что ваши отзывы полезны для продвижения вперед.

SEO-тенденции завтрашнего дня

По мере того, как мы вступаем в онлайн-будущее, SEO-стратегия маркетолога становится залогом успеха сайта. Учитывая, что более 90% всех кликов потребителей относятся только к первым пяти результатам поиска Google, очень важно, чтобы ваш сайт занимал высокие позиции по нишевой категории или ключевому слову.

В будущем мобильная оптимизация станет трендом для умных маркетологов. Переходя в новую эру дизайна и контента, ориентированного на смартфоны, тепловые карты будут продолжать играть ключевую роль в сборе важной аналитики сайта.

Те, кто следит за данными своего сайта и тенденциями взаимодействия с пользователями, смогут намного быстрее адаптироваться к постоянно меняющимся SEO-стратегиям завтрашнего дня.