Руководство по началу работы с Facebook Product Ads

1. Графические объявления

Эти объявления — отличный способ начать работу с платной рекламой на Facebook. Всего за несколько кликов вы увеличиваете существующую публикацию изображением со своей страницы Facebook.

Они могут быть простыми, но они не обязательно должны быть скучными. Например, доменные имена могут показаться довольно скучным продуктом, но у нас есть Канадское агентство по регистрации в Интернете, которое создало несколько забавных и креативных фотообъявлений на Facebook.

2. Видеообъявления

Видеообъявления проносятся через ленту новостей и истории или появляются в рекламных объявлениях в потоке в более длинных видеороликах Facebook. Они представляют ваш продукт или вашу команду в действии.

Например, у нас есть это быстрое видеообъявление от Abeego.

И так же, как графические объявления, они также могут использовать инновационный подход, как этот от Tru Earth:

Во-вторых, они не всегда должны быть видеоматериалами. Вы можете использовать GIF-файлы или другую анимацию, чтобы привлечь внимание и объяснить свое предложение. Давайте посмотрим на это объявление IKKEA для большей ясности.

3. Опрос объявлений

Эта конфигурация рекламы только для мобильных устройств объединяет интерактивный компонент, добавляя опрос с двумя вариантами к видео или графической рекламе. Для каждого варианта опроса можно добавить отдельную ссылку.

Те, кто ответит, увидят процент ответов для каждого варианта опроса.

4. Карусельная реклама

Этот формат рекламы использует 10 изображений или видео для демонстрации вашей услуги или продукта.

Вы можете использовать эту настройку, чтобы выделить различные плюсы продукта, несколько продуктов или объединить все фотографии для создания одного большого панорамного изображения.

Каждое изображение или видео может иметь свою собственную ссылку. В приведенном ниже примере каждая кнопка «Купить сейчас» ведет конечного пользователя прямо на страницу продажи продукта.

5. Слайд-шоу объявлений

Рекламные слайд-шоу предлагают безболезненный подход к созданию коротких видеообъявлений из различных фотографий, видеоклипов или текста.

У них есть заметный жест, как и у видео, но они используют в 5 раз меньше данных. Это означает, что они быстро загружаются для людей с интернетом с черепашьей скоростью.

У вас есть свобода создавать свои объявления, добавлять текст и музыку так, как вы предпочитаете, в Ads Manager.

6. Коллекционная реклама

Эти платные объявления, предлагаемые только для мобильных устройств, позволяют маркетологам рекламировать пять изображений или видео, по которым клиенты могут щелкнуть, чтобы купить услугу или продукт.

Объявления о коллекциях идеально сочетаются с Instant Experience и позволяют клиентам покупать продукты, даже не покидая платформу — Facebook. Это делает онлайн-покупки легким делом, когда у людей мало времени.

Видео или фото «в центре внимания» могут сделать гораздо больше, чем просто показать один продукт. Например, в рекламе Lee Valley Tools основное видео демонстрирует выбор правильных семян для сада. И изображения ниже все направлены на поставки для посадки и сохранения семян.

7. Ведущие объявления

Как и рекламные коллекции, они ограничены мобильными устройствами. Причина в том; чтобы люди могли отправлять свою контактную информацию, не набирая много текста.

Объявления для лидов пригодятся при сборе подписок на рассылку новостей, подписке клиентов на пробные версии продуктов или предоставлении клиентам возможности запрашивать дополнительную информацию у рекламодателя.

Некоторые автопроизводители с выгодой для себя использовали их для поощрения тест-драйвов.

8. Динамическая реклама

С помощью динамической рекламы маркетологи могут продвигать товары клиентам, которые, скорее всего, в них заинтересованы.

Например, кто-то посетил ваш сайт и положил товар в корзину, но этот кто-то развернулся и отказался от покупки. С помощью динамической рекламы вы рекламируете тот же продукт в своей ленте Facebook, заманивая этого человека к совершению покупки.

Это также может быть эффективной стратегией рекламы продуктов Facebook.

Однако дело не ограничивается только выбором продуктов. Взглянув на тайваньский бренд напитков Nature Fruit, они использовали динамическую рекламу для управления языковыми настройками своей рекламы, когда она вышла на Малайзию. Позволяет им снизить стоимость на 25% за добавление в корзину.

С точки зрения новичка, мы думаем, что рассмотрели достаточно типов объявлений Facebook, и теперь пришло время перейти к следующей теме.

Предполагая, что у вас уже есть бизнес-страница Facebook (и вы должны это сделать), вы можете перейти в Facebook Ads Manager или Business Manager, чтобы запустить свою рекламную кампанию.

Мы будем следовать шагам для Ads Manager, но если вы один из тех упрямых продавцов и предпочитаете придерживаться портала Business manager, у нас есть отдельное руководство, которое поможет вам.

Шаг 1: выберите цель

Начните с входа в Facebook Ads Manager, выберите вкладку «Кампании» и нажмите «Создать», чтобы начать новую рекламную кампанию Facebook.

Выберите цель кампании, которая соответствует вашим целям. Помните, что для таких целей, как продажи (ориентированные на конверсию), вы можете платить за действие. А для трафика и просмотров объективные (экспозиционно-ориентированные).

Здесь мы начнем с цели взаимодействия. Нам нужно упомянуть тип взаимодействия; мы выберем лайки страницы.

