Подробное руководство по Google Analytics 4

Опубликовано: 2023-08-23

За прошедшие годы цифровой маркетинг кардинально изменил мир, изменив способы продвижения компаний и их целевой аудитории. Это влияние ощущалось в различных отраслях, включая электронную коммерцию, здравоохранение, развлечения, средства массовой информации, путешествия, образование и даже автомобильный сектор. Примечательно видеть, насколько далеко идущей стала концепция цифрового маркетинга.

Поскольку мы говорим о цифровом маркетинге, не упомянуть Google Analytics было бы неполно. Согласно официальным новостям, в июне 2023 года Google прекратит поддержку Universal Analytics. Google Analytics 4 (GA4) — это последняя версия платформы веб-аналитики Google. Он предназначен для обеспечения более комплексного и продвинутого подхода к отслеживанию и измерению взаимодействия пользователей с веб-сайтами и мобильными приложениями.

В этой статье мы представим подробное руководство по пониманию Google Analytics и других его преимуществ.

Что такое Google Аналитика 4?
Разница между Google Analytics 4 (GA4) и Universal Analytics (UA)

В GA4 появилась совершенно новая панель инструментов
В GA4 есть отслеживание конверсий.
GA4 имеет модель отслеживания на основе событий.
В GA4 реализовано кроссплатформенное отслеживание.
GA4 имеет прогнозную аналитику

Как использовать Google Analytics 4?

Иметь ресурс GA4
Установите его код отслеживания
Определите параметры
Настройка потоков данных
Установите интеграцию с другими инструментами
Ставьте конкретные цели

Что такое Google Аналитика 4?

Как уже упоминалось, Google Analytics 4 или GA4 — это самая последняя версия Google Analytics. Благодаря новому поколению веб-аналитики маркетологи смогут более тщательно изучать важные показатели использования клиентов, а не только измерять трафик. Это бесплатная услуга, предназначенная для предоставления организациям более точной и полезной информации о трафике их веб-сайтов и приложений, активности пользователей и статистике конверсий.

GA4 представляет новую модель данных, интерфейс отчетов и расширенные функции по сравнению со своим предшественником Universal Analytics. Более того, GA4 также уделяет особое внимание конфиденциальности потребителей. Его передовая технология предлагает непревзойденную информацию, такую как отслеживание с учетом конфиденциальности, межканальное измерение данных и прогнозный анализ на основе искусственного интеллекта.

Некоторые из ключевых функций Google Analytics 4:

Кросс-платформенное и кросс-девайсное отслеживание. Компании могут использовать GA4 для измерения взаимодействия пользователей с различными цифровыми точками взаимодействия, такими как веб-сайты, мобильные приложения и другие платформы. Это дает более полную картину участия и поведения пользователей.
Контроль данных и конфиденциальность. Чтобы соответствовать меняющимся требованиям к данным, GA4 включает функции, ориентированные на конфиденциальность. Наряду с элементами управления данными для управления политиками хранения данных и разрешениями пользователей, он предлагает варианты удаления данных для удовлетворения требований пользователей к данным.
Модель данных на основе событий. Вместо того, чтобы зависеть только от просмотров страниц, GA4 предлагает модель данных на основе событий, которая фокусируется на сборе и анализе взаимодействий или событий пользователей. Такие события, как клики, загрузки, просмотры видео, отправки форм и другие действия.
Интеграция с другими продуктами Google. К этим продуктам относятся Google Ads, BigQuery и Data Studio, которые можно легко интегрировать с GA4. В результате это позволяет легко обмениваться данными и анализировать их на многих платформах и технологиях.
Машинное обучение и аналитика. Он обладает встроенными навыками машинного обучения для автоматического анализа и прогнозирования. Он выделяет закономерности, выбросы и возможности в ваших данных и предоставляет прогностические показатели для прогнозирования результатов.
Инструменты расширенного анализа: он предлагает сложные аналитические инструменты, такие как аналитический центр, который позволяет создавать уникальные отчеты, проводить когортный анализ и анализ воронки. Это также обеспечивает более глубокое понимание и более адаптируемые альтернативные варианты отчетности.

Доля рынка ведущих технологий веб-аналитики в мире в 2022 году

Разница между Google Analytics 4 (GA4) и Universal Analytics (UA)

Очевидно, что всякий раз, когда на рынке появляется новое приложение, оно должно сопровождаться некоторыми умными изобретениями. С акцентом на сбор данных, ориентированный на пользователя, кросс-платформенный мониторинг, машинное обучение и защиту конфиденциальности, GA4 обеспечивает современный, более сложный подход к веб-аналитике. Хотя UA по-прежнему широко используется и поддерживается, Google призывает пользователей перейти на GA4 из-за его улучшенных функций и постоянного развития. Между двумя изобретениями Google есть несколько различий, а именно:

В GA4 появилась совершенно новая панель инструментов

Самое заметное, что вы заметите, — это совершенно новая панель управления GA4. Панель инструментов Google Analytics 4 имеет переработанный и обновленный интерфейс по сравнению с предыдущей версией Universal Analytics. Вы можете увидеть много новых вещей, например, на панели навигации есть вкладки «Домашняя страница», «Центр анализа», «Отчеты об источниках трафика», «Настройка» и многое другое.

Самое интересное в информационной панели — это возможность создания отчетов в режиме реального времени, которые позволяют вам следить за текущим поведением пользователей на вашем веб-сайте или в приложении. В этом разделе показано количество активных пользователей, их местоположение, сайты, которые они сейчас просматривают, и события, которые они в данный момент вызывают.

Кроме того, есть раздел отчетов о монетизации, в котором можно измерять доходы, транзакции и другую информацию, связанную с бизнесом, если у вас есть веб-сайт или приложение электронной коммерции. Вы можете проверить, насколько хорошо работает продукт, откуда берутся деньги и как клиенты ведут себя при совершении покупок.

