Категория продукта Google: как сделать все правильно, не сойдя с ума?

Категория продуктов Google: все, что вам нужно знать

У Google есть собственная система категоризации или таксономии. Теперь, используя данные вашего продукта, такие как названия, описания и номера GTIN, Google будет автоматически назначать категорию для каждого продукта, который вы отправляете.

Раньше требовался атрибут google_product_category . Но чтобы упростить процесс категоризации для своих продавцов, Google внедрил автоматическую категоризацию.

Хотя этот атрибут является необязательным, он по-прежнему оказывает большое влияние на эффективность вашей торговой кампании. По этой причине очень важно сделать это правильно.

Автоматическая категоризация: что это значит для продавцов?

У продавцов есть преимущества и недостатки, связанные с переходом Google на автоматическую категоризацию.

1. Меньше работы

Назначение категорий из Таксономии Google для каждого из ваших продуктов больше не является необходимостью перед отправкой ваших продуктов в Google Покупки. Это должно означать:

• Более низкий порог для начала работы с рекламой ваших продуктов.
  
• Рекламодатели избавлены от необходимости выбирать правильную подкатегорию из более чем 6000 длинного списка таксономий Google.

2. Проблемы с точностью

Хотя автоматическая категоризация в определенной степени является облегчением для продавцов, было бы рискованно оставить эту часть вашей ленты полностью на усмотрение алгоритмов категорий. Всегда лучше следить за категориями, которые были присвоены вашим продуктам.

Риск несоответствия категорий реален:

• Автоматическое назначение в значительной степени зависит от других атрибутов вашего фида, таких как заголовок, описание, бренд и GTIN — становится еще важнее обеспечить точность этих атрибутов.
  
  
• Если Google неправильно присваивает категорию, Merchant Center может ошибочно указать дополнительные обязательные поля для ваших продуктов (например, для одежды или программного обеспечения).
  
  
• Неправильное назначение также может привести к неправильному расчету налогов для продавцов, торгующих в США.

Это все проблемы, которых вы хотите избежать. Полностью оптимизированный фид определенно может помочь Google выбрать правильную категорию с большей точностью.

3. Контроль над таргетингом

Многие продавцы любят определять свои рекламные кампании на основе категорий продуктов Google. Но что, если группы продуктов, которые вы имеете в виду, не соответствуют автоматически назначенным категориям? Вы можете переопределить их, заполнив поле google_product_category вручную.

В общем, то, что может показаться идеальным решением на бумаге, не обязательно будет безупречным.

Если вы хотите обеспечить больший контроль над таргетингом вашей кампании и точную классификацию ваших продуктов, ответ заключается в том, чтобы получить атрибут 'google_product_category' прямо в фиде продуктов .

Зачем фокусироваться на категории продуктов Google?

Таксономия имеет решающее значение для рекламы продуктов, поскольку она помогает Google определить, соответствуют ли продукты в данном фиде заданному запросу покупателя.

Категоризация товаров раньше была исключительно поручением торговца и часто громоздкой задачей. В последнем обновлении Google появилась интересная разработка — автоматическое присвоение категорий.

Возникает вопрос: должны ли мы по-прежнему заботиться об атрибуте product_category с автоматической категоризацией?

Простой ответ: Абсолютно!

Внимательное наблюдение за категориями продуктов Google имеет решающее значение для всех продавцов, чтобы убедиться, что их реклама показывается нужной аудитории. Кроме того, могут вступить в игру дополнительные факторы — например, если вы продаете в США, соответствующая категория обеспечит применение правильной налоговой ставки к вашим товарам.

Вот почему продавцы обязательно должны включить присвоение категорий в свой контрольный список фидов.

Как категория продуктов Google влияет на вашу рекламу

Google выбирает, что показывать, основываясь на категории продуктов Google, а также на многих других факторах и атрибутах, таких как название, GTIN и т. д.

Есть еще одна важная причина, почему вы не хотите ошибиться в категории продуктов Google. Google по-разному относится к разным категориям продуктов, когда речь идет о рекламной политике и редакционных требованиях.

Например, атрибут бренда обязателен для всех товаров, кроме фильмов, книг и музыкальных записей . Для этих продуктов вы можете вместо этого добавить издателя в качестве бренда.

Если вы продаете товары любой другой категории и не хотите, чтобы они были отклонены, сначала необходимо указать правильную категорию продуктов Google, а затем заполнить атрибут бренда.

Правильное определение категории продуктов Google

Как видно из следующего снимка экрана, каждой категории и подкатегории таксономии Google присваивается номер (идентификатор категории).

Вы можете заполнить поле «Категория продукта Google» либо полным текстом категории, либо просто идентификатором категории.

Правильная настройка категории продуктов Google необходима для того, чтобы Google понимал, какой тип продуктов вы продаете. Это помогает сопоставить категории с правильным поисковым запросом, а также заставить их конкурировать на том же аукционе, что и другие аналогичные товары в той же категории.

