Адаптивные поисковые объявления заменяют развернутые текстовые объявления? Что тебе нужно знать

Расширенные текстовые объявления исчезают. Что это значит?

В прошлом году Google объявил, что после 30 июня вы больше не сможете создавать и редактировать развернутые текстовые объявления. Вместо этого адаптивные поисковые объявления будут единственным форматом объявлений, который вы можете создать.

Что произойдет с вашими существующими развернутыми текстовыми объявлениями? Ваши развернутые текстовые объявления Google (ETA) продолжат показываться, и вы сможете получать отчеты об их эффективности. Однако возможности управления ими будут минимальными.

Вкратце, вот что происходит с вашими развернутыми текстовыми объявлениями после 30 июня 2022 года:

Вы НЕ сможете :

• Создайте новые развернутые текстовые объявления
• Отредактируйте существующие расширенные текстовые объявления, которые вы уже показываете.
• Изменить их язык и другие характеристики

Вы СМОЖЕТЕ:

• Просмотрите развернутые текстовые объявления. Они не исчезнут. Они по-прежнему будут отображаться и иметь право на показ, и вы по-прежнему будете получать показы.
• Приостанавливайте и возобновляйте существующие развернутые текстовые объявления.
• Возобновите развернутые текстовые объявления
• Отслеживайте отчеты об их эффективности

Развернутые текстовые объявления и адаптивные поисковые объявления

Развернутые текстовые объявления состоят из трех заголовков по 30 символов и двух полей описания по 90 символов . Первые два поля заголовка являются обязательными, а третье — необязательным. В случае расширенных текстовых объявлений Google вы можете создать одну копию объявления для каждого отображаемого статического объявления, а это означает, что вам нужно создать столько объявлений, сколько вы хотите протестировать.

Источник

Адаптивные поисковые объявления вовсе не статичны. Они позволяют создавать до 15 заголовков и до 4 различных описаний . Затем Google автоматически перемешивает все рекламные компоненты и в результате позволяет запускать множество различных комбинаций заголовков, описаний и других элементов.   Идея состоит в том, что система автоматически выбирает, какую комбинацию заголовка и описания отображать в любой момент времени.

Возможности тестирования могут быть бесконечными! Со временем Google Ads узнает, какая комбинация рекламного текста работает лучше всего, и покажет лучшее сообщение различным группам ваших потенциальных клиентов.

Развернутые текстовые объявления позволяют лучше контролировать текст объявления и его отображение. Поскольку функциональность адаптивных поисковых объявлений основана на машинном обучении Google, ваш контроль очень ограничен.

Google уверяет, что автоматизация — это ключ к тому, чтобы быть в курсе тенденций. Они утверждают, что более широкое использование адаптивных поисковых объявлений может помочь рекламодателям конкурировать на более релевантных аукционах и, таким образом, повысить конверсию за счет меньшего количества объявлений.

Что касается эффективности адаптивных поисковых объявлений, по данным Google, адаптивные поисковые объявления имеют CTR на 5–15 % выше, чем статические поисковые объявления. Однако эти данные могут относиться не ко всем рекламодателям. Результат будет зависеть от вашей рекламной копии и стратегии, поэтому следование лучшим методам копирования рекламы может иметь решающее значение.

Как Google ETA и RSA отображаются на экране пользователя ( Источник )

Как это обновление повлияет на рекламодателей?

Это обновление может существенно повлиять на рекламодателей, которые еще не знакомы с адаптивными поисковыми объявлениями. Компания Google всегда предлагала иметь хотя бы одно активное адаптивное поисковое объявление в каждой группе объявлений учетной записи, но мы все знаем, что не все следуют этому правилу.

Многие специалисты Google Text Ads скептически относятся к этому изменению. Вот несколько причин:

• Во-первых, с помощью расширенных текстовых объявлений рекламодатели получили больше контроля над своей рекламной копией. Переход на адаптивные поисковые объявления может создать ощущение, что Google берет на себя полный контроль.
• Во-вторых, решения, обеспечивающие хоть какой-то контроль, ограничены.
• Тестирование будет более автоматизированным, но, тем не менее, Google позаботится об этом за вас, поэтому, опять же, у вас не будет полного контроля над ним.

Правы специалисты или нет, но рекламодателям придется привыкать к новым изменениям, и если они хотят не растеряться до конца июня, то сейчас последний момент, чтобы начать подготовку.

Как подготовиться к закрытию расширенных текстовых объявлений Google

Мы собрали все рекомендации, чтобы помочь вам подготовиться к тому, чтобы развернутые текстовые объявления исчезли.

1. Создайте и активируйте свои адаптивные поисковые объявления как можно скорее.

Если вы не знакомы с адаптивными поисковыми объявлениями, пора к ним привыкнуть. Google рекомендует иметь хотя бы одно активное адаптивное поисковое объявление в каждой группе объявлений вашего аккаунта, но мы знаем, что не все следуют этому правилу.

Менее чем через два месяца адаптивные поисковые объявления (RSA) станут единственным стандартным типом поисковых объявлений, которые вы можете создать в Google Ads.

Вы можете начать с создания RSA с ограниченным числом компонентов: три заголовка и два описания — это минимум, и это именно то, что представляет собой ETA. Поэтому, если вы все еще находите RSA очень сложным, вы можете начать отсюда.

Вы можете найти полезным раздел об адаптивных поисковых объявлениях в статье Как улучшить рекламный текст для увеличения продаж: передовой опыт .

2. Воспользуйтесь преимуществами высокоэффективных расширенных текстовых объявлений.