В GA4 есть отслеживание конверсий.

Платформа предлагает сложные функции отслеживания конверсий. Пользовательские конверсии, такие как отправка форм, нажатие кнопок или другие события, которые указывают на важные действия на вашем веб-сайте или в приложении, можно настроить и отслеживать. В разделе «Мониторинг конверсий» представлена информация о событиях-конверсиях, их ценности и маршрутах, по которым люди совершают конверсии.

GA4 имеет модель отслеживания на основе событий.

По сравнению с просмотрами страниц Universal Analytics, в GA4 теперь есть модель отслеживания событий, которая дает более полное представление о том, как пользователи взаимодействуют с вашим веб-сайтом и приложением. События можно разделить на предопределенные или настраиваемые типы событий в зависимости от их цели. Помимо этого, в событиях отображаются и другие ключевые показатели, в том числе вовлеченные сеансы, уровень вовлеченности и время. Кроме того, он отслеживает другие пропорции, такие как демография, атрибуция, события и т. д. Может показаться, что изменений много, но эти новые функции GA4 упрощают отслеживание вашей аудитории.

В GA4 реализовано кроссплатформенное отслеживание.

Эта новейшая функция, добавленная Google, которой не хватало в Universal Analytics, — это кроссплатформенное отслеживание. Однако, поскольку UA в первую очередь ориентирован на отслеживание веб-сайтов, в GA4 вы отслеживаете все взаимодействия с пользователем на различных платформах, включая веб-сайт, мобильное приложение и любую другую цифровую медиа-платформу.

GA4 имеет прогнозную аналитику

С помощью прогнозной информации GA4 вы сможете лучше понимать свою аудиторию и принимать более активные решения. На основе данных прогнозной аналитики вы можете принимать масштабные решения. Некоторые показатели, такие как вероятность покупки, прогноз дохода и т. д., могут помочь вам принять решения заранее. Это может дать вам представление о том, как аудитория может вести себя в будущем, отсюда и название «прогностические идеи». Эти показатели могут значительно помочь улучшить общую производительность вашего сайта. Сосредоточив внимание на потребностях и предпочтениях аудитории, вы также можете создавать индивидуальные кампании.

Как использовать Google Analytics 4?

После краткого объяснения того, что такое Google Analytics 4, мы перейдем к следующей части, а именно к тому, как его использовать.

Выполните основные шаги по началу работы с Google Analytics 4:

Иметь ресурс GA4

После входа в систему перейдите в область администрирования Google Analytics. Следуя предложенным подсказкам, создайте новый ресурс GA4. Укажите соответствующую информацию, включая название объекта недвижимости, часовой пояс и валюту.

Начало работы с ресурсом Google Analytics 4

Установите его код отслеживания

Вы должны добавить код отслеживания GA4 на свой веб-сайт или в приложение после создания ресурса GA4. Глобальный тег сайта (gtag.js), скрипт отслеживания, собирает информацию и передает ее в ваш ресурс GA4.

Определите параметры

Необходимо указать события и параметры, которые вы хотите отслеживать, поскольку GA4 использует архитектуру данных на основе событий. Кроме того, вам необходимо добавить фрагменты кода событий в соответствующие области вашего веб-сайта или приложения, чтобы настроить мониторинг событий.

Настройка потоков данных

Введя важную информацию для каждого потока, такую как URL-адрес или идентификатор приложения, вы можете настроить потоки данных в области администратора.

Установите интеграцию с другими инструментами

Как мы уже знаем, GA4 можно интегрировать с другими инструментами Google, такими как Google Ads, BigQuery и Data Studio. Если вы интегрируете его с BigQuery, он позволит вам экспортировать и анализировать любые необработанные данные GA4 с помощью расширенных возможностей отчетности. Для импорта ваших рекламных данных лучшим вариантом является Google Ads. С другой стороны, интеграция Data Studio позволяет создавать индивидуальные информационные панели и отчеты, используя данные GA4.

Ставьте конкретные цели

С помощью GA4 вы можете создавать конкретные цели и задачи на основе целей вашей компании и настраивать свои отчеты. Используя Analysis Hub, вы можете создавать собственные отчеты и улучшать анализ данных, используя фильтры, сегменты и измерения. Чтобы отслеживать и оценивать конкретные действия или результаты, значимые для вашей организации, вы также можете установить цели конверсии.

Заключение

Это лишь некоторые из фундаментальных аспектов, которые дают общее представление о Google Analytics 4. Однако всегда есть более продвинутые функции и возможности, на которые стоит обратить внимание. Учитывая его многочисленные преимущества, можно быть уверенным, что GA4 — это более расширенная версия Google Analytics и мощный инструмент аналитики, когда дело доходит до полного управления вашим веб-сайтом.

Часто задаваемые вопросы

Что такое Google Аналитика 4?

Google Analytics 4 (GA4) — это последняя версия платформы веб-аналитики Google. Он предназначен для обеспечения более комплексного и продвинутого подхода к отслеживанию и измерению взаимодействия пользователей с веб-сайтами и мобильными приложениями.

В чем разница между Google Analytics 4 (GA4) и Universal Analytics (UA)?

Разница между Google Analytics 4 и Universal Analytics следующая:

У GA4 совершенно новая панель управления
В GA4 есть отслеживание конверсий.
GA4 имеет модель отслеживания на основе событий.
В GA4 реализовано кроссплатформенное отслеживание.
GA4 имеет прогнозную аналитику

Что подразумевается под кроссплатформенным отслеживанием?

GA4 позволяет пользователям отслеживать все свои взаимодействия на различных платформах, включая веб-сайт, мобильное приложение и любую другую цифровую медиа-платформу.