Два продукта могут иметь очень похожие названия, но разные категории. Это может произойти с DVD и книгами, когда первое основано на втором.

Например, если вы продаете как книги о Гарри Поттере, так и DVD-диски, вы хотите, чтобы DVD-диски конкурировали с DVD-дисками о Гарри Поттере ваших конкурентов и книгами с книгами о Гарри Поттере. То же самое относится к дискам BluRay с фильмами и проигрывателям BluRay.

Все о типе продукта

Говоря о категоризации, мы также не должны игнорировать важность «типа продукта» в ваших каналах и кампаниях.

Добавление типов продуктов

Разница между атрибутами «Категория продукта Google» (google_product_category) и «Тип продукта» (product_type) в Google Покупках часто вызывает путаницу у поисковых маркетологов.

Иногда эта путаница может привести к тому, что продавцы будут предоставлять Google свои типы продуктов и думать, что работа сделана, вместо того, чтобы проверять таксономию Google.

Тип продукта — это то, что продавцы используют для классификации продуктов на своем веб-сайте, а категории продуктов Google основаны на предопределенной таксономии.

Даже если тип продукта не является обязательным полем для Google, очень важно также указать его в ленте по нескольким причинам:

• Это дает Google еще более подробную информацию о вашем продукте.
• Он добавляет еще один описательный слой в таксономию.
• Вы можете использовать его, чтобы делать ставки на типы продуктов, чтобы получить лучшие результаты.
  

Основная функция атрибута «Тип товара» — помочь вам организовать торговые кампании по группам товаров для более эффективного назначения ставок и управления кампаниями.

Ему можно присвоить любое значение по вашему выбору. Однако в качестве наилучшей практики Google рекомендует упорядочивать атрибут «Тип продукта» таким же образом, как и категорию продукта Google.

Вы можете назначить несколько уровней категорий, чтобы облегчить сегментацию вашего продукта в Google Ads. Вот как будет выглядеть тип продукта с несколькими уровнями.

В Google Ads вы сможете сегментировать группы товаров на основе нескольких уровней атрибута «Тип товара».

В приведенном ниже примере тип продукта будет выглядеть следующим образом: Книги > Второстепенные книги > Сертификат младшего специалиста, Книги > Второстепенные книги > Переходный год или Книги > Второстепенные книги > Выпускной сертификат и т. д.

Таким образом, вы потенциально можете назначать разные ставки для каждой категории продуктов или просто сообщать о них отдельно. DataFeedWatch может помочь вам присвоить значение типа продукта каждому продукту с помощью простых правил IF.

Категория продукта Google и тип продукта: различия

Оба атрибута используются для классификации ваших продуктов в фиде продуктов Google Покупок, но сегодня мы собираемся прояснить различия раз и навсегда.

Основное различие между ними заключается в том, что в типе продукта вы включаете свою собственную категоризацию и можете выбрать, какое значение использовать для каждого продукта . С категорией продуктов Google вы должны следовать точной таксономии , предоставленной Google.

Это потому, что каждый атрибут на самом деле имеет две разные цели. В то время как тип продукта используется для организации ставок и отчетов в ваших торговых кампаниях Google Ads, категория продукта Google используется Google для обеспечения того, чтобы ваше объявление отображалось с правильными результатами поиска.

Это различие имеет решающее значение, когда дело доходит до понимания того, как работает Google Покупки и как лучше всего оптимизировать свои кампании.

Google Покупки предназначены для показа вашей рекламы как можно большему количеству раз перед нужной аудиторией. И категория продукта Google , и тип продукта помогут вам в этом, хотя и с разных точек зрения.

Первый работает на уровне оптимизации канала, а второй — на уровне кампании, раскрывая потенциал интеллектуального управления ставками. По этим причинам, учитывая их разные цели, важно всегда правильно устанавливать оба атрибута.

Несмотря на то, что атрибуты «Тип продукта» и «Категория продукта Google» не являются обязательными в фиде продуктов, рекомендуется максимально использовать их.

Когда использовать ручную и автоматическую категоризацию

Итак, теперь, когда вы знаете, что такое атрибут google_product_category и почему он важен, давайте рассмотрим, как его оптимизировать. При категоризации вашего продукта у вас есть три метода:

Как мы уже говорили, вы можете перезаписать категории, которые Google автоматически присваивает вашим продуктам.

Название говорит само за себя: вам нужно вручную классифицировать все продукты. Для этого вам нужно перейти на страницу Справочного центра категории продуктов Google, а затем загрузить весь список категорий и подкатегорий. Затем вы можете перейти к выбору лучшей категории для каждого продукта.

Вы можете загрузить список продуктов здесь, а затем использовать функцию поиска в Excel, чтобы найти лучшие категории для каждого продукта. Эта стратегия хорошо работает, если в вашей ленте не так много товаров.

Имейте в виду: выбирайте с умом. Элемент может подходить более чем к одной категории, поэтому в этом случае вам нужно выбрать наиболее подходящий.

Чем это отличается от автоматической категоризации Google?