Просмотрите запущенные развернутые текстовые объявления. Обратите внимание, какие объявления имеют самый высокий рейтинг кликов , коэффициент конверсии или другие важные для вас показатели. Вдохновляйтесь самыми эффективными заголовками и описаниями и используйте их для создания привлекательных адаптивных поисковых объявлений .

3. Сосредоточьтесь на достижении уровня эффективности рекламы «Хорошо» или «Отлично».

Когда вы начнете создавать свою RSA, обратите внимание на силу . Этот ценный индикатор поможет вам понять, как ваша реклама может быть воспринята вашими клиентами. Нам не нужно добавлять, что вашей целью должно быть достижение хорошей или отличной силы рекламы.

Сила рекламы состоит из двух компонентов:

• Общий рейтинг, который показывает вам эффективность релевантной рекламы. Категории могут быть плохими, средними, хорошими или отличными. В одном из столбцов панели объявлений вы найдете
• Функция просмотра идей, которая дает ваши рекомендации о том, как улучшить силу объявления. Эта информация появится, когда вы нажмете на общий рейтинг.

Этот метод поможет вам выбрать определенные элементы вашего объявления, изменить и улучшить их, чтобы быстро повысить эффективность вашего RSA.

Учтите, что сила объявления поможет вам увидеть лучшие результаты от RSA, но не указывает, как часто ваше объявление будет участвовать в аукционе. Если вы предпочитаете сосредоточиться на торгах и аукционах, мы рекомендуем вам проверить другие важные показатели.  

4. Закрепите заголовки, описания и другие важные элементы в своих адаптивных поисковых объявлениях.

Адаптивные поисковые объявления позволяют создавать более сложные рекламные тексты, состоящие из большего количества заголовков и описаний, чем в случае развернутых текстовых объявлений. Запуская их, вы получаете больше возможностей для тестирования, но у вас нет полного контроля над тем, какая комбинация объявлений будет отображаться на экране вашего клиента.

Огромным преимуществом RSA является то, что возможности тестирования различных объявлений безграничны, но вы не можете контролировать текст, отображаемый на экране пользователя. Это может быть неприятно, когда у вас есть проверенные компоненты вашей рекламы, и вы хотите, чтобы они отображались. Но выход есть, и называется он пиннингом.

Эта функция RSA уменьшает количество возможных вариантов для обучения Google и позволяет вам лучше контролировать копию.

Вы контролируете, где в объявлении появляются отдельные заголовки, описания и основные элементы, закрепляя их на определенных позициях.

Подробнее о пиннинге и о том, как его правильно сделать, вы найдете здесь .

5. Получите максимальную отдачу от вариантов рекламы

С помощью вариантов объявлений вы можете легко создавать и тестировать различные варианты объявлений в нескольких кампаниях или во всей учетной записи Google Рекламы.

Эта функция позволяет вам просматривать эффективность вариантов, чтобы использовать самые эффективные из них в своих кампаниях.

6. Просмотрите отчеты по активам для разных кампаний, чтобы понять, какие заголовки и описания наиболее привлекательны для ваших клиентов.

Ознакомьтесь с отчетами по активам для разных кампаний и узнайте, какие заголовки и описания лучше всего подходят вашей аудитории.

Улучшите свои объявления, заменив объекты с низкой эффективностью новыми заголовками и описаниями, основанными на ваших объектах с максимальной эффективностью.

7. Проверьте страницу рекомендаций своей учетной записи и настройте копию своего объявления .

Страница рекомендаций может помочь вам:

• Улучшите свои объявления, основываясь на исторических данных ваших кампаний. На странице рекомендаций используются исторические данные, такие как эффективность вашей кампании и результаты поисковой выдачи, чтобы дать вам рекомендации о том, как вы можете улучшить свою фактическую эффективность.

• Экономьте свое время! Нет необходимости проводить какие-либо новые исследования или просматривать результаты анализа, которые вы собирали годами. Страница рекомендаций содержит предложения, которые помогут вам сосредоточиться на принятии решений и выполнении действий.

• Держите ваш аккаунт свежим. Страница рекомендаций напомнит вам обновить ключевые слова.

8. Создавайте адаптивные объявления в масштабе

Если у вас есть бизнес с несколькими продуктами и вы хотите создавать их в большем масштабе. Настоятельно рекомендуется использовать решения, которые помогут вам создавать, редактировать и оптимизировать их, такие как поисковые объявления на основе каналов , Редактор Google Рекламы или API Google Рекламы .

Следующая Рекомендуемая литература: Как вы можете использовать адаптивные поисковые объявления в DataFeedWatch?

Вывод

Менее чем через два месяца развернутые текстовые объявления исчезнут, а адаптивные поисковые объявления получат ведущую роль. Времени остается мало, поэтому мы не должны ждать и готовиться к этому изменению до конца июня.

Многим рекламодателям это изменение может показаться важным. Расширенные текстовые объявления являются статичными и обеспечивают больший контроль над информацией о продукте, отображаемой на экране вашего потенциального клиента. В то же время Responsive Search Ads означает автоматизацию машинного обучения.

Ограниченный контроль над показом вашей рекламы не кажется обнадеживающим; однако это не совсем так. У вас есть контроль над тем, что вы пишете в рекламном тексте, поэтому постарайтесь создать проверенные, привлекательные заголовки и описания и используйте их для создания адаптивных поисковых объявлений. Этот тип текстового объявления будет рекламой по умолчанию, созданной в Google Ads, поэтому чем раньше вы сможете адаптироваться и использовать его машинное обучение, чтобы увидеть лучшие результаты, чем поддерживать тесную удушающую хватку, тем лучше для вас будет.