Шаг 2: Назовите свою рекламную кампанию на Facebook

Настало время сделать это официальным; Назовите свою рекламную кампанию на Facebook и определите, подпадает ли она под какие-либо специальные категории, такие как кредиты или политика.

Настройка A/B-теста — это ваш звонок. Вы можете выбрать разные версии для показа этого объявления после его запуска, чтобы лучше понять, какие стратегии дают наилучшие результаты.

Спуститесь немного вниз, и вы увидите вариант оптимизации бюджета. Это может быть удобно при использовании нескольких наборов объявлений.

Шаг 3: выберите бюджет и расписание

Вверху вы назовете набор объявлений и выберите, какую страницу продвигать на этом экране.

Затем вы решите, сколько денег вы хотите вложить в свою рекламную кампанию на Facebook. У вас есть возможность выбрать дневной или пожизненный бюджет. Укажите даты начала и окончания или сделайте это сразу.

Слово совета здесь. При показе платной рекламы в Facebook настройка расписания всегда оказывается практичным подходом к управлению бюджетом, поскольку вы можете запускать свою рекламу, когда целевая аудитория, скорее всего, будет активна на Facebook.

Еще одна вещь: расписание идет только с опцией пожизненного бюджета.

Шаг 4. Нацельтесь на релевантную аудиторию ниши

Прокрутите вниз, и вы увидите возможность начать формирование целевой аудитории для ваших объявлений.

Первый вариант, с которым вы столкнетесь, — это добавить пользовательскую аудиторию людей, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом. Для пользовательских аудиторий Facebook у нас есть отдельное руководство, здесь мы сосредоточимся на параметрах таргетинга.

Начните с выбора целевого местоположения, пола, возраста и языка. Продолжая выбирать, следите за индикатором размера аудитории справа; он предсказывает потенциальный охват объявления.

Вы будете смотреть на предполагаемое количество лайков страницы. Они будут точными, если вы уже проводили кампании в прошлом.

Шаг 5. Выберите места размещения рекламы на Facebook .

Прокрутите вниз, и вам будут предоставлены варианты размещения рекламы.

Если вы новичок, лучший вариант — это автоматическое размещение. Как следует из названия, с этой опцией Facebook автоматически смешивает ваши объявления между собой, Instagram, Messenger и другими платформами, где ожидается, что они принесут хорошие результаты.

Если вы опытный рекламодатель, вы можете выбрать места размещения объявлений в определенных местах.

Шаг 6: Определите безопасность бренда и средства контроля затрат

Теперь следует раздел «Безопасность бренда». Здесь вы можете исключить любой контент, который не подходит для показа в вашем объявлении.

Например, вы можете отключить конфиденциальный контент и включить определенные черные списки. Эти списки могут исключать определенные веб-сайты, издателей и видео.

Наконец, вы можете разработать стратегию назначения ставок для рекламы и тип ставок, а также ввести дополнительный контроль ставок. Если вы новичок, используйте настройки по умолчанию.

Если вы опытный маркетолог, настройте параметры в соответствии с вашим бюджетом и целями кампании.

Удовлетворившись вашими предпочтениями, нажмите «Далее».

Шаг 7: Создайте свое объявление

Выберите конфигурацию объявления и введите текст и мультимедийные компоненты для объявления. Варианты будут различаться в зависимости от цели кампании, выбранной в самом начале. После этого шагов больше не будет.

Здесь вы можете проявить свою творческую сторону. Если вы работаете с фотографиями, попробуйте нажать «Превратить в видео» или «Создать слайд-шоу», чтобы собрать рекламное слайд-шоу с помощью встроенного комплекта для создания видео.

Пришло время изучить стоимость этих объявлений.

Стоимость рекламы на Facebook зависит от различных факторов, согласно подробному исследованию AdEspresso:

• Время: месяц, день и час могут изменить стоимость рекламы.
• Стратегия назначения ставок: зависит от того, выбираете ли вы самую низкую или конкретную предельную ставку.
• Размещение рекламы: когда конкуренция жесткая, такова и стоимость.
• Релевантность рекламы: показатель релевантности рекламы также влияет на стоимость.
• Целевая аудитория: аудитория с большей конкуренцией стоит больше.

Ниже приведены несколько советов, которые окажутся полезными при реализации вашей следующей рекламной стратегии для продуктов Facebook.

• Когда вы заметите, что самые эффективные наборы объявлений больше не соответствуют ожиданиям, клонируйте их и перезапустите. Таким образом, вы, возможно, снова получите хороший ROI.
• Начните с немного большего бюджета. Не то чтобы Facebook изначально возьмет на себя все ваши ежедневные бюджеты, но вам не придется беспокоиться об их корректировке, если группа объявлений работает.
• Прежде чем удалять группу объявлений, попробуйте заменить изображение объявления, которое вы используете. Смените имидж, подождите несколько дней, а потом делайте выводы. Эксперты говорят, что в основном это сводится к баннерной слепоте, которая приводит к низкой рентабельности инвестиций.

Вот оно.

Поздравляем! Вы только что добрались до другого конца руководства по рекламной стратегии продуктов Facebook. Теперь, когда вы знаете обо всех рекламных тактиках Facebook для начинающих, вы готовы начать продвигать свои продукты электронной коммерции.

Кроме того, вам также должно быть удобно отслеживать эффективность своей кампании, просматривая различные показатели эффективности. Например, ставки CTA, CPC и разбивки, которые, в свою очередь, приведут к лучшим маркетинговым решениям.