Ключевое отличие состоит в том, что вы можете автоматически назначать категории по вашему выбору, а не оставлять это на усмотрение алгоритмов.

Такое решение может быть достигнуто только с помощью стороннего инструмента.

В DataFeedWatch мы создали систему, позволяющую сопоставлять каждый тип продукта с наиболее подходящей подкатегорией Google за считанные секунды:

1. Выберите категорию по умолчанию, чтобы продукты не были отклонены — это должна быть общая категория (если некоторые продукты не сопоставлены с вашими правилами подкатегории, они будут помещены в эту конкретную категорию).
2. Выберите поле в фиде ввода, которое соответствует вашим типам/категориям продуктов.
3. Создавайте правила на основе этого поля в фиде данных
4. Введите несколько букв и выберите лучшую категорию для этого типа продукта.

Процесс намного быстрее и безболезненнее, чем делать это вручную. И сделать его еще лучше; если Google что-то изменит в своей таксономии, вам не о чем беспокоиться — мы автоматически обновим ваши категории.

Сопоставляя свои категории с помощью этой системы, вы снижаете риск отклонения товаров в Merchant Center.

Иногда комбинация двух из них работает лучше всего, потому что она обеспечивает более высокую степень персонализации.

Итак, допустим, вы продаете платья, создаете автоматически сгенерированное правило (как в приведенном выше примере) и назначаете общую категорию Одежда и аксессуары > Одежда > Платья .

Но если вы продаете разные типы платьев, лучше быть как можно более конкретным и не помещать их все в одну категорию.

Для этого вы можете перейти к ручным правилам и создать более конкретные, например:

Одежда и аксессуары > Одежда > Свадебные и свадебные платья , если в названии есть слово "свадьба".

Таким образом, если у вас есть свадебные платья в категории « Платья » в вашем магазине, они попадут в категорию « Свадебные и свадебные платья», а не в категорию « Платья ». Это связано с тем, что ручные правила перезаписывают автоматически сгенерированные.

Имейте в виду: правила, добавленные вручную, имеют более высокий приоритет, чем правила, созданные автоматически. Вы даже можете перезаписать автоматически сгенерированные правила ручными.

Клиенты DataFeedWatch: что делать, если в фиде уже есть категория продуктов Google?

Иногда продавцы, решившие автоматизировать управление фидом, уже имеют в фиде категорию продуктов Google.

Для них нет смысла снова тратить время на сопоставление категорий, поэтому у нас есть быстрое и безболезненное решение. Они могут использовать классификацию, которая у них уже есть в ленте, и добавить ее в качестве необязательного поля в ленту данных.

Атрибут google_product_category можно найти в необязательных полях канала Google Shopping. Просто выберите его и сопоставьте с полем, содержащим правильные данные категорий Google из вашего фида (допускаются как текстовые, так и числовые значения).

Дополнительное использование

Как мы уже упоминали в разделе о преимуществах, многие другие каналы используют таксономию Google. В наши дни настроить многоканальную стратегию проще, чем когда-либо прежде. И чем больше вы оптимизируете, тем лучше будут ваши результаты.

Поэтому, если вы используете программное обеспечение для корзины покупок, такое как Shopify, вам просто нужно синхронизировать свой магазин с DataFeedWatch, и тогда будут синхронизированы все ваши оптимизированные данные о категоризации продуктов.

То же самое касается продажи или рекламы на Facebook. Используя наши предустановленные шаблоны фидов, вы сможете копировать данные из фида Google Покупок и использовать их в своем каталоге Facebook, что даст вам лучшие результаты для каждого из них.

Вернитесь к началу страницы или получите полное руководство по оптимизации потока данных здесь.

Категоризация и обзор таксономии Google

Наличие точной категории продуктов Google имеет решающее значение для повышения эффективности рекламы продуктов в Google Покупках. Вы можете выбрать правильную категорию, потратив необходимое время на эту задачу:

• Ручная категоризация - необходимо скачать Таксономию здесь
• Автоматическая категоризация
• Сочетание ручной и автоматической категоризации
• Добавление типов продуктов в фид — вы также можете использовать типы продуктов для своей стратегии назначения ставок.
• Добавьте таксономию в качестве необязательного поля в ленту.

Нравится вам это или нет, категоризация Google, несомненно, является преимуществом для всех розничных продавцов, которые знают, как извлечь из этого максимальную пользу. Мы рекомендуем вам сделать это приоритетом, если вы размещаете рекламу в Google.

Это не должно быть сизифовым заданием. Особенно сейчас с автоматической категоризацией Google и с помощью сторонних инструментов, которые могут помочь вам легко и быстро определить свои категории.

Если у вас есть вопросы о том, как лучше всего использовать категорию продуктов Google, напишите нам!

Загрузите нашу электронную книгу «Руководство по оптимизации каналов данных», чтобы узнать больше о:

• Как улучшить качество продуктовой ленты?
• Различные бизнес-модели торговых каналов и какая из них лучше всего подходит вам?
• Какую тактику использовать для повышения рентабельности торговой кампании.